文旅融合背景下的南阳市玉文化旅游开发研究

王瑞强 南阳师范学院

文化是旅游业的核心要素，旅游是文化传播的重要渠道，二者既相互联系又相互作用。在文化和旅游融合的大背景下，南阳市玉文化旅游开发成为一项重要工程。玉文化是南阳市的特色文化资源，要想开发好玉文化旅游资源，必须全面了解南阳市的环境、传统文化、风俗习惯等，打造以玉文化为核心的品牌，拉动南阳玉文化产业的发展。

一、南阳市开发玉文化旅游的地域优势

（一）交通便利

南阳位于河南省西南部，是河南省面积最大、人口最多的地级市。南阳处于豫、鄂、陕三省交界处，具有得天独厚的地理优势［1］。不仅拥有四通八达的铁路，还拥有贯穿全境的高速公路以及多条海、空航线。便利的交通条件为南阳的文化旅游开发提供了稳定充足的客源，在一定程度上能够推动南阳经济的发展，促进南阳社会效益和经济效益相统一。

（二）资源丰富

1.玉石资源丰富

丰富的玉石文化资源是南阳市玉文化旅游开发的物质基础和前提条件，南阳是我国矿产品种最密集的地区之一，拥有多处矿产资源和玉石资源，拥有独特的玉文化体系。南阳的独山玉，玉质细腻，色彩丰富，是南阳玉文化的一张名片。根据地质勘查提供的资料，南阳独山玉远景储存量约为20万吨，玉石资源丰富。还有汉白玉，质地坚硬，色泽鲜亮，用途广泛，能够带动南阳地区景观产业的发展。

2.厚重的文化底蕴

优越的地理环境造就了独具特色的南阳，使其从原始社会起就成了南北文化融合的地带，其自身的历史文化从未间断。这里是楚文化的发源地，是战国时期的冶铁中心，是国家重点农业综合开发地区，是一定物质文明和精神文明的综合体现。悠久的历史使南阳形成了浓厚的文化积淀，这些文化元素体现在南阳市的方方面面。

二、南阳市开发玉文化旅游的意义

（一）增加南阳的城市魅力

对南阳市玉文化进行开发能够激活城市的生命力，让南阳充分展示自身独特的价值魅力，与世界展开文化交流。将丰富的城市文化蕴藏在玉文化中，再将玉产品传播到世界各地，让更多的人了解南阳的地方风情、传统习俗、文化魅力，增加城市的吸引力，提高城市知名度，促进城市的可持续发展，让城市获得生机［2］。

（二）丰富旅游形式

大众进行旅游的目的是获得精神上的享受，感受旅游的乐趣。目前，我国的旅游资源大多是历史文化资源、自然环境资源、人文文化资源。对南阳玉文化进行旅游开发能够丰富旅游形式，给旅客带来别样的旅游体验，丰富旅游产品，适应多元化的旅游需求。旅游业还是文化的载体，能带动南阳文化传播，提高知名度，使其拥有更多的潜在客源。

（三）拉动城市经济增长

旅游所带来的经济效益是很多国家和地区的主要经济来源，能够在给人民增加收入的同时快速推动城市经济的发展。对南阳玉文化进行旅游开发能够带动相关产业的发展，旅游与其他产业属于相互依存的关系，旅游又是一个综合性的经济产业，涉及“食、住、行、娱、购”这些行业，这些行业的发展不但能提升经济效益，还能够增加本地就业机会，带动就业率的增长。就业形势变好能够有效缓解社会矛盾，稳定社会发展，拉动区域经济的增长。

三、南阳市玉文化旅游开发现状

（一）开发意识不足

南阳将开发玉文化旅游的重心放在了南阳玉雕本体产业上，南阳玉雕行业的发展已经进入了初步的规模化发展阶段，形成了入驻百家商户的高档南阳玉雕工艺品大市场，玉雕产业层次也得到了进一步的提升，成了全市经济增长的重要组成部分［3］。但与之形成对比的玉文化旅游开发却停滞不前，没有形成核心竞争优势。同时还忽视了玉雕产业文化资源的保护和开发，没有充分发挥玉文化旅游资源带来的无形影响力，出现了因缺乏投资资源造成经济效益低下的局面。

