抖音平台新闻类短视频发布特点分析

莫妍坤

[摘要]在过去的十几年间，我国新媒体发展迅猛，抖音便是其中一个蓬勃发展的平台。本文以抖音平台为研究对象，通过分析抖音平台新闻类短视频的发布特点，探究抖音平台在新闻传播方面的独特优势，并以小见大，预测未来我国新媒体平台新闻类短视频的发展方向，以期为主流媒体在新媒体平台的新闻传播提供可行的思路。

[关键词]新媒体时代;短视频;抖音平台;传播机制

近年来，我国新媒体蓬勃发展，越来越多的新媒体平台进入了人们的视野，并在人们的日常生活中发挥着重要作用。用户可以在新媒体平台上快速查阅自己想要获取的信息，并且可以通过新媒体平台与他人进行互动，发表自己的观点。因此，新媒体平台受到了越来越多人的喜爱，其用户数量远超传统媒体。

一、抖音平台的优势和独特价值

（一）青年用户占主导，用户忠诚度较高

抖音平台在建立初期便将青年群体视为目标受众。通过“视频+音乐”的传播方式，抖音平台成功吸引了一大批青年粉丝。抖音平台具有独特的社交功能，用户不仅可以关注自己喜爱的主播，而且可以通过聊天框与主播进行对话，用户也可以在抖音平台内进行链接分享，将自己喜欢的视频快速转发给好友。这种兼具社交与娱乐的属性使抖音平台快速获得青年群体的喜爱。数量庞大且忠诚度较高的青年用户无疑是抖音平台传播新闻信息的一大优势。新闻类短视频一经发出，即可通过平台推广给受众，而年轻人在不经意间就获得了重要的新闻信息。

（二）“短平快”的短视频传播方式

抖音平台主打“短视频”这一传播方式，在一条短视频中，受众可以同时看到视频内容和听到背景音乐，能获得丰富的视听体验。另外，短视频的平均时长一般为3—5分钟左右，这就意味着用户可以快速刷完一条短视频以获得视频相关内容的主要信息。这无疑符合碎片化阅读时代用户的观看需求。因此，其“短平快”的短视频传播方式迅速收获了用户的喜爱。当短视频与新闻相结合，用户可以在短时间内获取时事要闻，更快速地了解近期发生的热点事件，同时获取官方对相关事件的态度和回应[1]。

（三）智能算法加持

抖音平台拥有一套特有的智能算法。在抖音平台的算法程序中，用户是一切的基准点，系统通过用户的“点赞”“转发”行为来判定用户的兴趣所在，然后有目的地向其推送更多同类型短视频。同时，如果用户开启了“同城”及“好友”功能，抖音平台便会向其推荐同城用户及好友感兴趣的内容。因此，新聞类短视频一旦发布，经过用户的点赞、转发及同城推荐等途径发酵后，便会快速进入抖音平台流量池，得到大范围的推荐，从而被更多用户看到，实现广泛传播的目的。

（四）快速传播，时效性强

随着新媒体的快速发展，任何人都可以在各种新媒体平台上传播信息、发表观点，记者不再是新闻提供的主体，人人都可以成为新闻线索的提供者。与传统媒体相比，抖音平台有着非常明显的优势，如新闻工作者获取一手新闻后直接编辑成稿发布在抖音平台上，省略中间环节，大大提高了新闻的传播速度。在抖音平台上，信息的发布与传播速度非常快，用户可以根据自己的喜好做出观看选择，确定自己感兴趣的内容，突出个性化。短视频的主要特点是以秒计时，因此传播速度非常快，用户只要把编辑好的、其他用户感兴趣的内容发布到平台上，该内容就可以实现快速传播。短视频新闻的主要特性就是实时、全天候，以重大体育赛事为例，通过网络社交平台或者新闻客户端等，即使是深夜，人们也能够快速获取赛事信息[2]。

（五）广泛运用新型技术

当前，抖音平台正处于高速发展阶段，其内容生产以及分享互动方式也在不断完善。从内容生产的角度来看，抖音平台给广大用户提供了丰富的视听内容，其视频特效、剪辑、美颜、配乐等各项功能完善，且操作简单、方便。从分享互动的角度来看，抖音平台的核心理念是满足用户需求，注重用户体验，其通过广泛应用新型技术为用户的分享互动提供了便利。抖音平台为用户提供了便捷的分享功能，用户只需按下“一键分享”即可将内容传播出去，其使用体验感不断提升，对信息的传播和利用变得更加高效。这也使抖音平台的忠实用户几何级增加。

