全民健身视域下“美人鱼”运动推广：价值·逻辑·路径*

张洁玉 雷艳云 刘 芬 郑仲平

全民健身视域下“美人鱼”运动推广：价值·逻辑·路径*

张洁玉 雷艳云 刘 芬 郑仲平

（湖南工业大学 体育学院，湖南 株洲 412000）

运用文献资料、逻辑分析等研究方法，梳理“美人鱼”运动的价值与实践逻辑。研究认为：“美人鱼”运动主要具备健身塑形、文化教育、休闲娱乐等价值；实践逻辑在于提升全民健身参与度、助力体育强国建设、促进体旅融合发展。推广的困境主要包括宣传力度小，民众基础薄弱；场地要求苛刻，消费门槛高；专业人才匮乏，体制不规范；市场规模小，产业链不完善。提出如下推广路径：利用新兴技术推广，提高知名度与普及率；降低建设成本，打造室内场地；引进与培养专业人才，规范运营与监管制度；完善赛事服务供给，开发与创新服务业态。

“美人鱼”运动；水上运动；运动推广；全民健身

《全民健身计划（2021—2025年）》中明确提出普及并推广水上运动休闲项目，完善相关运动场地设施，促进区域体旅融合。此外，在《“十四五”体育发展规划》中，提出要探索水上运动的推广，不断扩大运动参与人数、壮大运动队伍，着重发展水上运动等新兴产业。随着宏观政策对新兴运动项目的推动，“美人鱼”运动悄然地流行起来。“美人鱼”运动是指通过佩戴鱼尾以及肺部调节器，灵活运用腰、腹、臀、腿等身体部位，像人鱼一般的潜水游动。近年来，“美人鱼”运动的参与者和相关培训业井喷式的增长，但在其推广过程中存在着消费门槛高、场地设施不足等问题，严重制约着项目的可持续发展。基于上述背景，剖析“美人鱼”运动的价值与实践逻辑，探究其推广的现实困境，提出针对性的推广策略，旨在为“美人鱼”运动的推广提供参考。

1 “美人鱼”运动的价值辨析

1.1 健身塑形价值

与其它水上户外休闲运动项目相比，“美人鱼”运动是一项集花样游泳、自由潜水、蹼泳、艺术、编排以及表演于一身的新潮水上项目，通过模拟“人鱼”动作将其所特有的运动艺术性和文化观赏性特质予以体现。在运动过程中，面对着灵活多样的技术动作与运动规则，这要求参与者应具备灵敏的反应能力以及良好的协调能力等。所以说，经常参与“美人鱼”运动可以锻炼身体的稳定性、协调性等基本的身体素质。由于运动项目的技术动作普遍涉及到全身多个部位，水中的阻力会加大运动总量，身体力量能得到极佳的锻炼，柔韧程度也会得到一定的提高。因此，参加“美人鱼”运动能够有效增强肌肉力量与心肺功能，具备一定的塑形功能。

1.2 文化教育价值

“美人鱼”运动将美感、时尚、艺术和自然生态环境融于一体，蕴含着隐性的文化教育价值。首先，运动的核心文化理念在于提倡生态体育的建设，倡导水上环境的保护，投身对海洋生物的尊重。具有启发和培养参与者环境保护意识与社会责任感的功能。其次，“美人鱼”运动不拘泥于固定的运动技术，需要参与者自由发挥想象力，在整个运动发展过程中创造个性样式，凸显运动个性，帮助参与者建立自主创新的运动精神。最后，“美人鱼”运动中具有技巧性的动作需要一定的综合身体素质作为支撑，参与者必须通过反复的练习，才能逐步熟练掌握动作的技巧与要领，有利于培养参与者顽强的性格、坚韧不拔的精神品质和坚持不懈的意志品质。

