浅析地市级广播创优策略

◎史林红

(漯河市广播电视台，河南 漯河 462000)

创新创优是新时期广播电台可持续发展的核心。对于地市级广播电台而言，创优也是该类基层广播电视电台的战略决策，对于强化电台节目传播，提升广播竞争力意义重大。但相对于国家级、省级电台，地市级广播电台在采集素材方面会存在明显不足，其在创优过程中需结合自身特色、优势，同时利用好新时期的媒体资源，打造优质、精良的地市级广播节目。

一、广播创优相关概述

广播创优的本质是创作优秀的广播节目。广播创优是一项系统性、持续性的大工程，要求广播作品的艺术理念、题材、制作水准、呈现形式和效果具有较强的整体性，整体观点新颖，具有一定的特色。在新的媒介环境下，传统广播模式已经无法满足新时期的竞争要求，对于基层地市级广播电台而言，只有通过广播创优，才能打造地域特色鲜明、节目形态创新有趣的广播节目[1]。

地市级广播节目的创新具体包括内容创新、节目创新、市场运营模式创新、资源创新等。其中，节目创新、内容创新的关键是改变节目形态、科学选择广播素材。市场创新、资源创新则是结合新时期媒体行业的变化，发挥新旧媒体的优势，重构广播节目、广播电台的经营模式。地市级广播应结合时代特色，推进创优工作，打造更多原创精品节目，使自身能够在复杂的市场环境中屹立不倒，实现持续发展。

二、地市级广播创优的必要性

(一)广播创优是加强国家精神文明建设、弘扬社会主义核心价值观的重要举措

在广电总局发布《关于做好2022年广播电视创新创优节目评选扶持工作的通知》的背景下，地市级广播电视机构作为基层媒体单位，需要响应国家号召，落实广播节目的创新创优工作，打造能够全方位展现时代精神的优质广播电台节目，唱响时代主旋律。

(二)广播创优能够提升地市级广播电视台的影响力

现阶段，我国文化媒体市场体系更为成熟，地市级广播电视台的竞争压力较大，只有通过节目创优提高受众的关注度，才能使其在较为激烈的环境下持续生存[2]。因此，地市级广播应明确创优方向，重视广播节目质量的提升。

(三)广播创优能够增强地市级电视台的整体实力

广播创优不仅是地市级广播电视台获取市场竞争优势的关键，可靠的创优战略、明显的创优效果都可以增强地市级电视台的整体实力，使其影响力、知名度得以提升，从而吸引投资，扩大规模，促进地市级广播电视台的可持续发展。

三、地市级广播创优面临的问题

(一)广播节目定位较为模糊

现阶段，对于地市级广播电视台而言，节目定位不清晰、定位模糊是阻碍其进行节目创优的主要因素。自我国媒体行业进入“群体分流”时期以来，不同群体对电视广播节目的喜好、需求存在较大差异。地市级广播电视台在创新、创优的过程中，节目定位的模糊会导致素材选择过于宽泛，节目内容不具有针对性，且节目形式无法精准地获得受众的喜爱。长此以往，地市级广播电视台则无法顺利地积累受众粉丝，甚至会损耗受众热情，影响地市级广播电视台的收听和收视率，不利于创优工作的推进[3]。

(二)广播节目内容同质化严重

广播节目是媒体行业中进行内容产出的重要产物，节目内容、题材的创新对实现创优目标意义重大。但尽管当前的媒体时代中，各类平台充斥着大量的媒体资源、新闻或节目素材，部分广播电视台在制作广播节目时仍存在内容同质化、节目形式同质化问题，整体创优效果不佳。此种“模仿”“克隆”的广播节目形式会导致广播节目品类单一，不利于地市级广播创优。

四、地市级广播创优策略

(一)完善广播创优机制，营造良好氛围

地市级广播创优是一项需要长期坚持的系统工程，对广播电视台的团队、创优理念、综合实力有着较高的要求。且广播节目制作所涉及的内容较多，包含选题、采访、编辑、制作、录音、播音等多个环节。地市级广播单位只有进一步完善广播创优机制，营造良好的创优氛围，才能使各部门各司其职，整合所有的力量，为节目、作品创优提供良好条件。

再者，创新创优的本质并非获得奖项，而是通过创优为内部员工树立精品意识，使其重视广播节目制作的整体质量，不断地进行节目提升、自我提升，全员参与节目创优。因此，需要建立健全创优体制，用制度、学习活动激发员工的活力和热情。