（六）完美契合用户需求

抖音平台的走红并不是偶然的，其是时代发展的产物，与我国移动互联网领域的发展密不可分，其迎合了用户的需求，在内容创造、传播方面有着明显的优势。同时，抖音平台致力于打造成为符合大众需求的一款媒体软件，其移动化、互动化以及可视化的特点满足了用户日常休闲、娱乐、社交等多种需求。

二、抖音平台新闻类短视频的发布特点

（一）主流媒体入驻

抖音平台在创设之初便开通了专门的官方渠道，邀请各类官方媒体入驻。这其中便包括众多主流媒体，如“央视新闻”“人民日报”等。这些主流媒体发布的新闻类短视频约占抖音平台新闻类内容总量的90%左右。对用户来说，主流媒体的官方抖音账号发布的新闻内容显然更具权威性和可信度。同时，当抖音平台上有谣言传播时，主流媒体也可以精准把控舆论走向，及时在平台上发布相关视频予以回击和澄清，确保用户接收到真实、可靠的新闻消息。

（二）传播重点信息，发布时事热评

抖音平台上的新闻类短视频内容大多以重点时事新闻为主，注重传播当下社会关注的重要事件、热点议题，及时将关键信息传播给广大受众。同时，“央视新闻”等主流媒体也会发布一些时评类短视频，在两三分钟的短视频中，以精简、概括性的语言和画面传递官方看法，凝聚社会共识。例如，“央视新闻”针对中国共产党成立100周年进行了专题视频报道，通过剪辑制作有代表性的视频内容，向受众传达习近平总书记的重要讲话精神，展现中国共产党成立100周年庆典仪式的风采。而对用户而言，这种方式可以使他们在短时间内迅速获取关键信息，即使没有时间看完全程转播，也能通过这条短视频了解中国共产党成立100周年庆典当天发生了什么。

（三）契合短视频传播特点

主流媒体的传统报道方式容易出现僵硬、单一、过于宏大等问题。针对这些问题，主流媒体在制作和发布内容时应有意识地契合短视频的传播特点。在剪辑手法上，主流媒体应善用抖音自带的各类特效、剪辑、配乐功能，通过“高能”剪辑来吸引用户的关注;在配乐上，主流媒体可以使用热门音乐，但必须把握好音乐与视频内容的相关性，让音乐为视频内容增色;在表达手法上，主流媒体可以适当地运用诙谐、轻松、搞笑等多种叙事手法，让新闻内容更容易感染受众。例如，在“揭秘宇航员太空生活”这一专题报道中，“央视新闻”抖音账号发布的短视频使用了轻松、愉快、有节奏感的配乐，展现了宇航员的活力，吸引了众多受众。有用户评论说：“和宇航员一起跟着音乐舞动起来啦！”不难看出，这种接地气的表达方式更容易被用户所接受和喜爱。

（四）对新媒体平台新闻类内容发布的延伸和反思

当前，我国新媒体发展已经较为成熟，诸如快手、B站等平台聚集着大量用户。但是，这些平台在过往的实践中很少有与新闻内容结合的案例。而抖音平台在新闻类短视频发布方面做出的尝试可以说是较为成功的，值得其他平台学习。新媒体平台可以邀请主流媒体入驻，通过主流媒体发布新闻内容的方式向用户提供新闻信息。

同时，主流媒体也应积极顺应时代发展的变化，积极探索全新的新闻传播方式，改变年轻一代对新闻的固有认知，使年轻人爱看新闻。其可充分利用新媒体平台的优势，实现与青年人的双向互动。例如，主流媒体可以在发布的新闻类短视频下开通专门的讨论通道，邀请用户对该新闻发表自己的看法，引导用户积极讨论。另外，主流媒体也应充分利用新媒体平台进行舆情监测，对平台中出现的负面舆论加以正向引导、对谣言予以及时澄清，营造风清气正的互联网舆论环境。

三、主流媒體新闻类短视频的发展策略

（一）做好市场定位，扩大内容产能

当前，很多主流媒体通过短视频呈现新闻信息，受短视频自身特点影响，新闻内容具备移动化、视频化的特性。随着短视频市场和用户需求的不断发展，普通短视频新闻已经难以满足用户对短视频新闻产品的个性化要求。有些刚进入平台的传统媒体如果还是单纯地复制拼接短视频内容，将难以在短视频平台上生存。因此，其必须做好市场定位，生产优质内容，从深度、广度等方面出发，提高作品的质量，解决其当前在发展中存在的问题。

