本然·实然·应然：体育平台经济的理性思考

杨昊川，舒 川

1 前言

随着数字技术的全面化发展以及通信技术的全方位普及，我国互联网经济模式已经从单向传播的1.0时期进化到全方位互动的3.0时期[14]。作为信息时代催生的产物，平台经济在互联网飞速发展的进程中发挥着巨大作用。不少技术企业正在通过资源整合的方式，将实体经济重构进而形成平台经济。2019年7月，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，确定保障平台经济健康发展的措施，支持信息资本进入体育、旅游、教育等服务领域。2021年3月，习近平总书记在中央财经委员会第九次会议上强调平台经济的可持续性发展，明确平台经济是实现经济高质量发展的必要途径和手段[24]。体育是平台经济服务领域的重要组成部分。各式各样的体育信息平台催化着平台经济和体育产业的快速发展，然而，体育平台经济毕竟是新兴事物，构建时间短、经验少的客观现实导致其发展过程面临重重问题。综上，本研究基于本体论和认识论，在对体育平台经济的本然内涵进行梳理的基础上，展现现阶段各领域体育平台经济的实然状况，并为将来体育平台经济的更稳定、健康发展提出应然参考。

2 本然：体育平台经济的缘起

2.1 平台经济的发展背景

平台经济(Platform Economics)是指依托于现实或虚拟的交易场所，以某一形式推动需求方与供应方之间的交易，并以收取适当的费用或赚取差价而获得盈利的一种新兴商业模式[25]。虽然“平台经济”是近几年才出现的新名词，但随着新时代互联网的高速发展和服务业数字化转型的速度不断加快，平台经济已然成为一种新兴的经济形态。其发展源于数字技术的变革以及它对社会生产和再生产的重塑。首先，平台经济的出现是以平台企业为支撑演变而来的新的经济模式。当前大多数平台企业都是利用大数据为理论基础，针对客户的点击量推算出顾客的喜好，从而针对性地推送相应产品信息，以达到平台获利的目的。其次，平台经济的发展是以电子信息技术发展为基础的。随着移动通信技术的迅速发展和全面普及，手机上网的速度和便利性大大提高，手机平台亦成为平台企业发展的另一个方向。最后，平台经济推动社会商业模式和经济形态发生了彻底改变。随着平台企业的不断涌现，大量的传统企业也通过搭建新的平台扩宽了其路径，平台经济正推动着商业模式、经济形态营销和人们的消费习惯发生改变，进而使整个微观经济基础发生改变[6]。

2.2 平台经济的特征解读

平台经济作为新经济时代的一种产业组织模式，平台本身不生产产品，只是提供一个虚拟交易场所。然而，该平台能够如此迅猛发展，主要是由于其具备以下特征：第一，平台经济具有两面性。平台经济通过“商家——消费者”双边市场效应和集群协同效应，促使双方达到互利共赢，实现平台价值、个性化服务质量的最大化[7,8]。第二，平台经济具有增值性。平台企业需要创造能够为消费者和商家都获得收益的平台。如抖音短视频平台，开始之初主要体现博主的拍摄、剪辑技术，到现如今预估的750亿美元上市市值，体现了平台经济巨大的增值潜能。第三，平台经济具有互促性。平台经济为买卖双方提供服务，任意一方的服务质量或服务体验感都会影响平台的效用和价值。这也促使平台唯有兼顾两者，才能实现收益递增现象，并不会在竞争中淘汰。第四，平台经济具有开放性。平台经济最大的特点就是筑巢引凤，用其独特的商业优势吸引更多的资源加入，扩大平台的占有率和囊括性。只有更多的合作伙伴的加入，才能体现出平台的价值[9]。

