新媒体环境下电视专题栏目的发展探析

刘京洙

（延边广播电视台，吉林 延边 133000）

引言

新时代背景下，互联网的普及与推广，使新媒体逐渐渗透进入大众的生活，并给人们的生活、学习、工作、娱乐等方式带来了一系列改变。以往的媒体环境中，人们获取信息的方式主要有电台广播、电视新闻、报纸杂志等。在新媒体环境下，人们获取信息的方式更加便捷、快速，利用智能手机、平板电脑等可以随时随地掌握信息动向，这就给电视专题栏目发展产生了巨大的冲击。新媒体环境下，电视专题栏目想要保持健康、持续、稳定的发展势头，就需要制定出对应的发展战略，应对新媒体的冲击。

一、新媒体环境对电视专题栏目发展的影响

新媒体环境中，对电视专题栏目发展产生的影响主要有以下两点。第一，网络节目对电视栏目的 影响。新媒体环境中，网络成为大众获取信息、资源的最大宝库， 随着互联网时代的推进，网络对社会的覆盖性和影响范围逐渐扩大。现阶段，许多网络综艺节目和一些小成本制作的网络电视剧等，均获得了良好的收视率，留给观众深刻的观看体验。例如网络综艺节目《看鉴》《一刻talks》等，利用节目中的思想智库，带领人们重新探索历史，找寻新的思想和新的知识，受到了大众的喜爱。新媒体环境之下，人们越来越倾向于观看网络节目，分流了许多电视专题栏目的观众，对电视专题栏目的发展起到了一定阻碍作用。二者相互对比可以发现，网络节目的自由性与灵活性更强，受到时间和空间的局限性较小，逐渐发展成为新媒体环境中深受大众喜爱的信息获取路径。第二，新媒体环境中其他媒体形式对电视专题栏目带来的影响。互联网兴起之前，人们的娱乐项目较少，观看电视专题栏目是人们喜闻乐见的主要娱乐方式之一。互联网大潮的涌动，推动新媒体时代的到来，人们的娱乐项目从以往的单一、枯燥，逐渐发展出了网络节目、微博、微信、各种论坛等多种娱乐和交流工具，大大减少了群众对电视专题节目的关注程度。新媒体环境中，人们更喜欢利用智能手机、平板电脑等进行娱乐、学习、工作等活动，从互联网中获取多重信息。因此，越来越多的网络节目和网络平台，分流了电视专题栏目的观众[1]。

二、新媒体环境下电视栏目发展的现状

1.老龄化趋势的影响

在新媒体背景之下，新媒体的娱乐方式受到更多年轻人群的青睐，而电视专题栏目却逐渐退出了年轻一代人的娱乐范围，使得新媒体背景下电视专题栏目成为中老年人的娱乐主要选择。经过观察发现，当前的电视专题栏目其受众人群的年龄在40以上，而家庭中电视的使用率也呈现出逐年下降的趋势。综合以上内容可知，电视专题栏目在新媒体兴盛发展的大潮之中，面临了前所未有的严酷考验，需要电视专题栏目的相关制作人，迎合广大受众的需要，及时做出多样化的调整，在新媒体背景下，吸引更多的年轻人观看电视专题栏目。针对新媒体背景下，电视专题栏目受众的老龄化趋势，制作团队需要凭借手中的资源优势和资本实力逐步进行转型，调整电视专题栏目面对的市场同受众之间的平衡点，深耕中老年收视市场、稳定收视率，在寻求突破的同时等待弯道超车的机会。

2.广告资源分流

电视专题栏目，其收益主要依靠广告资源产生，但是当面对新媒体的发展浪潮时，电视专题栏目受到巨大冲击，其影响力逐步下降，导致广告资源逐渐进入新媒体之中。《2014年中国广告与行业趋势洞察》报告现实，电视媒体依然占据广告市场的主要份额，而网络广告、新媒体广告则呈现后来居上的趋势，快速提升至2013年的12%。多功能电子设备的普及，不仅改变了人们的生活方式，同时对社会经济发展的模式也产生了重大影响。新媒体的发展更大程度上依赖于广大用户的参与，消费者利用它寻找各类商品信息、产品使用体验评价、生产企业等等，使得新媒体的广告对电视专题栏目中的广告产生了巨大的冲击，并且打造出一种全新的新媒体广告模式。而电视专题栏目中的广告资源逐渐被分流出去，呈现萎靡不振的景象。

