亳州非遗文化虚拟旅游产品开发策略研究

郑 淼

(亳州学院 中文与传媒系，安徽 亳州23680)

亳州地处皖北，历史悠久、文化底蕴厚重。现有3项国家级非物质文化遗产，38项省级非物质文化遗产，包括二夹弦、五禽戏、老子传说故事等。非物质文化资源作为亳州地区典型的文化资源，文化生长空间、产业增值空间巨大，这是开展文旅产业的优势因素。将亳州非遗文化资源活化与现代技术融合至关重要。

1 非遗文化虚拟旅游产品的内涵及其研发意义

1.1 非物质文化遗产

非物质文化遗产分为：技艺类是指民间美术、工艺、传统手工美术产品及医药配方等产品，用于维系人们物质生活需求，该类产品以“物”的形式展现，具备使用、审美、收藏价值，满足群众的物质及精神生活需求；文化类以非遗传承匹配的文化衍生品的独特性及多样性，涵盖文化、艺术、杂耍、民俗等多元化载体，用于传承和发展精神文明为主的满足社会文化生活需求。

文化遗产作为展示人类文化多样性的的重要载体，同时作为联系世界各国人民的桥梁，有着举足轻重的作用。我国把非物质文化遗产的保护与传承作为重点工作，当前旅游文化遗产在传递过程中受到不同程度的破坏，甚至濒临消亡。主要表现在受传承空间、消费方式、受众群体及关注度多方面因素影响而陷入瓶颈，急需崭新的、顺应市场期许的旅游经济新模式，打破旅游发展瓶颈。

1.2 文化衍生产品

20世纪80年代出现文化衍生品的概念，它起源于英国，当时英国的文化产业蓬勃发展，有助于文化产业链的形成。英国的艺术行业和文化产业及商业的交叉融合，促进了具有艺术色彩的商业化文创衍生品的开发。个体或团队运用技术、创意及产业化的形式，研发、营销主题文化、知识产权形成新业态，逐步发展、崛起成为全球经济一体化影响下形成了新型产业。 衍生品是艺术作品衍生而来的，是艺术与商品的结合，具备一定的艺术附加值[1]，集艺术价值与商业价值的融合而成的衍生品涵盖原有的艺术特色，且具备商业价值的特点。博物馆和景区结合自身的特色和文化，研发形式各样的文创衍生品，如摆件、玩偶、模型、杯子、服装、饮品、冰糕等，不仅对景区、展馆、博物馆的形象进行营销推广，还可以给游客带来极大的心理满足及愉悦。

1.3 非遗文化虚拟旅游产品

非遗文化虚拟旅游产品，运用现代的虚拟现实技术结合传统的非物质文化遗产，打造全新的旅游体验。体验式旅游是当今时代的大趋势，虚拟现实为产品提供技术支持，非物质文化遗产为产品提升内涵，形成集趣味体验、高科技技术、文化内涵浑然一体的全新体验。

1.4 研发意义

(1)在遵循市场规律的前提下，研发、加工、利用当地非物质文化资源，衍生出蕴含地域特色的产品。产生经济利益的同时，实现对非物质文化遗产保护和传承。

(2)加快地方经济现代化进程。在非遗文化的挖掘及衍生品的研发过程中，开辟新途径、融入新理念、注入现代工艺，为传统经济带来新活力。

(3)助力地方旅游业态的形成及发展。非遗文化的传承可形成线上线下文化体验业态的构建；有助于地方特色小吃、特色活动、传统文化的挖掘；非遗衍生品的展示、体验、购买形成体验型文旅环节；促进地方文化产业与旅游业态交叉融合发展。

(4)实现中小城市文化自信，挖掘城镇特色，推动建设进程。非遗文化线上线下融合体验及衍生品研发，将传承多元化的民俗、民风和价值观，也是艺术元素的物化载体的活化传承。助推民间传统文化得到继承与发展，助力中小城市自信的形成和发展。