2.3 体育平台经济的内涵分析

体育产业是国民经济发展的重要内容。近年来，随着我国体育产业结构的不断优化、移动信息技术的不断普及，“互联网+体育”赋予了体育产业新的活力。在此背景下，体育平台经济孕育而生。与平台及平台经济的概念相对应，体育平台就是为体育产品、信息等要素提供服务的平台。体育平台搭建后，以其为核心形成了体育平台经济体系。在该体系下各企业以匹配供需、撮合交易和创造价值等经营行为，瞄准体育市场的多样化、差异化、个性化的需求，引发原有体育产业系统的裂变升级。由此可见，体育平台经济是以体育平台为主导，通过集聚资源、提供服务、吸引交易等方式，形成具有专业竞争力和价值增值力的经济网络。体育平台经济的边界取决于体育平台的范畴。从狭义上来看，体育平台是一个包含供需方的体育产品的双边市场，例如识货、得物等体育购物平台，此类平台一侧用户增加势必会导致另一侧用户也相应增加；从广义上来看，体育平台不仅有体育产品的双边市场，还有单边市场，如国内许多体育直播平台也能为观众提供体育赛事直播服务并吸引会员充值、购物等交易。基于此边界，体育平台范围广泛，但将其提供的服务进行归类，可将体育平台经济分为体育的直播、教学、健身、购物、游戏等体育平台经济模式。

3 实然：我国体育平台经济发展的现实与困境

3.1 我国体育平台经济发展的现状

3.1.1 体育直播平台：资本投入下的版权争夺根据第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国是全球个人电脑年出货量最多的国家,是全球智能手机使用量最多的国家。自2017年我国网民数量已达7.51亿，并呈现逐年上涨的趋势。根据对中美两国体育产业的深度探究发现，中国的体育产业是基于移动互联网的普及所诞生的新兴产业，而美国的体育产业是从传统媒体时代就诞生的一种成熟的产业[17]。因此体育赛事直播所蕴藏的巨大市场价值使得赛事直播类平台成为中国体育平台经济的第一把手。我国体育直播行业由来已久。早在1995年1月1日，CCTV-5(中央电视台体育频道)正式开播。在互联网还未普及的当初，CCTV-5已然成为中国规模最大、专业性最强、收视率最高的体育节目。随着新中国竞技体育70年的赶超式增长，我国竞技体育在短时间内取得了辉煌的成就，越来越多的中国人民享受竞技体育带来的竞技乐趣和民族自豪感，同时越来越多的媒体投入到竞技赛事的直播、转播行业。以往由国家主导的体育直播平台正在逐渐被资本所追逐。赛事直播平台作为新兴媒体行业的一大分支，该如何在市场中脱颖而出成为各家平台亟待解决的问题。独家赛事作为赛事直播平台的立足之本，其独家版权成为各大平台争相购买的对象。依靠独家赛事直播凝聚体育爱好者们的注意力，丰富直播的内涵和提高球迷的忠诚度，抓住关键人群和问题构建出其特有影响力，使赛事直播类平台获得长时间的经济效益[18]是其运行之本。在过去，新浪NBA、腾讯NBA、乐视体育三家公司分别享有部分比赛的直播权。为了拿下NBA在中国的独家直播权，各企业之间展开了“价格战”的争夺。乐视体育在2016年用超1亿美元的价格买下NBA(2016—2021)5年的在港直播权；后几年，腾讯斥15亿美元巨资购买下NBA在中国5年(2020—2025)的网络独家直播权[10]，其中包含了整个赛季超过1 500场比赛。这充分保证了客户的黏着性，将顾客的注意力全部聚焦在腾讯平台NBA上，其腾讯体育会员收入达到总收入的15%。近期，快手、腾讯平台相继拿下2020年东京奥运会与2022年北京冬奥会的持权转播权，而中国移动咪咕视频作为仍处于上升期的平台，更是直接拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯四大顶尖赛事的直播权，其价值高达60亿人民币。

