林业企业发展电子商务的战略分析与选择

杨得志

（河北省林业和草原基金站，河北 石家庄 050081）

1 林业电子商务现状

1.1 基础规模较大

当前，随着经济全球化的发展，信息处理技术和网络通信的发展和普及，林业电子商务借助了“互联网+”的平台优势，在以网络购物、移动支付等新业态、新模式为特征的网络环境中与各行业融合发展。林业电子商务平台利用资源共享，实现了信息与产品的互联互通，并在此基础上，借助“互联网+”为林业电子商务带来的更多潜能，构建更为完善的林业电子商务体系[1]。然而，由于“互联网+”林业电子商务的发展时间并不长，其仍有较大进步空间。林业相关部门启动了《“互联网+”林业行动计划》后，其网络成交量已有大幅提升。林业电子商务并没有局限于林业内部某个行业或林业自身发展，而是将与之相关的各个行业相互贯穿，实现了产业链式的发展。此外，《关于推进全国林业电子商务发展的指导意见》的发布也促进了林业电子商务的快速发展[2]。

1.2 发展潜力较大

林业电子商务从产业链视角来看所涉及的行业较广，与林业有业务交叉的任何行业都可通过电子商务的连接进行跨界式融合发展，这就是“互联网+”生态环境为林业电子商务带来的优势。“互联网+”模式为林业电子商务上下游产业搭建了平台，其快捷的物流网络也为林业电子商务的规模化运营创造了条件。例如，林业企业可通过电商平台开展的团购业务，既为林产品销售扩大了规模也为企业降低了成本支出。同时，经营电商平台的企业也可吸引其他行业进行跨界合作。诸如此类的关联性营销模式，在林业电子商务的发展中较为常见。尽管当前仍有某些林业领域的电子商务业务仍处于开发阶段，但在“互联网+”背景的影响下，其电子商务可在未来几年内迎来较为广阔的发展空间。

2 林业企业发展电子商务的战略分析

对于林业企业来说，发展电子商务要受到内外部因素的影响和制约。宏观分析是对企业发展电子商务的内外部条件进行分析，了解其内外部条件的特点及其变化趋势，能够清楚地显示出企业自身的优势和劣势、外部的机遇和挑战，激发自身优势，充分利用机遇，规避风险。

2.1 内部分析

长期以来，受林业经济政策的影响和自身管理水平的限制，林业企业普遍存在资金短缺的问题。目前，我国许多林业企业在实施森林自然资源保护法的同时，还面临着资源危机和经济困难的双重危机。另外，对于林业企业来说，由于筹资方式有限，国家政策支持力度有限，筹资能力相当不足，因此大的筹资难度很大。以上因素间接导致林业企业发展电子商务的资金短缺。资本对于发展电子商务非常重要，因为它是一项长期的资本项目，需要大量的资金投入基础设施，不能在短时间内获得利润，因此资本对于企业系统地开展电子商务建设至关重要[3]。

2.2 业务线和竞争地位

林业企业是培育、经营、保护和开发利用林业资源的生产性企业，是以林产品、木制品和以林业资源为基础的副产品为经营对象，提供木材和多种木制品，维护土地生态平衡的生产性企业。林业资源是由自身内在特性决定的具有季节性和地域性的生命物质，在其生长过程中，还会受到各种自然灾害、社会因素和人为因素的影响和破坏。因此，成长性的结果是不可预测的，因而会导致企业实力薄弱、经营范围小、抵御风险能力差、竞争力不明显。要解决这一问题，建立一套高效、有效、准确的信息采集与传递系统尤为必要，实现信息的快速传递，使林业企业快速反应，弥补自身的不足。这样，基于互联网的电子商务系统就可以有效地提升企业的竞争力[4-5]。

2.3 法律、经济和科技环境

目前，政府越来越注重从法律和政策上支持林业电子商务的发展。随着经济的快速发展，世界已进入知识经济时代经济。经济世界产业调整升级步伐的加快，推动了经济全球化的进一步发展。计算机及其信息技术飞速发展，新产品层出不穷，计算机硬件、软件和信息系统的生命周期缩短。在政策导向上，政府引导产业升级：以信息技术带动工业化，进而带动信息技术的应用；以高新技术产业为导向，以基础产业和制造业为支撑；走技术先进、经济效益好的现代化新路效益显著，资源消耗低，环境污染小，人力资源得到充分利用；促进产业结构优化升级，促进服务业全面发展。这将为林业企业特别是林业工程企业发展电子商务带来良好的外部政策环境。

