新时代下真人秀节目的价值观演变分析

孙 竹

（湖南广播电视台卫视频道 长沙 410003）

在互联网及移动智能终端的大规模普及环境下，现已进入融媒体时代，真人秀节目在各类新媒体手段的传播下而快速发展，并加大了影响力，因此，为正确引导社会价值观，应将真人秀节目视为传递正能量载体，对传统真人秀节目内容形式进行创新，以此切实发挥出真人秀的价值观引导作用。

一、基于真人秀节目发展历程的价值观演变分析

（一）起步阶段：移植模仿，强调唯“真”

真人秀节目的起步阶段为2000年至2004年，中央电视台引进美国《幸存者》节目，将其打造为《地球故事》于CCTV-2经济频道播出，由此拉开了我国真人秀节目的帷幕[1]。当《地球故事》播出后，广东电视台推出《生存大挑战》节目，其为我国独立制作完成的首档节目，在一定程度上代表着真人秀节目的起步，但同时，自《生存大挑战》播出后，真人秀节目陷入了移植模仿浪潮，相继推出了《走入香格里拉》《完美假期》《夺宝奇兵》《金苹果》等节目。因真人秀节目的新颖性，其成为各大电视台抢占收视率的重要栏目。对该阶段的真人秀节目进行总结，不难发现，多为野外生存挑战，且多模仿欧美节目，新鲜事物进入国内，虽较为仓促，但不可避免地成为了电视栏目主流类型。

相较于传统节目，真人秀节目能够给受众带来精神愉悦，有助于打发时间、精神排遣，可较好满足观众娱乐需求。而在真人秀节目起步阶段，内容形式与主题均在不断探索。起步阶段的真人秀节目以“生存挑战类”最多，代表节目为《生存大挑战》，其以选取普通人为主人公，而非明星艺人，并“真实记录”节目主人公的言行举止，使节目受众不再被动接受，而能够主动参与到节目进程中，由此充分满足了节目观众对真实性的追求，突出了唯“真”价值观。基于价值论来看，起步阶段的真人秀节目价值观则为“真”，强调真实记录，该价值观在真人秀节目中主要呈现为：坚持人性真善美，但不回避丑陋阴暗的人性，不再仅灌输人性本善。例如：《走入香格里拉》中，各参与者为完成任务而“勾心斗角”“拉帮结派”，这种唯“真”价值观使节目受众直观性感受到了真人秀节目的魅力[2]。从本质上来看，真人秀节目属于舶来品，在起步阶段真人秀以模仿移植为主，节目制作水平尚未成熟，因此，“真人真事真记录”成为该阶段真人秀节目的最大亮点，但缺乏相应的监督监管，导致“窥探隐私”、“心计阴谋”等负面现象通过真人秀节目被传递，不符合主流价值观，由此产生了新的问题。

（二）成长阶段：草根选秀，平民偶像

通过起步阶段的不断探索，真人秀节目日渐完善，仅追求“真”这一价值元素无法满足时代需求，由此出现了丰富的真人秀节目。真人秀节目成长阶段主要为2005年至2009年，在此期间，最具代表性的真人秀节目则为《超级女声》，其属于里程碑级节目。《超级女声》不设报名条件，不强调唱法区别与外形，面向已满16周岁且爱好唱歌的女生，待前期试水后，2005年《超级女声》第二季改为上星频道播出，增设短信投票机制，在全国范围内吹起选秀之风，李宇春、张靓颖、周笔畅等默默无闻的女生通过选秀成为明星，因该届节目的成功，出色成员至今仍活跃在国内音乐舞台上，且成绩斐然。《超级女声》的火爆致使真人秀节目趋向选秀类发展，“草根选秀”模式被模仿改造，出现了《星光大道》《梦想中国》《我型我秀》《绝对唱响》《我爱记歌词》等“草根选秀”类真人秀节目。《超级女声》的走红引起了模仿热潮，据不完全统计，仅2006与2007年，就推出了超500个选秀类节目，对媒体资源造成了浪费，继而引发了审美疲劳，相关节目陷入瓶颈。

成长阶段的真人秀节目最显著的特点则为“草根选秀”，此时的价值观为“平民偶像”，在此阶段，虽认识到了真人秀节目的瓶颈问题而逐渐开始创新，但始终并未跳出“选秀类”本质，如各类“体育竞技”节目。从价值观角度来看，“草根选秀”节目的发展取代了原有的唯“真”价值观，实现了价值观转变，且通过“平民偶像”的塑造，给观众一种“行行出状元”的感觉，且选秀类型多样，可满足不同人们的真人秀节目需求。成长阶段的真人秀节目“草根文化”盛行，在一定程度上激发了观众的自我意识，且观众可通过短信投票决定“选手”命运，同时制造了“冠军是谁”“×××是否顺利晋级”等悬念，以此加快了真人秀节目的发展。