3.1.2 体育教学平台：特殊环境下的共享学习近年来，我国正在大力发展信息化教学进程。《加快推进教育现代化实施方案(2018—2022年)》明确表示，大力推进教育信息化，促进信息技术与教育教学深度融合，推动以互联网等信息化手段服务于教育教学全过程，构建“互联网+教育”服务平台[19]。在国家大力发展数字教学平台的大背景下，越来越多的国家级、省级精品线上课程在数字教学平台上发布，为广大学子们提供了一个无门槛、无差别、高质量的学习空间。2020年爆发的新冠肺炎疫情，国家大力提倡“停课不停教、停课不停学”方针，线上教学平台被推向主流。体育课程由于其特殊的课程特征，在线上教学上具有一定的局限性。虽然突然爆发的新冠疫情对体育教学带来了巨大的冲击，但同时也将体育教学平台的作用提升到了史无前例的高度。在此期间其平台建设不断优化，为特殊时期体育教学的开展创造了新的条件。线上体育教学要求教师在教学环境、教学方式、教学资源的利用上做到随机应变[20]，从技术动作的示范者向动作技术的讲解者进行转变；从单一的身体教学方式向信息化多样教学方式进行转变；从单纯的教学实施者向新型教学资源鉴别者进行转变。疫情期间，国家倡导居家锻炼，而现实往往是“居家而不锻炼”，尤其是沉迷于电子游戏的中小学生，视力下降的同时伴随着身体机能的全方位下降。因此，在特殊环境下的体育教学，制定一种新的教学、监督、评价体系，不仅是对学生的一种负责，更是对教师的一种考验，是特殊环境下体育教师与学生共同学习的表现。例如E体教体育教学平台，学生通过教师在教学平台上发布的体育锻炼视频进行居家自主锻炼，并将锻炼视频发送至平台上，教师可对其动作、力度、态度等方面进行打分以及评价。并且E体教平台本身就是一个小型社交圈，服务人群具有针对性，体育教师可以在平台上展示自己的教案、工作计划、课程ppt等文件，并与其他体育老师进行线上交流，学生自主学习的同时，教师也在其中查缺补漏，提高自己的业务能力，共同学习、共同进步。

3.1.3 体育健身平台：健康生活下的经济促动《全民健身计划(2016—2020年)》中提出2020年群众体育目标旨在倡导体育健身成为促进体育产业发展的新动力源。在新冠肺炎疫情的大环境下，我国体育健身产业遭受到了巨大的打击，但也使得“互联网+体育健身”融合时代正式开启。2003年“非典”疫情使得人们感受到了通过运动健身提高自身免疫力从而抵抗病毒的重要性，但是由于当时社会的基础设施和互联网系统较差，难以实现人们的健身欲望。但是在2020年新冠疫情之后，在“互联网+”时代全面发展的今天，体育健身类App的出现，充分满足了人们在疫情期间可以居家锻炼的诉求。体育健身类App是指可以根据用户自身特点，帮助用户记录运动数据、指导运动项目学习、分享运动状态、引导健康生活方式等功能的智能手机或智能穿戴设备第三方应用程序，是“互联网+体育健身”的新产物。相比与健身房私教高昂的培训费用，自行购买健身器材进行居家锻炼已然成为不少学生与上班族的首选。自2019年2月至2020年2月，我国运动健身类App月活跃用户规模从4 618.1万人成长至8 928.4万人，同比增长93.3%。据有关统计显示：Keep App自2014—2017期间，注册用户突破两亿。截至2020年安卓平台已显示10亿次安装[11]，五年估值130亿元。在此期间，Keep还推出了会员体系，会员能够在软件中受到专业健身教练的私人课程定制，观看课程的精华部分。截至目前，其会员用户已经超过1 000万，就算以首月9元的最低价格进行估算，其会员收益也为Keep带来了超亿元的经济效益。由此可见，短时间内，在人们坚持健康生活的同时带动了体育产业的经济发展。在“互联网+体育”时代，越来越多的运动App出现。在大数据的隐形作用下，提供人们更为便捷、更为专业的运动体验。现代人们对便捷、个性化的消费体验已然成为一种趋势，而此类运动健身平台更是契合了这一时代趋势，将现代化体育产业结构进一步细化，挖掘出体育产业的最大潜力。

