北京冬奥会中的国家形象塑造

文＞陈曦 管理学博士 吉林大学公共外交学院院长助理、讲师

自中国特色大国外交迈进全新历史阶段以来，国家形象就被视为最为核心的软实力和影响最深刻广泛的国际竞争力要素。体育因其体现着全人类追求真善美的普世价值观，长期以来国际大型体育赛事作为高端信息密集型的国际交往平台，成为了各国高度重视的国家形象塑造及对外传播的国际性窗口。本文旨在分析中国在筹备2022冬奥会这一世界规模最大、影响最广、竞技水平最高的冬季综合性体育赛事的过程中如何进行全方位战略谋划、做好顶层设计、充分整合资源，在提升中国国家形象、塑造良好的国际舆论环境的同时，进一步增强中国与世界各国的理解与互动。

北京冬奥会的国家形象塑造目标

此次冬奥会是在奥林匹克格言拓展为“更快、更高、更强、更团结”之后召开的第一次奥运盛会，彰显了2022年北京冬奥会将以和平、友谊和团结精神把世界凝聚在一起。习近平总书记对于当前国家形象塑造目标定位进行了清晰明确的阐述，他指出要着力展示中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的文明大国形象，政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象，坚持和平发展、促进共同发展、维护国际公平正义、为人类作出贡献的负责任大国形象，以及对外更加开放、更加具有亲和力、充满希望、充满活力的社会主义大国形象。此次2022北京冬奥会的策划、筹备与实施也紧密围绕这四方面国家形象塑造目标有序展开。

北京冬奥会中的文明大国形象

此次冬奥会是展示中国文化之美，推动东西文明互动交流，展示中国文化自信的绝佳时机。作为首个举办过奥运会、冬奥会的“双奥之城”，北京在连接奥林匹克精神与中国元素的举措上实现了完美的思路传承。

会徽“冬梦”在设计的过程中就运用了中国传统书法的字形基础和艺术表现力，同时融入国际化的现代风格；各类体育项目的图标设计以中国的汉字与篆刻艺术为基础，同时融入现代设计，既有清晰的图形辨识度，又能体现中国独特的美学形式。吉祥物“冰墩墩”是一只憨态可掬的大熊猫，在国际社会上收获了超高的人气与好评，体现了中国传统文化中人与自然和谐共生的理念。火炬“飞扬”，场馆“冰丝带”“雪飞天”“雪飞燕”“雪游龙”“雪如意”等无论是命名还是设计形态都包含着中国传统文化理念与符号，每个设计背后都透着寓意深远的文化背景和底蕴，既是冬奥会举办的必要设置，也是透出中华文化自信的艺术品，更是一个个内涵丰富的中国故事。

此外，雪上颁奖礼服“瑞雪祥云”设计以“瑞雪”“祥云”两个中国传统吉祥符号为主题元素，选用此次冬奥会主题色彩霞光红和天霁蓝，融入了简约、动感的线条以描摹中国大好山水的形态与冰雪运动的速度与激情，以中国传统深衣交领右衽、上衣下裳相连、对襟旋袄的形式为基础，融入现代服饰特征，既向世界展示了中国的传统文化特色、设计智慧和多元风格，又顺应了中国积极融入世界的时代潮流。正如国际奥委会主席巴赫所说：本届冬奥会必将再次向世界展现谦和有度、胸怀天下的中国精神和大国气派，也必将在世界冬奥会举办历史上留下浓墨重彩的一笔。

北京冬奥会中的东方大国形象

此次冬奥会是体现中国政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的东方大国形象的一次展示机遇。

首先，奥会12个竞赛场馆全部按时竣工，相关配套基础设施也同步交付完成；连通北京冬奥会三大赛区的京张高铁为北京冬奥会提供有力的运输保障；国家雪车雪橇中心、国家跳台滑雪中心等工程项目和一些设备达到世界先进水平，在国家速滑馆建设中，首次将二氧化碳临界制冰技术应用于速滑场地筑冰，展现了科技奥运与人文奥运新图景，再一次向世界展示了中国效率。

此外，全面的防疫政策确保了北京冬奥会安全有序召开。2021年12月北京冬奥组委与国际奥委会、国际残奥委会结合实际情况共同发布了《北京2022年冬奥会和冬残奥会防疫手册》，为冬奥会所有利益相关方保驾护航。对赛前防疫政策、既往感染者审核、核酸检测流程、无症状感染者隔离设施标准等具体措施进行了细化完善，相关各方严格执行。高科技手段的应用也大大提高了赛事的安全系数。例如，生物气溶胶新冠病毒核酸检测系统被确定为“科技冬奥”项目之一，气溶胶采集器将在赛时布置于多个场馆，提供气溶胶新冠病毒检测保障。届时还将有百余个“智能防疫员”被布置于各大场馆及冬奥村，一秒内即可实现身份识别、智能测温等查验环节，最大程度提高信息核验效率，提升通行速度。