1.3 休闲娱乐价值

无论是个人的生理、心理发展需求，或是社会化参与的需要，体育的娱乐价值都发挥着重要的作用[1]。“美人鱼”运动的基本特征决定了这项运动是一项娱乐价值较为突出的运动，其基本特征主要包括竞技性较弱、休闲娱乐性较强等特点，参与难度较低，仅需一定的水上运动基础便能参与其中。由于“美人鱼”运动糅合了艺术、自由、时尚等元素，其运动的过程还具有十足的观赏性，能够给旁观者呈现出精彩多样的表演。群众可以通过参与“美人鱼”运动或者观看“美人鱼”运动的表演舒展身心、消除疲劳，起到调节烦恼和净化紊乱情绪的积极作用。综合而言，“美人鱼”运动可以让参与者感受到不一样的大自然，具有陶冶情操、愉悦身心、缓解情绪等休闲娱乐价值，同时提高人们对于水上运动的认知，促进户外水上运动的普及。

2 全民健身视域下“美人鱼”运动推广的实践逻辑

2.1 提升全民健身参与度，实现全民健身战略目标

“十四五”时期以来，我国全民健身战略在推进过程中提出了新的要求[2]。明确要求深入贯彻落实我国全民健身发展战略，构建我国更高发展水平的全民健身公共服务体系，不断提升全民健身参与程度。“美人鱼”运动参与门槛较低，可以根据自身身体条件，自主选择不同难易程度的动作，在有效增强身体素质的前提下，降低运动损伤出现的几率。随着“美人鱼”运动在我国的推广，得到了以户外运动爱好者为主的群众的喜爱。大力发展新兴水上运动，为深入开展各类全民健身活动、实现促进全民健康的宏大目标发展提供更大的社会推动力。水上运动作为新兴的全民水上运动体育项目之一，“美人鱼”运动的广泛推广以及深入普及，将直接有效助力我国全民水上健身的深入开展。

2.2 助力体育强国建设，增强水上运动的影响力

“美人鱼”运动在我国尚处于发展的初期阶段，具有较广阔的发展前景。现阶段，我国正在力争由体育大国向体育强国迈进[3]。水上运动作为现代竞技体育的重要组成部分，其整体实力只有得到切实有效地提高，才能进一步实现我国建设体育强国的目标任务[4]。“美人鱼”运动作为一项新兴的水上运动，该运动项目的发展能够增强水上运动的影响力。同时也为水上运动相关事业的发展打下坚实的基础，助力着我国体育强国目标的实现。将“美人鱼”运动的文化理念通过多种形式加以推广，完善我国水上运动文化的体系，最终达到利用文化传播提高我国整体水上运动水平。

2.3 促进体旅融合发展，扩大水上运动产业规模

2016年10月，由国家体育总局等八部门联合印发的《水上运动产业发展规划》，明确提出水上运动、旅游等新兴产业的深度融合发展。在一系列现代国家发展政策战略东风的影响下，水上运动相关产业成为朝阳产业，越来越多的人开始关注水上运动相关产业。但是，当前水上运动产业发展的实际情况是开发力度不大，整体规模也较小[5]。“美人鱼”运动作为一项新兴的水上运动可以不断地促进水上运动产业的消费升级，形成新的消费群体和消费市场，对于水上运动产业与旅游产业的融合发展也起着重要的作用，为体旅融合发展提质增效。通过大力促进“美人鱼”运动的商业化、市场化的健康发展，吸引越来越多的参与者，激发出我国水上运动的竞争力，不断壮大参与群体的基数，从而有效推动相关水上运动产业链的健康发展，扩大我国水上运动相关产业规模。

3 “美人鱼”运动推广的现实困境

3.1 宣传力度较小，民众参与基础薄弱

“美人鱼”运动由于发展并不久，大众对其认知度自然是偏低的。“美人鱼”运动已在超过百座城市开展，但是参与的主体基本都是户外运动、水上运动爱好者这一特定的团体。总体而言，“美人鱼”运动目前的民众基础薄弱，根本原因在于行业的宣传力度小。用户多元化、多层次的需求，同样需要多样的宣传手段来实现[6]。2017年国际潜水培训机构推出“美人鱼”标准课程，并被引进中国。尽管我国“美人鱼”运动的人数呈现增长的趋势，但大众对“美人鱼”运动的了解并不多，与美国等国家相比，我国的群众基础薄弱。近年来，我国开展“美人鱼”运动主要集中于北京、上海等经济发达地区以及地理位置极佳的海南省、广东省等，然而其余省市对“美人鱼”运动的熟知程度较低。放眼全国，在“美人鱼”运动行业中仅有少数几家大型专业俱乐部通过自媒体等网络传播手段进行宣传与推广，整体的宣传力度明显不足，宣传的方式单一。