3.1.4 体育购物平台：新消费方式下的全民参与2016年4月，国家发改委发布《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，其中包括了体育健身消费下的扩容行动。由此可见，引导体育消费是促进体育产业结构升级的重要途径之一，全民参与下的体育消费是体育产业最终形成的重要方式之一。随着互联网信息技术的快速发展，“互联网+”与“体育产业”的快速融合使得传统体育产业有了颠覆性改变，群众体育消费方式也逐渐向线上转移。在新冠疫情的大背景下，线下体育消费模式遭受重大打击，迫使体育消费模式向线上转移。伴随着人们暴涨的健身意识，进一步从供给侧和需求侧方面推动了“互联网+体育电商”的发展[12]。伴随着越来越多的体育购物平台的出现，节约时间、种类齐全、商品直观等，让线上体育消费市场成为弥补线下体育消费市场的“第二空间”，并涌现出了垂直电商的概念。“优个网”是目前我国实现垂直电商的体育用品平台的代表性平台。其建立起了线上商城、线下门店、移动平台和App四大社群的相关体育用品的全套强大增值体系，累计服务运动爱好者达300万人次。从2015年开始，受居民人均收入增长、消费模式多样、国家政策推崇等因素影响，我国体育消费开始呈现上升状态。目前，我国体育消费结构仍然较为单一，多以运动器材、运动鞋服等实物性消费为主。在疫情期间，全民暴涨的健身意识，使得各大体育购物平台订单呈现“井喷”状态。据京东大数据统计显示：春节期间，京东平台上跳绳的成交额同比增长56%，哑铃同比增长60%，拉力器同比增长109%，划船机同比增长134%，而家用瑜伽垫成交额同比增长更是达到了150%[21]。在互联网科技逐渐完善化的今日，在全民健身的大需求下，体育购物平台的高质量发展已然成为一种趋势。

3.1.5 体育游戏平台：教学推进下的全新呈现近年来，我国网络游戏市场欣欣向荣。2020年，我国网络游戏用户数量达5.18亿人，市场规模达2 786.9亿元。其中，网络体育游戏作为网络游戏中的重要组成部分，在经济、娱乐、教学视角上起着举足轻重的作用。体育网络游戏作为“现代电子技术+体育运动项目”的产物，打破了传统体育教学模式在动作技术示范上的局限性，将信息化技术和网络体育游戏融合运用于体育教学。在对技战术要求较高的体育运动中，利用其中所设定的定制回放、战术编辑功能、仿真比赛功能、视角切换功能等，能够让教师将战术执行过程更加直观地展现出来，能够让学生更加直观清晰地了解自己的站位，以及同伴的无球跑动和传球路线。利用自定义的战术布局，深度模拟赛场上可能遇到的防守情况，群策群意，让每一位队员加入思考如何破解防守，达到真正地对战术的全方位理解。并且随着网络游戏的快速发展，衍生出电子竞技这一新概念。在2003年中国数字体育互动平台启动仪式上，正式将电子竞技运动列为中国第99个体育运动项目。截至2020年，已有广州体育学院、山东体育学院、天津体育学院等总计122所院校设立电子竞技相关专业。早在2001年，马天元和韦奇迪在韩国首尔举行的WCG世界总决赛上为中国拿下WCG首枚金牌，这也是中国电竞第一个世界冠军。2004年，孟阳在美国达拉斯CPL冬季赛上夺得《DOOM3》世界冠军，他也成为中国电竞第一个单人项目世界冠军，当之无愧的亚洲FPS精神领袖。紧接2005年，wNv战队在韩国首尔举行的WEG第三赛季世界总决赛夺得《反恐精英》冠军。wNv战队也成为第一个获得CS世界冠军的中国战队。伴随着越来越多电子竞技冠军的涌现，2013年3月，国家体育总局正式成立了17人的电子竞技国家队出战亚运会。近些年，电子竞技产业发展得如火如荼。据不完全统计，2020年中国电竞及其衍生产业经济效益达到四千亿人民币，其中将近1%来自于核心赛事，41%来自电竞游戏，剩下的58%来自于电竞生态版块[13]。电子竞技产业蕴含的巨大经济效益使得越来越多的商业大亨开始资本投入。王思聪豪掷两千万创立普思集团并创立IG电竞俱乐部。伴随着IG战队在英雄联盟全球总决赛中一举夺冠，王思聪已经赚取了超过50亿的经济效益。由此可见，体育游戏平台的潜力有待深入挖掘。