（二）缺乏品牌核心价值

优秀的品牌核心价值能够让消费者明确、清晰地识别品牌，提高产品的竞争力，扩大市场份额，也是该品牌区别于其他品牌的最大特征。南阳市对文化旅游品牌的打造缺乏核心价值，没有全面认识品牌带来的影响力，导致品牌的市场竞争力低，实际知名度不高。南阳市玉文化旅游品牌缺乏鲜明独特的个性价值，核心价值只停留在一些口号、宣传语的层面上，给人留下的印象并不深刻。

（三）玉文化产品缺乏特色

具有特色的玉文化产品能够快速进入市场，获得消费者的青睐，从而获取利润，升级品牌。现今，南阳玉文化产品并没有融合当地的特色文化，打造出独特的玉文化产品，从而导致南阳玉文化产品与其他旅游景点的玉文化产品没有显著区别。

（四）市场混乱，缺乏管理

拥有完善管理体制的市场是经济发展的关键平台，也是地区信任和整体素质的展现。某些商户在利益的驱使下，进行玉器交易时以次充好、胡乱要价，导致外来游客的购物体验极差，损害了南阳玉文化市场的信誉度，同时也严重阻碍了南阳市玉文化旅游的发展。

四、南阳市玉文化旅游开发建议

（一）增强开发意识

首先，一定要平衡好玉雕本体产业开发和玉文化旅游开发两者之间的关系，不能着重单个产业的发展而忽视了另一个产业的发展。其次，要弄清楚二者之间的关系，只有南阳玉雕本体产业得到迅速发展才能带动南阳市玉文化旅游的开发。同时，对南阳市玉文化旅游的正确开发才能促进玉雕产业的良好发展，升级产业结构。再次，要树立正确的开发理念，不能过度开发或只开发不保护。最后，创新开发思维，尊重市场规律，进行开发时要保障玉文化的产业地位，最大限度实现经济效益和社会效益的统一。

（二）着力打造品牌

以南阳市玉文化为核心价值，进行品牌定位，打造具有南阳市玉文化特色的旅游品牌。政府应该重视起来，加大宣传力度，提高南阳市玉文化的影响力。政府还需要在市场中进行宏观调控，将一些小企业聚集起来形成产业集群，组建现代化的玉文化企业，使用统一的玉文化品牌，再统一生产标准，与企业合力打造南阳地区玉文化品牌［4］。有了产业集群后，还需要进一步推进核心品牌的建设，政府和市场从中挑选、培养具有核心竞争力的企业，加以保护、管理、投资。

（三）因地制宜，开发特色玉文化产品

首先，要对现有的玉文化产品进行改革创新，不仅仅是形式和风格上的改革创新，还有产品用途的改革创新，不能局限于传统的风格和做法，要与时俱进，不断创新发展。其次，要在保证玉文化产品的民族文化性和传统性的基础上，符合国际的旅游消费风向和流行趋势，适时推出新的具有当代文化特色的玉文化产品。最后，要立足于国内的玉文化背景，把握玉文化的内涵，使之能够与时俱进却又不失传统价值，从而引领时尚潮流，带动经济增长。

（四）规范市场，加强管理

这需要地方政府和企业共同发力，建立健全的管理体系，制定信誉标准，依照有关法律对违法的商户进行处罚。规范玉器市场的供应渠道和经营秩序，让公众进行监督，建设企业信用评级制度，规范企业行为。

（五）引进专业人才

南阳市玉文化旅游的开发不仅需要大量的专业人才，还需要大量的管理人才，来规范市场秩序。南阳需要建立人才培养基地，选择优秀的专业人才如玉雕人才、玉石鉴定人才等，聘请相关专业大师进行授课指导，强化专业技能。还需要向外引进管理人才，做好福利补贴，建设一批熟悉市场规则的人才队伍。

五、结语

南阳市玉文化开发还存在着一些问题，如开发意识不到位、缺乏品牌核心价值理念、市场不够规范等，这需要政府参与进来，在把握好南阳市玉文化旅游的核心优势后，加以干涉调节，保障市场规范运行，打造核心品牌和特色玉文化产品，实现南阳市玉文化旅游产业的可持续发展。