媒介融合背景下的全民阅读推广活动

林娼

关键词：媒介融合；全民阅读；推广活动

当前，一些高校图书馆发展已陷于困境，其根本原因在于目前国内的图书馆发展水平有待提高。互联网能够迅速获取资料，有效地协助人们完成工作。这也使得图书馆的作用变得越来越弱，不需要去图书馆查阅资料，只需要在网上搜索就可以。与传统的图书馆相比，这是一种更有效的方法，同时也给传统的图书馆带来很大冲击。为了使其更好地发展，图书馆必须充分考虑媒体的融合特征，重视媒体融合。

媒介融合背景下的新局面

媒介融合背景下阅读具有更多选择性

传统图书馆存在着大量图书，读者在阅读时难以进行适当的选择。因此，许多人在进入图书馆之前，都会有一个比较清晰的目的。在这个媒体融合的年代，海量的信息并不能阻挡人们的脚步，只要將相关的信息输入到搜索引擎中就行了。因此，目前的图书馆性质已经发生变化，常常是在人们不知道该怎样挑选的情况下，在大量的书籍中，寻找着自己感兴趣的东西。于是，这座图书馆就有了一种选择性，所有人都可以通过阅读取向来选择自己喜欢的书籍。

媒介融合背景下阅读的体验感变好

传统的图书馆，最大的特点就是知识的传递，所有人都可以通过阅读来学习，而这些知识，都是以各种科学为主。目前，知识的传播不再依靠图书馆，对于大多数人来说，来这里的目的就是为了寻找一些有趣的东西，大部分都是励志类、文学类的。大多数人都不会在图书馆里看一遍，他们会在图书馆里找到自己感兴趣的书。在短短的阅读中，确定自己是否有兴趣，然后在网上寻找相关的书籍，利用闲暇时间来阅读。

媒介融合背景下阅读具有开放性

传统的图书馆都是有特定目标的，只有那些拥有特定特征的人，才能进入。比如学生、教师、公务人员等，使图书馆相对封闭，只有在向公众开放的日子里，才会有一些普通人能够接触到，这也是为什么图书馆对于普通人来说，并没有太大的吸引力和影响力。当前，随着融媒体的兴起，图书馆在社会中的作用日益弱化，其休闲的作用日益凸显。这也导致了很多图书馆的开放时间所有的人都可以进入，开始完全开放，吸引全民阅读，以期图书馆能兴旺起来。

媒介融合背景下阅读具有社交性

传统的图书馆，侧重于安静与私人的阅读，在传统的文献检索时代，最重要的是要保证大家都能有一个好的学习氛围。现在，因为融合媒体的兴起，使得图书馆成为了一种休闲娱乐的地方。因此应在一个特殊的区域内，设置一个专门的交流区域，让那些喜欢看书的人能够互相交流。图书馆应该是一个社交平台，这样才能吸引更多的人来这里。有些图书馆还专门设置了聚会区域，吸引更多的人来参加。

在媒介融合背景下进行全民阅读推广的相关对策

实现全面的阅读服务技术方案

当前，为了更好地发展图书馆，更新换代，就必须利用各种媒介，将多媒体技术引入图书馆，使图书馆的知识和内容结构进一步优化。其中一个重要的建设内容是完善的图书馆服务技术。这是一个崭新的图书馆建设的中心，重点是建立一套综合性的读者服务平台，它包括三个主要的功能。第一是系统界面，需要在用户登录后，将所有的书籍都显示出来，这样才能保证用户对图书馆有一个清晰的了解。第二个主要类别是搜寻，对用户来说，它自身不能靠人力来获取信息，因此，检索类的功能是最重要的。第三个板块，则是最核心的展示区。许多读者都是没有目标的，因此要做一些适当的说明，让他们能够了解这些信息，然后才能知道读者感兴趣的是什么。

做好个性化的阅读策略支撑服务

当前，我国图书馆采用媒体融合的方式，必须尽量加强信息技术的运用，为保证读者的满意度，可以为读者提供个性化的阅读策略支持，其中，以大数据与云计算为核心。大数据技术是模拟每个人的阅读习惯，当每个人都做完了搜索，系统就会自动记录下他们的习惯。这种搜索习惯会通过大量的数据来反映，随着时间的推移，大量的数据会模仿顾客的习惯，保证每个人都能找到对应的搜索引擎。而云计算技术的核心，就是要对相关的内容进行有效的计算，让每个用户都能够获得准确的索引，以保证用户的个性化阅读体验。在公共图书馆中，可以经常举办一些茶馆、益智游戏等，比如青岛市图书馆举办的“新教育萤火虫”，就是一项很有创造性的智力活动。在推进阅读推广的同时，也应认识到读者获得信息的渠道和方式发生了变化，根据情况采取视频、音频、网络、手机等方式。此外，阅读推广也应突破传统的思维方式，为读者提供更多的信息。

实现数字阅读的针对性宣传

目前，数字阅读是图书馆发展的一个重要方向，因此，在阅读推广中，一定要突出这一点。数字阅读的核心在于充分利用零散的时间，因此，要想达到更好的效果，必须从以下两个方面着手。第一点，就是要做好碎片化处理。因为有太多的作品，在有限的时间里，是无法看完的。这就需要将其进行一些剪辑，让故事变得更加完整，这样才能让读者在阅读的过程中获得独特的体验，使读者愿意接受数字阅读。第二点，就是要对碎片进行精细的加工。很多人在第一次见到某个作品的时候，不一定会有什么感觉。作品要展现得更好，就必须在短短的几秒内，抓住读者的心，达到宣传的目的。