（三）繁荣阶段：全民娱乐，多元文化

真人秀节目繁荣阶段主要是指2010年至今，电视真人秀节目步入转型升级阶段，且随着生活水平的提升，人民群众愈发注重精神娱乐，继而呈现出了全民娱乐现象。2010年推出了《中国达人秀》节目，通过版权购买引进国内，为普通人提供表演契机，包容各类才艺，鼓励与尊重不同人群的梦想。此外，《非诚勿扰》《非你莫属》《职来职往》等不同类型的真人秀节目相继推出，带领我国真人秀节目步入繁荣阶段。在该阶段中，真人秀节目出现了多元化主题元素，如职场类真人秀、婚恋交友真人秀、喜剧真人秀、益智真人秀等，在各类真人秀节目多面开花的同时，出台了《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件，保持真人秀活力的同时，强调真人秀节目的内在价值，在此形势下，推出了公益圆梦类节目，如《纵横四海》《天声一队》等，不仅对社会弱势群体伸出援助之手，还借助真人秀节目对观众思想价值观进行引导。随着真人秀节目井喷式发展，央视推出了《中国汉字听写大会》，独辟蹊径，实现题材创新的同时，赢得了绝佳口碑与良好收视率。成长阶段最显著的真人秀节目特色为“平民秀”，塑造“平民偶像”，当《我是歌手》推出后，我国真人秀节目进入“明星秀”舞台，赢得广泛赞誉。此外，《爸爸去哪儿》等亲子真人秀节目、《奔跑吧兄弟》等户外竞技真人秀节目逐渐进入大众视野，进一步提升了我国真人秀节目的繁荣程度，与此同时，《极限挑战》《带着爸妈去旅行》等真人秀节目热播。

真人秀节目繁荣发展期间出现了同质化严重的现象，部分真人秀节目为博取收视率而出现了过度娱乐化、低俗化现象，针对该问题，广电总局推出“限真令”，即《关于加强真人秀节目管理的通知》，用于强调真人秀节目的价值引领作用，以此推动了真人秀节目的转型发展。自“限真令”提出后，真人秀节目价值观发生改变，《汉语桥，我与中国第一次亲密接触》《暖暖的新家》等优质节目问世，部分“剧本杀”类真人秀节目，以剧情为手段传递正能量精神，而《极限挑战》《奔跑吧兄弟》等老牌节目推出“极限公益成长计划”“公益跑鞋计划”系列节目，且每期主题选取均经过综合考量，或宣扬传统文化，或传递精神价值，或讲述英雄故事，以此极大提升了真人秀节目的文化内涵，由此可见，“多元文化”已成为该阶段真人秀节目的主要价值观[3]。

二、真人秀节目在新时代背景下建构价值取向的有效策略

价值观的演变表现了真人秀节目在不同发展阶段下的成长，且对真人秀节目的创作与传播进行了规范。为进一步突出真人秀节目的价值引领作用，应明确真人秀节目价值观演变规律，并立足于实际，构建正确价值观。

（一）突出内涵，增强精品意识

自真人秀节目步入繁荣阶段后，其出现了严重的同质化、恶性竞争现象，部分真人秀节目为抢占收视率而“另辟蹊径”，虽“限真令”已实施，但仍无法避免恶性竞争与同质化带来的负面效果。节目受众注意力有限，若真人秀节目“一窝蜂”式推出，必然会引发观众分流现象，且受到同质化局限，易造成市场缺失。因此，为驱动真人秀节目发展，必须从创作入手，突出节目内涵，树立精品意识，通过打造精品真人秀节目而加快品牌建设，做到“娱乐而不愚乐”“用情而不滥情”，探索社会价值与娱乐价值间的均衡点，使真人秀节目能够在给予观众优异娱乐体验的同时，将新时代价值观传递给观众，潜移默化地引导观众精神价值，继而润物无声地的提升观众审美体验。真人秀节目创作者应在精品意识指导下，深化节目内涵，使真人秀节目真正实现价值引领。第一，从优秀传统文化中挖掘节目主题素材，汲取营养，将红色文化、革命文化、尊师重道、“仁义礼智信”、中医中药、传统曲艺、诗词歌赋等融入到真人秀节目中，以此更好地借助真人秀节目宣扬民族精神与传统文化。例如：《汉字英雄》《中国诗词大会》等则为弘扬传统文化的真人秀节目代表。第二，真人秀节目创作者应跳出传统模式桎梏，积极创新，以此避免陷入同质化陷阱，继而推动本土真人秀节目品牌的建设。例如：《一年级》为原创校园纪实节目，讲述不同阶段一年级新生的生活故事，并选取明星嘉宾作为实习老师。第三，在现有真人秀节目基础上，积极拓展新节目类型，应以新时代正能量价值观为核心打造新型真人秀节目，依据“红色文化+真人秀”“新媒体+真人秀”“地域文化+真人秀”等不同模式创新真人秀节目类型，以此打造精品节目，并深化节目内涵。

