李 欣
(朝阳广播电视台交通广播 辽宁 122099)
相较于传统广播媒体而言,新媒体具有时效性强、信息传播力度大以及大众参与度高等特点。在新媒体快速发展的趋势下,传统广播行业受到了巨大冲击。在此背景下,传统广播行业需要加强广播节目创新力度,推动其发展并不断优化升级,从而适应时代发展潮流,提高行业竞争力,推动传统广播稳定发展。广播主持人作为传统广播发展、传播的重要推动力量,从自身出发,提升专业能力,利用现代信息技术,学习先进主持理论,不断完善自身技能水平。同时,应该深入听众内部,了解听众需求、听取大众建议,对传播信息进行筛选,选择高质量的广播内容,从而提高节目整体质量。
随着现代信息技术不断发展,新媒体影响力日益增强,推动传统广播传播方式、内容与节目形式发生改变。在此背景下,广播主持人应紧跟时代潮流,不断提高自身技能水平,迎接新时代带来的挑战。
当今时代,经济水平不断提高,科学技术日益增强,推动信息技术不断发展。随着4G/5G网络以及新媒体平台的逐渐普及,听众接收信息来源日益广泛,且信息传播受时间限制较小,因此,广播听众群体不断减少,导致传统广播发展受到巨大冲击。除此之外,听众接收信息的途径日益多样化,自主选择程度不断提高,而广播节目具有时间相对固定的特点,难以满足听众需求,因此在新媒体发展过程中不具备竞争优势。在此背景下,传统广播主持人应积极运用现代信息技术,学习最新主持方面的专业理论,不断提高自身主持水平,传播听众喜闻乐见的广播内容,推动传统广播优化升级,并得到不断发展[1]。
新媒体时代的到来,在加剧媒体市场竞争的同时,为传统媒体带来巨大冲击。新媒体具有众多优势,包括时效性强、传播速度快以及符合大众需求等方面,相较而言,传统广播传播速度较慢、实效性较低,因此,在与新媒体竞争中并无优势。传统广播若想改善这种状况,需要从内而外进行优化升级,首先,应从广播主持方面进行改变。传统广播主持人应紧跟时代趋势,不断学习先进专业理论,提高自身主持水平,并通过了解听众需求,制定广播节目内容,从而推动广播节目提高收听量,促进传统广播不断发展。
传统广播在发展、传播进程中,广播主持人占据主体地位,并在信息传播领域起主导作用。而新媒体主要以大众作为传播主体,并赋予普通大众发布文字观点和图片视频的权利,带动其融入新媒体时代。因此,随着新媒体平台被广泛使用,推动微信、微博等应用软件使用量大幅度提高。在此背景下,传统广播主持人发挥空间受到很大的限制,因此,广播主持人若想改变这一情况,需要不断提高创新能力,推动节目内容优化升级,使广播节目具有独特性、不可取代的特点,从而提高传统广播在媒介市场的整体竞争力,推动传统广播不断发展。
新媒体具有互动性强的优势,其互动性不仅表现在广播媒体与其他媒体之间,还表现在听众与广播媒体的互动中。通过加强听众与广播节目的有效互动,能够促进听众与节目产生情感共鸣,拉近两者关系,从而增加听众数量,推动广播节目的快速发展。广播节目主持人若想提高传播能力,增加与听众互动交流的频率,可从以下方面进行调整:首先,可增加广播节目观众互动环节。通过设置电话热线、微博讨论等形式,带动听众参与到节目互动过程中,并通过搜集大众对于广播节目的建议或意见,对节目进行优化升级,使节目形式、内容更加符合听众需求,从而增加一定听众量,推动广播节目稳定发展。同时,广播主持人应积极利用现代信息技术,对当代听众感兴趣的话题进行收集整理,并运用到节目效果中,从而增强听众对广播节目的认同,提高听众兴趣,推动传统广播的发展。其次,广播主持人应重视听众需求,对广播节目内容信息进行筛选,推动节目质量得到提高[2]。
