浅析传统手工艺成为国潮产品的新路线——以油纸伞为例

黄源源，李海东

（天津传媒学院，天津 301901）

随着社会经济的快速发展，我国人民的物质生活需要得到了较为充分的满足，开始注重精神文化生活的发展，对于传统文化和传统工艺的关注度也逐渐提高。国家也大力提倡非遗项目的传承与创新，总体的目标是让民众立足于中华民族优秀传统文化，使传统工艺在现代生活中得到新的广泛应用，以更好地满足人民群众消费升级的需要。传统工艺的传承创新，实现的是从群众中来、到群众中去的发展方针。既要保持民族文化的特色，又要满足消费群众对于文创产品的品质需求。以振兴我国传统工艺为使命，让传统的油纸伞焕发出新时代的光彩，并且走进千家万户的生活，成为潮流产品，是要分析的问题。

1 油纸伞的发展现状

在科技日新月异的今天，高度自动化、机械化的流水线生产车间，使制作一把现代尼龙伞的效率变得极高。而像油纸伞这样的传统产品，从制作到完成，需要人工几十多道工序，一般花费7～15 天的时间才能制作出来，普通油纸伞作坊一年的产量是1000～1500把，产量仅仅是现代化车间的几百分之一，产量很低。因此，必须提高油纸伞的制作效率，在传承油纸伞的基础上，还要注重设计理念与时俱进，才能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

传统的油纸伞是一件实用的雨伞，现如今，要想让传统油纸伞以实用的产品属性走进大众的视野中，将会遇到一种尴尬的局面，也就是说，现在的人们出于对生活和出行方便的考虑，一般就不会再使用油纸伞来作为雨具，消费人群的数量将极为有限。在日常生活中必然是尼龙雨伞更方便出行使用，而随着科技的进步以及市场需求的发展，油纸伞这一传统雨具，逐渐被现代雨具产品取代，它的挡雨功能渐渐被削落。作为传承这项传统工艺的手艺人，面临油纸伞逐渐没落的境况，逐渐尝试走出一条新路：以旅游文化和文创产品相结合的形式，在景区和互联网上销售。但由于忽视与现代文化元素的结合，缺乏对于网络的深入了解等原因，他们对油纸伞的了解仍停留在了以往用作雨具的概念上。

2 如何摆脱油纸伞在市场上的困境

如今，正逢兴起互联网的新浪潮，信息的传播途径更加迅速快捷，线下产品可以通过线上实现更多途径的销售，促进了更多的人对于产品信息的了解。例如多个直播平台的带货主播，他们通过直播的方式帮助一些农民把农产品销售出去，并且销量很好，让农民朋友对于互联网拥有了全新的认识，并开拓了销售农产品的新渠道，有效地解决了产品滞销的问题。这一现象反映了一个问题：产品销售情况不佳，并不一定是因为产品不好，有可能是在销售方面获得信息的渠道太少，人们也不知道如何向大众推广自己的产品。传统手工艺品油纸伞也遇到了同样的问题，即手艺人专注于传承传统工艺，但没能做到足够的发展创新。如果精致的油纸伞做工能够更迎合大众的审美，必然可以引起消费人群的关注，再配以专业的营销团队，加上地方政策的扶持，将东方美学与现代时尚元素相结合的创新型油纸伞设计也会受到大众的欢迎。

近年来国内汉文化的兴起，让油纸伞得到了更多年轻人的关注，油纸伞也慢慢从旅游纪念品变成了富有传统特色文化底蕴的装饰品，人们更加追求油纸伞在总体上的创新性，乐于与潮流文化结合。经过创新后的油纸伞不再是传统刻板印象里“暮气沉沉”的东西，而是能贴近年轻人喜好、充满年轻活力的物件。老底子的东西，需要更多年轻人来继承与发展，推陈出新，才能让传统手工艺走得更远。