2 虚拟现实技术与非遗旅游虚拟体验产品融合

虚拟现实技术(Virtual Reality,简称VR)，作为体验式和可创建的新型计算机仿真系统，作为对虚拟环境构建、现实环境交互式线上呈现、纯虚构景观的搭建，可解决时空受限问题、规避景点交通问题、历史“活化”难的问题，应用于现代医学、航空航天、城市规划、游戏研发、影视等领域，提升及优化了大众生活质量。路遥，等[2]着重探讨JAVA3D技术应用于虚拟系统核心模块研发，逐渐运用于旅游业。马鹏飞，等[3]深入讨论了虚拟现实在乡村名俗旅游中的应用，提出搭建虚拟平台可为旅游管理和决策提供便利。李娟，等[4]从GOOgle Eearth出发，分析了其为旅游规划方面发挥的突出作用。传统非遗文化产品融合虚拟现实技术与当前旅游体验经济结合，为亳州非物质文化遗产旅游产品的研发提供了启示。以传统非遗亳文化产品为灵魂，运用VR科技为载体，融合体平台体验旅游为背景，构建基于亳文化传承、技术创新、互动体验感俱佳的虚拟体验平台。

3 虚拟旅游体验产品与衍生品设计研发现状

(1)旅游体验产品的多样性及体验感备受关注

随着大众文化层次及消费层次的提高，体验式旅游产品备受游客推崇，游客已不满足于走马观花的游玩模式，极具特色的文旅式体验活动备受欢迎，进而多样性体验式旅游产品横空出世。产品种类目不暇接，大致可总结为追求感官刺激类、文化溯源类、怀旧及综合娱乐四大类。

(2)科技促进虚拟旅游体验产品迭代，黄金期指日可待

科技是第一生产力！将旅游体验产品从影视模式转入虚拟现实模式，随着大众对虚拟现实技术的从了解到接纳，当前中国各地，随处可见虚拟现实宣传。目前最为大众熟悉的是疫情期间房产中介推出虚拟看房和商场中虚拟游戏体验。国外如芝加哥研发出名为“VIRTRALITY”的全球首台多人互动VR娱乐平台，虚拟现实技术可模拟呈现现实类、虚构类、未来世界类、历史溯源类多元化交互场景，较之其他高精尖产品发展更为前景广阔。

(3)我国非遗旅游虚拟体验产品研发起步迟缓

我国非遗旅游虚拟体验产品研发虽起步迟缓，但进展飞速，且重点部署挽救破坏严重、濒临消亡的非遗产品的研发工作，结合互联网+开创非遗研究新模式。如构建“非遗网”平台，为大众构建足不出户普及非遗知识、网络各地非遗产品特色交易网。

基于遗旅游虚拟体验产品及衍生品市场近年来在创新和传承方面取得喜人成果，非遗文化底蕴可升华普通商品文化内涵，给产品赋予特殊意义。

4 基于虚拟现实技术文创衍生品创新路径

4.1 分层次创新研发

基于差异性产品体系理论，可依据产品采用对应的策略。基础层产品考虑到受众群体的固定可注重稳定性，衍生品保持原生艺术品的典型特征，以此为基础对产品结构、形态等进行二次创意。如产品的纹理、造型等设计点进行抽离、提炼，以数字形式全新呈现、在传承中添加新的艺术活力。拓展产品层次，充分挖掘、凝结产品元素，优化产品功能和设置人性化创新点，提升服务质量，以此落实衍生品的创新。 打破传统思维定势，以大数据分析为入手点，以受众群体定位到消费偏好梳理突破口，对产品各要素进行分解和重构，着眼于衍生品的创新潜力及当代内涵的发掘，实用性的赋值。营销方向可进行线上线下融合模式，如结合微信、微博、小程序、购物网站、直播等多平台多渠道定制内容推送等。促进营销网络的形成，构建衍生品战略堡垒的构建。

4.2 衍生品形式创新

(1)传统艺术衍生品融合科技的创新展示

目前以人工智能技术和计算机互联网技术为核心的新兴产业革命初具规模。合理结合区块链、人工智能、云计算、虚拟现实等技术为传统艺术注入新活力，将非物质文化遗产及周边衍生品转化为数字形式，并运用VR的形式全景展示、虚拟展示、交互展示，APP应用等。在快节奏下，人们可能没足够的时间，到全国各地游览，可采取线上体验的形式，预了解某景点的全景，也可做到充分交互，让游客身临其境的体会当地的特色及风土人情，给旅游多一种形式选择，多一种体验感，如果后续真的有机会来到当地感受的话，也是另一种心情吧。