1.制定创新创优相关的管理制度

通过制度考核、奖励政策，鼓励员工全面梳理素材，选择能够创优的题材、媒体资源，有计划、有目的地推进创优工作。例如，某地市级广播电视台为强化创优工作的计划性、均衡性，制定了《年度创优分解目标》《节目创新创优管理办法》《创新创优奖励措施》等制度，使员工有规可依，营造了“人人讲创优”的工作氛围。

2.组织业务培训

地市级广播电视台还应重视采编、播音等人员的培训学习，组织各类丰富多样的活动对其进行专业培训，使其学习节目创优所需的专业技能，培养其职业能力，拓展其眼界，为广播创优奠定人才基础。培训期间，地市级广播电视台可邀请专业、优秀的新闻人举行专题讲座，同时加强员工的内部交流、对外学习，使其通过学习和培训了解广播作品创新创优的关键，积累更多的创优经验[4]。

(二)增强精品意识，解读优秀作品

1.基本思路

地市级广播创优的主要目标是打造精品的广播作品，所以地市级广播电视台应树立创优目标，增强精品意识。在媒体行业不断改革创新的今天，精品广播电视节目是地市级广播电视台生存的根本，只有具有精品意识，相关单位才能提高自身的影响力、传播力。对此，地市级广播创优时，还应坚持生产精品广播节目的原则，而学习优秀作品，了解精品广播是实现创优目标的前提条件。地市级广播电视台需要深入解读创优作品，梳理获得政府奖项、新闻奖项的省级优秀作品，总结其特点、优势。

通过对以往创优作品的分析可知，地市级广播电视台还应制作立意高远、主题鲜明、导向正确、时代感强、细节生动的创优作品。比如，在制作广播节目时，可将有故事、有内涵的人物作为创新创优的题材，以人物故事为角度，用细小的主题折射大主题，凸显人物背后的社会背景、时代变化，从而引导、激励受众，为受众传递正能量。

2.实例分析

以漯河市广播电视台创优作品《45年一面旗》为例，该广播节目围绕一位名叫梁海钦的老人展开。2020年2月13日上午，在漯河市郾城区裴城镇梁庄村西头的新冠肺炎疫情防控点，一面长约1.6 米、宽1.4 米，正中间写着“民兵营”三个大字的红旗迎风招展，格外醒目。这面旗有些褪色，甚至有些破损，看起来历经沧桑，上面还有一行小字“郾城民兵师裴城民兵团梁庄”，显然，这是一面年代久远的旗帜，而他为什么出现在这里？广播故事就此展开。

在老人梁海钦的讲述下，1975年抗洪救灾、2003年非典型肺炎疫情、2020年新冠肺炎疫情中的英雄故事出现在人们面前，这面红旗在三个关键时期，成为了召集抗灾英雄的“信号弹”。裴城镇党委书记李铸涛告诉记者，疫情防控以来，全镇迅速行动，党员带头，全民动员，筑牢管控卡点，梁庄村的“民兵营”旗帜，更坚定了群众战胜疫情的信心。

这个故事中的旗帜是一种象征，一种精神，代表的是一个组织，党的旗帜飘扬在哪里，哪里就有力量、有方向。通过广播节目，更多人了解到老人梁海钦的故事，知道那面红旗的故事，更会感受到众志成城，共克时艰的时代精神，为群众带去力量。

(三)坚持“内容为王”，重视内容创新

地市级广播创优的主题是打造精品的广播节目、新闻作品，而对于这类传媒产品，内容是影响创优的核心。因此，地市级广播应坚持“内容为王”，重视内容的创新创优[5]。

1.把好选题关

据了解，广播创优过程中时常会存在文章气势磅礴、故事精彩纷呈，但内容却缺少独立的思想性、社会性，无法对听众起到引导作用，使其深入思考。这类广播作品往往华而不实，选题一般，无法达到优质作品的标准。而对于优质的广播作品，不仅选题角度新颖，个性非常突出，而且包括各主体对素材的独特见解，整体感觉非常独特、有魅力。

因此，在选择广播节目内容时，还应精准选题，用小而精的切入角度，引导听众思考。广播过程中所表述的内容还应紧扣主题，层层递进，包含自身观点、独特观念，能够将选题的意义、目的准确地传递给听众，使其在广播中获得可靠的信息。

2.重视节目内容、形式的创新

比如，对于广播新闻节目来说，“新鲜性”是新闻节目的六要素之一。地市级广播电视台只有用新消息、新内容、新形式，才能让听众对广播新闻节目产生兴趣，并跟随新闻节目的新模式进行思考，使新闻节目能够用自身的新颖性产生较强的吸引力和影响力。

