给玲娜贝儿热降降温

新疆生产建设兵团第二中学高三（12）班 汪远

为买玩偶凌晨淋雨排队甚至憋到尿血，这似乎不可思议，却是发生在上海迪士尼的真实事件。有网友戏称：“凌晨三点的夜，有人抱得玲娜贝儿归，有人还在床上酣睡。”也许是该给玲娜贝儿热降降温了。

人气如此之高的“超级玩偶女王”玲娜贝儿究竟是何方神圣呢？它是迪士尼“达菲家族”的一员，其外形是一只粉粉嫩嫩的小狐狸，拥有星空蓝的大眼睛和又大又蓬松的狐狸尾巴，的确惹人喜爱。然而在迪士尼剧作中，这位“超人气玩偶女明星”却是一位“没有故事的女同学”，空有人设却无剧集，甚至因此被其老家美国抵制，无怪乎许多人对其知之甚少。

玲娜贝儿热本无可厚非，但引起这股潮流的原因和其中暴露出的问题却值得我们深思。

玲娜贝儿热源自粉丝们的狂热追捧。据统计，上市后的一个月里，玲娜贝儿共32 次登上热搜，抖音相关话题播放量多达4.5亿次。因货源短缺，不少粉丝愿意以高出原价四五倍甚至八到十倍的价格购买。粉丝们的狂热使得玲娜贝儿身价倍增。同时，玲娜贝儿持续处于供不应求状态。虽然上海迪士尼已经就缺货致歉，给出了“货源短缺主要是因为短期内巨大的需求量和疫情等因素影响下的生产瓶颈”的理由，并表示“绝不会制造任何饥饿营销”，但这个回复很难让粉丝们认同。更严重的是，代购和黄牛嗅到了玲娜贝儿带来的商机，疯狂涌入市场，加剧了玲娜贝儿的溢价。不少求玲娜贝儿而不得的网友无奈感叹：“撼山易，求玲娜贝儿难！”

那么，怎样才能不再让粉丝望“娜”兴叹呢？如果做好以下几点，玲娜贝儿难求的情况将会得到改善。首先，粉丝们要冷静头脑，切勿跟风消费。玲娜贝儿虽然可爱，被爱称为“川沙妲己”，但它只是迪士尼“周边的周边”，文化地位犹如无根之草。不少并非玲娜贝儿狂热爱好者的购买者明白这一点，却不由自主地跟风抢购，此举当停止。再者，供货方应当尽最大努力保证货源，避免饥饿营销。一时得利虽然在当下是尝到了甜头，但长此以往则会挫伤消费者的感情，失去顾客和市场，无异于捡了芝麻丢了西瓜。最重要的是，有关部门应当加强市场监管，杜绝黄牛乱象。黄牛无疑是玲娜贝儿溢价的重要推手，将玲娜贝儿从黄牛手中“解救”出来，才能让真正喜爱它的人带它回家。

如今的冬奥会吉祥物冰墩墩也是人气小明星，成了全国人民的心头宝，几乎有一“墩”难求之势，热度足以赶超玲娜贝儿。但与玲娜贝儿不同的是，冰墩墩寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代的精神，以及面向未来的无限可能，具有丰富的精神文化内涵，这是玲娜贝儿所不及的。此外，面对广大国民对冰墩墩的喜爱，生产方不仅没有饥饿营销，而是尽力提高生产效率，确保“一户一墩”。就供需调控方面而言，冰墩墩的经验值得上海迪士尼借鉴。

理性消费不跟风，保证货源不炒作，监管市场禁黄牛，如此，才能给炒得火热的玲娜贝儿降降温，让“玩偶女王”不再遥不可及，让玲娜贝儿投入其粉丝的怀抱。

【简评】“给玲娜贝儿热降降温”，标题即揭示了文章的主要内容和作者的取向态度。如何降温？作者是先理性分析玲娜贝儿售卖火爆的原因，再对症下药，又引述冰墩墩销售的成功经验供借鉴。文章行文冷静，所提建议很有针对性、可行性。（指导老师：刘薇薇）