(2)数字化艺术衍生品创新研发

建立线上体验空间也可给地方旅游城市建设一种数据呈现的方式，对地方推动旅游经济的发展多一种途径。也可设置线下体验平台，进行穿越交互体验，游览效果加倍；还可研发基于线上商城、微博、微信、小程序的衍生品的线上全景虚拟展示及交易，拓展销售渠道，集成多形式广视角的宣传和推广，可形成销售战略矩阵。

5 非遗视角下亳文化虚拟旅游体验产品研发策略

5.1 非遗融入高精尖，科学结合新途径

为突破非遗物质文化遗产传播受限的瓶颈，重构消费模式，拓展新型消费形态，借助深层次文旅大环境融合虚拟现实技术构建全新非遗产品形态，引领大众消费水平，优化消费者文旅体验。可有效干预非遗物质文化遗产传承过程中区域受限、时空受限、群体受限等问题；互联网+体验式旅游经济的方法缓解消费者对非物质文化遗产关注度低的困境；规避因产品单一造成消费方式单一的瓶颈，拓宽非遗传承新思路。

可用虚拟现实技术，将亳州历史遗址“花戏楼”进行实景采集，将其作为舞台，把国家级非物质文化遗产、省级文化遗产全部搬上“新”舞台，传承人与科技亦真亦幻，消费者犹如步入时空长廊，体会旧时大众的生活，该新型旅游产品，可借助互联网平台的传播优势，迅速扩散式宣传模式可提升亳州地区文旅形象，帮助大众知道亳州、了解亳州，吸引更多消费者来到亳州，助推亳文化传播，并对国内其他地区和更多非遗文化的传递提供些许参考和建议。

5.2 虚拟体验产品的研发

图1 亳文化虚拟旅游体验产品研发策略

现阶段非遗产品仅限于保持距离观看更无交互。为提升非遗产品核心竞争力，增加卖点，融合虚拟现实技术可优化体验感觉，传播形式多元化。

(1)基于虚拟现实技术的线上线下非遗体验平台设计

纵观亳州地区非遗产品的多样性，可选择形象多元化基于亳州《花戏楼记》中选取虚拟交互游戏设计，以游客进入花戏楼区域的奇幻秘境为主题的体验类游戏，体验者购片步入游戏场景，场景内形象均为全息呈现，可避免活动道具给体验者造成伤害。

以旅游者视角构建“沉浸式”旧时光重现亳州文化非遗“二夹弦、清音戏、亳州唢呐、亳州梆剧、九曲黄河灯阵”等昔日民众节庆时的热闹生活场景；体验亳州国家级非物质文化遗产华佗五禽戏虚拟习练过程；参与中国四大药都之首的亳中医文化，体验流程有药材种植、采摘、提取到中医会诊、抓药、煎药等各环节；特色融入游客欢迎的线下“传统美食制作的小窍门和技能”非遗项目，吸引顾客在制作当地美食的过程中增进了对非遗项目的了解，构建集“吃、喝、玩、乐”为一体的营销策略。体验者沉浸其中在获得体验快感和趣味的同时，品鉴了亳文化的深刻内涵。该平台一经推出将解决亳文化非遗“活化”难，文化旅游产品特色欠缺、体验及互动感弱化等指明新途径。

(2)基于非遗旅游商品衍生品研发模式

该类模式较多应用于美术类、手工制作类非遗物质文化遗产。经历史传承的非物质文化艺术遗产，具有美学价值和高科技技术的支撑，是以活态形式呈现的工艺和技术。如扎染、蜡染、编制、壁画、雕刻、造纸、刺绣、文物修复、铜器制作、陶瓷制作等都属于此类[5]。亳州地区的工艺美术类遗产有亳州剪纸、亳州木雕、亳州核雕等，随着大众消费水平的提升审美视角的扩展，此类体现地域特色和非物记忆的工艺品受到游客青睐。该模式可促进工艺美术类非遗产品深入市场，认可其经济价值。

随着政府相关政策的颁布及实施，非物质文化遗产在历史的长河中重放溢彩，高精尖加持文化体验旅游的推进效果显著。虚拟现实技术正处于飞速发展的兴盛阶段，可塑性极强，实现程度高，但当前虚拟现实技术用于非遗产品研发的实际应用案例较少，学者的研究文献更是寥寥，本项目的研究层次及深度存在些许欠缺。期许为非遗物质文化遗产文旅发展，及其他地区非遗旅游产品的研发，提供些许参考。