（二）注重内容布局，提高内容精准度

新闻报道公正、客观、真实是短视频新闻的基本要求，主流媒体需要将事件的核心展示在受众的面前。要想使得发布在抖音平台上的短视频内容达到上述要求，主流媒体就要实现新闻内容的合理布局，提高新闻内容产品的质量。例如，中央广播电视总台的抖音、快手官方账号粉丝数量巨大，总计有超过50个百万级粉丝的账号，这与其主打发布时政新闻内容有直接的关系。这些抖音账号发布受众关注的新闻内容，利用专业的生产模式使得新闻布局更加的规范化、多样化，进而实现其影响力的不断扩大。但是由于短视频的高速发展，大量碎片化、娱乐化的信息充斥着人们的日常生活，所以主流媒体必须加强新闻把关，提高新闻产品的质量，让短视频新闻内容更加精准，传播受众想看和需要看的内容，给他们提供更加完美的体验。

（三）优化客户端技术，引导用户深度阅读

抖音平台上的短视频新闻一般都有时长的限制，所以很多内容不会全部展现在用户面前。对这种情况，主流媒体在剪辑制作短视频的过程中，应该结合新媒体传播的方式和特点，重点突出新闻的核心内容。主流媒体要想彻底解决时长不足的问题，还要从新闻客户端技术提升方面出发，通过将新闻链接发送给用户，引导用户进行深度阅读，同时，其还要重点补充文字、图片、视频等内容，给用户提供完整的阅读体验。短视频新闻传播方式让用户获取新闻内容变得更加多样化，不仅提升了用户的阅读及观看体验，还能够避免用户过度依赖碎片化内容。短视频新闻要和用户阅读需求有效融合，让用户具备更加深度的阅读意识。当前，抖音平台上的短视频新闻传播模式发生了很大的改变，各大主流媒体更加重视对用户的管理，注重提高用户的满意度，虽然其在短视频平台上有着极大的影响力，但其还要和用户保持良好沟通，及时做出改进和调整[3]。

（四）满足用户社交需求，优化用户观感

短视频之所以获得巨大的成功，主要是因为目前现代社会人们生活节奏加快，阅读时间逐步缩短，对碎片化时间的利用更加关注，而短视频这种方式正好满足了人们的需要，让人们可以快速地获取内容。因此，在新媒体平台上，主流媒体在设置短视频新闻功能时，应以用户阅读需要为导向，发挥信息服务的功能，让短视频获得更多的用户群体关注，而用户认可短视频的形式，也会促进短视频新闻传播方式的快速发展。

为了使短视频新闻服务质量水平有效提升，主流媒体在生产短视频新闻内容时，应提前对主流的新闻传播App有充分地了解，比如新闻传播App的界面设置、颜色、布局、内容等方面，根据App的特点做出调整，以迎合用户的阅读方式，不断优化完善平台服务功能，提高用户认可度。

此外，主流媒体要想实现短视频影响力的扩大，须合理开发与应用短视频平台的社交功能，给用户提供完美的使用体验，让用户积极参与到社会活动中，不断扩大新闻内容的影响力。当前，很多主流媒体的短视频新闻内容都实现了跨平台分享，影响力得以扩大。但是就目前的应用情况来看，众多主流媒体的短视频新闻内容分享效果并不乐观，因此主流媒体不仅要满足用户对新闻内容的需求，还要加强社交功能的开发和应用，让每个用户都能够在观看短视频后愿意分享该短视频。主流媒体通过建立粉丝群的方式，在活跃用户中形成交流圈，让用户进行互动，满足其自我表达的需求。

四、结语

综上所述，在新媒体快速发展的当下，抖音、快手等平台崛起，新闻类短视频应运而生。以抖音平台为例，“央视新闻”等主流媒体入驻后，充分运用和发挥短视频的特点，从传播方式、叙事手法等方面对新闻内容发布做出了革新，吸引了大批受众的关注，获得了较好的传播效果。而抖音平台新闻类短视频的成功经验也可以推广到其他的新媒体平台，各平台可以充分发挥自身优势，与新闻内容相结合，通过不同的方法扩大新闻的传播范围、增加新闻的受众数量。

此外，由于抖音、快手等平台具有娱乐化的本质，主流媒体在这些平台进行新闻传播的同时，也应当时刻把控舆论走向、对谣言及时进行澄清，营造清朗的媒介生态环境。总之，新媒体的蓬勃发展对传统新闻媒体而言未必是冲击，若其能合理利用新媒体平台的特点进行新闻内容传播，这对其来说更是一种机遇。

[参考文献]

[1]匡文波，杨梦圆.媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究：以“央视新闻”抖音号短视频传播为例[J].新闻论坛，2019（06）：23-25.

[2]王田田，刘丽.“短视频+”背景下新闻媒体传播特征研究：以央视新闻抖音短视频为例[J].声屏世界，2020（15）：7-8.

[3]马梦婷.抖音用户的使用态度分析：以资讯类短视频为例[J].中国地市报人，2021（01）：55-58.

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