媒体融合背景下新闻报道质量提升的有效策略

刘梦雨

关键词：媒体融合；新闻报道；提升新闻质量

党的十九大报告中提出，要坚持正确的舆论导向，重视传播方式和传播的创新性；提高新闻舆论的引导力、影响力和公信力。随着科技的快速发展，民众的需要也逐渐出现变化。报刊、杂志、电视、广播等各类新闻媒体越来越顯示出交叉整合的态势，以信息整合、媒介融合、服务为主要表现方式。在媒体融合背景下，新闻报道方式也呈现了新的变革。为此，新闻媒体改革能否因势而动，进行新闻报道内容与方法上的革新，已成为亟待解决的问题。

媒体融合的定义

媒体融合的定义，可以分为狭义和广义两种。从狭义的层面来讲，主要是指将不同的媒介形态“融合”在一起，之后会发生质的变化，进而形成一种新的媒介形态。比如，电子杂志、头条新闻等；从广义的层面来讲，所谓的媒体融合，其包含的范围更加广泛。主要包含了所有媒介和与其相关要素的汇聚，甚至是融合。其不仅是一种媒介形态的有机结合，更是媒介功能、传播方式、组织结构等要素的融合。因此可以说，“媒体融合”是信息传输渠道多样化下的新型模式，是集中报刊、电视、广播等传统媒体，与互联网、手机、智能终端等新兴媒体渠道进行有效整合，通过集中化的处理形式实现资源共享，并通过这种方式衍生出不同形态的信息产品，最终通过不同平台传播给人们。

媒体融合下新闻报道的特征

第一，高效性。新闻报道在媒体融合背景下具有一定的高效性。该特点是传统媒介所无法实现的，传统媒体对于突发新闻的报道是有一定时效性的，其往往不能做到及时播报，导致“新”闻成为“旧”闻，失去了突发新闻报道的意义。而在媒体融合的时代下，对于突发新闻的报道，会以极高的速度向广大用户进行推送，能够在短时间内汇集大量的受众人群，具有一定的高效性。

第二，多元化。互联网的发展使媒体融合达到了新的高度，这其中，多元化便是一个标志性的特征。在传统媒体时代，对于新闻的描述，主要是通过报纸和广播的方式进行展现。除了时效|生带来的缺陷以外，还存在了无法真实还原现场的问题，更无法给人们带来更为强烈的感受。但在媒体融合下的新闻，其在传播方式和传递维度上都有了很大的突破。用户在获取新闻事件信息的时候，往往都是动图、视频或者是直播等表现形式，比较真切地反映了客观的新闻事件，让新闻报道更具真实性。

第三，整合化。在媒体融合下的新闻报道，融合了所有的新旧媒介，冲破了传统媒体舆论导向的各种束缚，协调了不同媒体间的新闻资源，能够取其精华。同时，也建立了一个更为完善的新闻播报流程。首先，汇聚了各种媒体新闻的信息来源。其次，针对各种受众人群所需要的资讯信息，对相应的素材进行加工整合，制作各种资讯产品，如图像、音频、文字等。最后，根据用户类型，以不同的渠道进行报道，如电视、视频等。

新闻报道中存在的问题

新闻内容缺乏深度

媒体融合背景下，新闻报道的格局得到了进一步的扩大。在网络上能够接收到各式各样的信息，但是经过仔细观察会发现，很多新闻内容雷同，同质化的现象比较严重。比如，一家网站发出一条热点新闻，紧接着就会有另一家网站迅速发出同一条新闻。最终导致这条同样的新闻成为了众人皆知的同一消息。而且对新闻的解读只停留在新闻事件的表层，缺乏进一步的深挖和探讨。如果对这类新闻进行深入研究，可以发现新闻事件背后所隐藏的价值没有充分展现出来。这主要是由于大部分新闻工作人员在报道的过程中过分依赖网络的传播速度，使新闻内容逐渐表层化，直接影响了新闻报道的质量。

