融媒体背景下新闻传播创新途径

倪晓晶

【摘要】数字化的网络时代已经占据了人们的日常生活，成为生活中不可或缺的一部分。融媒体作为传统媒体与新媒体融合而产生的新型媒体，既发挥了各媒体的优势，还实现了资源配置的最优化。在此背景之下，新闻信息的传播途径随着互联网技术的不断发展越来越多元化，不再局限于传统模式中的广播、电视、报纸等传统媒介。因此，在新闻行业不断发展的过程中，积极开辟新闻传播的渠道，为人们获取新闻的方式带来进一步的便捷。本文主要在融媒体背景下对新闻传播的途径进行简要分析及探索。

【关键词】融媒体;新闻传播;途径创新

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.057

各行各业在社会水平以及科技水平不断发展的背景下都要做出创新以及改变，新闻行业亦是如此。近年来随着互联网技术的普及，信息资源逐渐丰富以及多元化，为人们的生活帶来了极大便捷。目前，传统媒体与新媒体的发展都面临着新的挑战，若是依旧固守观念，不对新闻工作进行创新优化，必然会影响整个媒体的发展。所以，在此背景下，新闻行业也要跟随时代的潮流，赶上科技水平的发展速度，积极面对挑战，勇于创新，进一步促进新闻行业的可持续性发展。

1. 融媒体时代的核心概念

融媒体时代是互联网技术以及社会水平不断发展下的必然趋势。融媒体的概念指的是将传统媒体以及新媒体的优势进行融合，整合资源，改变传统媒体单一服务的内容，实现传统媒体以及新媒体共同服务受众的模式。目前，大数据时代的来临为传统媒体的发展带来了巨大的冲击，传统媒体的时效性在大数据面前显得微不足道，同时还暴露出滞后性的缺点。所以，传统媒体一定要紧跟时代的步伐，改变传统传播方式以及思想观念，在众多媒体市场竞争中通过转型升级的方式占据优势。融媒体的出现，充分实现了双向传播信息的形式，这是传统模式下不能实现的。在传播新闻的途径和渠道上一定要积极创新，在不断摸索前进的道路上积累经验。同时，由于传统媒体的受众群体相对较小，在传播方式上也没有多元化的渠道，导致传统媒体的发展在一定程度上受到了限制，而融媒体时代的到来，很好地缓解了当前的现状，让传统媒体也能够对社会热点以及实时新闻进行及时有效的传播，新闻工作者也能够通过新媒体对受众的喜好有充分的了解，从而在新闻内容以及新闻形式上做出改变，带给受众群体更好的新闻体验，更进一步地促进新闻行业的发展。

2. 融媒体背景下新闻传播的特点

2.1 内容丰富

融媒体时代背景下新闻传播的特点有很多，其最主要的就是融合发展。以往传统媒体的传播方式和途径在一定程度上受到了很大的限制。而互联网技术的日益成熟，新媒体的出现，为传统媒体在传播途径上的创新做出了很大帮助。可以将媒体之间的信息以及资源进行相互整合，充分实现了媒体整合共同发展的形式。不论是传统媒体还是新媒体，都有其自身的优势和特点，通过这些优点的整合，为广大受众带来了很好的新闻体验，媒体之间的交流互动也让整个新闻媒体行业的传播更加多元化，内容上也更加丰富。目前现有的媒体形式包括语音、视频以及数据。这三种形式的高度融合，使得新闻编辑在内容输出上产品更为丰富，受众群体也改变了传统接收新闻的方式，不再局限于电视，报纸以及广播等形式，通过手机电脑也可以及时接受新闻信息。这种方式融合了线上以及线下的传播途径，对受众来说更加简单方便，同时拓宽了新闻传播的渠道。

