我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合发展路径选择研究

牛森,李爱增,韩志超

(1.商丘师范学院 体育学院,河南 商丘 476000;2.河南理工大学 体育学院,河南 焦作 454003; 3.德州学院 体育学院,山东 德州 253023)

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称.“一带一路”倡议的提出是党中央主动应对全球形势的深刻变化、统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策[1].特色体育文化即指在特定区域内,为特定的人们所共享、共有的具备独特体育魅力和精神亮点的体育物质文化、制度文化和精神文化的总和[2].绿色生态旅游是指在自然界或人类社会中,凡能对旅游者产生吸引力,并能进行绿色旅游活动,为旅游产业的经营活动所利用,且能产生经济、社会、生态效益的各种因素和条件的综合[3].特色体育文化与绿色生态旅游融合是指特色体育文化、旅游和绿色生态内部或者体育文化、旅游和绿色生态与其他产业之间发生的相互联系、相互渗透的关系,最终形成一个新的产业形态的发展过程.近期国家将体育与旅游深度融合提到了一个新的高度.特色体育文化与绿色生态旅游深度融合作为促进体育与旅游深度融合的重要驱动力,在带动相关产业发展和促进我国“一带一路”沿线体育旅游协调发展具有重要的作用.由此可见,我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合研究是一个前瞻性、创新性和应用性的课题,必须在深度把握我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合存在的问题基础上,立足可持续发展视野和创新驱动发展理念,确立我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量发展的路径,通过科学的路径选择实现我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量发展的目标.

1 我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合存在的问题

1.1 特色体育与绿色生态旅游融合产品供给结构单一,消费观尚未完全形成

目前,“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合产品供给结构单一,尤其是在全域旅游国家战略的需求下,“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合效应的功能还没有完全释放.“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合所具备的独特体验性特征、消费者的体验线路是不可忽视的,不仅要重视其产品的创新与发展,更要强化其产品的品牌创新和供给结构的升级创新.尽管“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合在全域旅游的影响下发展速度较快,但其产品供给不足的问题依然存在.尤其是在全面推进全域旅游发展的新时代,深受市场和大众喜爱的“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合产品有效供给不足,具有特色体育文化与绿色生态旅游深度融合特色的产品体系、精细化和高质量的品牌十分匮乏,难以满足大众更高层次的要求.从目前“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合公共服务的供给情况看,还不适应大众对特色体育文化与绿色生态旅游深度融合公共服务的多样化需求,必须以其精品意识为创新理念,提高其创新产品供给质量和服务水平.

1.2 特色体育与绿色生态旅游融合产品缺乏区域文化特色,有效供给能力不足

区域文化是促进我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游融合消费的灵魂,“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合消费是文化的载体[4].在我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合中最能体现区域文化特性的重要元素是其目的地开发产品的新体系.我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合是实现全域旅游的具体实践,随着我国“一带一路”沿线城乡居民收入水平的不断提高,在国家倡导体育与旅游深度融合以及两者深度融合辐射效应的带动下,加上后疫情时代大众对其需求日益旺盛,具有特色的创新产品、旅游景区和旅游目的地能给游客带来独特体育文化旅游的体验性.然而,理性客观地审视市场上供给的产品,不难发现存在诸多问题：不少产品开发对区域文化内涵挖掘不充分、深耕挖掘不够,提供的产品缺乏高端设计的创意文化特色,具有特色文化品牌体系创新的内容明显不足,低层次的产品过多,高质量的产品十分匮乏,难以满足国内外游客对我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合产品更高层次的文化需求.

