贵州省农产品区域品牌建设分析——以贵州省湄潭县竹乡米业为例

杨斯琪

（贵州银行股份有限公司，贵州 贵阳 550000）

0 引言

农产品区域品牌的建设能够有效提升地区农产品产业的发展水平，但从目前来看，部分地区在农产品区域品牌建设方面仍面临一定的不利因素。基于此，有必要对其展开更加深层次的探索。

1 打造农产品区域品牌的含义和意义

1.1 含义

区域品牌是区域特色产业在持续发展过程中所形成的产物，其本身作为一种产业产品，能够在其特定的行政地理区域范围内产生相对较高的影响力和市场占有率。与此同时，其通常还有着生产能力强以及规模大的特点，可以成为能够用当地区域名称进行命名的品牌。例如汾酒（图1）、宣纸等，都属于使用地名进行命名的产品品牌。从本质上来看，区域品牌的主要表现形式便是地区名称和优势产业的集合，最主要的体现便在于地理标志和集体商标上。与常规的农产品相比，农产品区域品牌有着更强的利益共享性、公共性、持久效应性以及产权模糊性等，能够集中展现出本地区的具体产业形象[1]。

图1 汾酒

1.2 意义

农产品的品牌是农产品同其他农产品相区别的重要标志，其主要是基于农产品在质量、品种以及产地等诸多方面所存在的差异性，通过形象、包装、口号以及商标等多种表现形式，对农产品的相关信息进行传递，以实现同其他竞争产品的区别。农产品品牌的建立能够为消费者提供更加良好的帮助，使其能够更加高效地实现对于农产品质量的识别，并产生相应的购买偏好。与此同时，农产品品牌能够实现对于品牌产品本身所具有的竞争优势以及个性特点的有效结合，既是名称也是标志。而对于农产品区域品牌来说，其则属于特定区域范围内所有农业生产经营者所共同使用的公共品牌，农产业相对其他产业来说，无论是在生产、加工还是在销售方面都能够展现出极为突出的地域性特征。各个地区之间有不同的自然环境，这便使其各自产生了具体地域特色的产业结构，而从目前来看，社会发展水平正在不断提高的过程中，而农产品市场也有了极为明显的变化，市场竞争已经由原本的服务竞争、质量竞争以及价格竞争逐渐转变成为品牌竞争。若想在当前激烈的市场竞争中赢得胜利，则应当积极培育名牌产品，这样一来才能够真正收获农产品消费者的识别效应。基于此，应当积极开展对于农产品区域品牌的打造工作，这样一来便能够为众多分散农产品经营者经营水平的提升提供帮助，与此同时还能够充分展现出其对于农业发展的推动作用。

2 贵州省湄潭县竹乡米业农产品区域品牌建设路径

2.1 强化品牌整合

从目前来看，竹乡大米在发展的过程中面临品牌众多以及杂乱的现象，所以政府应当加大力度参与到对于竹乡大米的品牌整合工作中去。在政府方面，应当强化对于多样化行政手段的应用，深化开展对于竹乡大米品牌的综合治理工作。与此同时，还应当在现有的基础上建立健全相关法律法规，以达到对于竹乡大米生产加工企业的规范性作用，这样一来便能够减少不法企业用低质产品假冒品牌大米现象的出现，从根本上杜绝破坏竹乡大米品牌行为的产生。与此同时，政府还应当对大米市场的运行秩序进行制定以及维护，并积极地参与到市场经济运行的过程中去。具体来看，政府可以加大其在市场运营中的参与力度，并强化开展对于竹乡大米加工企业的高效整合工作，促使企业在其生产能够满足一定标准之后，便进行品牌的统一，然后再进行生产工作。而在社会组织方面，应当充分展现出竹乡大米协会的重要作用，切实展现出其在竹乡大米品牌建设中的实质性作用。一方面，应当对当前大米行业的市场准入机制进行健全和完善，并对现有的加工企业数量和品牌数量进行高质量的控制，有效保障竹乡大米品牌的内部整合效率。另一方面，竹乡大米协会还需要尽可能引导全部的大米加工企业在对大米进行加工的过程中统一采用相同的规格和包装，这样一来便能够加大竹乡大米品牌的整合力度，并切实展现出相应的宣传效果[2]。

