飞车技术哪家强？

主持：孙丰国 王 玉

统稿：龙亮海 彭锦函

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

在众多手游中，QQ飞车历时四年，成为许多人心中的经典。而在众多技师学院中，山东蓝翔技师学院因“挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！”的魔性广告走红至今。两者看似毫无联系，但QQ飞车却联合山东蓝翔技师学院，为其周年庆营销带来破圈声量。

两者因“95后”这一核心用户的重合度达成合作，基于对用户的心理洞察，先后推出两支“槽点”满满的广告片，激发用户产生裂变式评论和转发。其中一支用气势雄浑、简单粗暴的“蓝翔体”语言，介绍QQ飞车的游戏场景和人物，用恶搞的方式宣告两者的合作，以此重新唤起用户对蓝翔和QQ飞车的品牌记忆；另一支则把场景移至蓝翔学校，在校内举办了一场真人版QQ飞车道具赛。雷人的剧情、搞笑的人物设定加上土味画风，让广告片中的“蓝翔学姐”一炮走红，同时也打破了用户对游戏的想象。

虽然广告风格令人诟病，但两者产品特点的结合却并不生硬，比如蓝翔以挖掘机写字的绝活为QQ飞车送上生日祝福，QQ飞车也上线了同款“蓝翔挖掘机”道具，将职业教育的专业性和游戏的趣味性展现得淋漓尽致。

——龙亮海