3 油纸伞的创新途径探索

要将传统手工艺与潮流文化相结合，必须了解潮流是什么。潮流文化就像海浪一样，一波接一波，它有自己的潮流周期，在一定的周期内，能在全球范围内流行。让传统手工艺赶上这波潮流的方式，不是随大流，也不是跟风，而是在传统手工艺品内在的精神文化里提取潮流文化中的精华部分，结合市场和时代的需求不断地改变创新，例如，提高传统手工艺品的销量，从而提高传统手艺人的收入，吸引更多人来传承这项手艺，形成一个良性循环，让传统手工艺品的生产生生不息。

近年来，有不少传统手工艺品，经过设计师的巧手，从国内传统的和民族的走向了世界。例如：民族原创独立设计师阿牛阿呷创作的33 套“白云间”服饰，在北京饭店金色大厅惊艳亮相，将撷彝乡民族特色与国际时尚结合，服饰引起国内外高度关注。“白云间”系列作品的33 套服饰，其造型设计灵感来自彝族人生活环境中的连绵群山，以及凉山彝族盛行千年的羊毛制品——“擦尔瓦”。整个系列作品以白色为主，面料全部由国家级非物质文化遗产——彝族毛纺织及擀制技艺制作而成，设计师将彝族传统服饰中的流苏、靛染、银饰与国际时尚正流行的风琴褶、不对称设计、宽肩造型完美结合[1]。

又如，在浙江杭州，有一位环境设计艺术专业毕业的90 后设计师，因为对传统手工艺油纸伞有着浓厚的兴趣，决定辞职回家乡做油纸伞。一把油纸伞从制造到完成需要七十多道工序，制作工艺复杂，他希望能尽自己所能把纸伞传统手工艺加以创新，发扬光大。现在有越来越多的年轻人加入到了传统手工艺的创新与传承事业中来，这也是整个社会所期望的。

综上所述，传统手工艺、文化与现代潮流、大众审美的结合，不仅使传统手工艺迸发出生命活力，还极大地促进了人们对于传统文化的保护与重视。在有了这样的先决条件下，就会吸引更多的当地劳动力重新主动承担起传承与发展创新的责任，自愿参与到将时尚产品作为文化表现的载体的探讨中去。如此不但解决了他们工作的经济收入问题，而且能够有效地保护传统文化，这也是作为传统手工艺的油纸伞的创新和传承所需要学习与借鉴的。

4 油纸伞的创新分析

油纸伞作为传统手工艺品，不仅体现着传统工艺品独特的美感、丰富的内涵和吉祥的寓意，也凝结着传统手工业者的独特智慧和精湛技艺，但同时也有着传统手工艺品固有的短板，如：传统手工艺的创作观念陈旧，因为还是老一辈艺人在经营，所以逐渐与时代脱轨，难以与时代发展同步。还存在着传统手工艺的生产方式、创作理念与市场经济不相适应以及传统手工艺的市场日渐缩小等情况，使得传统手工艺品在现今社会下缺乏独特的竞争力，从而逐渐淡出大众视野[2]。因此，需要合理分析现下社会现状，借助新的形势和手段推陈出新，使得油纸伞以新的视觉形象出现在大众视野，摆脱原有单一的产品形式，同时对油纸伞不同形象的开发与设计，也可以让油纸伞这一传统手工艺品成为新的国潮产品，形成新的IP 形象和品牌效应。

在经济快速发展的社会背景下，大众需求和审美都在不断变化，不同品牌热点的产生、发展、衰落都在更迭。所以，作为传统手工艺品的油纸伞想要开辟国潮产品的新路子，需要对消费群体进行合理的划分、合理的品牌定位、完善的市场分析以及对产品元素的提取，通过完善的产品方案来形成新的产品研发策略，形成其独特的发展新路径。

除了进行市场分析和产品定位之外，油纸伞所蕴含的文化内涵与传统技艺也是值得分析和借鉴的，在其发展历程中，油纸伞衍生出了丰富的文化内容。从民俗的角度上讲，过去的油纸伞已经成为人们重要场合不可或缺的用具，成为日常生活或重大社会活动的一部分。例如在婚嫁中油纸伞象征着早生贵子、恩爱百年。除此之外，纸伞还寓意美满、团圆、平安、预祝考生金榜题名[3]。

通过这些文化内涵和不同的寄意，创新设计就可以针对不同的客户需求、不同的节日和不同的民风民俗，设计出不同寓意的产品系列，例如：被称为四君子的梅兰竹菊与油纸伞的结合,如图1～4 所示。

