文创产品设计中传统纹样符号的创新运用

武雅楠 集美大学诚毅学院体育与艺术系

文创产品设计的艺术性和文化性都比较高，属于高附加值产品设计范畴，主要包括产品功能载体与文化创意内容，一方面是产品所蕴藏的文化内涵、情感表现和精神价值，另一方面是作为文化创意载体的产品本身。近些年来，我国文创产品设计发展迅速，每年都有很多文化创意产品设计相关的比赛和会展活动等。随着社会的发展，人们越来越注重精神层面的满足，审美需求不断提升，功能型产品已经不能满足人们的追求。传统纹样符号最早可以追溯到原始社会，是中国民间、民俗文化传承的重要载体，是东方美学的一个重要组成部分。在文创产品设计中，传统纹样符号的运用具有非凡的意义，如回纹、云纹等都具有强烈的民族风格和视觉冲击力。设计者通过产品将所要表达的信息传递给使用者，不但升华了传统文化的内涵，还赋予了产品特别的含义。

一、传统纹样符号综述

在中华传统文化中，传统纹样是比较独特的文化符号之一，且随着历史的发展不断出现新的样式，其内容丰富、历史悠久，一直存在于人们的生活中，具有强烈的生活气息。同时，传统纹样具有独特的艺术风格，各种图案不但反映了同一时期民众的思想价值观念，还起到了重要的装饰作用。从原始社会到奴隶社会、封建社会，在数千年的历史发展中，这种特殊的艺术形式经过不断发展取得了很大成就，从简单纹样到青铜装饰，再到花鸟鱼虫图案，每个时期传统纹样都各具特色，呈现出不同的艺术风格。如商周的纹样比较简单、夸张；周朝则以雷纹为主流；战国时期主要以龙凤等动物图案为主；秦汉时期以动物和人物为主；魏晋南北朝主要以佛家故事、符号为主；盛唐则以花鸟鱼虫为主……发展到现在，传统纹样内容越来越丰富，图案也有了多种类型，如正三角形、方形、网格形以及几何纹样等，每一种纹样都能为今天的产品设计提供新的思路。

传统纹样是传统文化形式中的精髓之一，具有突出的民俗性特征，是我国劳动人民的智慧结晶。从最开始的正三角形、倒三角形、圆圈纹等几何图形，到饕餮纹、龙凤纹，传统纹样充分展现了我国不同阶段的社会风貌和文化特点，其主要有三个特征。一是地域性强。在不同的地域中，受当地不同习俗、生活习惯、环境等因素的影响，传统纹样具有浓郁的地方特色。二是原发性强。传统纹样产生于现实生活中，具有较强的原发性，没有过多花哨的技巧和形式。三是审美性强。传统纹样具有较强的审美性，充分表达了创作者的美好愿望和向往，具有真善美的审美追求。

二、传统纹样符号对创新文创产品设计的意义

在文创产品设计过程中融入传统纹样符号，可以在文化沟通与审美愉悦等方面实现文创产品设计的价值，提高文创产品的文化价值。同时，凭借视觉冲击力较强的独特设计风格，可以加速文化创意产品的开发，促进独特设计风格更好地被受众和市场所接受，最大限度地实现经济价值，促成更高层面的创新发展，实现艺术与文化的高度共鸣。

一方面，与其他形式的产品一样，文创产品设计非常注重实用性，但同时，与其他形式的产品相比，在满足人们基本使用要求的基础上，文创产品审美的要求更高，更加强调实用与审美并重。因此，将传统纹样符号融入文创产品设计中，不但能够实现同中求异，还能将审美情感融入其中，以此既关照了大众普遍化的审美需求，又体现出了设计师的主观审美特点。目前，随着文创产品市场的迅速发展，借助新时代不同的手法，将丰富的传统纹样符号与产品设计融会贯通，对创新文创产品设计具有重要的意义。