广播主持人需要具备信息筛选能力,在广播节目进行过程中,广播主持人应利用专业技能,对接收到的信息进行加工与传播,使信息重点更加突出、更具条理性。因此,广播主持人需要不断学习专业理论知识,并不断加强对时事热点与国家政策的了解,提高自身专业素质水平。不仅如此,广播主持人还需树立正确的人生观、价值观,传播正能量信息,净化媒体环境,为听众营造良好信息接收环境。同时,广播主持人需要培养信息整理能力,在节目过程中若出现陌生词汇或者信息,需要通过主持人良好的现场反应能力,推动节目顺利进行[3]。因此,广播主持人在具备较强专业理论的基础上,还需要通过总结实践经验,提高自身主持水平,从而形成较强竞争力,推动广播节目稳定发展。
广播主持人需要具备较强的综合素质。因传统广播节目具有覆盖面广、信息接收范围大等特点,因此,对广播主持人的专业水平提出了更高要求。广播主持人作为信息的接收者、传播者以及舆论的引导者,需要不断培养自身信息处理能力,通过大量学习先进的主持经验,从而更新知识信息储备,加强自身新事物接受能力,促进新思维的养成,利用较强的专业技能推动广播节目良好发展。除此之外,广播主持人应积极运用现代先进信息技术,拓展自身接收信息的途径,做到紧跟时代发展趋势,推动广播节目更加现代化。
广播主持人需要具备的基本技能就是语言表达能力。广播节目因其特殊性质,对主持人语言能力要求较高,因此,相较于其他类型的节目主持人,广播节目主持人更需要具备发音准确、声线优美的特点,从而达到吸引听众的效果,做到有效增加广播节目的收听量,推动传统广播不断发展。随着大众审美标准的提高,听众对于广播节目的要求不仅仅局限于广播主持人的专业水平,还需要推动广播节目更具生活化,使听众能够产生共鸣,从而增加听众数量,促进传统广播稳定发展。同时,广播主持人还应该培养自身主持风格,根据不同节目形式,选择不同类型主持风格,从而达到优化节目效果的作用[4]。例如,在语言类广播节目中,主持人应注重语言表达方式,运用自身专业技能,提高语言流畅性、发音标准程度;在风格偏向娱乐性质的节目中,广播主持人应减少严肃程度,加强语言生动性,从而提高节目渲染能力,促使听众产生情感共鸣,推动广播节目顺利传播。
广播主持人需要进一步优化传播能力,将自身的专业水平有效贴合广播节目,进一步扩大广播节目影响力和知名度,因此,需要进一步发挥广播主持人的带动作用。如果广播主持人有着精湛的演讲技巧,那么就会获得更多受众,节目的收听率也会有效提升。在新时代背景下,广播主持人应当坚持自己的原则,做好主持工作,进一步强化广播的传播范围,增加群众的认可度[5]。所有主持人都应该将成为“名主持”作为工作中成长的主要目标,不断强化自身的专业播音能力,维持自己在行业中的竞争优势,强化对于观众的吸引能力,进一步扩大影响力,形成良性循环。要想保证广播的知名度,就应当制作一些群众喜闻乐见的品牌性项目,在听众用户中建立信任,保证收视群体的稳定性,用户不会流失。比如说,在地方性的交通栏目中播放各个道路的实际路况,有效疏解交通拥堵现状。除此以外,还可以广播一些与交通相关的知识,在某种程度上可以帮助群众答疑解惑,对于社会的影响力很大,也可以促进区域性的交通建设发展进步。
当今时代,随着经济快速发展,科技水平不断提高,推动现代信息技术日益增强,新媒体时代随之到来。传统广播主持人应紧跟时代趋势,不断学习先进主持理论,提高自身主持能力与水平,并通过培养创新意识,促进广播节目实现优化升级,从而增加听众数量,推动传统广播不断发展。■