文化符号在文创衍生品设计中的应用

王雪倩 河南农业大学

文创衍生品是流通于市面上的物质产品，它的存在对大众生活和文化需求有所作用与影响；同时人们对文创衍生品的喜爱偏好也在一定程度上反映了购买者的性格与内涵。不仅如此，文创衍生品也是承载当地文化的产品，能够反映当地的建筑特色、历史发展、人物精神等文化内涵。由此可见，在文创衍生品设计过程中融入文化符号，能够有效地保证文创衍生品在传播当地文化、表达当地精神思想的作用；同时也便于其他地区的人群了解当地人的生活方式和文化传统。文创衍生品的设计与研究既要考虑产品本身的实际价值和购买意义，还要考虑产品中承载的地区文化意义和文化属性，保证产品的质量和价值，让消费者能够从产品中感受到当地的文化传承与精神内涵，激发消费者的购买欲望。

一、文创衍生品概述

（一）文创衍生品定义

所谓文创衍生品，就是设计师在设计产品时要融入文化因素，以文化作为设计和创作的基础，让所涉及的作品不仅拥有实际价值，还拥有文化内涵与思想教育意义。因此设计师在进行文创衍生品的设计过程中，既要考虑物品的实际使用价值，也要考虑物品所体现的思想价值与象征意义。相较于市面上的其他产品，文创产品拥有自己的特性，既能够阐述作者的设计意图和思想，又能够更好地表达当地的人文、历史、文化、精神内涵［1］。与此同时，设计者还要明确文创衍生品并非是消费者生活中所必需的产品，而是因为将各地区的文化内涵赋予文创产品中，才让产品拥有更多的价值，满足消费者对文化的追求和需求。要做好文创衍生品的设计，设计者就应该更加多元化地考虑产品设计的思路和方向，既要关注到文化因素对文创衍生品设计的影响，同时也要对文创衍生品进行创新，以此不断设计和推出更加优秀的文创产品。

（二）文创衍生品特性

1.文化性

文创衍生品区别于其他纪念品和地区产品，最大的特色就是能够更好地体现地域文化。因此文化衍生品不仅能够带动当地的经济发展，同时也能够将蕴含着当地特色文化和历史文化的产品销往世界各地，让更多的人看到和感受到产品所在地区的文化历史积淀及精神内涵。一个民族在发展过程中会不断地积淀自己的文化，在生产实践中积累经验，因此每个民族都会给后代留下很多物质产物和非物质产物，来延续自己的文明和历史。文创衍生品的设计与推出，更加便于人们认识和欣赏当地的文化特色，了解当地的文化魅力，更好地体验不同地区的文化特点，让更多的人通过文创衍生品了解不同地区人们的生活方式，感受不同的风俗习惯，让人们能够更好、更快地去融入不同地区的生活中。设计者在进行文创衍生品的设计和研究时，一定要为文创衍生品注入灵魂，也就是当地的文化特色，若一件文化创意衍生品没有体现当地的文化元素，没有运用文化符号，那么这件文创衍生品就失去了传播当地文化特色的作用，也失去了传承文化的意义。若一件文创衍生品能够很好地体现出当地的地域文化内容和特色，同时又能够更加便于人们通过文创产品感受当地的文化魅力，那么这件文化产品的艺术价值会更高［2］。

2.艺术性

消费者在购买一件物品之前，不仅会考虑产品的实际价值与基础应用，还会考虑这件产品是否美观，因此文创衍生品的设计既要满足人们的日常生活需求，又要满足人们对美的欣赏与追求。人们在满足了自身的生存需求和生理需求之后，就会更加注重精神世界的满足和对美的追求与欣赏。因此在进行文创衍生品的设计时，一定要增加产品的艺术美感，从而更好地吸引人们的目光，提高人们对物品的购买欲望。很多景区在夏季都会推出文创雪糕来吸引顾客，例如故宫、西安城墙、南京玄武湖等景区都会以当地的人文景观、地标建筑、文物造型等为原型，推出主题文创雪糕。这些造型各异且具有当地特色的雪糕，既可以在炎炎夏日给游客带来清凉口感，又能够很好地体现景区博物馆等地的文化内涵，而这种承载着审美和地区文化的雪糕也备受游客的欢迎与喜爱。

