新媒体环境下的艺术设计的创新与发展

文/刘嵩

（湖南城建职业技术学院，湖南湘潭 411101）

1.新媒体技术下艺术设计的主要特征

1.1 传播速度快、范围广

新媒体技术以互联网为核心，自出现后就展现出了显著的消解力量，在合理利用自身科技优势的基础上，消除传统媒介存在的产业边界、社会边界等问题，保证信息接收者与发送者之间进行有效的信息传播。因此，从艺术设计的角度来看，新媒体技术的这一优势会被进一步放大。

1.2 具有更强的交流互动性

传统媒体中的信息交流模式有着明显的局限性，而新媒体技术的出现则有效解决了改局限性问题。借助自身强大的双向信息交互能力，新媒体技术可以实现人与人之间的信息反馈，这一点对于艺术设计具有积极影响。

2.新媒体技术下的艺术设计

2.1 多元化成为艺术设计的新思路

在新媒体环境下，设计人员在艺术设计中可以充分挖掘新媒体技术的各种优势，解决传统艺术设计中存在的设计内容过于局限的问题。这是因为在传统艺术设计环节，设计师主要依托纸、笔、尺，采用手工绘图的方法，设计内容简单，设计流程单一。一旦设计方案中出现错误，设计师还要花费大量的时间进行修改。在新媒体环境中，上述问题得到了解决：在数字化技术的支持下，设计师可通过网络渠道来完善设计作品，实现对作品的优化与改进。同时，新媒体技术为艺术设计的展示提供了必要的支持。设计师通过创设相应的虚拟场景，可以随时评估设计结果并进行调整。这种设计方法可以让作品更具人性化。

2.2 实现了对艺术设计的拓展

新媒体技术的广泛应用改变了传统艺术设计的环境，使艺术设计作品可以通过更加丰富、多样化的形式来展现出来，如基于虚拟技术的艺术设计以及电脑绘图技术的艺术设计等。在实现设计媒介变革的基础上，艺术设计中可以赋予更多的文化内涵，新媒体的艺术展示平台也呗逐渐扩大。例如，广泛存在于人们生活中的手机、平板电脑等，都是艺术设计展示的重要组成部分。由此，全新的艺术设计流程走上历史舞台，并在多元化表现功能的基础上对艺术设计方案进行调整。在这种情况下的艺术设计拥有更广阔的表现空间，设计人员可以随机将自己的艺术情感应用到艺术设计中。

2.3 丰富了艺术设计的表现形式

对于艺术设计人员而言，在设计中赋予作品更多的艺术元素已经成为提高艺术水准的关键。得益于新媒体技术的快速发展，艺术设计环境与对象等均发生明显改变，越来越多的设计人员将艺术设计与新媒体以及数字化技术手段相结合，利用上述技术具有的补充微小细节的功能营造出不同的艺术体验。例如，在艺术设计中，设计人员可以添加水声、喘息声、风声、雨声等营造出不同的艺术氛围；或者在满足受众需求的同时，添加更多具有人性化的元素，改变传统设计理念下艺术设计视野狭窄等问题。

3.新媒体技术下艺术设计的应用实例

3.1 动态海报设计目标

作为信息时代的代表性技术，新媒体技术更加强调了信息的传输及多样化展示。这一点与艺术设计中的海报设计存在互补性，主要体现在以下两个方面。①高效传递信息资料。一个具有极高艺术性的海报可以在不用文字表达的情况下，通过形象、准确的信息表达方式来传递出相应的信息，这是艺术设计的核心点。所以，在动态海报设计中，设计人员应尽量运用最短的时间完成信息资料传输。这就要求艺术设计人员可以在对主题进行概括后，优化整个信息传递过程，使受众可以自行提炼出其中的关键元素，并产生感官刺激效果，确保各类信息传递更加有效。②强化视觉传输效果。在新媒体技术的支持下，动态海报具有了“动”的可能，并且在受众眼中的画面信息也会产生变化。艺术设计人员通过艺术设计方案来形成感官刺激作用，利用动态变化的图像来吸引受众。