2.2 满足需求

在以往传统媒体进行新闻传播的时候，对时间地点等有明确的规定，这使得受众群体必须在相应的时间进行新闻的收看，错过时间将会错过新闻内容，处于人找信息的单一传播方式，这样的方式对新闻行业的发展产生了极大的阻碍，满足不了受众的需求，受众群体逐渐在传统媒体上流失。在电子技术发展日益成熟的今天，很多便携式电子产品已经成为人们生活中不可或缺的一部分，智能化水平的不断提升，让人们对信息资源的需求也越来越高。基于此，日后在新闻传播的内容以及途径上，必须要加以创新，迎合大众口味，满足广大受众的需求，才能实现新闻行业的可持续性发展。目前，社会发展的速度过快，导致当今很多文化都变成快餐式文化，各种各样的内容让受众的接收能力以及对新闻的辨识度越来越低，大部分人们对看到的实时热点都已一带而过，根本不关心新闻背后的本质。这就要求新闻工作者要有能力对新闻进行筛选和判断。对新闻内容进行深入研究和分析，更好地实现新闻内容科学解构，才能为广大受众群体带来更好的新闻体验。另外，传统模式中新闻传播者与受众之间的互动几乎为零。一般都是传播者单向输出，受众呈被动接收的状态。同时对新闻的参与度也不高，而融媒体时代的到来，为传播者以及受众群体搭起了一座沟通的桥梁，不仅能让受众对所接受的新闻内容进行评论;发表看法，同时还能参与到新闻的传播中，例如当今很多人在遇到一些事件时都会进行记录并且发送给传播者渠道，传播者根据受众群体发来的投稿进行筛选，编辑，最终将受众群体发来的新闻投稿呈现在节目中。这种形式极大地满足了受众群体的心理需求，让他们参与到新闻传播的过程中，提升了受众的积极性和热情，对新闻行业的发展起到了一定的辅助作用。这也是融媒体时代背景下带来的优势，能够对不同层次和不同年龄的人的需求进行满足。为受众带来更好的新闻体验，提升了新闻行业的可持续性发展。

3. 融媒体背景下新闻传播创新途径

3.1 掌控现实与受众的关系

融媒体时代背景下，受众群体对新闻传播的途径需求越来越高，在这种现状下，更近突出了新闻的重要性以及价值导向。新闻行业作为信息资源的主要传播者，一定要在探索发展的道路上积极创新，完成转型升级，在新媒体的基础上，加快传播的改革和调整。

第一，采编人员必须具备新闻信息的敏锐性，时刻关注社会热点动态，第一时间进行新闻素材的收集。第二，编辑人员也要不断完善自身，对收集的信息能够有能力分辨，编辑出新颖的内容。另外，新闻工作者应该紧跟时代的步伐，通过街头调查以及线上问卷等形式，深入了解当今社会大众的心理需求，并在这个过程中对受众的思想通过新闻方式进行正能量的引导。传播新闻的过程中一定要实事求是，对标题的撰写上要根据实际内容，杜绝标题党。内容方面要注意形式，在色彩搭配等方面要能够吸引大众眼球。

3.2 提升新闻时效性

时效性是新闻行业的一大特色，因此在时效性上面一定要做到最好。大数据时代以及网络时代的来临，对新闻传播的速度要求越来越高。及时掌握社会热点，才能在市场竞争中占据一定的优势。传统模式中新闻传播的过程相对过于滞后，对新闻行业的发展带来阻碍。所以，采取创新的模式进行新闻传播是势不可挡的，例如现场直播的方式就能很好地解决这个问题。在保障时效性的基础上，还要求新闻内容的严谨性以及权威性，维护新闻内容的质量，才能保障新闻行业的可持续性发展。

3.3 树立正确传播理念

正确的新闻传播理念能够在很大程度的上帮助新闻行业的发展。在众多市场竞争中，传播渠道的拓展确实存在着压力，但是，新闻工作者一定要在市场竞争和挑战中保持正确的新闻传播理念，坚持内容为王的基本原则，制定全面的计划，保障方案的可行性。因此，对于新闻传播路径的创新和开辟上，必须树立正确的传播理念，对所有融媒体平台播送的新闻进行审核把关，避免新闻稿件质量良莠不齐，污染了观众的视听，同时还需要明确对新闻审核及分类的要点，以严格的条框来筛选掉质量低下的新闻稿件，为受众推动优质的新闻稿件，真正的发挥职业媒体人的职责，为我国新闻事业的健康发展做贡献。

