全媒体传播策略在高校工会宣传工作中的应用

李树明

（辽宁广告职业学院 沈阳 110148）

近年来，媒介融合逐步成为主流发展趋势，各类全媒体传播实践活动层出不穷。随着高等教育工作体制改革的持续深入，工会宣传工作的重要性进一步凸显。全面开展工会宣传工作，有助于形成良好的校园风气，为提高教育教学工作质量创造有利条件。而全媒体传播也对高校工会宣传工作产生了极为深远的影响。为此，全面探究全媒体传播策略在高校工会宣传工作中的实践应用就显得尤为重要。

一、全媒体的内涵分析

全媒体是指运用多种媒体表现手段对文字、图片、音频、视频等多类型媒介信息进行传播。全媒体还包括广播电视、报纸杂志和影音作品等多样化的媒介形态。广大用户可以随时随地利用各类移动智能终端接收和传播媒介信息，突破时间与空间的限制。

（一）信息技术手段的集合应用

按照传播载体形式与传播工具差异，可划分为广播电视、报纸杂志、影音作品、智能手机、个人电脑等。从媒体信息传播流程中的辅助技术方面来说，还包括基于移动互联网与远程电话通讯的GPRS、WAP、GSM、CDMA、3G以及4G技术等。

（二）传播理论的联合运用

全媒体既对各类媒体传播形式进行了整合与应用，也体现了全媒体本身对传统单一化媒体传播方式的兼容性。而且将传统媒体传播方式视为全媒体的重要组成部分。

（三）全方位进行传播媒介融合

全媒体可以理解为网络媒体与传统媒体之间的全面互动融合产物，区别于其他网络媒体形式的一种优势互补的媒介产物，全媒体具有覆盖范围很广、多元化的载体、多样化的技术手段、受众群体多等基本特征。

（四）受众群体的细致划分

对于同一条资讯信息来说，由于各类媒体传播平台的表现形式不同，所呈现的传播效果也存在较大差异。现代媒体人需要结合信息侧重点和主流受众群体的个性化需求特点，采用合理的媒体传播形式，从而最大程度地加强媒体传播效果。

二、全媒体对工会宣传工作的影响

在新时代背景下，高校的工会组织进行宣传时，应改变传统的静态化形式、单向化的传播方式，充分发挥各类不同媒介平台的媒体信息传播作用，优化媒体信息资源整合，创新媒体信息传播理念，拓宽信息传播的媒体渠道，详细地说，高校工会宣传工作受全媒体的影响集中体现在如下两个方面：

（一）由传播向管理的功能过渡

全媒体传播的功能包括为职工提供娱乐休闲服务及信息资源服务，并且兼具着辅助管理的重要职责。在当代社会中，各行各业都随时面临着一定的发展危机。由此，人们对了解社会变动情况的需求日益迫切。高校工会及教职工应积极参与其中，并全面发挥自身的主导作用，大力维护工会组织的良好形象，以及广大教职工的合法权益。总而言之，在全媒体时代背景下，高校工会组织应进一步增强管理职能，并有针对性、有目的性、有计划性地展开宣传工作。

（二）传播主体由单一向多元的转化

全媒体传播工作不仅仅要进行工会组织日常的宣传任务，还应整合职工的媒介信息，之后传播出去，互联网技术、计算机信息技术、移动智能终端技术以及数字集成技术等，进一步拉近了人们与媒介传播之间的关系，拓宽了媒介传播途径，微博、微信、贴吧论坛、短视频平台，成就了全民记者的时代。全媒体时代，工会应加大宣传，调动职工热情，积极参与多渠道媒介传播工作，掌握引导社会舆论的主动权，从而营造良好的社会风气，传播正能量。