3.2 我国体育平台经济发展的困境及原因

3.2.1 赛事直播权与法律体系不契合由于体育赛事直播这一新兴娱乐形式的兴起，伴随着我国在2014年全面放开群众性与商业性体育竞赛转播权的审批，越来越多的商业巨头投身到体育竞赛独家直播权的争抢当中。面对着我国超过9亿网民的庞大客户量，不少不法企业发现为了增加其视频网站的访问量，纷纷将重要赛事未经许可转播至其他平台上，并通过流量或礼物的方式获取盈利，甚至在比赛中途休息时间传播非法赌球信息，使得广大球迷深受其害。究其原因，主要便是现在体育直播平台存在违约和直播著作权不明晰两大问题。其中，最具有代表性的案例无非是2013年新浪网起诉凤凰网中超赛事转播侵权案。一审判决中，北京朝阳区人民法院判决凤凰网侵害了新浪网的体育赛事画面直播的著作权，要求立即停止并赔偿50万元。随后凤凰网不服判决进行上诉，法院又撤销一审最终判决，认为体育赛事直播不具有固定性和创造性的特点，不符合我国《著作权法》的详细标准。直至2020年，法院才最终维持原判。由此可见，长达7年的时间里，我国尚未明确对体育赛事网络直播节目的定性及保护方式，使得那些非法企业有了可乘之机，滋生出大量盗版直播平台。由于我国对体育赛事网络直播节目性质界定争议较大，因此在其保护问题上存在极大的争议。《著作权法》中对作品的定义，是其需要具有“独创性”条件，但我国目前对“独创性”一词，尚未有明确的统一范式。我国王迁教授、刘春田教授也因为对“独创性”有自己的看法而各执一词[22]。所以作品独创性的标准不一，导致我国无法对体育赛事网络直播有一明确定义，以至于现阶段法律体系无法与体育赛事直播完美契合，存在漏洞，是赛事直播类平台乱象的主要内因。

3.2.2 在线直播教学质量无保证随着信息化、智能化系统进入教学领域，随着线上授课教学方式的兴起，涌现出了大量的线上教育企业。高途课堂、学而思网校、作业帮直播课等，在各自的领域都打出了自己的名号，但是针对体育线上课堂的直播教学平台却屈指可数，因此如何发挥体育信息化教学的优势，如何将线上线下教学完美融合，是未来体育教育发展的趋势。但不可否认的是，体育课程教学受空间、器材、场地的限制，从而导致线上体育课程教学质量无法达到其他课程的线上教学效果。体育术科作为体育教学的主要内容，教师在线下教学能够更准确地把握尺度和要求，根据教学大纲进行按部就班的教学，引导学生一步步地掌握技术动作；学生在教师的不断纠错下通过一定的练习达到教学目标，具有一定的交流性和互动性。但在线上课程中，在各种条件都受限的情况下，只能进行一些居家锻炼的体育运动教学，例如瑜伽、健美操、太极拳等项目，容易引起学生的厌学心理。并且此类运动项目具有很强的技术性，动作的错误或偏差极容易导致学生受伤事故的发生。线上体育教学平台的使用，要求体育教师具备一定的计算机技术，体育教师需要在平台上进行学习任务的发布和学习效果的检验，但是由于体育教师的信息化教学能力较差，线上教学方面的知识和技能储备不足，容易出现录制的教学内容画面不清晰，声音不够洪亮，教学内容没有根据教学大纲的顺序进行教学等现象。所以如何攻克体育线上教学方式单一、体育教师自身计算机专业性偏弱、线上教学缺乏反馈的有效性，是体育教学线上线下交融式发展的关键性目标。