3.多屏战略发展不完善

新媒体背景下，电视专题栏目在发展与转型的过程中，充分认识到新媒体环境对自身所产生的多方面影响，因而采取了一系列针对性的措施展开应对，其中最为核心的内容就是实施多屏战略。多屏战略主要指的是，电视专题栏目进入网络传播渠道、积极研发受众所喜爱的手机客户端，并展开其他多种形式的新媒体背景下的传播模式。对电视专题栏目的播放渠道进行多角度、多层次的拓展，从而进一步满足不同年龄段、不同阶层受众对电视专题栏目的众多需求。然而想要实施电视专题栏目的分屏战略，首先需要建立新的传播平台，同时对创作方式进行改进以匹配新的传播模式响应受众的需求。在电视专题栏目制作中，更新创作队伍吸引新的人才加入。一旦不能实现建立新的传播平台、改进传播模式、缺乏新时代人才等目标，则新媒体背景下，电视专题栏目的多屏战略发展将受到阻碍。

三、新媒体环境下电视专题栏目的创新发展路径

1.创新电视专题栏目的内容形式

电视专题栏目的内容形式，是影响其发展的重要因素，也是吸引观众的法宝。新媒体环境下，面对网络节目和多种网络交流软件所带来的巨大冲击，使得电视专题栏目在内容和形式上进行不断创新与实践。例如《漫游记》是浙江卫视推出的散文体美食旅行记录节目，由钟汉良、郭麒麟担任常驻嘉宾。两位年龄不同、经历不同的常驻嘉宾以旅行者的角色带领观众领略美食和远方，两个男人的背包旅行，寻找12城关于美食与文化的故事。将电视专题节目的录制地点进行转移，在户外、不同的景色、文化、美食的映衬之下，整体提升了电视专题栏目的拓展性[2]。

2.创新电视栏目的制作形式

在电视专题栏目当中，或者风趣幽默、或者睿智深沉、或者灵动俏皮的不同主持人风格，是电视专题栏目博得观众喜爱的重要因素。然而随着生活条件的改变，在物质生活极大丰富的时代，人们对精神生活的要求也越来越高。互联网大潮推动的新媒体环境下，电视专题栏目想要获得观众的青睐，除了需要有优秀的主持人以外，对节目的后期剪辑与制作也提出了更高的要求。例如，在浙江电视台旅游栏目《中国游》当中，节目录制时间很长，但是当节目播出时有着严格的时间限制，这就需要节目组取其精华，站在客观角度选择播出的内容。通过《中国游》这个电视专题节目，在每天固定的时间，带领观众足不出户，就能够领略到我国的秀美山河、名胜古迹和各地的风土人情。这款电视专题节目的核心内容，就是观众在观看节目过程中，感受到：美哉乎山河之固，此中华之宝也！这样的情感。利用节目向观众传递一种爱国的情感和精神，而不仅仅是对祖国各地自然景观和人文景观的简单展示。使得观众在观看《中国游》这个节目之后，对祖国的壮美山河有着更深刻的认识，激发起观众深刻的爱国主义情怀。

3.制定品牌发展战略

新媒体环境下，电视专题栏目想要保障自身的高质量发展，其重点内容就是根据市场需求，制定准确的品牌战略，不断提高自身品牌价值，从而增强其在电视行业中的竞争能力。第一，准确对电视专题栏目进行定位。栏目组人员可以利用网络进行调查问卷，了解新媒体环境下观众对电视专题栏目的多方面要求，帮助电视专题栏目实现准确定位。第二，根据栏目组自身实际情况，在新媒体环境下制定电视专题栏目的发展目标。例如，在一些具有悠久历史文化的地区，地方栏目组可以打造具有地方文化特色的电视专题节目，利用这些内容激发观众对家乡的热爱。第三，电视专题栏目在制作过程中，选材应当贴近普通百姓的生活，从日常生活的烟火气息中，沿着普通人一生发展的轨迹提炼出不同时代下社会发展的特点，从小到大为观众展现出社会进步的历史进程，人民生活的不断变化，从而引起观众的关注，实现电视专题栏目内容的“于寻常处见功力，于细微处见真章”的制作功力[3]。