图1 梅

图2 兰

图3 竹

图4 菊

创新使得油纸伞成为新的国潮产品，以满足不同客户和市场多样性的需求。针对不同场景的产品划分，可以对油纸伞的视觉形象、文化内核、工艺特点、艺术形象进行分析和提炼，取其精华，从而实现油纸伞品牌形象的创新设计，提升油纸伞的市场竞争力和活力。为此，针对不同的需求，可以采用不同方式进行，使油纸伞得以创新发展。

5 重新确立油纸伞的市场定位

5.1 建立品牌形象意识

品牌对产品发展至关重要，是产品实力的证明和体现。油纸伞作为传统手工艺品，一般为作坊生产的形式或者在国家的相关政策扶持下进行的生产活动，多为个体经营。由于零散生产，没有形成完善的现代企业生产模式，无法形成产业化和品牌化效应。因此，需要树立品牌意识、建立新的产品形象，让更多的年轻人加入到传统手工艺发展的队伍中来，运用年轻人的活跃思维方式来推广宣传，结合老一辈的技艺定能让油纸伞撑起一片天。

5.2 创新设计

创新是企业生存发展的不竭动力，对于油纸伞的创新设计，可以形成新的竞争力。通过对纸伞各项元素的提取和创新，进行新颖的设计，形成新的视觉形象和产品IP。研发中，要让油纸伞原有单一的视觉形象更加丰富，例如可以针对汉服展，设计配套中可搭配汉服的油纸伞和潮流品牌合作，针对当季潮服，设计出贴合年轻人审美的油纸伞图案，不断迎合市场需求，结合系列产品进行独具特色的衍生设计，使其焕发新的活力。

5.3 对油纸伞各项组成要素的创新应用

将纸伞的各个部分进行新的创意组合和个性化定制服务，满足不同客户的需求，从而提升市场份额和占有率。比如可将油纸伞原先寓意吉祥的图案提取出来，进行图案的创新设计，形成独具特色的设计风格。不仅可以延续传统的图案设计，而且可以与现代服饰设计相结合，将现代设计语言与油纸伞中的传统装饰纹样相融合，完成兼顾传统与现代的图案设计。还可以进行个性化创作设计，根据不同的需求和场合，凸显不同个性的多种类风格。

5.4 颜色和造型的创新设计

传统油纸伞的颜色过于单一，多采用纯色，极大地影响了油纸伞的视觉形象。色彩的创新使用，可以使油纸伞摆脱固有色彩的束缚，更好地与新潮图案的创新设计相结合，使其视觉观感更加协调。同时，针对油纸伞造型的创新设计也可以让其造型更加丰富，满足不同的需求。

5.5 销售渠道的改变

传统的油纸伞销售手段多以实体店售卖为主，具有一定的固定性和局限性。在网络信息时代，可拓展渠道，通过多平台销售，以网店、网络直播与实体店相互结合的方式提高产品知名度与销售量，可以打破传统单一的销售局限。近年来较火的直播带货模式，带动了许多产业的发展，同时直播讲解产品更是加强了客户体验，通过各种现代技术增强了客户的感官体验，也可以使得人们更加了解油纸伞这一传统工艺品。

6 结语

针对不同环节的创新设计，可以在一定程度上使油纸伞焕发新的活力，形成新的发展模式。同时有助于将传统油纸伞发展为国潮新产品，使其更贴合时代发展和现今社会的实际需求。此外，油纸伞的创新发展还需要政府的政策支持，政府应当发挥主导作用，带领以油纸伞为代表的非物质文化遗产进行改革与创新发展，同时利用现今的媒体和各大宣传平台进行宣传推广，形成良好的社会氛围。也要加强各级教育课程中对传统文化内容的丰富和补充。非物质文化遗产传承人也需要不断打磨自己的技术，保持工匠精神，不断推陈出新，为油纸伞提供技术支持。传统手工艺和非物质文化遗产的传承与发展需要社会各方面的共同努力，非一人之力可为之，只有各方协作共同努力，才会使其焕发新的活力。