图2 竹乡大米品牌

2.2 深化品牌推广与运作

近年来，我国现代化信息技术得到了高水平的发展，互联网产业较之以往也有了长足的进步，这使得传统产业在发展的过程中开始同现代互联网产业相结合，并形成了“互联网+”的模式。为了能够切实提升竹乡大米品牌建设质量以及推广成效的提升，也应当加强对于“互联网+”模式的应用，以此为竹乡大米区域品牌的深化建设创造良好的条件。从目前来看，在农业领域“互联网+农业”作为一种全新的产业发展方式，已经收获了较多的成果，这种互联网和传统产业的深度融合，既能够实现对于原本传统农业老旧生产方式的优化调整，还能够切实提升农业的生产效率。

例如，相关工作人员可以通过对于互联网大数据分析的应用，对农作物生长的最佳条件展开详细的分析工作，并充分运用当前所拥有的各种科技手段，对这种条件进行主动创造，以有效起到提升农业生产效率的作用。除此以外，“互联网+农业”这一新模式的灵活应用可以为竹乡大米的品牌建设带来全新的思路和动力。基于此，竹乡大米在进行区域品牌宣传以及推广的过程中也应当有效突破以往传统媒体广告形式的局限，强化对于当前各种互联网新方式的应用，深化开展对于竹乡大米品牌的推广工作，充分展现出其对于品牌推广所起到的实质性作用。例如：可以利用天猫的“618”以及“双11 狂欢节”等活动，这既能够实现对于原有竹乡大米销售渠道的进一步扩展，还能够高效落实对于竹乡大米品牌的宣传。或者可以强化开展同融资银行之间的品牌推广合作，充分利用银行线上的积分平台进行品牌推广，以进一步扩大竹乡大米的影响力和销售规模。

2.3 塑造品牌形象

除了强化品牌整合以及深化品牌推广与运作以外，若想提升竹乡大米区域品牌建设效果，还应当积极进行品牌形象的塑造。政府和行业协会应当切实保障好竹乡大米良好的品牌形象，进而使其能够产生正面的影响力，具体应当从以下两个方面内容着手。

（1）政府应当积极联合相关司法机关以及工商，对当前市场上普遍存在的假冒伪劣或者是冒充品牌大米的生产以及销售厂家进行严厉打击，以便于更好地塑造竹乡大米的品牌形象，进而使得人们一看到优质大米，便能够想到竹乡大米，或是一看到竹乡大米便能够联想到优质大米。

（2）政府应当积极开展对于环境监测体系的构建工作，强化落实上对于竹乡大米种植地当前所具有的水资源状况以及环境状况的监控工作，以最大限度减少污染问题的出现，从根本上为竹乡大米的品质提供保障。与此同时，大米协会也应当深化开展对于各个生产加工企业的监督工作，以保障其均能够按照相关规范和标准展开生产工作，针对那些未能按照标准展开生产的企业来说，应当第一时间进行组织，以免其对竹乡大米区域品牌的整体声誉产生不利影响。

2.4 构建品牌文化

品牌形象对于农产品区域品牌的宣传和推广着直接的影响，但若想促使一个品牌能够得到持续发展，并始终受到消费者的认可，不应当仅凭借着其良好的品牌形象，还应当对其品牌文化进行构建。品牌本身便是一种软实力，可以促使企业或者是品牌形成更加具有影响力和正面的形象，这种品牌形象以及企业形象的形成能够有效弥补产品本身在其他方面所存在的各种不足，这便能够影响消费者的心理，并形成对于这一品牌的品牌偏好[3]。

基于此，为了能够帮助竹乡大米塑造更为良好的品牌形象，则应当充分展现出文化的重要性，积极开展对于竹乡大米品牌文化的构建工作，具体包括以下3 个方面工作：①应当充分将当地文化同竹乡大米品牌有机结合起来，并在此基础上展开相应的宣传推广工作，并利用这种方式，为竹乡大米的品牌文化赋予全新的内涵。②则应当积极扩大竹乡大米品牌本身所具有的影响力，具体可以组织对国内外各大体育以及文化活动的赞助，这样便能够大幅度提升竹乡大米品牌所具有的国际影响力。③应当大力引进专门的推广人员以及品牌策划人员，对专门的竹乡大米品牌宣传推广计划进行制定，以全面落实对于竹乡大米品牌的推广工作，真正实现竹乡大米本身影响力、美誉度以及品牌知名度的提升。

3 结论

综上所述，强化进行农产品区域品牌的建设工作，能够有效增强该地区农产品宣传推广的效果，对于其影响力的扩大有着积极的促进作用。因此，相关人员应当加强对其的重视，进而为赢得市场竞争创造良好的条件。