3.2.3 运动健身平台基础化建设缺失在国家提倡顺应商业变革和消费升级趋势，鼓励运用大数据、计算机技术将商旅文体等跨界融合，成就更多新平台、新业态、新模式的背景下，伴随着新冠肺炎对我国实体健身业所带来的巨大冲击，运动健身App登上主流，居家锻炼成为更多上班族及学生族的选择。这期间运动健身类App收获了巨大的经济效益，但是在表面风光的背后，同质化、社交系统、数据准确性都是需要解决的主要问题。由于大众对体育健身的需求越来越强烈，市场上涌现出了大量的体育健身类App，但体育健身类App都包含真人短视频教学、图文结合教学等形式，运动种类也相差无几，没有形成特色的功能和核心的内容，时间一长容易导致用户流失以及用户活跃度降低。其次，付费服务存在缺口是阻碍用户数量良好发展的重要原因。据调查显示：90%的用户愿意支付一定的费用用于获取健身指导服务[23]，而现在更多的健身平台是利用植入广告的方式进行盈利，容易造成用户的厌倦。再次，随着微信朋友圈、微博的兴起，体育健身类App也设立了属于自己的社交系统，用户在其中分享自己健身日常。越来越多的体育博主分享自己的健身经验与展示自己的傲人身材来鼓励更多的人投身健身行业中，但是各大平台很少根据客户人群自身情况建立合适的社交圈，各用户来自不同行业、不同领域、不同阶层，很难与本行业内的健身者进行有效的健身沟通。所以在运动健身平台的建设上，直观、整洁、有效是基础，页面华丽、层次分明是锦上添花，基础化建设是运动健身平台赖以生存的基石。

3.2.4 电商购物平台群众信任需保障第47次《中国互联网络发展统计报告》中显示：截至2020年12月，我国网络购物用户达7.82亿，占全体网民的79.1%。并且随着抖音、快手、淘宝直播带货新潮的涌现，我国网络端销售额度已达到前所未有的高度。面对着如此庞大的客户群体，如何建立平台与客户之间的互信机制，以保证长久的经济效益是电商平台需要考虑的首要问题。任何事物的发展都是问题的不断产生与解决，平台发展亦是如此。据调查统计，商品质量问题是消费者考虑的首要问题。好的商品质量能带动店铺名气，店铺名气影响消费者购物选择，尤其是体育用品，大型体育器械的质量好坏会直接影响消费者的购买程度。其次，便是对售后服务的质疑。由于体育用品的特殊性，许多消费者对体育用品的售后服务还存在着更多的顾虑。而更多的店家在售卖过程中往往只是售后承诺，之后却以各种理由进行推脱，使得更多的消费者对网上购物失去了耐心。最后就是消费者隐私保障问题。电商购物平台涉及金钱交易，在供给侧改革逐步推进的过程中，各大平台要求用户将自己的数据导入到平台的数据库内，美其名曰是进行实名认证，实则是为了自己平台的大数据服务。虽说信息盗取对客户不会产生太多的直接经济损失，但个人信息泄露会导致客户对平台的信息监管体制提出质疑，大大减少电商购物平台在群众中的公信力[15]。在现今的大环境下，想要做大做强一个体育用品平台App并不容易，如果盲目追求利润，忽略了客户对自己的信任，面对众多竞争者，一个企业的倒下或许就在一夜之间，对于体育购物平台的共同发展百害而无一利。

