纸媒增强主题宣传效果途径探究

董广亮 张英

主题宣传，就是围绕特定主题进行的一系列新闻宣传活动，即报道对象、报道内容和报道重点等都是为了反映特定主题而开展的系列新闻宣传活动。重大主题宣传，则是以涉及全局的重大理论观点、重大战略思想、重要决策部署、重点中心工作以及重大节日为主题，以集中、连续的方式而开展的大规模宣传报道活动。主题宣传在引导舆论、解疑释惑、武装群众中担负着特殊功能，发挥着不可替代的重要作用。传统媒体做好主题宣传的一个重要目的或是要达到的一个宣传效果是展现伟大成就，凝聚奋进力量。

一、围绕中心，把握正确导向

围绕中心、服务大局，这是新闻舆论的中心工作；高举旗帜、引领导向，“党媒姓党”，坚持正确舆论导向，这是最基本的政治要求。主题宣传是新闻舆论工作的一种体现形式。因此，传统媒体做好主题宣传首先就要把“围绕中心，把握正确导向”作为重要遵循和一项重要政治任务和义不容辞的责任，不折不扣地把“牢牢掌握意识形态工作领导权”的要求落实到具体的新闻报道工作中。这就要求全体采编人员树立强烈的政治意识和责任意识，用精品力作讴歌我国经济社会发展取得的辉煌成就、讴歌改革创新的伟大实践，让党的主张成为时代最强音，唱响主旋律，打好主动仗，凝聚正能量，讲好地方故事，营造良好的舆论氛围。

吉林省辽源日报社在做主题宣传中严格坚守“围绕中心，把握正确导向”的原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，取得了良好的宣传效果。在“庆祝改革开放40周年”主题宣传中，辽源日报社严把导向关，切实规范出版内容和形式，彰显了主流媒体的责任担当。翻阅《辽源日报》，从2018年9月13日开始到2018年年底这个时间段内，共有涉及“庆祝改革开放40周年”主题宣传的稿件30多篇。这些稿件有序分布于一、二、三版，有关于辽源发展成就的消息报道，有转发的《人民日报》、新华社和《吉林日报》重要稿件，有反映辽源高质量发展的特刊专版稿件，其中专刊专版稿件近20篇。其中专版特刊《家乡你好》《“智慧”让城市更美好》《“人民调解”为人民》等都是质量比较高的新闻报道。

2020年6月，辽源市启动创建“全国文明城市”工作。做好创建宣传，是宣传部门的一个重要任务。辽源日报社围绕全市“创城”工作需要，加强领导和强化措施，不断创新工作方式方法，积极为我市“创城”做好宣传引导和舆论氛围营造。在“创城”动员会当天，《辽源日报》不仅第一时间在报纸头版刊发动员会的新闻消息，及时报道会议精神，而且还在头版配发题为《“创城”是每个辽源人的“福利”》的评论员文章。之后，辽源日报社把“创城”工作作为新闻报道的关注点，开设《创城大家谈》《热议创城》《创城进行时》等专题专栏；推出《“创城”，辽源的又一次“自我加压”》《“创城”，我们都不是局外人》等系列评论；在一版重要位置刊发走遍辽源、绘美辽源系列报道《为这座城市织就了一件美丽霓裳》《今天的努力将决定明天的样子》；刊发专版《“全国文明城市”到底长啥样？》，制作“创城”公益广告等进行常态化报道。现在，辽源市创建“全国文明城市”的工作还在持续推进，《辽源日报》持续围绕“创建全国文明城市”主题加大对“创城”工作的报道力度，不仅在内容上不断创新优化，而且不断美化版式，强化版面语言，讲好辽源“创城”故事，传递好“创城”声音。

二、精心策划，坚持内容为王

价值有导向，传播有态度。无论时代如何发展、传播途径如何丰富，不变的是广大读者对优质内容的切实需求，不变的是主流价值对公众精神世界的引领作用。传统纸媒是党和政府联系百姓的重要渠道，不仅担负着传递党和政府重大政策、重大举措的宣传重任，还肩负着为基层百姓鼓与呼的民生责任。要担当起这份责任，地方传统主流纸媒就应当把加强内容生产作为立身之本，持续发挥刊发深度精品的优势，积极占领舆论高地和阵地，掌握主动权，为地方营造团结、稳定、发展的舆论氛围。为了做出吸引读者的优质内容，我们要依靠精心策划，通过版面设置、栏目设置等途径走深度化精品化之路。