同时，大量城市志愿者凝聚成一股强大的社会力量为北京冬奥会提供赛事服务保障。在冬奥会开幕式前一天，北京市共758个铺设于国家体育场、五棵松体育馆、首钢园区、冬奥冰雪运动场所等周边及助残机构、公交地铁枢纽、商业网点、旅游景点以及新闻中心的冬奥会城市志愿服务站点全部开启服务，超过4万名城市志愿者上岗服务，预计城市志愿者累计上岗将达到20万人次。北京冬奥会城市志愿服务站点不仅设置分布科学，标识系统更加时尚实用，同时还增设了取暖、充电等多样服务。

北京冬奥会中的负责任大国形象

首先，为确保体现“绿色、共享、开放、廉洁”办奥理念的贯彻实施，北京冬奥组委会同相关方面联合研究制定了《北京2022年冬奥会和冬残奥会可持续性计划》，从环境正影响、区域新发展、生活更美好三个方面制定119条具体措施。作为世界上首个“双奥之城”，北京积极探索场馆的赛后利用这一世界性难题。2008年奥运会的开闭幕式场馆——国家体育场将继续成为此次冬奥会的开闭幕式场馆；国家游泳中心“水立方”在冬奥会期间将变身“冰立方”，作为冰壶和轮椅冰壶的比赛场地，五棵松体育中心6小时完成“冰篮转换”。北京奥运会的土地遗产更是被充分得到全用，2008年的临时场馆“曲棍球场”被建设为现在的国家速滑馆“冰丝带”，成为践行可持续发展理念的生动案例。

此外，为了实现北京冬奥会的低碳目标，所有场馆都达到了绿色建筑标准，4个冰上场馆都使用了新型二氧化碳制冷剂，建成超过5万平方米的超低能耗示范工程，赛时全部场馆常规能源100%使用绿电。同时积极构建低碳交通体系，节能与清洁能源车辆在赛时车辆中占比将超过8成。同时充分运用世界领先科技的京津冀500千伏柔性直流电网将张家口赛区和延庆赛区的清洁能源储备以极小的损耗输送到三个赛区的所有场馆。此外，北京冬奥会积极拓展碳补偿渠道，北京和张家口两地政府将林业碳汇捐赠北京冬奥会，中国石油、国家电网、三峡集团也为北京冬奥会赞助了碳中和产品，北京冬奥会将全面实现碳中和。

北京冬奥会中的社会主义大国形象

此次冬奥会还有力体现了中国更加开放、具有亲和力、充满活力的社会主义大国形象。冬奥会不仅呈现异彩纷呈的冰雪赛事，还将在习近平总书记“加强推进体育强国的建设”的感召下持续提供社会服务，打造体育强国。场馆在赛后会向社会大众提供体育健身服务。

此次冬奥会报道也将充分运用和各类新型信息技术，在微博、抖音等多个新媒体平台开设冬奥会专栏进行直播并提供热点新闻及信息服务指南，与观众实时互动，满足各类国内外网民参与冬奥的多元化需求。

冬奥会还使其红利可持续地惠及更广泛公众，积极地拉动了赛区周边地区经济发展。例如仅延庆赛区就带动了7000多人实现了高质量就业，组建赛区周边张山营村民为主的海陀农民滑雪队有农民滑雪队队员近百名，其中30多人取得了专业机构认定的资格证书，真正吃上了“冰雪饭”。崇礼超过3万人直接或间接进入了冰雪产业和旅游行业，端上了“雪饭碗”。张家口市正积极培育富民增收的新业态，打造体育文化旅游产业融合发展载体。

此次冬奥会还为各国运动员准备了充满浓厚人文情怀和奥运气息的定制礼包，彰显了中国作为东道国对于远道而来客人们的浓浓情谊。其中包括印有冬奥会吉祥物冰墩墩的毯子抱枕，特制的奥林匹克戒指，奥运纪念版折叠屏手机和配套耳机、手机壳等，这份暖心大礼使参赛者们倍感惊喜，纷纷在社交媒体上发布视频。这也体现了冬奥组委的人性化考虑，尽管奖牌的数目是有限的，但所有运动健儿都会收获参与过这项世界上最大的冬雪盛世的宝贵记忆，始终记得来自北京冬奥会的诚意与温暖。

成功举办冬奥会不仅能够向国际社会展示中国积极的国家形象，传递奥运精神，更能增进各国人民友谊，提振各国人民团结一心战胜困难的信心，凝聚起共同战胜疫情的磅礴力量，体现出中国的世界情怀和大国担当，使各国人民深刻地理解构建人类命运共同体的现实意义。