人员专业能力不足

新闻报道从业者自身的专业素质水平与新闻报道的质量有最直接的关系。从现阶段的新闻报道情况来看，不同的新闻从业人员在专业素质水平方面存在很大的差异性，特别是在突发新闻事件的报道中，专业素质水平不足的新闻报道人员就会暴露出其专业能力方面的缺陷。例如，新闻采集点的选择缺乏合理性，在遇到突发状况时不能进行最为恰当的处理等，这些都暴露了新闻从业者在专业素质水平方面的缺陷。

媒体融合背景下新闻报道质量提升的有效对策

挖掘新闻报道的内容深度

《新闻学大辞典》中指出，内容的深度报道，主要是通过分析、阐述、预测等手段，从历史渊源、矛盾演变、发展趋势等方面报道新闻的一种形式。内容的深度是影响媒体融合下信息传播质量的主要因素，因此，要进行更具深度的内容报道。

第一，关于新闻要素的深化。即新闻内容的细节、过程都要深入细致；在分析内容的过程中必须要有逻辑层次感，逐层剖析出事件的真相和内在的本质。作为新闻报道人员，必须要具备新闻的敏感度，在面对新闻事件时，可以根据新闻报道中存在的信息线索展开横向、纵向的采访报道，实现深度报道。

第二，围绕热点话题。在媒体融合的发展下，只有围绕社会的热点话题，在内容深度上进行关于价值观念的讨论，才能提高内容的深度。同时，也提升了受众的阅读维度。在新闻报道内容上，对相关联的内容进行有效整合；在阅读状态呈碎片化的读者方面，强化新闻报道的质量，使内容更加新颖，同时也更符合人们的价值观，实现了内容质量与传播质量的整体提升。例如，对于一些突发的新闻事件，新闻报道人员要善于发现新闻事件中的关键点，将极具说服力的人物和场景融入到新闻报道之中，使其更加吸引人们的关注，加深受众对新闻的印象，实现新闻质量的全面提高。

第三，让用户参与到新闻报道中。传统媒体在新闻报道过程中往往更加强调报道的准确性和客观性，这是新闻报道的操守和职业道德素养。随着网络时代的到来以及新兴传媒的出现和融媒介时代的来临，信息传递也逐渐呈现出了更为亲民的方式。在新闻中，人们能够利用更为口语化的新闻表述方法阅读新闻内容，并运用更加便利的传播工具，不受时间和空间的限制对新闻内容进行浏览。更为关键的是，利用媒体融合的新闻阅读方式，将新闻的单一性传递转化为读者与报道者之间的交流。在这一过程中，人们对新闻事件有了参与感，使其在社会上引起了共鸣，让新闻不单单只是一条新闻，而更具有了广泛的社会意义。若其他媒体转发这条新闻时，会带上部分用户具有代表性的评论，使新闻报道的观点更加明确且更有态度。这样，人们在阅读新闻时便获得了强烈的参与感。

强化新闻从业者的业务水平

新闻工作人员的业务能力是新闻内容的核心。只有在相关人员的认知层面，通过媒体融合的理念进行承接，才能使其有意识地通过其传播优势，让整个新闻报道的内容制作、信息传输、实时交互得到优化。第一，重视人才的引进。重视掌握先进新媒体技术专业人才的引进，人才引进的渠道主要分为两部分。其一是高校，可以与各高校相关专业进行协同合作，对院校中业务素质较好的人员，采取提前录用的方式来吸引人才；其二是社会，合理提升业务能力较强人员的薪酬条件和福利等，以便吸纳更多的社会专业化人才，能够有效为新闻报道行业不断注入新鲜的血液。提高新闻行业整体的活力，实现质量的提升。第二，重视新闻报道人员的培训。制定完善的考核制度及奖惩制度，对于基本功不扎实、学习能力差、专业素质不高的新闻报道人员要进行淘汰；对于业务能力有提升的人员进行一定的奖励，提高其工作热情。另外，在开展培训活动的过程中，可以创设一些新闻现场场景，让新闻从业人员在反复的演练之中提高自身的新闻报道能力，使其在整个新闻报道中能够稳而有序地开展采访工作，提高整体的报道质量。