3.2.5 体育游戏平台泛娱乐化待改善在“互联网+体育”的大背景下，将网络体育游戏应用于体育教学当中，衍生出“互联网+体育”的新业态。这既是对现代体育的直观应用，又是对传统体育文化的继承和发展。但我国目前将网络体育游戏应用于教学上的事例还是太少，究其原因，主要存在“信任问题”。自从网络游戏的全面普及之后，学生沉迷游戏而导致的荒废学业的事例屡见不鲜。只要是网络游戏就一定会存在易沉迷的特性，而网络游戏教学法更是给了学生借口去接触，由于学生的自制能力差，容易超出学习和娱乐的边界而导致成瘾。如何更高效地发挥体育网络游戏的教学特性是新时代体育教师需要思考的问题之一。随着“电竞热”狂潮的兴起，越来越多的网络游戏被冠以“电竞”的名号。伴随着电竞成为体育项目中的一项分支，将会有更多的学校推出电子竞技相关专业，但是如何进一步加强电子竞技专业的可行性，是将网络游戏平台与体育结合的重要一环。尽管电子竞技在业内的争议不断，但是不可否认的是电子竞技作为一项体育赛事，其蕴含着区别于普通网络游戏的超越自我、顽强拼搏的体育精神，具有对抗性和胜负欲。但是在泛娱乐化的背景下，各电竞平台通过影游合作、粉丝经济、双端联动等跨界发展方式，打造了属于个人的具有独立群体的明星IP的粉丝经济，并通过优质的产品和营销策略等方式吸引玩家，打造顶尖赛事进行推广，最后通过赞助、广告、门票等形式实现了盈利。然而以上的种种行为已经脱离了电子竞技朝专业化体育赛事发展的路径。越来越多的娱乐媒体将镜头转移到了电竞选手的背景或者花边新闻来获取更高的关注度，甚至将各项赛事的失误画面制作成集锦。此类行为在一定程度上偏离了竞技体育的初衷与本质，降低了我国电子竞技文化的影响力。

4 应然：我国体育平台经济发展的路径分析

4.1 完善赛事转播保护体系，促进转播质量稳步发展

随着体育赛事直播侵权事件的不断发生，加强对体育赛事转播权的保护已经成为体育界谈论的焦点。从国家层面来说，国家需要加快加深体育赛事转播这一方面的法律体系，明确体育赛事转播权的法律性质，加强推广，着重执行，在有必要的情况下成立转播保护专案小组，使得体育赛事转播权有法可依。从企业层面来说，赛事转播平台企业需要增加版权意识，建立强大的版权保护团队，可以适当地以做任务或推广赚取积分兑换会员等方式，以此来鼓励网民到正规渠道进行赛事观看。这样，一方面留住了自己的核心观众和吸引新观众，另一方面使得盗版平台无利可图，不攻自破，建立新型赛事转播保护体系。除此之外，赛事转播平台应该与时俱进，在产品技术方面，设立高水平视频制作团队，运用先进的VR、360°环影、3D等新型技术手段，丰富赛事直播效果，逐步提高体育赛事的观赛质量。保护体系和产品技术的双创新必将提高体育赛事平台的知名度和关注度。

4.2 加强线上体育课程建设，保证学生课程稳步推进

在COVID-19疫情没有得以完全控制的境遇下，“空中课堂”已然成为教学主流。相比于其他课程的易执行、管理难度低、身体伤害小等优势，体育在线教学机制建设应当区别于线下教学，保证学生的身体和学习质量稳步提升。当前公共体育课程主要有球类、游泳类、田径类、体操类等等，其中不少项目对场地和器材的要求较高，并不适用于空间狭小密闭的房间或宿舍进行，因此线上体育课程更应该以静力性运动为主，以强健体魄、增强免疫力为导向进行，例如太极拳、五步拳、瑜伽、气功等等。其次，健全线上公共体育课管理体制是保障线上教学秩序，保证教学质量的基础。根据不同教学平台的特点设立不同的管理章程，保证教学信息的有效流通，保障教学的平稳运行。确保教学过程中教学信息的采集，达到可追、可管、可溯、可顾，并以此来进行教师的绩效考核或学生的期末学习评定。最后，培养和提升体育教师的线上技能是线上公共体育教学机制的重要组成部分。只有提升了体育教师的计算机使用能力，才能丰富线上教学模式，利用更多的线上评估方法对学生居家体育锻炼进行评价。线上体育课程管理机制的不断完善，配合体育教师技术能力的不断提升，必将持续提高学生的身体素质和体育能力。