4.提升电视栏目的互动

当前的新媒体环境下，网络节目和网络交流平台的兴起，其核心就是人们掌握了主动权，在网络中能够自由地发表自己的看法，对节目和平台提出建议，从而使得人们在新媒体环境中，更多地参与到网络节目以及网络交流平台中去。摆脱了电视专题节目中，被约束、被动接受的“受众”观感。因此，电视专题栏目想要进一步吸引观众，提升观看量，就需要为观众提供充足的交流权限，如此方能保证电视专题栏目在新媒体环境中的健康、稳定、可持续发展。当栏目组在提升电视专题栏目与观众互动性的工作中，可以同观众在栏目播出时进行留言沟通，或者在线联系等方式，增加电视专题栏目中观众的参与程度。除此以外，栏目组还可以利用网络平台，例如建立栏目组的微博账号、微信公众号等，发布一些栏目制作中的信息和花絮，以此吸引观众的互动参与。采用这些方法，能够帮助栏目制作人员深入了解观众的心理，接纳观众的建议，逐步提高节目质量，增强电视专题栏目在观众心中的影响力[4]。

5.抓好节目生产

5.1 严格审片

新媒体背景下，电视专题栏目的制作应当抓好节目生产工作，首先在节目组实施审片管理的过程中，严格按照签批单制度，对专题栏目的内容展开完善、细致地审核，每一期的节目都需要经过自审、联办单位共审。严格把握好政治观，坚持正确的舆论导向，同时保证节目语言流畅、音质、画质清晰，字幕做到准确无误。对于不符合要求的电视专题节目必须按照标准修改完成后，经过二次审核符合规定之后方可播放。无论是在电视栏目专题下还是在当今的新媒体背景下，电视专题栏目都是媒介的旗帜和灵魂，在民众的舆论引导中发挥着举足轻重的作用。因此在进行电视专题栏目的审片过程中，必须做好对正面报道的空间和力度的准确把握。例如，一些电视专题栏目以揭露和抨击社会各类丑恶现象作为主要内容，结合当前受众日益增长的社会监督的心理要求，因而成为在广大受众中占有极大舆论市场的电视专题栏目。在这类型的电视专题栏目内容审核中，更应当注重其以褒扬先进、弘扬社会主旋律、引导社会公众正确舆论的内容监督和对题材的选择，通过严格审片使得电视专题栏目成为广大人民群众监督和管理社会的信息窗口[5]。

5.2 创新制作手法

新媒体背景下，电视专题栏目制作组，同联办单位之间进行深入沟通，及时感受联办单位的想法和目的，充分利用电视专题栏目这一窗口，创新栏目的表现手法，增强电视专题栏目同广大受众之间的关系。栏目制作组尽量提出多个创意方案，经过多方审核、修改选择其中最优的方案。创新电视专题栏目的制作手法，首先，需要系统学习和研究电视专题栏目的现实特征、制作要求和注意事项，在知识和技术上做好充分的准备工作；其次，选定开展电视专题栏目的实践内容与拍摄主体，并练习拍摄样本，做到有计划、有目标、循序渐进地展开工作；最后，同联办单位及时沟通，写生和论证内容的必要性、可行性，对具体操作做好多项安排。

5.3 学习充电

新媒体背景下，一些电视台采编人员面对冲击无法适应，依旧按照自己以往的工作经验和工作模式进行电视专题栏目的采编，导致整体栏目缺乏时代气息、节目质量不尽如人意、缺少精品等不良现象。为了将电视专题栏目做好做精，需要对栏目组人员进行学习充电，接受新媒体中的先进知识，听取专家对新媒体时代中电视专题栏目未来发展的建议。不断拓宽，电视专题栏目制作的范围，吸引更多不同年龄不同阶层的受众参与其中。栏目组以专题栏目的质量作为起点，通过节目探讨、对相关人员展开定期培训等多种方法，不断提升工作人员的整体素质。通过对电视专题栏目组人员的培训学习，不断发掘新媒体背景下的栏目发展机遇，推动电视专题栏目在新时代中的进步与发展。

结语

综上所述，新媒体在社会中受到的关注越来越多，对人们生活、工作、娱乐等多方面产生了重大改变。电视专题栏目受到新媒体的冲击越来越大，在此背景下，如何提升电视专题栏目的质量，吸引社会各界的关注，成为电视专题栏目人员的重点工作。上文对新媒体环境下电视专题栏目的创新发展策略进行研究，利用多种创新发展的路径提升电视专题栏目的内容质量，与此同时，还需要提高电视专题栏目同新媒体之间的匹配性。由此可知，研究新媒体环境下电视专题栏目的发展，才能够帮助电视专题栏目在未来保持稳定、健康的发展势头。