一罐一姓一图腾

去年，王老吉推出“百家姓氏罐”风靡一时，今年王老吉在保留姓氏罐的基础上，增加“姓氏定制+姓氏图腾”的个性化设计，深受网友们喜爱。上架之后，王老吉姓氏罐火速出圈被抢购一空。

在外观上，罐体背面印有代表姓氏的图腾，并向人普及115个姓氏图腾及其背后的起源故事，传统元素的注入无形之中增添了饮用的仪式感。为了让消费者沉浸式体验姓氏图腾文化，王老吉在上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都这6个城市的地铁站进行了渗透式的广告投放。它把人流密集的通道变成姓氏图腾的“红色长廊”，让人感受到浓烈的春节氛围。此外，王老吉上线“姓运翻转罐互动H5”，用户在探索姓氏图腾奥秘的同时，还有机会获得奖品，极大地激发了用户的购买热情。线上与线下的巧妙联动让品牌形成高效传播，推动其成为社交媒体用户关注的焦点。

王老吉此次营销以高颜值的罐身为载体，借中国传统姓氏图腾文化为品牌赋能，再融合趣味的玩法，在春节这个重要的时间节点，既向消费者传达了新年的美好祝愿，也与消费者建立起 特殊而深刻的情感连接。

——王 琅