3.2 场地设施要求苛刻，运动消费门槛过高

“美人鱼”运动对于场地设施要求较为苛刻，一是要在特定的户外水域中开展运动，这对于场地的环境具有一定的要求；二是“美人鱼”运动专业的器材设施特殊，需要佩戴订制的鱼尾、脚蹼以及肺部调节器等，这一条件也就导致了“美人鱼”运动项目的消费门槛高昂。目前“美人鱼”运动单次体验加培训最低都接近上千元，远高于同类型的水上运动项目。如此高昂的消费价格使得“美人鱼”运动在水上运动行业中的竞争力有所减弱，也正是这一问题的存在，“美人鱼”运动难以在短时间实现大范围的普及与推广。场地设施等条件要求过于苛刻，项目参与的消费门槛过高，降低了大众参与“美人鱼”运动项目的体验的欲望，限制了“美人鱼”运动项目相关爱好者的“纳新”，阻碍了“美人鱼”运动的开展与推广。

3.3 经营与管理人才匮乏，行业监管体制不规范

运动项目的开展离不开具备专业素质的人才资源，这其中主要包括经营人员、管理人员、策划者等。而这些角色恰巧是整个行业所匮乏的，导致一系列乱象的产生，影响到行业的可持续发展。多数“美人鱼”俱乐部采用的是与旅行社联合，以体验式经营为主的运营模式，存在资金来源单一、管理理念陈旧、管理人才与专业教练缺乏的等问题，导致经营模式低端化、同质化。行业中管理机制尚未完善，相关从业人员队伍基础薄弱，大都是从其他项目转业而来，少有接受过专业的、系统的培训。并且在这些从业人员之中，从事经营、管理、策划等工作的人员更是少之又少，严重制约了“美人鱼”运动的运营与发展。正是由于经营与管理人才的匮乏，未形成规范的行业监管制度，致使行业的运营格局十分散乱。并且相关的产业管理部门对市场进行协作监管的力度不足，市场中肆意生长的各类乱象难以受到压制。

3.4 整体市场规模尚小，相关产业链待完善

一项新兴运动项目的普及，必然出现运动项目相互替代的现象[7]。“美人鱼”运动项目想要在市场中免受被替代，首要是在市场中提高自身的规模与市场份额，在激烈的市场中占据一席之地。“美人鱼”运动作为一项新兴项目，目前产业规模较小，发展缓慢，整体影响力较小，存在广阔的市场待开发。不同于篮球、足球等热门运动项目，“美人鱼”运动没有良好的受众基础与竞赛体系，难以塑造出具有一定代表性与知名度的运动明星，也难以打造出自身的项目品牌特色。并且，目前为止“美人鱼”运动项目所相关的市场开发严重不足，项目开展的内在意义还没有完全发掘出来，行业的相关服务业态也较少，尚未形成像其他热门运动项目一样的集赛事体系、装备制造、场地建设等于一体的庞大产业链。

4 全民健身视域下“美人鱼”运动推广的路径

4.1 利用新兴技术推广，提升知名度与普及率

在我国开展全民健身的背景下，依托国家对水上休闲户外项目大力宣传的“火热”势头，展开更加全方位地宣传和推广。首先，利用自媒体的宣传推广，借助知名水上运动员、网络博主、主播等群体，打造明星效应。借助“互联网+体育”的力量，以多种媒体形式进行宣传互动，提高主流媒体曝光率，充分利用自媒体的趋势，开启水上运动的新视野。其次，扩充融资渠道，拉动社会资本赞助，如品牌、广告、冠名等，形成系统化、规范化的推广模式，提升其社会影响力。再次，政府、学校以及相关培训单位积极开展“美人鱼”运动知识讲座的公益课，改变大众对于水上运动的认知，关注生态海洋环境的保护。最后，政府和管理机构应积极力争在全国较大规模的运动会上设置“美人鱼”表演，增加项目在群众中的曝光率。

