浅谈媒体融合视角下短视频创作如何走心

◎王春苗

(浙江浙法传媒集团，浙江 杭州 310000)

在融媒体时代背景下，短视频因其创作门槛低、社交属性强等特点，受到广泛欢迎和喜爱，成为新时代最重要的信息传播载体之一，引发了创作热潮。但是综合分析当前短视频市场上的作品，能看出新闻独创性不足、新闻内涵比较单一、新闻同质化问题严重，这些问题的存在都对短视频信息传播工作的开展产生了巨大的冲击，不利于短视频市场的良性发展。因此，为了能促进短视频创作实现专业化发展的目标，真正创作能满足受众需求的走心短视频作品，就要从媒体融合视角进行改进和创新，不断引入新的创作思想和创作理念，提高短视频创作的整体质量，有效推动短视频创作领域实现专业化生产的目标。

一、媒体融合视角下走心短视频创作现状

从媒体融合的视角，针对短视频创作进行分析，能看出新时代背景下短视频创作呈现出良好的发展趋势，短视频在市场上能够产生巨大的影响力，对新时代背景下的信息传播具有重要的影响。但是针对走心短视频的创作情况进行分析，能看出在媒介融合的视角下开展走心短视频创作的过程中仍然存在一定的问题，从而影响短视频内容传播效果。其一，原创节目不足，短视频创作中同质化内容比较多，抄袭现象严重，短视频质量参差不齐，从而影响短视频信息传播效果。其二，短视频创作与受众需求关联度不足，特别是新闻类短视频创作中，部分新闻平台对受众需求的分析较少，无法提升短视频新闻的受众黏度，难以实现对受众的成功转化，从而影响短视频信息传播的后续发展。其三，短视频创作模式比较单一，大量短视频创作主体在创作短视频的过程中，仅仅在单一的平台传播视频内容，对多元化传播渠道的探索比较少，严重制约了短视频新闻传播的高效性，不利于信息的广泛传播。其四，短视频创作方面的高素质人才不足，在现有短视频创作群体中，专业人才占比比较小，导致创作的短视频专业性不强，出现大量低质量的视频内容，不利于短视频市场的良性发展。

二、媒体融合视角下走心短视频创作的专业实践

在媒体融合视角下，要想提高视频创作的质量，就应该坚持专业创作理念，制定合理化的创作方案，使短视频创作体现出新的发展特色。下面，选取新闻类走心短视频的创作作为研究案例，对媒体融合视角下新闻走心短视频的创作进行细化分析。

(一)坚持原创，生成移动高端视频内容

走心短视频之所以能称之为走心，比较重要的一点就是坚持原创的理念，能生产原创短视频作品，生成高端视频内容，使视频信息能让受众获得积极的观看体验和信息获取体验。因此，在走心短视频创作过程中，要把握媒体融合的影响，在创作中将坚持原创作为前提和基础，将“做移动端高质量原创内容”作为走心短视频创作的基本理念和基本定位，在实际创作的过程中，重点突出短视频的移动性、高质量，确保所有视频信息都属于原创。

例如，新京报在短视频创作过程中，为了满足受众利用碎片化时间观看视频信息的需求，尽量将短视频的时长控制在5 分钟以内，并且在短视频信息创作中采用精练的情景剧模式，通过字幕和画外音的辅助，使短视频创作契合受众的需求。同时，新京报在短视频创作方面，还坚持传统的新闻策划和新闻传播理念，以硬新闻和深度报道为主选择精品短视频内容进行创作，在新媒体时代背景下主动承担起短视频新闻传播的社会责任和义务，使短视频作品创作体现出人文性，体现出对社会民生的关注。在短视频创作过程中，还重视融入明确的把关意识，筛选和鉴别真实的新闻信息和新闻内容，通过短视频内容的筛选和话语体系的构建，在新闻信息传播过程中表明客观中立的媒体立场，使用通俗简明的语言实现对新闻信息的传播，为社会受众报道真实、公正的新闻事实，发挥树立新闻权威和新闻传播公信力的作用。此外，新京报筛选短视频内容的过程中，还有意识地凸显鲜明的特色，在特色内容筛选方面进行了相应的探索，强调新闻信息的深度挖掘和创意短视频产品的开发，增强了短视频的市场竞争力，为新闻信息实现高效化传播和高品质传播奠定了基础。

