我国体育产业发展面临的机遇与挑战

程馨怡

十四五规划起体育产业开始作为国家战略，加快我国体育产业发展，是建设健康中国的重要组成部分。本文通过查阅文献，搜索数据，结合疫情下体育产业发展的现状，对我国体育产业发展面临的机遇与挑战进行研究与总结。

1 我国体育产业发展现状

体育是社会进步和人类文明发展的重要标志，体育产业主要指与体育相关的行业，通常包括体育表演业、体育服务业、体育经济与场馆等产业集合，是社会、经济、文化、生态集合发展的新兴产业。1995年体育产业发展纲要的颁布，体育产业正式走入大众视野，自此体育产业开始走上正轨。随着生活水平的不断提高，人们对健康的重视与日俱增，体育产业也开始在国民经济产业所占比例加大。尽管2020年突如其来的疫情对体育产业的整体造成重创，但在党和政府的领导下，也不乏不一样的机遇与挑战，发展前景广泛受到关注。

2 我国体育产业发展的机遇和挑战

2.1 政府政策的扶持与重视

体育产业生态环保，发展潜力巨大，是典型的朝阳产业，同时又能增强体质增进健康，与养老、旅游等产业统称为幸福产业。党的十九大报告作出新时代我国经济转向高质量发展，目标是满足人民美好生活需要的民生诉求。体育产业作为第三产业属于典型的幸福产业，具有多重经济和社会功能，成为推进经济高质量发展的新业态和新动力，政府高度重视体育产业的发展，出台了很多相关政策为体育产业解压，推进体育产业转型发展，从“国发46号文件”体育产业消费升级，到近期提出体育产业经济高质量发展，都加快了体育经济供给侧改革，加速解决制约体育产业发展的拦路虎与绊脚石，推动体育产业在实现高质量发展上取得新进展，打造其为国民经济支柱性产业，满足人民群众对健康生活的追求与向往。同时为2020年日本东京奥运会和2022年北京冬奥会做准备，进一步促进体育消费的行动计划，目标国家经济体制建设转型，推进体育产业经济结构调整，增加体育消费类型，进而扩大体育消费的规模，促进体育消费发展。

2.2 居民体育消费的增长

新冠疫情的暴发使得居家隔离成为常态，长时间的居家隔离会使人心情抑郁容易产生焦虑，甚至产生轻生的念头。适当的居家运动体育锻炼可以有效缓解和改善，疫情中人们日益能感受到健康的重要性，对参与体育锻炼的热情和积极性有效提升，体育消费成为新的经济增长点。居民群众体育锻炼意识的觉醒，加速了居家健身成为疫情期间参与体育锻炼的主要方式，居民开始养成居家健身运动的良好习惯，与此同时，为了满足健身的个人需求，网络购买体育产品也迎来爆发，其中体育健身器材的消费增长较快。

面对疫情带来的经济萧条影响，我国政府在不同省份和城市开展了体育消费试点策略，通过以发放体育消费券、限时免费使用体育场馆等新的优惠活动形式，先小范围试行在全国范围内推广，发挥试点城市先行先试的作用，深化体育产业转型发展，促进产业优化升级，推动体育产业高质量发展，推进体育消费的发展，以体育消费促进GDP的增长。

2.3 体育产业智能化的发展

随着经济全球化和科技化的发展，科技创新成为产业发展的不竭动力，与此同时智能化也越发成为人们生活中不可或缺的一部分。智能体育是新兴的概念，主要包括体育在不同领域的纵横联合，其主要是指传统体育产业在新兴科技发展下的智能化与网络化，疫情防控期间，由于其本身的特点，体育实体产业与线下体育服务业损失惨重。使得依赖线下模式的体育产业不得不开始新的线上模式探索，疫情期间智能体育的概念越发深入人心，一人一空间成为主流趋势，在此期间直播健身，线上抢购等模式成为主流新的体育消费方式，体育场馆和体育产品智能化加深，KEEP、超级猩猩等健身APP下载量攀升，体育产业大数据成为常态，智能体育成为体育产业发展的重要支柱产业，体育产业开始打破传统线下的局限性，从更多不同的角度开拓市场。

2.4 电竞产业成为新兴增长点

在过去的一年中，因为新冠疫情的影响，全球体育赛事产业遭受了很大打击，最出名的莫过于2020年日本东京奥运会和推迟延期，预计将会有3000亿日元的损失。电子竞技却因为其本身特有的網络线上优势占据了天时地利人和，呈现稳定增长趋势。中国电子竞技产业及时抓住了机遇，将常规的线下赛转为线上并同时采用直播的形式播出，英雄联盟S10总决赛、和平精英PCL国际冠军联赛的线上成功举办更是吸引了无数电竞爱好者和体育赛事营销赞助商的目光，成为年轻人居家隔离时期为数不多的娱乐消遣，使得各项观赛数据惊人的提升，电竞产业的经济效应展现出惊人的发展潜力。