4.2 降低项目建设成本，打造简化场地

场地设施的苛刻条件很大程度上限制了大众对于“美人鱼”运动的直接参与，虽然近几年来，全国上下已有超过百座城市开展了“美人鱼”运动，但是该运动始终受众面较窄。从建设层面看，“美人鱼”运动场地占地面积较大，对环境要求比较高，修建与开展成本较高。一方面，可以尝试在室内的小型水上运动场馆或户外简化的场地进行试行开展，降低场馆建设成本，实现大众参与“美人鱼”运动的可行性。另一方面，依托政府资金的投入和其他社会筹措相结合，加大资金投入力度。充分利用好城市体育空间进行场地建设，吸引大众参与到“美人鱼”运动项目中去。此外，通过多种市场渠道吸引投资，通过引进市场资进一步加快专业场馆修建，从而为项目的开展与推广提供物质基础保障。

4.3 引进与培养专业人才，规范运营与监管制度

在全民健身持续推进下，新兴运动项目的市场需求日益多元化，导致“美人鱼”运动专业人才岗位缺口越来越大。相关市场应积极增加专业人才的引进与培训，定向弥补人才缺口。具体而言，一是联合国外培训机构，利用国外先进的经验与资源，重点培养市场运作复合人才；二是利用水上运动专业机构，培养“美人鱼”运动人才；三是吸收旅游资源规划等方面的专门人才。除此以外，还需要对整个行业的运营与监管进行规范与完善。以政府牵头，通过行业规范文件的出台和实施，创新体制机制、丰富运营模式、完善监管制度，建立完整产业链。充分发挥各地水上运动协会、俱乐部等民间组织力量，贯彻落实由政府部门下发的行业规范文件，协调好项目市场的运营，配合好政府的监管工作，从而实现行业运营模式的完善以及监管体制的规范。

4.4 完善赛事服务供给，开发与创新服务业态

市场化、产业化发展作为新兴运动项目发展不可或缺的助推力量[8]。以热门项目为例，正是相关赛事的出现，才有了运动装备、广告商业、赛事转播等内容的产出。2021年12月，首届中国美人鱼表演赛顺利开展，国家体育总局专门制定了《全国美人鱼赛事手册》，实现了“美人鱼”运动的竞技化发展。“美人鱼”运动赛事的出现，为其市场化、产业化发展提供了广阔的空间。未来还需要进一步地建立完善赛事管理体系，规范赛事运营管理，加以不断地推陈出新。完善“美人鱼”运动赛事的运营管理，不断举办各层级的赛事活动，才能加快自身品牌特色的树立，扩大项目的影响力，进而实现赛事服务供给的不断丰富与完善，深入地开发与创新行业的服务业态，扩大项目相关的产业链。

[1]何文义.多维融合背景下的体育文化发展路径与策略探析[J].北京体育大学学报,2020,43(12):35-45.

[2]史小强,戴健.“十四五”时期我国全民健身发展的形势要求、现实基础与目标举措[J].体育科学,2021,41(4):3-13.

[3]张雷,刘洋,陆岩,等.面向2035年远景目标的体育强国建设:实践回顾与理论分析[J].天津体育学院学报,2021,36(3):274-279.

[4]王宏威,金媛媛,鹿志海.国外发达国家休闲水上项目发展经验及启示[J].体育文化导刊,2018(10):57-61.

[5]谢春龙,杨海涛.我国水上运动项目市场开发研究[J].首都体育学院学报,2018,30(3):239-243.

[6]钟丽萍,龙寰宇,周进,等.全民直播时代“在线健身”视频直播研究[J].体育成人教育学刊,2021,37(3):14-20.

[7]张凤彪,王松,姚依丹.我国笼式网球项目推广研究[J].体育文化导刊,2017(9):25-29.

[8]杜宁,周升魁.冬奥视域下我国开展雪地排球项目的时代价值与应然路径[J].体育文化导刊,2021(9):7-14.

On the "Mermaid" Sport Promotion under the National Fitness Initiative: Value, Logic and Path

Zhang Jieyu, Lei Yanyun, Liu Fen, Zheng Zhongping

(Hunan University of Technology, Zhuzhou, Hunan 412000)

国家社会科学基金项目（项目编号：20BTY006）。

张洁玉（1999—），硕士生，研究方向：体育人文社会学。

雷艳云（1970—），博士，教授，研究方向：体育人文社会学。