主题出版高质量发展的创新路径思考

【摘 要】做强做优主题出版的本质是实现主题出版的高质量发展。文章以译林出版社为例，通过译林出版社在选题策划上跳脱传统主题出版内容的思维定式，在宣传推广上用产品思维打造主题出版，在走出去工作中着力展现可信、可爱、可敬的中国形象，在健全保障机制上强化顶层设计、加强人才队伍建设、确保导向和质量四个方面，探讨主题出版高质量发展的创新路径。

【关  键  词】主题出版；高质量发展；创新；路径

【作者单位】刘池，译林出版社 。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.24.007

主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。2022年3月，中宣部办公厅下发《关于做好2022年主题出版工作的通知》，要求围绕党和国家工作大局，围绕建设社会主义文化强国目标，围绕塑造可信、可爱、可敬的中国形象，担当起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务，做强做亮做活主题出版，打造更多讴歌新时代、满足新需求的出版精品。国家新闻出版署发布的《出版业“十四五”时期发展规划》在出版业发展规划历史上第一次将“做强做优主题出版”作为专节进行论述，并置于纲领性的第一部分之后，充分体现了党和政府对主题出版工作的高度重视［1］。

随着越来越多的出版单位将主题出版置于本单位重中之重的地位，主题出版也暴露出选题滞后、同质化严重、不接地气等问题。译林出版社（以下简称译林社）近几年在探索主题出版的道路上紧跟国家重大战略和社会阅读需要，牢记要切实肩负起意识形态工作的主体责任使命，牢牢把握正确导向，充分发挥了出版在宣传思想舆论中的主阵地作用。2019—2022年，译林社有3种图书入选国家主题出版重点出版物：2019年入选的《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》关注社会主义核心价值观，2021年入选的《忘记我》展现文化交流和文明对话，2022年入选的《深潜》聚焦自主科技创新。其中，《我心歸处是敦煌：樊锦诗自述》荣获中宣部第十六届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖（图书类）。本文以译林社在主题出版上的举措为例，探讨主题出版高质量发展的创新路径。

一、选题策划上跳脱传统主题出版内容的思维定式

主题出版的内涵早已不是单纯的政治理论出版物，中宣部办公厅下发的《关于做好2022年主题出版工作的通知》明确2022年主题出版六方面选题重点：一是突出“两个确立”的决定性意义，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心；二是聚焦主题主线，为奋进新征程、建功新时代营造良好氛围；三是坚定历史自信、增强历史自觉，巩固拓展党史学习教育成果；四是坚持稳中求进工作总基调，展现中国经济的光明前景和广阔空间；五是强化社会主义核心价值观引领，更好弘扬新风正气；六是向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，提升讲好中国故事的能力［2］。近几年来，主题出版的覆盖面逐渐扩展，从以重大理论、重大活动、重大事件为主，扩展到各个领域对社会主义核心价值观的宣传，对主旋律的弘扬，讲好中国故事，传播正能量。主题出版的题材也在不断丰富，文学、社科、科普、少儿类作品都不乏主题出版佳作，既有学术专著，又有大众爆款。

1．深耕优势领域，拓展主题出版选题范围

近年来，译林社充分发挥专业特长，深度整合和细分内容资源，力争在主题出版的形式和内容上有所创新。译林社在充分考虑读者阅读诉求的基础上，按市场图书甚至畅销书的模式来打磨主题出版，努力推出一批既有思想深度又有艺术高度，经得起时间、读者和社会检验的主题出版物。

译林社在出版名人自传方面有着丰富的经验和积淀，曾出版过克林顿、奥巴马、戈尔巴乔夫、普京等国家领导人传记，后来不断尝试转变出版思路，从以国际政要传记为主转向在人文社科和科技等领域，开拓文学家、科学家、艺术家、历史名人等传记。如《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》就是一本立足译林社传记板块优势领域，创新思维方式打造的优秀主题出版图书。该书牢牢抓住培养担当民族复兴大任时代新人这一重要职责，深化社会主义核心价值观宣传阐释这一主题，入选2019年中宣部主题出版重点选题。

与此同时，译林社近年来高起点高品质打造原创文学图书板块，发力嵌入世界文学出版背景、与外国文学出版层次相匹配的高起点原创文学出版。2021年中宣部主题出版重点选题《忘记我》就是译林社立足自身文学板块优势策划的选题。“中国好书”作者徐风历时16年遍访被誉为“中国辛德勒”钱秀玲的后人，实地采访获取翔实资料，还原一位女性的传奇人生及其背后的中国精神。该书是一部为各国读者出版的读懂中国、增进认同的共情之作，向世界展示了真实、立体、全面的中国，起到促进文化交流和文明对话的作用。