4.3 创新健身平台参与模式，打造高精尖健身社交圈

互联网时代，人们的生活水平逐渐提高，对于健康生活的需求也日益增长，越来越多的健身类App出现在大众的视野中，创新健身平台的参与模式已然成为健身平台可持续性发展的重要抓手。健身平台的发展应该注重做精特策略发展。另外，健身平台在社交圈的研发上需要和普通平台的社交圈区别开来，针对不同板块的不同用户，设立各项运动的独立社交圈，甚至可以针对饮食、户外、极限运动等，更好地促进不同用户在各自擅长的运动领域进行经验分享与交流，不仅提高了用户体验，更为用户提供了完善的服务。为了打造高精尖的健身平台，加强技术能力也是必不可少的手段。在有一定用户基础的健身平台上更应该注重自己的技术能力。例如开发出与健身平台配套的穿戴设备、体脂秤等等，加深平台数据算法，通过智能化设备，将用户健身信息更加精确地反馈到平台上。平台也可借此机会向用户推送更适合其身体状况的运动形式，更加具有针对性地提供个性化服务。

4.4 加大购物平台审核力度，成就高质量平台品牌力

近些年，阿里巴巴的强势崛起，导致电商购物平台有隐隐取代实体购物经济的兆头，但是线上购物平台的售假贩假是亟需要解决的一项重点问题。尤其是体育用品的线上销售，假冒伪劣产品可能直接导致购买者的动机受损。为此，各大体育购物平台应当加大对售假贩假的商家采取第一次警告，第二次封号的严肃处理，保证体育用品购物平台的质量。其次，完善购物平台的鉴定体系，保证鉴定过程的透明公正。对于符合正品标准，但是带有微瑕疵的体育用品，商家或者平台可以给予低价处理，保证权益的同时满足客户的购物需求。最后，发展潜在用户是任何一家购物平台得以生存的根本。认清主流消费群体，通过赞助某些活动向人群推广购物平台，发掘潜在客户，提升客户流量，成就高质量体育购物平台品牌力。

4.5 梳理游戏平台监管方案，加快体育游戏产业发展

体育游戏作为推动体育产业发展的重要一环，其发展和监管需要国家和政府的共同协作。美国于1992颁布了《职业和业余体育运动保护法》(PASPA)，旨在保护职业和业余体育不受到网络游戏的侵害。因此，要规范我国网络体育游戏的正规化发展，应尽快制定相对应的法律条款，以此来确保网络体育游戏的合法性。其次，网络游戏平台的监督过程需要全景性监视进行有效分散。在国家发布律法的同时，政府在当地可成立相关的监管机构并积极向当地各中小学推动。在家长、学校、政府的全方位监管下，提供给青少年一个有利于学习的游戏空间，最大限度地发挥网络游戏的经济效益和社会效益。

5 结语

近年来，我国各类平台企业的不断涌现持续推动着平台经济的发展，并取得了一定的成绩，但是在发展质量上依旧存在不少羁绊，尤其是随着互联网的迅速发展，平台经济的进一步发展问题日益凸显。体育类平台作为平台经济发展的重要组成部分，从各个方面影响着我们的生活，大量的资金投入到体育平台产业，推动着体育平台经济的发展，但是在某些方面依然存在着不足。新时代，国家和政府应当相互协作，相互沟通，要着眼长远、兼顾当前，补齐短板、强化弱项，积极营造创新环境，重点解决突出矛盾和问题，推动平台经济规范、健康、持续的发展。