新闻策划是指“采编人员为了达到某种传播效果，对新闻事实的报道所作的有创意的谋划与设计”。其目的在于，通过充分挖掘某一客观事物的新闻价值，选择最为适当的时机和最恰当的方式推出相关报道，从而达到预想的传播效果。策划是出点子和实施点子的过程。大凡质量高、有亮色的党报主题宣传报道，多是精心策划的结果。在做相关主题报道前，《辽源日报》都对报道定位、报道内容、报道覆盖面等内容做了精心策划。辽源日报社在“庆祝改革开放40周年”主题宣传中就非常重视策划，通过精心策划，从不同角度采写反映辽源改革开放40周年所取得的一系列成就，让“庆祝改革开放40周年”主题宣传活动各项要求得到落实并取得良好的宣传效果。譬如2018年9月《辽源日报》二、三版上题为《家乡你好》新闻报道中，通过老报人、老环卫工人、农民劳模、新农合受益家庭成员、“70后”女士、守林人、老教师、辽源作家、长途汽车司机、村民等多种行业、不同年龄段、不同性别、生活在城乡不同地域的辽源人，统一以“第一人称”讲述的方式，从个人微观角度，以小见大全面展示辽源改革从农村到城市在40年时间里发生的深刻变化和取得的丰硕成果。通篇报道涉及人物众多，新闻稿件字数较多，但是读起来不仅没有冗长之感，而且有意犹未尽的感觉。这样的报道读者爱看，读得进去，宣传效果自然好。除此之外，《辽源日报》还为了增强主题宣传效果，策划并开设了诸如“坚决打赢脱贫攻坚战”“只跑一次改革进行时”“村书记谈乡村振兴”“聚焦东辽河治理”“庆祝中国共产党成立100周年”等专栏，为版面增色不少，进一步提高了报纸的可读性。

习近平总书记指出，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”今后，我们要从以往的主题宣传报道中学习成功的经验，进一步强化采编策划，统筹采编资源，做好排兵布阵工作，打破部门界限，做到部门联动，围绕主题主线，主动设置相关议题，提前安排好相关稿件在各个版面的大致布局。地方传统纸媒要改进和加强重大主题报道，使其在受众中“落地生根”“入脑入心”，就要重视典型细节挖掘，在报道深度上下功夫。若要报道有深度，一线记者首先要做好功课，不但要学透弄懂党和国家的大政方针，还要了解并找到广大人民群众的兴趣点、关注点，只有这样，才能找到深入报道的挖掘方向。若想真正做出有深度的报道，还需要一线记者发扬扎实的工作作风，在细节上下功夫，详尽挖掘一些鲜为人知的人物和故事，让理论和实践、历史和现实、宏观和微观有机结合起来，最大限度地放大新闻报道的社会效应。

三、创新载体，推动媒体融合

媒体融合发展是当代由技术飞跃带来的一场深刻变革，作为地方传统纸媒，要正确把握全媒体时代带来的挑战和机遇，站在媒体转型发展的时代潮头，应势而动、顺势而为。地方传统纸媒应当正视媒体发展形势，发挥旗下新媒体快速传播、快速更新、海量信息、多媒体传播、强互动性等优势，吸引广大受众的目光，扩大传播范围。

推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。辽源日报社全面贯彻中央精神，积极投身媒体融合发展，不断探索融合发展路径，大力发展新媒体业务，让传统媒体与新兴媒体优势互补、在融合发展中实现转型升级，最终从单一的媒体形式演化出丰富多样、精彩纷呈的媒体形式，形成融合多种传播形态的全媒体矩阵。现在，辽源日报社拥有“吉D微风”“辽源日报APP”“聊辽新闻”三种新媒体形式。

辽源日报社在做好“创城”这个主题宣传过程中综合运用媒体融合成果，取得了良好的宣传效果。《辽源日报》充分发挥旗下“吉D微风”的宣传优势，开设《@辽源人 我为“创城”做代言》专栏，邀请社会各阶层人士结合自身实际以视频的形式，谈对“创城”的认识，增强宣传效果。开设《创城有我》栏目，系列化报道全市人民在“创城”进程中所发挥出的作用，引导大家积极参与“创城”，凝聚“创城”力量。开设“不文明曝光台”，对不文明行为、现象加大了曝光力度，倡导广大市民树文明新风，营造人人参与“创城”的浓厚氛围。2021年7月16日发出的题为《辽源创城海报你挑选哪张？》报道，不仅展现了辽源的美好形象，还把“创城”的宣传语蕴含其中，收到了良好的宣传效果。同时，辽源日报社还策划推出题为“姿势到位垃圾归位”“内容极度舒适！宣战”“公共资源如何用？”等《创城微评》栏目系列融媒体产品，以融媒赋能宣传新手段，让文明创建更深入，与群众的联系更紧密，增强了宣传的互动性、针对性。

在今后的主题宣传中，我们要增强创新意识，不断丰富新闻报道的形式，按照“一次采集、多种生成、多元传播、全面覆盖”的思路，整合传统报纸、微信、微博、抖音等媒体形态，搭建传播内容、形式、载体多元化的融合传播体系，做到既有主题又有细节、既重导向又要可读，让主题报道更有速度、更有深度、更有维度。