三、全媒体时代高校工会宣传工作的传播方式

从理念角度出发，首先构建互信体制，例如管理层与职工之间的互信、各基层教职工与教职工之间的互信以及基层教职工与社会团体之间的互信等。创建完善机制，可以促进工会宣传工作的顺利实施。由此，宣传时，工会应深入、全面地了解信息传播的客观规律，采取有目的性、有计划性的传播策略，促进校内与校外的沟通联络，以此为社会团体组织参与宣传工作提供桥梁，加大各社会团体组织的参与程度。在条件允许的情况下，还可以组建宣传顾问团队，在价值观念与工作理念统一协调的基础上，形成宣传合力。

从传播结构方面来说，主要包括如下三方面内容：推广自媒体、拓展新兴媒体、加强传播内容建设。对于自媒体来说，应深度挖掘自身潜力，积极创新高校工会组织的报刊理念，对报刊内容加以完善和调整。在信息时代背景下，只有进入社会信息传播系统，创新发展理念，明确目标定位，塑造形式风格，加强经营管理，才能切实保障广大公众与教职工的基本利益。

传播学界普遍认为，基于移动互联网的新兴媒体将成为公众获取媒体信息的重要途径。为此，各高校的工会组织应加强宣传内容建设，提高宣传工作服务水平。高校工会组织要建立线上与线下优势互补的协调机制，切实维护教职工的根本权益，创建完善且合理的服务信息网络体系，从根本上解决教职工的实际问题，进而树立良好的工会形象，改善工会组织的服务水平。与此同时，高校工会组织还需顺应数据时代发展趋势，采集、整合、处理与分析关乎教职工权益的数据信息，全面且深入地了解教职工的心理变化特征，以此为学校管理层调整宏观发展策略提供可靠的参考依据。

四、高校工会宣传工作的全媒体传播技巧与方法

第一，增强工会组织领导干部与基层职工的全媒体传播意识，树立良好的服务理念。深化全媒体传播意识，这是促进工会宣传工作有序开展的必要条件。不仅如此，工会领导干部还要做好一系列准备工作，确保相关准备工作的全面性、客观性与合理性。工会组织的领导干部应坚定不移地推行全媒体传播形式，促进理论宣传与实践指导的紧密结合，最大程度地发挥出宣传工作的优势作用，从而实现宣传工作综合效益最大化，将无形力量转化为高校工会持续发展的基础动力。

第二，加强全媒体传播骨干队伍建设。全媒体传播不单单是对于媒介平台来说的，高素质人才也是宣传主力。为此，若想促进工会组织宣传工作的有序开展，就必须组建一支责任意识强、业务水平高、综合素质过硬的全媒体传播骨干队伍。由高校工会组织主席或副主席带头对宣传工作进行牵引，吸纳兼具全媒体思维、组织协调能力、沟通交流能力以及社会宣传能力的宣传员，创建完善且合理的宣传网络体系。

第三，拓宽工会传播渠道。若想加大高校工会组织的全媒体传播力度，必须在创建公会组织独立宣传平台的基础上，拓宽全媒体传播渠道，创新全媒体传播形式。此外，从技术层面出发，拓宽宣传渠道。伴随互联网的快速普及与计算机信息技术的快速发展，广大教职工逐步认识到利用新兴媒体获取资讯信息的重要性，这能够积极主动地利用各类移动智能终端完成宣传和沟通。而这也有助于工会与工会间的沟通交流和协调配合，促进各高校工会组织建立长期稳定的合作关系，进一步扩大宣传工作网络。

结语

根据上文内容可以看出，全媒体传播既突破了时间与地域的限制，又高度满足了人们对多信息渠道以及多样化信息资讯的基本需求。同时，传统媒体与新兴媒体的深度融合，不仅扩充了人们的信息知识储备，积累了丰富的信息交互经验，同时还在很大程度上提升了人们的媒介素养。在这样的形势下，各高校工会组织就有必要合理运用全媒体传播形式，以此为高等教育体制改革，切实维护广大基层教职工的合法权益作出突出贡献。■