3.2 动态视觉创新

目前，在新媒体技术下，动态视觉创新模式在海报上的应用较为常见。动态海报也成为依托新媒体技术快速发展而来的一种艺术形式，主要形式包括：

（1）插画动态海报。从艺术设计角度来看，插画风格是主观且独特的存在，具有趣味性、夸张性的特征。在新媒体技术的支持下，插画海报的展现形式已经发生明显变化。设计人员在基础元素绘画中，可利用绘图软件绘制图画的主要内容，再针对画面中的视觉元素进行动态处理。所以，在艺术设计中，设计人员需要先在绘图软件中完成初稿，再将画面中需要“运动”的元素进行逐帧绘画，最后在Photoshop或After Effects等软件中设定时间轴。设计人员可自行调整海报的动态变化情况，选择动态效果在不同时间段的出现或消失变化（见图1）。

图1 插画动态海报示意图

（2）三维动态海报。在艺术设计中，三维动态海报往往具有更强的视觉冲击效果。所以，设计人员可以利用新媒体技术构造三维动态海报。该技术的主要特征就是，可以营造出不同于现实情况的写实场景，其艺术表达更有趣味性（见图2）。在艺术设计环节，设计人员在对原素材进行建模后，可根据图像的运动轨迹，在平面空间中营造出不同的视觉效果。

（3）摄影类动态海报。此类海报主要被用在电影及广告市场中。在艺术设计中，为了更加精准地表现出内容主旨，设计人员可以通过影像的方法来客观显示日常生活中的事物。就目前而言，每个摄影类动态海报都是独一无二的。在利用素材对海报内容进行加工后，设计人员可以通过电脑制作等方法形成画面演绎，从而展现出多样化的艺术表现内容。

3.3 海报的投放形式

在新媒体技术的支持下，艺术设计的动态海报投放形式实现了创新。新形势下的创新形式主要包括以下几个方面。①网络新媒体渠道。作为门户网站，网络新媒体技术的表现形式多样，用户在登录网站后可以随时浏览网络平台上的海报及资讯，并综合运用信息采集、资料展示等技术。②电视新媒体。电视新媒体主要包括IPTV及数字电视两种类型。与传统电视相比，电视新媒体可以根据用户的喜好和日常使用习惯等选择节目内容。在艺术设计中，电视新媒体这种全新的新媒体形式，可以针对特定的用户受众进行传播。

4.新媒体技术在艺术设计中的发展分析

4.1 合理分析受众喜好

新媒体本身具有强力的信息传播功能，在传统的艺术设计中不可避免地会面临群体方面的差异性——受众被动地接受艺术设计结果，这也是艺术设计往往不被大众接受的主要原因。但这一问题在新媒体技术出现后得到明显改善，这是因为：在新媒体环境下，年轻人逐渐登上舞台，此时如果想要保证艺术设计效果，则需要利用新媒体技术主动迎合年轻人的喜好。例如：在艺术设计前尝试在网络平台发布设计样品，使受众群体在网络平台完成样品鉴赏，并从不同的角度来发表自己的看法，使设计人员更好地了解受众对设计作品的喜爱程度，从而引导后续设计工作的开展。

4.2 新媒体技术在场景设计中的创新

在场景设计中，受众时间感的改变主要分为以下两种情况。①受众在新媒体艺术沉浸式场景活动时间长，却浑然不知，如体验式艺术设计的场景设计展览、电影或演出等。②瞬间决定成败或对速度有极高要求的作品，要求设计人员必须分秒必争。上述设计观念也直接影响了新媒体技术的应用方法。例如，在某款以摩托车比赛为主题的设计中，为凸显整个游戏的艺术效果，设计人员在场景设计中借助3D图像屏幕，展示摩托车在街道上风驰电掣的场景。而在新媒体技术的支持下，上述场景可以在手机、平板电脑等移动端实现同步。受众通过调整移动端的位置，模拟驾驶摩托车的过程，便可在移动端感受到3D场景变化。

5.结语

新媒体技术改变了传统的艺术设计方法，为艺术设计提供了更多样化的展现形式，具有可行性。因此，相关人员需要在掌握新媒体环境下传播特征的基础上，对艺术设计模式进行完善与拓展，从而更好地使用新媒体环境，最终全面提升艺术设计水平，使新媒体成为促进艺术设计工作全面开展的重要动力。