2．积极转变角色，由被动落实转为主动策划

由于主题出版兼具时效性和周期性，因此，出版单位要积极主动策划主题出版，而不是从已有的选题中硬往主题出版上靠，也不能被动等待重大时间节点临近为了完成任务才开始策划选题，这样的选题质量往往不高。

如2019年是中华人民共和国成立70周年，译林社早早策划选题，于当年国庆前推出《大国记忆》一书，展现新中国70年波澜壮阔、绚丽多彩的宏伟画卷；推出“中国竞争力系列”，集中展现中国前沿科技和基础建设工程的突出成就，弘扬中华民族的创新精神，彰显国家竞争力。2021年是中国共产党成立100周年，译林社提前邀请南京市雨花台烈士陵园管理局联合北京大学文化产业研究院共同策划了“雨花英烈”系列绘本，首次以绘本形式呈现雨花英烈事迹，弘扬雨花英烈精神。该系列绘本入选当年江苏省主题出版重点出版物选题，并于北京大学百周年纪念讲堂举行新书发布会，献礼中国共产党成立100周年。

出版业“十四五”规划在做好重大主题作品出版传播板块中列举了今后几年的几个重要时间节点：党的二十大、毛泽东同志诞辰 130 周年、邓小平同志诞辰 120 周年、中国人民抗日战争胜利 80 周年等，出版单位应围绕这些时间节点选准切入点，提前做好主题出版规划。

二、创新宣传推广模式，用产品思维打造主题出版

主题出版要实现可持续的高质量发展，就要在社会效益和经济效益之间找到平衡。出版社应高度重视主题出版物的营销推广工作，创新宣传方式，用产品思维营销主题出版物。

1．聚焦用户思维，找到目标读者

主题出版就是把党和国家的关注通过图书转化为国内外市场需求，因此，需要根据不同的主题出版物特点寻找开拓市场的有效途径，让主题出版找到自己的目标读者。

如《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》既是一本主题出版物，又是一本可读性强的自传，编辑团队根据它的独特定位制定了详细的营销计划。第一阶段是向新中国成立70周年献礼，面向官方主流媒体弘扬正能量。70年前中华人民共和国成立，敦煌文物研究与保护工作揭开了全面发展的新篇章，樊锦诗正是这一伟大事业的见证者、亲历者和参与者，这部记载了民族文化传承人记忆的传记正是一代中华儿女向时代的致敬。第二阶段是面向普通读者和敦煌艺术爱好者推广该书，在宣传社会主义核心价值观的同时，深挖人物本身的志业与爱情。此外，书中壁画鉴赏部分还可以从鉴赏性、专业性方面挖掘。

2．树立互联网思维，发力融合出版

2015年3月31日，国家新闻出版广电总局和财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，指出“推动传统出版和新兴出版融合发展，把传统出版的影响力向网络空间延伸，是出版业巩固壮大宣传文化阵地的迫切需要”［3］。随着新技术在出版领域应用范围的不断扩大，主题出版更要发力融合出版，把传统出版的影响力向网络空间延伸，利用融合出版的黏性和活力满足不同受众的差异化需求。

随着互联网的发展，阅读早已从纸质阅读转向视听的多重体验和内容的多层次延展。译林社把融合出版前置到选题策划阶段，编辑部门从选题立项起就考虑融合出版的产品形态和商业模式，坚持“关注市场，关注用户，关注产品，关注渠道”，形成牢固的产品思维和服务意识，尝试通过“纸质书+电子书+有声书+音视频知识付费课程”对优质出版内容进行四位一体开发，为读者提供形态更多元、层次更丰富、阅读更便捷的内容服务。如在有声领域，精选头部内容在喜马拉雅FM上专注精品化开发，建立了“译林之声”品牌，打造了《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》、《忘记我》、“雨花英烈”等一系列有声书产品；在音视频知识开发领域，推出《西南联大国文课》，该音频课程2020年上线仅三个多月就一跃成为三联中读APP全年最畅销课程；邀请南京大学新闻出版学院教授、“中华文化故事丛书”作者李晓愚录制了传统文化视频课，在B站上线后也颇受欢迎；等等。

3．开展全媒体营销，多种宣传渠道共同发力

主题出版的高质量发展离不开传播方式的求新求变，一方面，要以市场化思维积极开展线下营销工作，通过多种形式如新书首发式、读者见面会、读书分享会、研讨会等提升主题出版物的触达率。如2021年4月世界读书日到来之际，译林社在宜兴举办了“凝眸钱秀玲——徐风《忘记我》新书首发式”，与读者一起重温钱秀玲的感人事迹；在2021年江苏省主题出版重点出版物发布会上，推荐由奥运冠军、中国女排前运动员赵蕊蕊亲自采访几代排球人书写的《排球魂》，赵蕊蕊本人也到現场做了交流发言；2022年7月，“时间的河流——中国当代原创文学分享会暨《金色河流》发布”在江苏书展上成功举办，作者鲁敏就《金色河流》的创作、文学和时代等话题与嘉宾们对谈。以上种种图书宣传活动，不仅拉近了读者与作家的距离，也通过作家影响力提升了公众对主题出版的阅读热情。