以河南省新闻创优作品《信阳潘氏兄弟发明“苹果皮520”轰动海内外》为例，该新闻节目中的选题新颖，节目切入思路独特、手法创新，且话题本身具有一定的可听性和新闻价值。该新闻节目讲述两位20 多岁的外出“打工兄弟”，用独特创意、低成本的简易库房，耗时七个月，将音乐播放器改造为手机，即“苹果皮 520”手机。该广播新闻节目发布后，新闻内容引起了较大的轰动，使听众产生了“颠覆性”的认知，同时引发了热议。

该新闻能够满足创优标准、获得奖项的原因是作者善于从不同角度，突出新闻事件中的关键点，使其能够引发热点，让原本并不起眼的事件焕发出新的生机。不仅如此，新闻事件中人物本身的创新性、创造力同样是吸引听众的重要原因，在全民创新创业的大环境下，该新闻充满鼓励年轻人把握机遇、勇敢追求梦想的正能量，具有新闻价值。

由此可见，虽然地市级广播的题材、资源无法与省级、国家级的广播相比，但通过坚持内容创新、题材创新原则，地市级广播同样能够打造出优质的新闻广播节目。

(四)提升节目思想内涵，保持创优深度

在融媒体时代，地市级广播创优的媒体资源、信息资源更为丰富。但面对海量的新闻资料、新闻素材，地市级广播在创优的过程中还应提升广播节目的思想内涵，保持创优作品的整体深度。因此，地市级广播应注重节目内容的思想深度、整体内涵，在融合各类内容的同时，确保广播节目素材、整体内容的优质性。

以中央电视台的《国家宝藏》为例，该节目在制作中充分采集历史信息、历史文化资源，并联合当前的社会文化、思想动态，使现代社会和抽象的历史内涵之间相互作用，促进了传统文化艺术和现代文化内涵的融合。成功地让观众、相关文化爱好者、国宝爱好者，观赏到多彩的文化内容、领略宝藏的文化内涵，使节目内容包含多层次的文化或精神内涵。

对于地市级广播电视台而言，其在制作广播节目时，同样可以以传递中华优秀传统文化、区域文化为核心，挖掘本地区的文化资源、特色历史资源，从独特的角度将其整理为新闻素材，用文化韵味丰富的广播节目，传播当地的特色文化，确保广播节目内容的深度和文化内涵。

(五)同步创优创收，夯实创优基础

在地市级广播创优时，还应同时做好创收工作，只有坚持同步创优创收战略，才能为广播节目的持续创优创造良好的经济条件，夯实创优基础。

1.地市级广播电视台应敢于突破资源约束条件

广播节目是一种传统的媒体形式，但由于地市级广播电视台本身的信息资源、媒体资源有限，所以在实现创优时面临着较多的问题。对此，地市级广播电视台应加强和其他媒体、新媒体的合作，拓展资源获取渠道。

相关人员可利用新媒体平台中的网络信息资源，定期挖掘、采集新闻素材和新颖的话题，然后将其融入广播电视节目中。同时，通过线上线下的媒体渠道、媒体平台扩充节目内容，丰富广播电视节目的播放形式，借此加强和受众的互动，避免因播出时间限制、播出形式限制影响与受众的互动。比如，地市级广播电视台可注册媒体平台账号，借助公众号、微博、抖音等平台，制作线下、线上的栏目主页，补充节目内容，继而与受众互动，获取反馈信息，持续优化节目流程，用更全面、优质的内容激发受众兴趣。

2.地市级广播电视台应突破业务限制

相对来说，地市级广播电视的覆盖面较小，节目局限较多，在创优过程中节目的播出率会受到限制。为解决这一问题，地市级广播电视台应转变思维，突破业务限制，即应用其他广播电视媒体形式、新媒体广播形式实现转型发展，在确保节目质量、播出效果的同时，打造更符合受众需求的精品节目，为受众提供更好的体验，逐步吸引更多受众，积累粉丝。

五、结语

综上所述，随着社会科技水平的提升，媒体行业的整体运营模式发生了极大改变。地市级广播电视台应创新经营思路，充分利用互联网平台、媒体平台上的各类资源，同时结合地区特色，积极推进广播节目的创新创优工作，突破现有的发展困境，同时使地市级广播节目能够传递社会正能量，为精神文明建设提供助力。