2021年彩电行业关键词盘点

凌慧

价格趋稳

2020年下半年起，彩电面板供应受到全球疫情的不利影响，整机成本大幅上涨，加之全球疫情对电子显示产品的需求增加，面板及显示芯片供应紧张，导致彩电价格一路上扬。由于不同尺寸面板价格上涨幅度不同，因此整机价格上涨幅度也有差异，总体上来说，线上涨价幅度高于线下，中小尺寸涨价幅度高于大尺寸。例如2021年6月份，线上市场50英寸彩电均价为2148元，同比价格上涨幅度高达40%。2021年下半年，随着本轮面板涨价周期的终结，彩电整机价格也出现了松动。12月线上市场均价为2833元，比6月的价格高点下降近10%。被面板价格和市场结构调整双层因素推高的线下市场价格，也在10月份迎来了拐点，2021年年末两个月均价持续回落。至此，彩电市场持续一年有余的涨价潮宣告终结，预计面板供应充足的2022年彩电市场价格将稳中有降。

75吋/85吋

主流尺寸从55吋升级到65吋的彩电市场，并未在65吋上做过多的停留，而是快步迈向超大屏市场。65吋成为彩电尺寸段中新的分水岭，低于65吋的重点尺寸段出现份额的下降，高于65吋的重点尺寸段无一例外地出现上涨；在整体向“大”的迈进中，65吋在线下市场的份额也已几近饱和，2021年全年零售额占比为31.2%，呈现小幅下降趋势。2021年的市场亮点无疑是75吋，全年在双线市场的零售额占比分别达到14.4%和19.7%，比上年提高5.4和6.1个百分点。尤其在线下市场，75吋已拿下一成的销量和两成的市场份额，不断逼近65吋的主流市场地位。消费者对85吋超大屏的接受度也在不斷提高，带动双线同步大幅增长，85吋全年双线零售额占比提升至2.9%和8.3%，而85和85+市场在线下的合计份额已高达12.2%。在电子设备已代替便携性、随机性观影需求的当下，彩电作为居家固定显示设备，需要满足用户更高的观影体验需求，而更大、更清晰的屏幕是唯一的实现途径，因此彩电大屏化的趋势仍将持续。

MiniLED

作为2021年最热门的显示技术，MiniLED技术的成熟给传统的液晶显示技术带来了新的市场机会，也吸引了众多厂家的积极投入。MiniLED又名“次毫米发光二极管”，是指将晶粒尺寸在100微米左右的LED芯片阵列化后作为LCD显示屏背光的一种技术，并且采用局部调光设计，使其相比于传统LCD屏幕具有区域亮度可调、高显色性和对比度更高的优点，而相比OLED又具有成本优势，因此成为厂家追逐的热点。TCL是国内首家实现QD-Mini LED智屏量产且拥有最全QD-Mini LED产品阵营的企业，国外三星在MiniLED技术上占有先机，同时三星和TCL也在积极推进MicroLED的市场化，但MicroLED进入消费级市场仍需时日。

激光

激光显示是我国的优势产业，在政策的支持下，较为完整的激光电视产业链正在形成。在该领域独占鳌头的国内企业海信不断取得技术突破，实现重要零部件国产化，市场迎来了产品价格下调和市场份额的提升。2021年全年激光电视在双线的市场份额分别为1.1%和4.2%，得益于健康护眼的独特卖点，激光电视未来仍将占有稳定的市场份额，全色4K、屏幕发声、屏幕可卷曲等技术突破也将为激光电视带来更好的使用体验。

OLED

过去3年，OLED技术几乎已成为毫无疑问的未来趋势，但由于受到面板供应、技术积累、市场培育等多方面的因素制约，OLED电视市场并未出现业内所期待的爆发式增长。据全国家用电器工业信息数据，2019年OLED在彩电整体线下市场的销售额份额为5.0%，2020年增长至6.1%。进入2021年，随着LGD位于广州的8.5代OLED面板线产能不断攀升，面板供应的紧张态势有所缓解，销售呈现逐月递升，尤其是在一些促销节点的刺激下，销量出现井喷。市场监测数据显示，“618”促销当月，OLED电视在线下的市场销额占比达到了9.2%；“双11”当月，OLED线下市场份额达到9.7%。基于业内对OLED技术未来主流地位的判断，OLED也成为中韩在显示产业的竞争主阵地。

近几年彩电市场受到电子设备的冲击，年销量持续下滑，产品结构进入调整周期。无论是MiniLED、激光、OLED等新型产品，还是更高分辨率的8K机型，都需要进一步的打磨，在技术的成熟度和价格的亲民度两个方面做出进一步的改善，方能为行业赢得更多的机遇。

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