早期电子竞技作为体育运动的地位一直饱受质疑，直到2003年我国才将其设立成第99个体育运动项目，而到了2017年国际奥委会表示认可将电子竞技视为一项“体育活动”，2020年年底电子竞技来到了一个崭新的历史节点，电子竞技首次进入亚运会竞赛项目名单，2022年亚运会电子竞技首次作为竞赛项目进入名单，这也暗示这电竞入奥的可能性越来越大。电竞项目入选亚运会对于电子竞技的成长发展具有重要的推进作用，也对电竞产业的经济发展具有重要而又深远影响。电子竞技运动作为体育运动项目的身份已经获得了广泛的认可并受到重视，电子竞技产业也被认为会是未来几年内发展势头爆发最猛的体育产业之一，政府还将电子竞技员和电竞运营师正式列入新职业，为电竞提供了明朗的就业目标，不仅可以缓解社会压力，也可以满足人们对于电子竞技正式规范化的需求。

各地政府也开始重视电子竞技产业的发展，北京布局“电竞北京2020计划”发力电竞，广州想联合香港澳门共同打造提出综合性世界级电竞中心，深圳从人才引进入手引入优秀电竞战队IP。扬州提出建设长三角电竞之都，上海凭借S10英雄联盟总决赛等世界电竞大赛的顺利举行目标全球电竞之都，腾讯和平精英联赛总部落户西安，成都则推出打造电竞文化之都的理念，提出“电竞24条”。各个地方政府对电子竞技产业的扶持与重视也从侧面表现了电竞产业的如火如荼，电竞产业成为疫情期间体育产业新的增长点和新兴的朝阳产业，不像传统体育产业受到空间的局限极强。

2.5 “体育+”模式的融合交叉发展

复合型人才和交叉学科一直是学界关注的重点，近些年来“体育+”工程更是如此，凭借体育自身的优势属性与其他产业相融合，形成发展更为全面的新模式关系。

2.5.1 体医融合

“健康中国”是我国近年来提出的全民健康理念，“健康中国2030”规划纲要提出，推动体医融合，就是要重视运动处方在体育和医学中的重要作用，体育锻炼不仅可以增强人民群众的体质，更对身体的免疫力的提高有着积极的作用，对于体育促进健康和运动康复方面具有很大影响，并且对预防疾病有着正面的效应，受到人们的广泛重视。很多医院及医疗机构也很愿意接受有体育背景的人才辅助康复锻炼，更好地帮助康复保健，运动健康成为主旋律。体育学与医学相辅相成，体育学有医学的生理背景支撑，醫学有体育学运动处方的干预，体育与医学的融合交叉，有助于推进健康中国的建设与发展，国家也在大力推进两者之间的融合发展，加快体育学和医学复合型人才的培养，为健康中国的发展提供有力的后备力量，其行业的发展前景非常广阔。

2.5.2 体旅融合

从2016年国家体育总局首次提出发展体育旅游的意见，再到2019年国务院提出推进体旅交叉融合，加快体育产业消费升级。截止至2017年，国庆黄金周体育旅游精品线路共有108条，均广受好评。近年来户外旅游运动成为主流，体育旅游市场火热。户外俱乐部发展迅速，活动内容丰富，锻炼强度大，非常有新鲜感，很适合作为团建和休闲的好去处，深受年轻人的喜爱。各地的马拉松赛事热火朝天，参加马拉松不仅是身体素质的象征，也是意志品质的磨炼。体育和旅游相结合不仅可以体会到旅游的乐趣，领略不一样的景色，还可以进行体育锻炼增强体质，一举多得，受到人民群众的广泛认可。

2.5.3 体教融合

体教融合是最新最热的发展趋势，自从中央全面深化体教融合意见的提出，体教融合一下子成为学校和家长关心的重中之重，学生的体育成绩与最终的中考高考成绩挂钩，是老师与家长关心的重点，体育成绩与学生成绩息息相关，其本质目的是想提升学生的身体素质，改善应试教育下学生只关心在乎成绩的现状，增加学生参与体育锻炼的时间，全面提升国民身体素质，促进青少年健康发展。同时为我国竞技体育培养选拔后备人才，建立良好的青训体系，并为运动员退役后安排好就业出路，缓解当前社会就业的压力，有助于构建和谐社会。体教融合的目的将体育寓于教育全过程，目前体育在学生成绩的所占比例越来越大，已经纳入中考分数并向语数外主课靠拢，重视程度不断加深。教师和家长的重视对于体育培训机构的发展是一次质的飞跃，有利于促进体育产业的消费发展。

3 结语

体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想，不仅关乎着人民的幸福与利益，也关乎着国家的尊严与形象。我国在新时代新阶段要推进体育事业高质量发展，要转变观念，创新创造，优化体育产业转型升级，使体育产业能真正成国民经济的支柱型产业，满足人民群众对于健康生活的追求和对幸福生活的向往，使我国真正建设成为体育强国与健康强国。

（作者单位：扬州大学体育学院）