1.3 乡村特色体育与绿色生态旅游深度融合信息化水平较低

为了保证旅游消费者消费留滞时间,经营者必须通过开发多样化的乡村特色体育与绿色生态旅游深度融合资源,打造乡村特色体育与绿色生态旅游深度融合品牌,形成乡村特色体育与绿色生态旅游深度融合开发与服务收益的相互促进和良性循环[5].目前我国在新型基础设施(包括5G基站建设、特高压、城际高速铁路和城市轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网七大领域)建设的推动下,虽然我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合信息化建设整体水平较高,但信息化在乡村特色体育与绿色生态旅游深度融合领域的应用仍属初级阶段.面对乡村振兴战略推动“互联网+”、大数据等信息化发展的新趋势,其先进技术在乡村特色体育文化与绿色生态旅游深度融合中的应用水平并不高.我国“一带一路”沿线从事乡村特色体育文化与绿色生态旅游深度融合的企业还处于学习的阶段,尤其是大数据分析在面对乡村特色体育文化与绿色生态旅游深度融合相关信息不能快速全面地进行有效整理,信息利用效率不高、信息化水平较低的实际情况依然存在.由于“互联网+”、大数据等信息化在乡村特色体育文化与绿色生态旅游融合发展中不仅需要信息系统和技术推动,还需要特色体育文化与绿色生态旅游融合企业各个环节环环相扣[7].目前,我国“一带一路”沿线乡村特色体育文化与绿色生态旅游融合的企业在住宿、交通、娱乐等方面与“互联网+”、大数据等信息化配套设施建设相对落后、东西部的发展不均衡、东部经济和旅游发达地区发展相对较好,西部和北部地区建设和发展程度普遍不高,影响了我国“一带一路”沿线乡村特色体育文化与绿色生态旅游深度融合信息化建设的快速发展.

1.4 特色体育文化与绿色生态旅游深度融合驱动力不足

特色体育文化与绿色生态旅游深度融合是我国新时代发展全域旅游的总体战略部署,也是新时代促进我国“一带一路”沿线区域绿色经济发展的重要内容.改革开放40多年来,尤其是我国提出共建“一带一路”倡议8年来[6],虽然我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游融合取得了较好的成绩,但目前其自主创新能力薄弱,核心驱动力(坚持面向世界科技前沿、面向经济主战场、面向国家重大需求、面向人民生命健康)明显不足.核心驱动力创新是实现我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合的根本要素,然而大多数“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游融合企业缺乏自主创新能力,使“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游融合的创新活力、促进区域文化生态繁荣、加强民生工程改善和提高大众健身健康消费、提升大众创业和万众创新等方面的作用未能充分发挥出来,特别是在充分发挥区域海洋、岛屿、港湾、沙滩等特色体育文化与绿色生态旅游融合打造蓝色滨海运动休闲旅游生态圈,打造一批具有国内外知名的滨海运动休闲旅游区和体育旅游户外运动度假海岛,重点开放滨海度假、海上运动等体育旅游核心产品创新方面的融合驱动力不够,尤其在在沿海地区开发风筝冲浪、水上飞机、海上降落伞等海上低空娱乐个性化滨海休闲体育运动项目与绿色生态旅游融合能力不强,更没有真正在开展沙滩排球、海上垂钓、帆船游艇、冲浪潜水等富有情趣且养生休闲的体育项目中做到绿色生态旅游发展,深度融合程度不够.

2 我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合发展路径的选择

2.1 构建特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区公共服务体系

我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区是拥有独特的体育文化和绿色旅游资源的重要载体,对推动我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量发展具有重要作用,其具有公共物品属性的显著特征,是旅游业的核心要素,是建设绿水青山就是金山银山，满足人民日益增长的美好生活需要的重要载体和鲜明体现.尤其在国家提出推动旅游业高质量发展的战略下,构建景区公共服务体系是促进“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合的重要保障,它体现了其软实力水平和产品的核心竞争力.“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区公共服务体系构建是通过政府行为或政府主导下的市场行为，它是一个庞大的、复杂的系统,其包含了政府、市场、社会组织多种要素.以基础性的供给为例,通讯设施、排水与电力设施通常单靠企业是无法单独完成的,而由政府提供可以产生规模效益,使得供给成本降低.因此,在建设早期,这些基础设施就需要政府为主导、联合部分社会力量来提供保障.