(二)定位需求，多元矩阵延伸新闻广度

数字化时代背景下的短视频创作，要准确定位市场需求，结合受众需求情况进行分析，然后在短视频新闻创作方面适当构建多元化的信息传播矩阵，延伸新闻传播的广度，使新闻信息能实现高效化传播和高质量传播的目标。在实际工作中，应该紧密结合受众需求多样化发展的趋势，重点针对短视频创作的方向和要点进行准确的定位，尝试构建“金字塔”多元信息传播矩阵，使信息传播工作的开展能够满足受众多元化的需求，能借助受众的互动实现对新闻信息的高质量、高效能传播。

例如，兰州晚报社组织创作的“早安兰州”短视频，高度重视对受众需求的分析，在精准定位受众需求的基础上选择丰富的视频内容，形成了多元化和立体化的新闻传播矩阵，从而实现对新闻信息的高效化传播。“早安兰州”短视频创作过程中，重点分析《兰州晚报》受众和新媒体受众的需求情况，采用短视频的方式促进新闻信息的广泛传播，在新闻创作中坚持“十几秒观天下，小画面近世界”的发展理念，构建了全媒体新闻传播模式，不仅使新闻内容契合《兰州晚报》的受众需求，还能增强视频观看者的互动参与感和体验感，从而有效提升了新闻传播质量。例如，针对十一国庆节受众对兰州旅游关注度较高的情况，在创作短视频的过程中就以此为主题思想，结合受众需求的变化创作了“黄河之滨也很美”短视频，将“十一假期”“中国·兰州”“城市风景”作为短视频的标签，使短视频创作与受众需求实现利润有效对接，并且通过短视频创作，调动了受众主动传播新闻信息的积极性，从而拓展了新闻传播的广度和范围，使短视频新闻传播呈现出全新的发展特色，增强了新闻传播的有效性[1]。

(三)拓宽渠道，实现新闻信息的精准传播

在短视频创作过程中，传播渠道的拓展和延伸会提升传播效果，有助于促进特色传播模式的构建，逐步实现新闻信息的精准化传播。因此，在积极探索短视频创作的过程中，应该结合传播渠道的拓展和延伸，打造多种类型的短视频产品，有效促进短视频新闻信息的高效化和精准化传播，使短视频在新闻信息传播方面的影响力得到显著提升，从而为新时代背景下新闻传播工作的开展奠定坚实的基础。

例如，短视频新闻创作的主体在探索新闻短视频走心创作的过程中，可以有意识地加强与腾讯平台和新浪平台的合作，在短视频创作方面探索构建“内容—渠道”对接模式，依托新闻信息平台弥补短视频创作过程中内容分发的局限性和运营体系的单一性，在微信、微博、抖音短视频等的支撑下，实现对短视频新闻信息的高效化传播，保障短视频新闻信息的一键共享，形成完善系统的传播体系，确保新闻传播效果得到进一步增强。具体而言，在短视频创作过程中，可以尝试借助新浪看点平台，按照新浪新闻客户端新闻发布需求、新浪网新闻发布需求、新浪微博新闻发布需求等，实现对短视频新闻的差异化创作，使创作的短视频能满足多渠道和多平台新闻发布的需求，在新闻传播平台的支撑下改变传统新闻信息单向传播的特点，形成多元化和系统化的新闻传播模式，有效促进新闻信息实现精准传播的目标，真正优化短视频新闻传播的特色和效果，深度彰显短视频新闻创作的价值[2]。

(四)人才转型，打造全媒体新闻团队

短视频创作工作的开展需要高素质人才的支持，特别是在新时代背景下，要想结合媒体融合探索走心短视频的创作，使所创作的短视频能得到受众的认同和肯定，在实际创作过程中，就应该有意识地促进人才的转型发展，打造全新的全媒体新闻团队，支撑短视频创作的高质量发展，提升短视频新闻创作和新闻传播的综合影响力。