2.4 社会文化和自然环境

在传统观念中，人们普遍倾向于追求看得见摸得着的真实商品，由于对网络交易的林业商业意识淡薄，无法决定购买网上展示的虚拟商品，而且在购买时喜欢讨价还价，哪怕是一点点折扣也会带来积极的效果，因此，网上购物的社交氛围还没有形成。此外，广泛存在的信用问题也使得电子商务模式与传统的面对面商务模式有很大的不同。电子商务的应用必须建立在深度互信的基础上，这就要求电子商务企业必须树立信用。目前，我国尚未建立信用体系。一方面没有专门的机构对企业信用和个人信用进行评估，另一方面信息安全也没有得到充分的落实。缺乏良好的社会信用环境，使得企业与供应商、合作者、客户、顾客之间难以相互信任，电子商务难以普及。

林业电子商务活动主要集中在大中型城市，很少集中在大城镇、农村地区，同时，东部沿海地区的电子商务发展速度要快于西部地区，这与人口分布、受教育程度和收入水平密切相关。高学历、高收入的职业人群大多集中在大中型城市，电信基础设施比较发达，许多政府部门、企事业单位、居民小区都能方便地上网，网吧几乎随处可见，人们有很多空闲时间上网冲浪。

3 林业企业发展电子商务的战略选择

在分析林业企业发展电子商务的自身优势和劣势、外部环境机遇和威胁的基础上，林业企业应考虑自身的实际情况，如林业内部特点、区位、信息化水平和技术实力等，充分发挥自身优势，趋利避害，抓住机遇，规避威胁，注重自身的健康发展，进而设计和选择合适的电子商务发展战略。

3.1 传统与电子商务相结合的策略

从以上分析，电子商务是企业未来的发展方向。林业企业要想在未来竞争更加激烈的市场中生存和发展，电子商务是关键。然而，考虑到林业企业目前所处的环境和自身的内在弱点，全面发展电子商务还不成熟，传统的商业模式不能马上抛弃。正确的做法是坚持传统商业模式与电子商务相结合的策略，即在传统商业模式的基础上，利用电子商务对传统商业模式进行创新。坚持传统商业模式而忽视电子商务的企业，将在未来严峻而激烈的竞争中走向灭亡；反之，如果不顾实际情况，一气呵成地从传统商业模式跃进电子商务，将违反市场发展规律。

3.2 渐进式发展战略

林业企业开展电子商务是一项复杂的系统工程，应根据重要性和紧迫性，从初级阶段逐步推进到高级阶段。企业应坚持电子商务发展阶段与企业自身地位和所处环境相适应的原则。分析认为，考虑到目前林业企业的现状，资金、技术力量不足，信息化水平较低，林业企业应通过自建网站，开展较为简单的商务活动，开展初级阶段的电子商务，即企业自我宣传和产品服务展示，通过互联网进行市场调查和售后服务；然后逐步增加一些其他电子商务功能；最后，结合覆盖全方位产品生产和服务提供过程的所有功能，开发完善后的先进电子商务系统。

4 结论

林业电子商务是在电信网络上发展起来的，先进的计算机网络基础设施和宽松的电信政策是我国林业企业发展电子商务的前提。加快基础信息网络的建设。信息化是林业企业科学管理、提升效益所必需的前提与手段。然而，作为经济较落后的产业，我国林业企业信息化进展缓慢，与企业开展电子商务所要求的信息化程度相距甚远。电子商务的健康、有序发展要有相应的政策、法规、制度，需要政府建立安全认证机构，完善网上支付保护机制等电子商务环境。鉴于大多数林业企业面临电子商务高级人才匮乏的局面，林业企业可以采取多途径、多手段的方法来解决这一难题。从资金、政策方面支持第三方物流业的发展，为林业企业开展电子商务活动提供有力的支持。