出圈不出格网红初长成

策划 本刊记者 曹晶磊

“网红”是近几年备受关注的热词，兴起于多元的互联网生态中。“网红”所指代的个体和现象形态类别众多，出现的领域和表现类型也较为庞杂。

随着“网红”经济的发展，公路交通行业的“网红”也频频“出圈”。2020年国庆期间，“#江苏高速服务区甲天下#”登上了微博热搜话题榜，以阳澄湖服务区、芳茂山服务区为代表的江苏高速服务区就此“出圈”，成为名副其实的“网红服务区”；2021年4月，浙江省交通集团甬金高速实习收费员吴诗琴微笑劝返超高货车司机的视频走红网络，当事人也被网友亲切地称为“最治愈收费员”；因“雪中送面”小视频而走红的湖南高速“网红小姐姐”彭莉琴，如今已坐拥640万粉丝……

“网红人物”“网红服务区”“网红收费站”“网红路”“网红桥”层出不穷，收获粉丝无数、点赞无数。公路交通行业的“网红”和一般意义上的“网红”有何区别？传统行业打造“网红IP”有何意义？“网红”形象如何维护？“网红”账号如何运营？关于公路交通行业的“网红”文化现象，我们要研究的课题还很多，能开展的工作也很多。