3.创新性

优秀的文创衍生品的设计既要考虑产品的文化性和艺术性，同时也要注意产品的创新性，要想让文创产品在市场上受到更多人的喜爱，一定要有自己独特的文化创意。设计师在进行文创衍生品的设计时，要对产品的图案、形状、设计理念、加工工艺和文化符号的应用进行创新改革，让所设计的产品既有实用价值，又蕴含丰富的文化元素，满足消费者的不同需求。例如，我国冬奥会和冬残奥会的吉祥物冰墩墩与雪容融是以国宝熊猫和喜庆的灯笼为创作原型进行创新设计，完美地诠释了中国文化的神韵与奥运之美。人们之所以对融入传统文化元素的文创衍生品越来越喜爱，就是因为这部分产品既传承了我国传统的文化，又加入了新时代人们喜爱的元素，才能让我国文创衍生品类型越来越丰富［3］。

（三）文创衍生品设计中的文化要素

文创衍生品在设计时并不是单纯地对文化符号和传统文化元素硬搬硬套，而是要通过自己的感受和对文化的理解，将再创作的文化要素运用于文创衍生品设计中。文创衍生品存在的意义之一，就是能够传承不同国家与地区的民族文化，同时也可以让消费者从产品中感受不同民族的文化元素与意识形态。设计师在进行文创衍生品的设计时，要考虑到文创衍生品既是物质的表现形态，同时也能够体现当地人的生活方式和文化，因此设计师要充分发挥出产品的实用功能和文化传承功能。

二、文化符号

文化符号是工具，也是媒介，人们可以利用文化符号来传递信息，同时也可以利用文化符号赋予一件物品丰富的内涵和深刻的意义。文化符号是人为创造产生的，在一定程度上能够很好地体现人的思想与精神。设计师利用文化符号来设计文创衍生品，既能让消费者更直观地感受文化符号所代表的含义，又可以更好地表达产品的文化内涵。例如我国较为流行的文化符号故宫、兵马俑、长城等，产品在市场上颇受欢迎。文化符号在文创衍生品设计中的应用还可以有效提高产品的形象设计质量，对部分产品的外在形象进行创新，满足消费者的审美需求。同时，文化符号既能够表明该产品的使用功能，又能够更好地传递文化信息，传达文化精神。

三、文化符号在文创衍生品设计中的应用

传统的文化符号并非是在极短时间内形成的，而是在人类生命和历史发展过程中，人们对生命的思考、对历史的反思与沉淀过程中逐渐形成的，是具有历史的延续性和地域的特殊性的符号。因此设计师在利用文化符号进行文创衍生品设计时一定要考虑到文化符号所代表的文化内涵，要让所设计的作品能够更好地传递不同地域的文化精神，同时也要考虑到产品的实用性和美观性。

（一）传统文化符号的作用

我国的传统文化符号是在历史的发展过程中逐步形成的，因此能够很好地表现出我国传统文化的发展历程，将传统文化符号应用在文创衍生品设计中，能够让产品更符合我国人民的习惯性认知，得到我国民众的喜爱。例如在我国传统文化中，白虎象征着威武和军队，因此在古代一些和军队有关的地区会以白虎命名，而和军队有关的物品，则会雕刻白虎的图案，经过长时间的演变，白虎的形象在现代设计品中也有很好的展现［4］。不仅如此，因为虎还和“福”“富”谐音，因此，虎在民间的寓意还有福运临门、富贵盈门之意。例如以三星堆文物铜虎为原型所设计的“虎踞祥云”陶瓷杯，在设计时就是由铜虎踏金而来，围绕杯身，首尾相连，遥相呼应，寓意着家庭美满幸福，和谐万事兴，祥瑞如意紧相随；而“虎跃三星”陶瓷杯是以三星堆文物玉璋和铜虎为原型，杯身上有多虎环绕，气势雄厚，设计精美，寓意着平安吉祥。例如近些年市场上异常火爆的故宫文创产品，就是以故宫文化符号为基础进行设计的，将故宫的元素与文化底蕴融入文创产品设计中，让产品既有使用功能，又有创新意义。例如故宫博物院推出的朝珠耳机，既有耳机的功能，同时也是文化和时尚的体现，既能满足年轻人对耳机产品的基础性能和使用需求，又能够满足年轻人通过佩戴耳机来体现个性的要求。