另一方面，文创产品承担着传承文化的重任，是文化传承的重要载体。在具体融合过程中，设计师应融古通今，科学对待文化的传承，不能抱着浮躁、逐利的心态，而应以一种人性的关怀不断进行设计创新。并且设计师应严格要求自己，坚守工匠精神，将传统纹样符号创新融入文创产品设计中，升级文创产品的审美情趣，促使文创产品以崭新的姿态出现在消费者面前，充分凸显出传统纹样符号的价值和文化特性，呈现出一种东方之美。将能够充分表达传统文化内涵、具有充分象征意义的传统纹样符号引入产品设计中，通过充分体现传统纹样符号与传统文化之间的联系，让更多人看到文创产品设计的文化内涵，从而增强人民与传统文化之间的交流，促进传统文化的丰富与传承。如：苗族源远流长的服饰纹样，在色彩上绚丽夺目，拥有夸张的色彩体系，在运用上，为了找到色彩搭配的协调感，常常运用对比色、互补色等形成鲜明的冷暖对比，从而给予人强烈的视觉冲击力。并且在使用过程中，从简单的几何造型纹样到生动鲜活的纹样不断改变，无一不是在表达对苗族祖先的尊敬与崇拜之情，诸如蝴蝶纹、龙纹等。其中，蝴蝶纹与花卉、鸟类、各种类型的蝴蝶相互构建，呈现方式多种多样、造型鲜明。这些传统纹样的使用能够展现不同的效果，具有浓烈的民族情感。

三、传统纹样符号在文创产品设计中的创新运用

文创产品是以文化为基础、产品为载体，衍生出的具有实物形态的产品。文创产品设计的关键在于借助现代技术，通过将文化与创新、现代技术与传统文化价值相结合，从突出文化内涵入手，促使文创产品更具实用性和文化传播作用。进入21世纪以来，在国家政策大力倡导和公众的关注下，很多文创设计师设计出了具有独特文化内涵的文创产品，这些文创产品不但顺应时代潮流，还符合当代人的需求。

（一）合理提取传统纹样元素

传统纹样能够展示丰富的内涵、传承形式美和外在美，在不同的时期，受信仰、习俗等因素的影响，传统纹样会以不同的符号样式展示，并促进人们对传统文化的认知与了解。传统纹样特征明显，如在苗族服饰上，受工艺、材料、功能等因素的影响，传统纹样的造型呈现出多样化、抽象化发展的特点，是个人主观意识的反映。苗族纹样主要有几何形式、复合形式、抽象形式、随意形式四种。其中，几何形式的造型主要以二方连续的重构艺术手法来展示，能够充分展现苗族文化的形式之美，如水波纹、如意纹、方胜纹、祥云纹等。并且在苗族纹样中每一种纹样造型都向人们阐述着苗族历史记忆与文化，与相关的神秘传说紧密相连。复合形式是结合苗族自身的主观能动性与个人的艺术审美，将各类动物与植物纹样符号进行总结、概括的一种艺术思维形式。抽象形式是以点、线、面的表达形式，将具象的动物、植物进行高度简化概括而最终成型，具有强烈的民族精神和浓郁的历史文化内涵，如圆点纹、漩涡纹等抽象纹样样式。随意形式充分反映了苗族人民丰富的精神世界，利用个人主体意识通过媒介载体进行艺术表现。

（二）巧妙营造意境

在意境营造上，种类繁多的传统纹样是一种理想的追求，如带有植物、几何、神话、动物等纹样的漆器，一直被人们所喜爱和传承，也为当前的设计领域提供了灵活借鉴与升华的可能。在文创产品设计过程中，通过合理地提取和艺术创造，可以使传统纹样呈现出别具一格的特点，如借助分散排列和重复变化的方法，可以使雷纹、云纹、太阳纹等更加丰富和生动；也可以采用简化的手法，以独特的意境美，通过去掉多余的装饰部分，让原本稍显繁复的纹理得到艺术的简化，从而凸显其精髓和审美特点。如在文创水性转印笔的设计过程中，设计师借助现代化的手法对云纹进行了提炼简化处理，然后借助云纹、几何纹的美学形式与现代产品融合，使转印笔表面更加精致，突出了笔的质感和文化底蕴。