例如，央视在创作新闻短视频的过程中，就高度重视高素质人才的培养，在积极促进现有新媒体新闻人才转型发展的基础上，在打造全媒体新闻团队方面进行了相应的探索和实践，为走心短视频创作工作的开展提供了有力的支持。在媒体融合的时代背景下，央视短视频新闻主创人员一般是原有央视社会新闻组的记者和采编人员，他们的新闻采编策划能力比较强，能够生产高质量的新闻，逐渐转变为能够摄影、出镜和文字记录的复合型全媒体记者，与短视频新闻传播要求的契合度相对较高。央视的主要做法是，对现有新闻传媒人员实施积极的教育指导和培训，提高他们的短视频新闻采编和创作能力，能创作出走心的短视频，保障新闻内容质量。同时，央视还积极开展跨界合作，引导和要求新闻直播领域、长视频新闻报道领域的新闻工作者参与到短视频新闻的策划和创作中，结合全媒体时代的影响，制定合理化的创作方案，力求在短视频创作中凸显时代特色，增强新闻报道的综合效果。通过上述举措，央视打造了经验丰富、懂得拍摄和剪辑短视频内容的人才，显著提高了新闻传播的效率，有效促进了短视频新闻传媒事业的高效发展[3]。

三、媒体融合视角下走心短视频制作发展趋势

在媒体融合时代背景下，如何探索构建走心短视频的创作模式、优化创作体系，成为了新时代背景下短视频创作过程中需要重点关注的问题。

(一)内容付费服务逐渐受到重视

走心短视频的创作和传播能对信息传播活动的开展产生巨大的影响，有效促进创作质量的提升和传播体系的优化，形成良好的新闻传播效应。在新时代背景下，随着短视频事业的发展和全新短视频创作理念的应用，短视频平台开始尝试提供“内容付费”服务，以吸引用户订阅付费的短视频内容。现阶段，国内传统纸媒和电视媒体等已经在这方面进行了转型尝试和探索，逐渐形成了多元化的经营模式。例如，第一财经传媒集团在创作走心短视频时，就对“新闻+资讯+服务”的价值链拓展服务模式进行了开发，力求能借助走心短视频创作取得更大的经济效益；浙报集团也在“新闻+服务”模式的改革方面进行了相应的探索，力求通过为受众提供专业的短视频新闻媒体服务，开发线下新闻大本营、线上新闻事件揭秘特色产品等，打造收费节目，拓展收入来源，使走心短视频的创作能表现出市场化特征[4]。

(二)多元互动模式不断创新

在走心短视频创作中，受众参与是提高视频传播效果的重要基础性工作。因此，要想提高新闻品质，使短视频内容得到受众的支持和认可，在实际探索短视频创新开发的过程中，创作主体与受众多元互动传播模式的构建，逐渐受到高度重视，并且现阶段在增强短视频的交互属性方面已经进行了多元化的探索，使短视频表现出多元互动特征。一方面，在短视频创作中为了能实现巩固现有用户、吸引潜在用户的目标，提升用户满意度，视频创作者要重视与视频受众的互动，在短视频内容中设置受众互动的板块，引发受众的共鸣，激发受众参与评论和讨论的兴趣。另一方面，短视频创作中可以利用社交平台的端口，组织开展线上粉丝活动，通过活动的开展维护短视频的品牌形象，强化受众对短视频的情感关联，将流量转变为经济效益，从而增强短视频新闻传播效果。在这一方面，央视频在入驻抖音短视频平台的过程中，就打破了传统官方视频的刻板形象，在短视频创作中重视与受众的互动，鼓励受众积极留言反馈信息，视频账号本身还会参与到与受众的互动交流中，不仅增强了视频传播效果，而且还推动了和谐公共关系的构建，使短视频信息传播呈现出新的发展状态[5]。

四、结语

综上所述，媒介的融合对短视频创作工作的开展产生了巨大的影响，使短视频创作面临良好的发展机遇。因此，新时期在短视频创作过程中，要系统解读媒介融合发展的影响，对短视频创作的未来发展趋势进行准确的定位，不断尝试开发和创作新的产品、构建新的创作模式，确保能构建矩阵式产品结构，形成专业化的短视频生产体系，使所生产的走心短视频能得到受众的支持和认可，进而在短视频创作领域创造巨大的经济效益和信息宣传效益，借助短视频的力量，实现信息的高质量传播。