实现全网多视角多平台的宣传

当前，我国各高校图书馆在不断增加教学内容的同时，也存在着一些问题，尤其是思想方面的问题。许多图书馆在做图书宣传时，都是以内容为主。因此，我们国家的图书馆要做好阅读宣传工作，实现全网的普及。可以让图书馆的工作人员在微信公众号、论坛、微博等平台发布信息，保证网络上的信息更加的丰富。与此同时，互联网的高效传播，使人们对图书馆有了更多的了解，如果所有的图书馆都在迅速地发布相关的信息，那么整个图书馆产业就会迅速崛起，成为人们关注的焦点。在媒体融合的大环境下，要提高图书馆的宣传效果，必须实现社会化运营。同时图书馆也是开放的，因为图书馆的服务是有时间和地域限制的，而全民阅读的目标却是没有边界的，要实现全民阅读的目标，就必须要有开放的理念，与其他媒介进行合作。

寻求多方合作

无论是在财力上，还是在馆员人数方面，图书馆都存在着一定的局限性，同时，要重视阅读推广的广度和深度，积极争取多方的协作，只有建立互惠互利的合作伙伴关系，才能让我们的阅读推广活动能够长期、持久地发展下去。首先是可以与当地的民间组织进行协作。组织当地特色文化活动，例如当地特色美食品尝、手工艺品制作等；其次是与当地的文化馆、艺术团等进行交流，组织部分社会公益展览和文艺表演；再次是与当地的学校进行协作。通过互联网数字资源建设图书共享库，打破高校和高校图书馆的壁垒，实现资源共享、互为补充；最后是与图书馆的合作。例如，可以借助万方的资料、超星电子图书公司的平台推广图书馆，实现共赢。

图书馆应当与各种社会组织进行全面的协作，从而形成一个更好的、更符合社会发展的公共阅读服务系统，改善读者的阅读体验。在这个系统中，包含了一系列的系统，如组织系统、推广系统、资源共享服务系统等。而且，组织体系一向是公开的，应该在政府的领导下，图书馆、家庭、学校三者是服务的基础、服务的方向。政府要承担起规划、指导和协调等方面的工作，保证图书馆在承担专业的阅读服务时，能为对应的宣传平台提供最真实有效的内容，这样的话，就可以让读者更加喜欢图书馆。在进行阅读宣传的时候，还应该有一个机构来宣传，这样才能保证整个阅读的专业化和规范化。

在日常的系统开发与阅读中，要重视做好资源共享、社会资源分析、资源技术分析等一系列的评估，在这种开放式的评估系统中，有两种社会协作模式可供选择。第一个是技术协作。所谓技术协作，是指在图书馆的日常经营活动中，运用数字技术为图书馆提供的服务。一些传统的图书馆不愿意将数字信息和数字技术引入到图书馆的阅读服务中，从而使图书馆在进行阅读活动时与媒体融合脱节，使其成为一个“孤岛”，难以为社会和图书馆自身的发展提供更好的服务，甚至是直接丧失了宣传的作用，不利于读者的阅读。第二，业务合作。商业合作是指在当前的市场环境下，在图书馆的市场营销活动中，可以根据市场的实际情况，开展相应的市场营销活动。与其它机构的合作将进一步提升图书馆的使用效率，使更多的人通过这种合作的方式促使图书馆的持续发展。

扩大服务人群

阅读推广的对象不应该仅限于来图书馆的读者，而应该是因为种种原因而不能常来（或不能来）的人。例如老年人、残疾人、农民工、儿童、留守人员、武警官兵等。在农村基层图书馆中，要充分利用“农家书屋”“社区书屋”“乡村阅报栏”等多种“阅读”平台，深入推进“走进家庭”“社区”“军营”“乡村”，真正把“全民阅读”推向基层，让更多人享受到“文化盛宴”。

创新阅读推广内容

在媒体融合的背景下，公共图书馆应大力发展数字阅读。在服务方式上要不断探索，同时也要坚守传统的阅读阵地，在服务内容上进行创新，力求做到传统和多媒体的互补和融合。要积极地进行各种形式的阅读活动，以吸引读者。近几年，图书馆在不断的摸索中，进行较为系统的实践，以提高广大读者的阅读水平。一是丰富和充实传统文化，在每年的正月十五举行“元宵节”“书画展”“科普展”“亲子讲座”“优秀读者评选”活动，以及“国学讲堂”等，该系列活动在内容、形式等方面都有较大的突破，吸引了广大读者的参与。二是拓展读者的宣传活动。在农村、部队、敬老院设立图书流动点，并定期免费送书，以满足广大读者的需要。

综上所述，“万般皆下品，唯有读書高”，这正是中国读书文化的真实写照。面对媒体融合的浪潮，图书馆的变革是必然的，从一个数据的贮藏者，转变为一个学习的场所，只有这样，人们才会意识到图书馆的重要性。公共图书馆要乘着融媒体时代的“东风”，充分发挥自身的资源优势，运用多媒体和传统方法，将其推进到一个新高度。要让读者从“近读”到“爱读”，再到“享受”，真正把公共图书馆变成沐浴书香、享受阅读的“圣殿”。