设计师巧妙地借助动物纹样，采用局部应用手法，实现了创意诉求的表达。如在漆器纹样中，采用夸张的手法，对鸟、牛、龟等动物的外形特征进行巧妙的处理，使其神大于形，突出对意的传达。为了增强视觉张力，还可以将各色的动物纹样与其他纹样交织使用，放大文创产品的艺术效果，赋予文创产品更加深刻的内涵。同时，在意境营造上，设计师还应结合实际，选择纹样的局部与产品进行创意结合，充分展现出文创产品与传统纹样的魅力。如在文创类抱枕设计上，设计师选择蝠纹的局部，采用艺术化处理的方法，借助“蝠”与“福”谐音，使其与产品进行创意结合，表达出一种祥瑞的寓意。并且为了实现美妙意境的营造，还可以将这一纹样与云纹等几何纹样结合在一起，从而展现更加新颖的创意形式，凸显出更加强烈的艺术效果。

（三）创新民俗表现方法

在传统文化传承中，受各方面因素的影响，一些传统文化符号会出现波折，而传统纹样是一种长久流传的文化符号。如在当前，苏绣纹样被广泛地应用到各个领域中，其纹样图案凤凰具有和谐恩爱的象征意义；牡丹具有繁荣吉祥的寓意；梅兰竹菊等四君子象征着吉祥。很多产品经常会出现这类纹样，文创产品设计领域也不例外，尤其是在民俗性上，通过提炼与重组，强化突出，具有非常亮眼的表现。在文创产品设计中，苏绣经典纹样不但让产品的艺术韵味更加浓郁，还实现了传统与现代审美的艺术化契合。

一些装饰性的胸针、钥匙扣、挂件、腰带上面的苏绣纹样同样具有画龙点睛的作用，突出了民族特色。如文创圆扇的设计就是将具有浓郁地方特色的民居和小桥、流水等景物结合起来，组合成了一件富有地方浓郁特色的手工文创作品。并且设计者还将苏绣纹样融入文创产品的设计中，以一种符合现代人审美的极简手法进行展现。圆扇上的江南生活场景看似独立和不经意，但通过精准地把握，设计者以对现实艺术的创新和传统联系现实的巧妙创作，并结合其他设计手法，将这些生活场景紧密联系在一起，使其更具民俗性，赋予苏绣纹样更多的表现可能，还让苏绣纹样与实际载体相得益彰，如借助缝纫手法设计制作的苏绣抱枕、坐垫等具有实用性的文创物品。

（四）创新艺术表达形式

21世纪，人们的生活和情感具有鲜明的时代特征，与古代人的表现形式具有天壤之别。为了满足时代发展和人们对审美的追求，传统纹样要进行多元化的艺术表达，要与时尚联系起来。因此，在文创产品设计中，设计师开始借助当前数字化技术、创作思想和手法，通过展现不一样的传统纹样，不但让更多人看到了传统纹样的美，还增强了文创产品的视觉冲击力。如在现代女性的时尚手包设计过程中，设计师应用传统纹样——鸟纹、龙纹、十字纹、云纹等，配合时尚感十足的铆钉元素，进行时尚性表达，在灵感的碰撞中，突出三个不同款式的系列女包，充分展示个性与审美；灯具设计过程中，设计师将传统刺绣纹样与亚克力和现实材料进行艺术化碰撞，不但满足了人们精神审美层面的需求，还满足了现代人的使用需求。再如在竹迹系列产品设计中，“回纹”符号的应用，运用现代设计方法、理念进行提炼与升华，将传统纹样回纹融入现代造型设计中。木质框架的形态以回形符号为雏形，通过简洁明朗的转折，获得“通用模块”的元素。通过合理运用通用目标，不但做到了取其形——“形”似，还使得整体造型拥有迂回绵延、不紧不慢的节奏感，更是做到了传其神——“神”似，这与现代设计所追求的形式美不谋而合，没有违背符号本身的特点，并且通过产品的整体意象，达到赋予设计长久生命力的目的，使人们产生情感共鸣。

四、结语

文创产品的设计不是生搬硬套，将传统纹样套在各种产品上，而是通过积极探索新时代文创产品的创新设计方法，在深度挖掘中华优秀传统文化的基础上，从人们的生活出发，将传统民族文化融入生活，如为了增强消费者与产品创作之间的沟通，设计师应充分考虑学习、居家、装饰、餐饮等因素，以用户需求为根本出发点，重视用户体验感受和情感认知，从多角度了解用户的属性，从而吸引大量的消费者关注，促使他们更好地感受民族文化的独特魅力，不仅提升了经济效益，还宣扬和传播了中华优秀传统文化。