玲娜贝儿为什么这么火？

新疆生产建设兵团第二中学高三（3）班

李雪卉 袁昕玥

前不久，一段拍摄于上海迪士尼的视频引起网友热议。视频中，一位排在队伍中的男游客突然跪坐在地，崩溃大喊：“我憋到尿血啊！”他的身后，是依旧望不到尾的排队购买玩偶玲娜贝儿的长龙。

2021 年12 月29 日，上海迪士尼2021“达菲和朋友们”圣诞系列商品库存公开售卖，被网友们称为年度“超级玩偶女王”的名为玲娜贝儿的玩偶热度空前，当天凌晨三点就有超过5000 多人排队等候开售，视频里的一幕就发生在此时。

许多网友对这位“玩偶女王”的突然火爆感到惊讶，因为玲娜贝儿并不是传统意义上的迪士尼偶像——它仅有人设却没有剧集内容的支撑，这也是它在美国迪士尼老家遭抵制的原因。

为何在中国会出现疯狂排队抢购玲娜贝儿的现象？我认为离不开以下三把火的助推：粉丝追捧、饥饿营销策略和黄牛的推波助澜。

玲娜贝儿于2021 年9 月在上海迪士尼首发后迅速走红，受到粉丝们的狂热追捧。玲娜贝儿凭借粉嫩、可爱的外形和被赋予的多样化性格，俘获了一众粉丝的心，粉丝们纷纷发帖发视频，甚至为其建立超话社区。在粉丝的追捧下，玲娜贝儿一时间在各社交媒体“霸屏”。上市后的短短一个月，玲娜贝儿就32 次登上热搜，成为了名副其实的玩偶界“顶流”。粉丝们的疯狂追捧，成为助推其热度居高不下的第一把火。

第二把火则是上海迪士尼对营销策略的精准把握。玲娜贝儿上市当天上海迪士尼就推出了限购政策，而且并不是排队就能买到，后来甚至要靠抽签才能购买。这种营销策略造成供需严重失衡，吊足了粉丝的胃口，助推了抢购潮，迪士尼园区也因此陷入饥饿营销的质疑。这不禁让人想起当年星巴克营销猫爪杯，不仅搭上了“萌宠经济”的快车，限量不限购的策略更是引得消费者纷纷涌入门店，想要“先到先得”。无论是当年的猫爪杯还是如今的玲娜贝儿，商家都是通过“有限”来牢牢抓住消费者。

大量黄牛的参与成为了推波助澜的第三把火，让玲娜贝儿的热度有增无减。要说起营销的好帮手、粉丝的大对手，黄牛着实名副其实。黄牛凭借自己积攒的“入行经验”和灵敏的市场嗅觉，从人们高涨的购买热情中发现了商机，疯狂涌入市场。结果是，原价219 元的公仔被开出2288 元的高价，溢价超出10 倍。限购政策让黄牛有恃无恐，漫天要价，他们认为“总会有人愿意买”。事实确实如此，不但有人愿意买，还有人情愿高价购买。除了视频中的排队买玲娜贝儿憋到尿血的情况，还有很多粉丝在二手平台上开出高于原价四五倍甚至十倍的高价求购玲娜贝儿，还有卖家标出了1.2万一套的价格……

喜爱玩偶，追求可爱的事物，这本没有错，但当一个商品的价格被炒到远远超过它的实际价值的时候，当所有人为了某件非必需的限量版商品挤破头争抢的时候，我们真的应该冷静下来问问自己：是发自内心的需要吗？花如此高价真的值得吗？只要出现了一丝犹豫，都应该认真考虑，别不明不白地被一时的热情操控，成为这场争抢中的“炮灰”。

玩偶无罪，上海迪士尼作为企业想要获取利润同样无罪。但我们期待，在限量购买的营销策略下，能有更多的人性化措施来更好地回应粉丝们的购买热情。同时，我们也期待，消费者的消费观念能一步步趋向理性，形成良性发展的文化消费体验。

对商家来说，靠热度出圈而无文化底蕴的文化产品是走不长远的，只有真正让文化消费与受众的需求相融合，丰富文化产品的文化底蕴，才能行稳致远。今年的北京冬奥会，憨态可掬的熊猫冰墩墩和小灯笼雪容融迅速走红，成为“顶流”，周边产品一度供不应求。与玲娜贝儿靠热度出圈不同的是，冰墩墩、雪容融热卖的背后是一种文化热情的点燃，折射出的是人们对冬奥会的支持以及对奥林匹克精神的认同。冰墩墩、雪容融的原型来自中国文化的典型形象大熊猫和红灯笼，它们代表着中国的敦厚亲和，也成了跨越国界的友谊交流的纽带。同样是“出圈”，冰墩墩、雪容融诞生于中华优秀传统文化的继承和创新之中，真正做到了文化消费与受众的需求相融合。

我们应对单纯靠热度“出圈”的文化消费现象进行深思，也希望中国的文化消费发展之路走得更加理性、更加健康。

【简评】文章层次清晰，概述玲娜贝儿售卖之火爆后，作者依次分析其中原因，并从而提出理性消费的观点，最后联系冰墩墩和雪容融走红的实例，就理性和健康的文化消费之路提出建议。文章行文连贯、流畅、简洁，所论有理有据，具有建设性。（指导老师：刘薇薇）