创新报道方式

随着网络的发展，人们的需求也在发生着改变。用户参与度提高，新媒介的表现形式也在不断变化，图像、文本、视频、H5、AR等共同推动各媒体信息的相互融合。在这样的背景下，引起人们重视的关键便是创造性的报道方法，由此来改善用户的感受，从而增强媒体的影响力。

大数据技术

第一，数据的积累。通过海量的数据存储和收集技术，大数据分析科技能够预测经济社会发展的方方面面，利用大数据分析技术，新闻媒体可以生产出大量可视化画面，从而提前预知多种情况，从小处的交通拥堵状况到大处的经济指标变化等。第二，信息的精准推送。通过大数据技术分析网民的个人偏好信息数据，以此实现用户信息的针对性服务。通过用户的微博行为、阅读方式和实际居住环境等各方面情况，深挖用户的阅读兴趣偏好，从而根据不同人群进行点对点的信息精准推荐。

融合技术

在信息时代，新闻的多样化分散了人们的注意力，这种现象是新闻媒体面临的巨大问题。而与先进技术相融合的方式无疑会更具吸引力。例如，新华社利用先进的技术，精心制作了一批“现象级”的媒体融合报道。如微视频《大道之行》《我们的自信》等，媒体报道《小账本连着大情怀》等。这些报道内容在网络上的浏览量都超过了1亿，成为其主题宣传的一大亮点。通过融合技术进行了全方位新闻事实的展示，确保了逻辑清晰、层次分明，同时也符合用户碎片化阅读时间的特点。

新闻直播

新媒体信息技术的迅速发展为新闻媒体行业的蓬勃发展提供了机会，多媒介的融合也实现了媒体宣传的数字化与信息化。为实现报道模式的创新，可采用新闻直播形式，通过卫星信号进行实况的直播，可以让人们直接感受新闻现场的真实性。例如，中央电视台新闻频道经常实况直播新闻发布会、重大事项、國外直播等，在《共同关注》《海峡两岸》等节目中都有所体现。另外，通过直播的方式可以深入到基层。开展对农村生活真实性的直播，可以让人们直观地了解我国城乡的差异，关注城乡建设的发展等问题。

完善区域调度体系

新市场经济常态下，移动互联网在主流媒体中的广泛应用为行业的转型和升级注入了新动力，但从目前的情况来讲，由于一些不可控的外在因素的存在，当前主流媒体的发展现状仍不容乐观。基于此，务必要加快建立“区域指挥调度平台”，并进一步完善调度的体系，有效确保媒体行业的可持续发展。第一，必须建立健全完备的新闻信息指挥调度系统，以覆盖各个新闻宣传部门、网信单位。在对主流媒体的改造与提升进程中，按“逐级调度”的方式报道新闻宣传情况时很容易出现一些问题，从而影响到整体的新闻报道效率。基于此，为了保证新闻报道预期任务的完成，在新闻指挥与调度流程中，上级宣传机构、网信单位要对所下达的新闻任务及时进行信息追踪，随时查看反馈。而对于特殊的新闻任务，也可以进行跨级调度，这种新闻调度体制是十分必要的。第二，建设24小时制的信息监测和追踪评估体系。主流媒体担负着引导社会舆论导向的任务，因此，为了有效避免报道中出现一些敏感信息。各机构还需建设24小时不间断的信息监测与追踪评估体系。针对监测中发现的问题要及时进行处理和解决。通过体系的建立和完善提升了机构的公信力和影响力，同时也推动了行业的可持续发展。另外，相关部门也可以充分利用当前先进的技术手段实时跟踪传播的情况，对传播效果进行有效评估，监测各类传播平台的运行情况等，并在此基础上进行精准的新闻阅评。

在媒体融合时代的发展背景下，想要提高新闻报道质量，新闻从业人员就要通过拓展新闻报道的内容深度、强化新闻从业者的业务水平、创新新闻报道方式、完善区域调度体系等有效措施，全面深挖新闻报道的内在价值，为人们提供真实的、优质的新闻报道，以期促进新闻报道的顺利进行。