3.4 坚持内容为王

融媒体时代的到来，既为传统媒体的发展带来了冲击，也为传统媒体的发展带来了契机，当今时代若想保持本媒体立于不败之地，自然需要从新闻内容着手，以优质、丰富的新闻内容来增强自身的影响力。首先，深刻剖析新闻。在融媒体时代之下，传统媒体的信息传播速度自然低于新媒体，而新媒体总是能够在新闻事件发生的第一时间进行报道，传统媒体则有延迟性。但是新媒体所追求的是速度，在质量上缺少保障，尤其是缺少对新闻内容的深刻剖析，这就难以保证新闻的质量。而传统媒体则能够发挥自身的优势，以优质的采编队伍对新闻实践进行深度的调查、采访与发掘，将新闻事件的细节还原，在此基础上对新闻信息进行加工、深度剖析以及独特报道，这样就可以为受众传递高质量的新闻报道。其次，优化新闻编排。在新闻内容的编排上，既需要针对受众年龄段来设计不同的信息模块，还需要开辟信息资讯、热线等服务，以受众的需求为主，增强新闻报道的生活服务型，以此来扩大信息量，从而吸引不同的年龄段的受众。最后，设置评论模块。因为传统媒体作为新闻传播的重要途径之一，所以作为新闻传播者必须明确自身的职责，对新闻进行专业性的评论，增强新闻的影响力。

3.5 推动技术改革

技术的创新可以带动新闻传播途径的拓展，在融媒体时代之下新闻事业的发展必然离不开技术的支撑。所以，对于新闻报道传播途径拓展的时候，则需要在软件和硬件两个层面进行创新，一是要注意硬件设备的投入，二是要提升新闻饺子盒的技术素质。首先，更新数字化设备，在融媒体时代之下的新闻传播途径越來越多，尤其是各种各样软件的出现，为新闻报道的传播提供了新的途径。所以，为了更好的发挥技术设备的优势拓展新闻传播途径，则需要对数字化设备进行更新，采用移动设备进行传播，从而拓宽受众面。其次，提升从业人员的媒体技术。在融媒体时代之下若想掌握媒体发展秘诀，则需要从内部人员的培训着手，强化媒体技术人才培训，引进专业性技术人才，从而为拓宽新闻传播途径做好铺垫。融媒体时代下，新闻从业人员的素质有了新的要求，所以这就需要通过培训的方式来提升新闻从业人员的技术素质，学习使用新技术来编辑图片、视频、音频等软件技术，这样才能够充分的运用传统媒体与网络媒体多种传播的形式，而在新闻稿件的编辑方面，作为新闻记者必须具备新闻传播意识，积极主动学习新媒体传播的相关理论，了解受众在融媒体环境下的阅读需求及习惯，从而采用受众最为欢迎的传播途径进行新闻报道的传播。

3.6 融合运用各种媒介

目前，手机移动设备的普及化应用，推动了社交媒体的快速发展，如微信、微博等媒介的发展，新闻传播已经不局限于传统媒体，个人也能够成为新闻的发布者，自媒体人员通过短信、朋友圈、短视频等方式发布内容，由于这些平台具有传播快速的优势，所以很多突发性的事件会受到人们的关注，并通过分享链接的方式实现对信息的快速传播，这就在一定程度上增强了信息的影响力。该种信息传播方式突破了内容及形式等方面的限制，还能够使得信息接收者详细的获取信息，真正的实现了足不出户就能实现新闻传播的目标。因此，在融媒体时代之下，则需要新闻记者掌握多种媒介发布信息的功能，从而拓宽新闻报道传播的途径，推动新闻事业的发展。

4. 结束语

综上所述，融媒体时代的到来为新闻行业的传播路径带来了新的机遇和挑战，尤其是各种媒介的发展不仅加快了信息传递的速度，更是为信息的传播带来了多样化的传播渠道，所以相关新闻工作中一定要积极面对挑战，勇于创新，为新闻行业的发展贡献一份力量。因此，面对融媒体时代带来的竞争和压力，作为新闻记者则需要结合新闻报道内容及形式的变化，探索与其相符的传播路径，为我国新闻事业的发展提供助推力。

参考文献：

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[2]霍学全.融媒体背景下新闻传播创新途径[J].中国报业，2020（16）：30-31.

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