地方党报重大主题报道的创新策略研究——以青岛日报“喜迎党的二十大”系列报道为例

王冰洁

党的二十大是全国人民政治生活中的一件大事，与国家经济社会发展和群众生活息息相关。为了迎接党的二十大胜利召开，青岛日报抽调旗下各编辑部精锐力量，形成了覆盖记者、编辑、设计、新媒体、短视频等专业领域的采编团队，集中优势力量提早谋划，从9月初就陆续推出了以“喜迎党的二十大”为主题的“非凡十年·青岛答卷”系列报道，策划推出了近40期专题，以质朴的文字、详实的数据、充实的内容，向广大读者呈现青岛的“非凡十年”，献礼党的二十大。

一、“非凡十年·青岛答卷”系列报道策划分析

（一）前瞻布局，预热“党的二十大”主题报道

早在党的二十大召开之前，青岛日报就着手布局相关的时政新闻报道栏目策划，先后推出了多个专题，以前瞻布局、提前预热的思路备战这一场新闻大考。5月，《青岛日报》开始在头版设置专题栏目，内容以展示青岛政治、经济、民生的大事小情为主，以实际案例、动人故事和辉煌成就展示青岛近十年来的高速发展和民生进步。最初，青岛日报推出了“奋进新征程 建功新时代”加快实体经济振兴发展系列报道，先后推出60余篇专题报道，如《筑牢“压舱石”，农业农村现代化阔步前行》《千亿级食品饮料赛道，青岛“黑马”频现》《聚链成群，青岛“雁阵形”集群再扩容》等，从宏观视角展现青岛在产业发展领域的政策扶持与优异成绩。6月，青岛日报同时推出“牢记嘱托走在前 勇担使命开新局”专题栏目，围绕山东省第十二次党代会、建设新时代社会主义现代化国际化大都市等主题，展示青岛在基层治理、思想建设等领域的突出成就，先后推出20篇深度报道，如《在新征程上，跑出加速度开创新局面》《目标清晰明确，唯有奋斗作答》《上流佳苑:居民生活更舒心更安心》等。7-8月，青岛日报陆续推出“走在前 开新局”专题报道、“提升作风能力 争做实干家”专题报道等，从创先争优、文明城市建设、经济园区建设等角度，展现青岛在激发发展活力、拉动区域经济、提升城市形象等方面做出的努力。

（二）步入正题，突出城市发展十年巨变

今年9月8日，围绕喜迎党的二十大这一重要政治任务，青岛日报经过周密策划，推出了以“喜迎党的二十大”为主题的“非凡十年·青岛答卷”主题策划，展现党的十八大以来青岛在政治、经济、文化、社会、生态文明建设中发生的变化，以人物、数据、政策、产业、区域经济为切入点，以讲故事、摆事实、列数据、深度调查、专题专访的方式，关注城市发展变化的每一个环节，用微观的细节突出变化之“巨”，用宏观的景象映射发展之“快”。截至党的二十大胜利召开，该主题策划共推出40篇头版报道，并衍生专题报道、深度报道20余篇，比如《开放的青岛，加速与全球经济“共舞”》《青岛建设筹集保障性住房10.4 万套》《打造“六个城市”，青岛“一张蓝图绘到底”》《实施“八大工程”，打造“国际化创新型城市”》等。为了让这一组报道更耐看，策划团队将“深度”“民生”作为最核心的创作理念，不仅要体现城市的十年蝶变，更要通过实地采访展现小人物在城市发展大潮中的得失浮沉。

国内所有媒体都在策划推出“喜迎党的二十大”报道，可以说是百花齐放、各有胜场。对地方党报来说，既有别于基层县域媒体，又无法与中央媒体比肩，如何在重大主题报道中找准自我定位，难点在于要用新闻来体现什么，怎样在重大历史事件发生前与本地新闻产生关联，这就离不开重大新闻主题策划的内涵。“成就与反思”是青岛日报策划此项专题的精神内涵，用过去的成绩凸显十年的青岛成就，同时也是对未来的警醒与反思，未来的发展之路怎么走，可以从新闻的记录中寻找成败的密码。