（二）避免同质，加速原创创新

从本质上看，真人秀节目属于文化产业，而创新则为文化产业可持续发展的必要条件。真人秀节目处于起步阶段与成长阶段时，存在严重的模仿抄袭现象，而在繁荣阶段，随着真人秀节目类型的增多，模仿抄袭现象减少，但仍存在严重的同质化现象，这是真人秀节目市场竞争所不可避免的。在新时代环境下，真人秀节目仍需不断创新，选取独特视角打造个性化真人秀节目。《汉字英雄》为我国首档文化类真人秀节目，植根于“汉字”，兼顾节目娱乐性与知识性，使人们可通过观看真人秀节目感受文字魅力[4]。《汉字英雄》取得成功后，广电总局呼吁，各真人秀节目积极宣扬传统文化，创新式打造本土原创文化节目。以灿星文化为例，其制定了“每年至少一个原创真人秀节目”的战略目标，并指出，不可过于依赖某真人秀节目，应始终走在原创创新路上。新媒体在新时代背景下广泛发展，现已出现了较多依托于新媒体平台的创新型真人秀节目，如B站推出的《守护解放西》警务纪实观察类真人秀，其在创新的同时，宣传警务职业，对人民群众价值观做出正确引导，且独具特色。真人秀节目应以创新为原则进行构建，坚持价值取向，使真人秀节目发挥出价值观载体的作用，对人民群众价值观形成正确引导。

（三）规范市场，破除“唯收视率”

真人秀节目在发展期间，应跳出“收视率”陷阱，对行业市场进行规范，并根据真人秀节目价值观演变规律，逐渐确定科学合理的节目评价标准。在电视台建设发展中，多以收视率对真人秀节目进行排名，甚至部分电视台采取末位淘汰制，收视率不佳则面临取消淘汰危机，但节目优劣并非仅由收视率决定，因此，部分节目为提高自身收视率而出现内涵低下、低俗媚俗、奇观化问题[5]。针对上述现象，需根据真人秀节目市场形势及价值观演变规律，构建一套行之有效的评价机制，弱化“唯收视率”论，在收视率评价指标基础上，增加观众满意度、媒体公信力、社会美誉度等指标，用于全面化呈现节目品质、经济效益及舆论导向价值，使真人秀节目回归本质，切实彰显社会价值。

（四）强化监管，创新体制机制

为促进真人秀节目持续化发展，应健全相关法律法规，加强监督监管，采用法律手段叫停负面节目与违规节目，借助法律法规控制真人秀节目传播源头，以此确保真人秀节目能够趋向正能量价值观发展。除优化完善法律法规外，还需创新改进真人秀节目管理体制机制。第一，构建专项监管机构，对各类真人秀节目进行监督监管，由上到下构建连贯性监督结构，以此规范真人秀节目内容与主题，使其可长期保持正确价值观取向。第二，完善专项监管机构需一定时间，不是一蹴而就的，而在此期间，可采用权力下放、简政放权的方式促进体制改革，同时应用正面鼓励引导的方式完善行业环境。例如：《新闻联播》《人民日报》等传统媒体，对公益类、文化类真人秀节目点名表扬，通过鼓励行为进行引导，使真人秀节目自省自制，主动改进。鼓励引导性方式可营造良性行业竞争氛围，从主观精神层面驱动着真人秀节目发展，继而更好地传递新时代价值观。

结语

综上所述，真人秀节目在不同发展阶段中表现出了不同的价值观，随着真人秀节目的持续发展而形成了价值观演变过程，为驱动真人秀节目正面发展，较好传递正能量价值观，应在明确真人秀节目价值观演变基础上，从不同角度引导真人秀节目改革优化，尽可能以真人秀节目为载体传递正确价值观，以此深化真人秀节目内涵。■