（二）传统文化符号的重构

我国是多民族融合的国家，在我国文化发展过程中，有很多产品具有非常浓厚的民族特色，而这些产品都带有特色图案和民族意义。设计师在进行文创衍生品设计的过程中可以灵活地借鉴这部分元素，并根据设计和产品需求对元素进行创新，为这些文化因素赋予新的意义和文化内涵。而这种将传统文化进行融合与创新的设计手法，既能够为人们传递传统文化理念，又符合时代的发展和新时代人们的审美。我国的图腾文化有着悠久的历史，我们的祖先在理解自然的初期，因对自然的崇拜而产生了图腾文化，图腾在不同时期对不同民族有着不同的意义与作用，发展至今日，图腾已经成为民族信仰，是每个人的精神支撑［5］。例如，我国的传统图腾凤鸟就寓意着丰收和幸福，同时也象征着人类的美德。在一些珠宝设计中就常常应用到“凤”的元素，凤凰齐飞可以更好地体现吉祥和谐；凤凰涅槃就寓意着浴火重生；凤凰于飞则寓意着新人形影相随，姻缘美满。而这些产品的设计，不仅有着深厚的文化内涵，传承我国的传统文化，表达美好祝愿，同时也有很强的实用性，符合当代人的审美和需求。

文创衍生品在创作设计时，还会用到我国民俗符号，并根据时代的发展，逐步将民俗文化融入文创衍生品的设计中，让年轻人更加愿意了解传统民俗文化。以北方的冰雪文化为例，设计者将北方独有的冰雪民俗文化融入设计中，设计的产品既有北方文化的风貌，又兼具新时代年轻人的审美元素。例如以雪花造型为基础的项链《暮又雪》，就在表现雪的清冷之余，加入了日暮的温暖元素，表现出了作品中蕴含的生命力。

（三）传统文化符号与文创衍生品

设计师在进行文创衍生品的设计中合理有效地应用传统文化符号，既能够传承历史文化，又能够让所涉及的产品有更加深刻的文化内涵和意义。而想要做到文化符号和文创衍生品的有效结合，设计师就要真正认识和理解不同符号的历史背景，以及符号所代表的文化意义，只有这样才能够更好地让消费者通过产品去感受背后的历史意义与文化［6］。例如，近些年非常受大众喜爱的故宫文创产品在设计时不仅具有实用性，还具有相应的文化性，同时加以创新，既传播了故宫的传统文化，又促进了故宫文化产业的发展。故宫推出的“吉服回潮”系列女装就是从故宫珍藏的宝藏中提取了吉祥元素，并融入设计中，既满足了当代女性的审美，很好地体现了故宫的传统文化。不仅如此，故宫还推出了故宫彩妆系列产品，设计美观且实用性强；以故宫内的猫为原型所设计的“故宫猫”原创产品，也获得了众多年轻人的喜爱与追捧。不仅仅是生活中使用的物品，以我国传统文化为灵感的电视节目也在不断涌现，例如《中国诗词大会》《上新了，故宫》等，都在很好地宣传我国的传统文化，同时也带给观众更多的优质内容。

四、结语

综上所述，文化符号在文创衍生品设计中有非常重要的实用意义，同时文化符号也有很强的感染力，能够让消费者更直观地感受到传统文化的魅力与文化内涵。设计师在将文化符号应用到文创衍生品设计的过程中，一定要理解文化符号所代表的历史背景，同时用创新的思维将文化符号应用于产品的设计中，让产品更加生动形象。