（三）媒体融合，全媒体矩阵打造全面传播

近年来，青岛日报全力打造全媒体传播矩阵，形成了多媒体融合、全媒体采编的传播生态，包括以《青岛日报》《青岛早报》《青岛晚报》为核心的传统纸媒、以“观海新闻”“掌上青岛”“青岛市政”“青岛主城”等为核心的新媒体传播平台，此外，青岛新闻网、青报网、青网为核心的门户新闻网站以及微博、微信、抖音平台的官方传播账号，也是青岛日报全媒体的重要组成部分。在青岛日报开设报纸专题栏目的同时，新媒体传播也齐头并进，通过多样化的新闻报道预热党的二十大，“青岛日报”微信公众号发布了《GDP跨越8个千亿级台阶！青岛这十年，振奋人心》，“观海新闻”客户端则推出了连续报道《喜迎党的二十大，培根铸魂育新人》《党建赋能，“轨道上的青岛”加速跑》《喜迎党的二十大，构建青春社区发展共同体》等。同时，多类型的新媒体平台还同步发布纸媒新闻，发挥出新媒体矩阵的立体传播，比如抖音账号“青岛新闻网”发布短视频作品《你眼中的山东省什么样子》《丰收里的中国色》等。全媒体传播是传统媒体应对新媒体发展必要举措，也是提高自身传播影响力的必要手段，做好“非凡十年·青岛答卷”系列报道的线上传播，为营造“喜迎党的二十大”氛围发挥了积极作用。

二、重大主题报道传播的反思

（一）地方党报重大主题报道的策划误区

党的二十大关系到党和国家未来5年的发展方向，为实现第二个百年奋斗目标指明了前进方向、确立了行动指南。面对这一重大主题报道，地方党报在专题新闻的策划上稍有不慎便会错过重要机遇，难以发挥出大选题的核心价值。如何弘扬其真正内涵，并助力地方党报的转型发展，必须要正确面对地方党报在重大主题报道策划方面的几个误区：

一是容易陷入“大而全”的策划误区。面对重大主题报道，尤其是党的二十大报道，采编人员更热衷于设计大选题、采访大人物、推出大稿件，试图对各领域全面覆盖，恨不能平地起高楼，力求轰动效应。但实际上这并不是当前传播环境中受众的需求，受众的关注点固然容易集中于“大事”，但能够产生共鸣的大多还是小切入点的民生新闻。“大而全”的策划误区，从根本上来说是脱离了新闻传播的基本规律，会让地方党报进一步脱离群众。

二是缺乏“走基层”的决心和耐心。范敬宜先生的《月光如水照新村》是马克思主义新闻观的优秀作品，是主流媒体记者深入基层、创新传播的典范，但这样的优秀作品在如今已经凤毛麟角。采编人员面对重大主题报道时，更青睐高屋建瓴、自上而下的采访创作模式，习惯用政策、数据写新闻，这样的报道好写、好看、好发，但却脱离了“基层”这一新闻源泉，让新闻作品失去了灵魂，会导致重大主题报道因内容空洞而无法形成较高的影响力，尤其在新媒体传播中缺乏竞争力，丧失了新闻传播所必需的群众基础。

三是重大主题报道融合传播不足。融媒体转型背景下，地方党报纷纷设立了新媒体部门和网络传播平台，实现了新闻内容的共享和同步发布，但面对重大主题报道的策划，纸媒缺乏对新媒体传播的应用，依然停留在策划、采编、发布的传统思维上，没有将新媒体传播的互动、多媒体技术、信息归集利用好，仅把新媒体当作快捷的传播渠道，违背了融媒体传播要义，也不利于提升地方党报的传播影响力。重大主题报道的策划工作中，更需要融媒体思维来适度迎合网络受众，融合传播是必要的选择。

（二）地方党报重大主题报道需重视的内容

反观青岛日报开设的一系列重大主题报道，尤其在“非凡十年·青岛答卷”系列报道取得良好社会反响的当下，一些问题依然需要进一步反思，来为今后的策划、传播工作提供一定的指导。结合“喜迎二十大”主题下的多个专题策划，以下几个问题地方党报需要给予足够的重视：

一是重大主题报道的可读性需要提升。新闻是面向大众的，不应该有太高的门槛，过多的专业词汇和抽象数据充斥于一些深度报道中，虽然有助于传递新闻事实，表现出高大上的属性，但却将一些不具备专业知识的读者拒之门外。因此，在专业性较高的经济、科技新闻领域，采编人员要擅于“翻译”，将专业的词句转化为容易阅读的新闻语言。

二是应增强短视频传播领域的覆盖。重大主题报道大多为时政新闻，仅有部分内容融入社交传播渠道，当前短视频传播火热，几乎实现全民覆盖。地方党报在重大主题报道中应善于将晦涩的时政新闻转化为更具有传播力的短视频新闻，转变新闻采编的思维和手法，适度迎合当代网民的阅读习惯。

三、结语

综上所述，做好党的二十大相关新闻报道，既是做好时政新闻传播的重要任务，也是在媒体融合运营过程中锻炼队伍、寻求发展的新契机。总结回顾“喜迎党的二十大”主题报道所取得的传播效果，对今后的新闻策划具有积极的借鉴价值，需要在新媒体传播、基层采风、深度报道和受众互动方面做好筹备，推动地方党报深度融合发展。