随着“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合市场逐渐开发,“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区公共服务逐渐向以市场为主体的供给模式过渡,由于二者深度融合面临着更为复杂的市场需求，政府通常把某些公共服务推向市场,这些保障性服务包含了二者深度融合的产品开发、安全保障等对管理技术规格要求更高的服务类型,这些切合了深度融合企业的管理优势,往往可以有效改善和提升其公共服务供给的效率,达到充分发挥市场优化资源配置的目的.

为了维护“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合经营的公平性,建立有序的市场秩序,这就需要第三方对深度融合企业、旅游者旅游行为进行监管,例如服务标准制定、旅游行为监督与处罚等,即政府对经营单位进行的管制性公共服务.从游客参与的形式看,目前,活动参与方式也正从团队旅游为主,向以散客自助游为主的过渡,这种变化使得游客对景区的安全保障、信息资讯发布和提供、交通指引等服务的需求更为强烈.伴随着人们对活动中参与度不断提高,游客的维权意识不断增强,游客对于景区的投诉问题、资讯服务、景区信息化等公共服务平台的要求也越来越高.因此,构建完善“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区公共服务体系,为参与活动者提供安全、便捷、个性化的服务,已经成为加快“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合发展的必然选择.

我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区公共服务体系的构建主要是通过景区的基础性、市场性和管理性公共服务3个主要元素构成的服务体系.其基础性公共服务包含基础设施、公共信息化、建设与保护的科技创新、交通和志愿者等；市场性公共服务是由景区公共资源开发、安全保障、宣传与推广、消费促进与价格公平,其市场性公共服务的价值链由市场营销、公共环境、公共产品等销售活动单元被截取出来与特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区价值链中的销售活动单元通过产业价值链的延伸寻求共同的营销融合点,从而形成同一销售服务平台上的新产品.管理性公共服务是由景区服务标准制定和推广、监督与处罚和服务管理供给等要素公共构成的保障系统.

我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区产品的营销手段、中介渠道(即线下的旅行社或者线上的旅游电子商务网站)为景区带来更多的客源.市场性公共服务作为景区获得各自更大的市场范围,从而在技术融合和业务融合的基础上实现特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区的市场重构.例如,景区知名度高的标志性运动项目马拉松、龙舟、自行车等作为“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合的产品,设计成为一条体育旅游线路,成为引人注目的高水平职业体育赛事或者充满民族地域特色的传统体育节庆活动，形成强大的景区品牌效应,可为景区在市场份额占领、品牌溢价、开发新产品等方面带来明显的优势.“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合景区的管理性公共服务是从景区服务标准制定和推广、景区监督与处罚和景区服务管理供给等要素方面强化政府的保护,实现二者深度融合.景区作为推动二者深度融合的核心要素,在其公共服务理论与改革实践中占有重要的地位,景区作为一种高度依赖环境和自然资源的敏感性强的物质载体,必须建立政府主导、市场、社会、社区居民“一体三翼”的模式推动“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合.

2.2 构建多元化特色体育与绿色生态旅游深度融合高质量发展的政策体系

我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合既是释放二者深度融合内需潜力高质量发展助推全域旅游促进区域经济增长的重要举措,也是丰富人民群众精神文化生活,提升幸福感的重要战略举措.我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量发展离不开强有力的政策支持,国家层面对其制定的政策具有宏观性,很多措施在原则上提出了有利于二者深度融合的意见,省市层面和县区可将国家政策和各地发展实际相结合,研究和制定更加具有操作性的多元化政策,从政策层面保障二者深度融合高质量发展.构建多元化我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量发展的政策体系主要有用地政策、专项资金政策、专项债券政策、税收优惠政策、科技创新政策、服务质量监管政策等.构建多元化政策体系,是为推动二者深度融合迸发新活力,强化融合企业信心,促进二者融合1+1>2效应的重要保证,但目前这些政策完全落地还有许多障碍.要想实现我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量发展需要全方位政策的支持,尤其在专项支持政策,将我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合纳入各级地方政府经济发展政策、体育产业发展政策、旅游产业发展政策等相关政策统筹安排,纳入地方政府经济社会发展综合考评体系,并给予必要的财政支持,切实优化深度融合政策支持环境,促进我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量发展.