另一方面，要创新线上营销，通过搭建新媒体矩阵扩大主题出版的宣传影响力。2022年译林社成立了新媒体营销运营中心，大力推动营销推广和自营渠道一体化建设。至今，新媒体矩阵已经覆盖七大主流平台，通过社交短视频、直播带货等推广模式助力产品触达读者。如2022年4月，译林社在官方视频号上就“刘亮程作品”系列开展历时一个月的线上活动，邀请著名作家刘亮程与读者对话，探寻作品背后的创作故事，收获了广泛好评。此外，译林社还通过与知名主播、达人主播合作，促进产品的线上销售。

三、做好主题出版走出去工作，展现可信、可爱、可敬的中国形象

主题出版的高质量发展离不开走出去工作，这是推动中华文化更好走向世界的需要。2021年12月14日，习近平总书记在中国文学艺术界联合会第十一次全国代表大会、中国作家协会第十次全国代表大会开幕式上提出：“广大文艺工作者要立足中国大地，讲好中国故事，以更为深邃的视野、更为博大的胸怀、更为自信的态度，择取最能代表中国变革和中国精神的题材，进行艺术表现，塑造更多为世界所认知的中华文化形象，努力展示一个生动立体的中国，为推动构建人类命运共同体谱写新篇章。”这为主题出版走出去指明了方向。讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。主题出版走出去是其中重要一环，可以让海外读者更为深刻、全面地了解中国、读懂中国，提高中华文化的感召力、中国形象的亲和力和中国话语的说服力。

1．积极展示当代中国发展各方面取得的辉煌成就

当代中国飞速发展，催生了国际社会对了解、认识、研究当代中国的浓厚兴趣，尤其是在中国经济实力不断发展的当下，科技创新逐渐成为民族兴旺、国家强盛的决定力量。因此，加强科技成果传播能力体系建设，可使外国读者了解中国科技工作者的研究及成果，了解贯穿于中国发展过程中的“工匠精神”，改变国外对中国科技创新的刻板印象。

译林社推出的“中国竞争力”系列就是一套聚焦基础研究和前沿领域，展现国之重器和重大科技工程、讲好中国科技故事的精品科普图书。该系列包含《中国盾构》《中国桥梁》《中国高铁》《中国隧道》《中国地铁》5种，不仅是展现中国前沿科技和基础建设工程突出成就的代表性著作，也是中国对外宣传的名片之一。译林社在2017北京国际图书博览会上为该书举行了盛大的英文版输出签约仪式，2018年举行的“当代中国”系列图书走进阿语世界——战略合作签约仪式中也包括“中国竞争力系列”，在2020年第27届北京国际图书博览会江苏分会场也举行了“中国竞争力系列”图书“一带一路”四国文版版权输出云签约仪式。该系列图书的持续输出，将增进世界对我国基础设施项目的了解，向世界展示中国的科技创新水平。

2．广泛宣介中国主张和中国方案，助力人类命运共同体构建

随着中国日益走近世界舞台中央，国际地位和话语权不断提升，我们有能力也有责任在全球治理与发展中发挥更大作用，中国主张和中国方案需要在全球语境下进行表达。主题出版物作为传播中国声音、引导国际舆论的重要媒介，须积极回应国际社会普遍关心的问题。推动阐释中国主张、中国方案的主题图书走出去，可以帮助海外读者更准确地认识中国、了解中国，助力人类命运共同体构建。

译林社推出的《三江源国家公园自然图鉴》，以中国首批建设的国家公园——三江源国家公园为主题，是国内第一本国家公园自然图鉴，已成功输出日文版和法文版，并入选江苏省主题出版重点出版物选题。该书不仅向世界传递了当代中国生态文明和绿色发展理念，展现了中国在保护生物多样性、推动形成人与自然和谐共生新篇章上贡献的智慧和力量，还让绿色发展深入人心，为共同构建人与自然生命共同体、推动全球生态文明之路行稳致远提供经验和借鉴。

3．促进中外文化交流，讲好中国故事

“文化是一个国家、一个民族的灵魂，以书为媒推动中华文化走出去，让海外读者触摸中华文化脉搏，感知当代中国发展活力，理解我国的制度理念和价值观念，是中国出版走出去的不懈追求。”［4］加强中外文化交流，在于要让世界知道中国人民为人类进步作出了什么贡献，还会作出什么样的贡献；要构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，向世界推介体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化，促进中外人民相互了解，为实现中国梦营造良好的外部环境。