2.3 构建特色体育文化与绿色生态旅游融合高质量发展的新基建服务体系

新基建是新时代贯彻新科技发展理念,吸收新科技革命成果,构建现代化经济体系的国家基本建设与基础设施建设[7].新基建是我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游融合高质量发展的重要基础,构建其新基建服务体系是实现二者融合高质量发展的基础保障.为了更好地发挥我国新基建服务体系的功能和作用,需从以下几方面着手：(1)加强数字新基建建设的速度,促进我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量发展.随着新时代科技的进步和创新,尤其是近几年数字新基建建设对推动二者融合高质量发展带来了新的变化.因此,加快构建以大数据为支撑,利用云计算、物联网等数字新基建基础设施建设(包括无线宽带网络、旅游信息服务终端等)配套基础设施建设的逐步完善,促进我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游融合高质量发展.(2)构建“互联网+”模式,推动我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游融合高质量发展.互联网是网络与网络之间所串连成的庞大网络,这些网络以一组通用的协定相连,形成逻辑上的单一巨大国际网络[8].文化和旅游部等10部门联合发布了《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，文件指出“坚持技术赋能,深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级”,我国“一带一路”沿线“互联网+”特色体育文化与绿色生态旅游融合将迎来更带发展机遇.构建“互联网+特色体育文化与绿色生态旅游融合”平台,实现大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等新技术在我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游融合高质量发展的应用,是惠民、便民和利民的系统建设工程,实现其高质量发展的必然选择.(3)构建网络安全保障体系,提升我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合的高质量发展的溢出效应.以大数据、云计算、人工智能等新基建数字化的科技创新将孕育一个新的特色体育文化绿色生态旅游市场.构建我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量发展的新基建服务体系要建立网络信息安全的思维与意识.一是要通过制度的建立,确保网络安全保障体系构建的有效性；二是完善数据安全管理制度,构建科学的信息安全保障体系,提高二者深度融合高质量发展的安全保障能力；三是要围绕我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合高质量的网络信息安全布局构建安全保障体系,为我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游融合高质量发展,推动区域体育旅游产业经济增长的附加价值提供信息安全保障.

3 结 语

特色体育文化与绿色生态旅游深度融合是和其他产业之间发生的相互联系、相互渗透的关系,最终形成一种新的绿色体育旅游形态的发展过程.尤其是我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合在发展理念、目标和方式上存在一定的相通性,奠定了二者深度融合的基础并形成了二者融合的动力来源.由于二者深度融合在领域关联点上所具有的综合性、广泛性和应用性的价值,以及形成的跨学科研究的新视野,使我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合推动建设一批绿色生态体育旅游示范基地、培养体育旅游精品赛事和精品线路具备了可能.在国家提出促进旅游和体育融合发展的战略机遇期,加快推动我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合可以丰富和完善体育旅游产品体系,拓展体育旅游消费发展的空间,促进体育旅游产业转型升级和提质增效,对盘活体育旅游资源,提升体育旅游产业市场化水平,扩大体育旅游产业规模,引导和鼓励体育旅游消费的多元化,以大众全域旅游需求促进特色体育文化与绿色生态旅游深度融合的快速发展,对提高人民群众身体素质和健康水平,全面推进全民健身与全民健康融合发展具有重要的作用.因此,提出我国“一带一路”沿线特色体育文化与绿色生态旅游深度融合发展路径的选择,不仅是实现我国“一带一路”沿线体育旅游产业升级的重要动力,也是推动我国“一带一路”沿线体育旅游产业高质量发展的重要抓手.