译林社讲述“中国辛德勒”钱秀玲传奇人生的《忘记我》，就是一本展现中国形象、讲好中国故事的典范之作，在2021年中文版出版当年实现了法文版、荷兰文版的版权输出。这标志着钱秀玲的故事在她的第二故乡比利时得到讲述，钱秀玲身上所体现的关注人类共同命运的中国精神、中国价值超越了信仰、种族、文化差异，在世界范围内得到更广泛的传播。译林社2022年出版的《金色河流》，展现了中国改革开放40多年来所经历的巨大变化，刻画了创业者披沙沥金的壮美历程。该书在较短时间内输出塞尔维亚语等版权，向世界展示了当代中国阔步向前的行进征程。

四、建立主题出版保障机制

主题出版是一项系统工程，要实现主题出版的高质量发展，离不开包括顶层设计、人才保障、质量保障等一系列保障机制。

1．顶层设计

出版社必须加强顶层设计，统筹好年度规划与中长期规划。译林社充分发挥编委会对出版工作的指导作用，要求各部门深入学习国家政策，围绕党和国家中心工作以及重要时间节点提前做好选题策划和储备工作；学习习近平总书记关于新闻出版工作、文艺工作、宣传思想工作等各类讲话，寻找主题出版方向；对重大主题出版项目进行专门论证，并跟踪进度，抓好质量；统筹好各方力量推动主题出版，及时与上级主管部门做好沟通工作，积极争取国家出版基金、江苏省文化产业引导资金等政策扶持，以及申报各类项目和各级奖项。在出版流程上，总编办、编辑部门、营销部门、发行部门紧密配合，为优秀主题出版物的编、印、发提供全方位保障。

2．人才保障

出版单位必须强化人才资源是第一资源的理念，既要锻造出色的编辑团队，也要建设稳定的专家作者团队。

首先，主题出版的高质量发展与编辑的知識水平、眼光、市场洞察力有密切关系。译林社一是通过组织系统化培训、挂职锻炼、外派学习、参观考察、请专家进社做讲座等多种形式锻炼和提升编辑的实践能力，培养专业化乃至专家化的出版人才；二是完善人才评价激励机制，搭建优良平台，激励、推动青年编辑主动策划优质主题出版选题。

其次，主题出版的高质量发展离不开高质量的内容创作，只有建设稳定的专家作者团队，才能为主题出版提供源源不断的选题储备。译林社高度重视现有作者资源的维护，无论是原创作者、序言作者还是译者，都是各个领域的专家，从而为译林社的高质量奠定了坚实的基础。译林社鼓励编辑积极寻求外部合作，多与学术机构、高校、博物馆交流，积极参加学术会议，挖掘新的选题与潜在作者资源。

3．质量保障

图书质量是出版工作的生命线，导向是生命线上的红线，主题出版的高质量发展必须坚持正确的政治方向和舆论导向，向读者传递正能量。

译林社一直高度重视导向管理，一是在编委会基础上成立了意识形态工作小组把关导向，强化意识形态工作责任，守好意识形态阵地，严格落实重大选题备案制度，确保坚持正确的政治方向、出版导向和价值取向；二是抓严抓实三审三校、印前审读等出版流程，成立了由资深编辑组成的审读小组，对重大项目、重点图书进行多次审读；三是成立了以总编辑任组长、抽调社内多个出版领域骨干力量组成的“质量检查工作小组”，负责把关、排查工作，不仅强化了主题出版的导向功能，也提高了主题出版的编校质量。

五、结语

做优做强主题出版是出版单位的重要使命，要实现主题出版的高质量发展，优秀的选题策划是关键，各种营销方式是传播手段，做好走出去工作、提升主题出版的影响力和感染力是责任。党的二十大报告指出：要“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”主题出版肩负着这一重任，各个出版社应该根据自身特点，探索适合本社主题出版发展的创新路径，以推动主题出版高质量发展。

｜参考文献｜

［1］周蔚华，熊小明. 做强做优，实现主题出版高质量发展：《出版业“十四五”时期发展规划》主题出版内容解读与思考［J］. 中国出版，2022（7）：25-31.

［2］中宣部办公厅印发通知明确2022年主题出版六方面选题重点［EB/OL］. （2022-03-10）［2022-10-

30］.https：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/719/10357

6.shtml.

［3］王竞芬. 略析主题出版的融合发展［J］. 出版参考，2022（2）：10-14.

［4］韩寒. 让世界读懂中国：当代中国主题图书国际影响不断增强［N］. 光明日报，2022-03-08.