略论新媒体时代广播新闻的创新与突破

◎常太明

（淄博市淄川区融媒体中心，山东 淄博 255100）

在经历过较长时间的发展进而形成的社会政治、经济、文化背景下，广播作为以往媒体的代表，经历了长时间的发展，具备了播报官方信息、正确导向舆情的功能及影响，然而当同新媒体比较时，其短板需要广大媒体工作者不断反思同时持续进行改进。

一、当今广播新闻的问题和现状

从广播媒体的历史作用和现阶段的功能来看，新闻类节目始终是广播电台发展的根本。千变万化的信息社会中，广播媒体同期刊、电视、新媒体相比，其新闻类节目一旦无法展现出及时、现场感强、传播范围广等优点，便会在传媒界尤其是新媒体圈剧烈的角逐中丧失展现其优势。对比新媒体平台，广播新闻的劣势有以下几方面：

（一）及时性仍需提高

虽然广播新闻曾因为传播迅速而被称道，但是在实操过程中却屡屡败给互联新媒体，尤其是微博、微信、抖音等新媒体大行其道的当今时代，大部分广播电台记者的理念依旧保守，依旧沉迷于记录、写作，想通过稿件写作质量的好坏来摘得桂冠，他们还无法迅速、高效地及时播报新闻。

（二）生动性亟需加强

在追求同新媒体在快速、高效、系统性等方面进行比较时，大部分传统媒体存在面对关键性的社会新闻选题时，不够新颖、不够奇特、不够生动的缺点，导致新闻传送后反响一般，其实原因非常单一，即广播新闻的稿子仅仅融入一些没有现场感的片段音响或采访录音，因而让观众觉得味同嚼蜡，缺乏吸引力，造成这一现象的原因在于撰写稿子时完全忽略了受众群体，为报章体的另一版而造成的。

（三）互动性应该重视

传统广播要得到发展，就要在新兴的社会背景下展示自身优势、修正自身不足，紧跟时代潮流，弘扬人文思想、民本理念，创新内容采编及传播手段，增进与受众的互动，而不仅仅以信息单线传播的形式示众。现阶段，大部分广播新闻节目，互动类节目缺乏，只是把新闻记者及主持人简单的提问、回答类节目认定成广播新闻节目与受众互动，走进了只有数量没有质量的死胡同。

二、广播新闻创新与突破的路径

（一）广播新闻节目工作人员需创新观念

广播新闻要展现出优势，获得更大的生存以及发展空间，进而具备一定的社会影响力，就必须摒弃在以往形成的因循守旧的发展模式及程序，迎合时代的发展，对新闻工作理念不断更新，以改革和创新的思想施行实实在在的措施，推动新闻广播事业前进。

每一位合格的广播新闻工作者都应当明白，革新是广播新闻事业寻求持续进步的核心途径，是不间断且长期的实践过程。广播新闻革新的起点和落脚点，必须落在节目内容新颖有趣、节目质量不间断的提高上，这就一定得擅长于策划编排。在新媒体时代，广播新闻的创新可以与微博结合起来。前几天，一则“某李姓网红直播被浙江消保委点名”的新闻通过微博呈现出来，具体内容是：今年“双十一”期间，浙江省消保委对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台和17位主播的直播带货进行了消费体察，发现T、Y直播间等5位主播存在夸大宣传，以及用绝对性广告语、与其他直播间价格对比等问题，ZY、R7等主播商品质量不符合标准，在某李姓网红直播直播间内，分别发现1批次和2批次商品标签不规范问题。2021年12月23日，浙江消保委约谈以上五大平台及相关主播，要求其在3个工作日内提交正式的整改报告。以新浪微博为介质，广播新闻的传播速度更快、范围会更大，我们要巧妙地利用种种办法，秉持创新的想法、敬业的干劲、革新的理念、长远的理想来展开新闻广播的制作、报道。

（二）突出广播媒体特色，对节目的编排展开革新

编排广播节目要结合不同听众的收听要求，高效编排、要在有需要的时候调换不同节目的顺序，帮助广播新闻节目迎合不同听众的需求，大范围吸引不同的听众。

广播新闻的时效性至关重要，使得广播新闻节目用小时、分钟进行计算，并非通常的天进行计算。广播电台必须创造完整的从稿件撰写进而到节目播映的工作程序，实现迅速采访、迅速写稿、迅速发稿、迅速播出。为此，广播新闻从业人员必须具备较为敏感的时间观念，对所有最新获取的讯息，尤其是特别的、重大的新闻，要靠前、迅速地播映。

通常，新闻广播是“只听声音，不见人”，当前，广播新闻不但需要满足听众对内容的要求，同时也需要迎合听众听觉上的享受需要。广播新闻必须尽可能展现声音的魅力，做到音调舒服自然、贴近听众生活，内容丰富、质量高、雅俗共赏，帮助听众听清内容，享受听的乐趣，更深层次喜欢和热爱广播新闻。

（三）持续革新广播媒体发展形式

现阶段，新闻报道不但得实现时效性、真实性，更注重突出距离感、直观感。不管是广播、报纸、期刊、电视都使出看家本领，通过不同传播途径迎合受众对内容的要求。广播媒体寻找相关机会占据视觉传播的新平台，不仅包含同以往传统媒体合作并共享内容，还要留心不断更新换代的新技术所创造的帮助发展的平台与空间，例如，在庆祝中国共产党成立100周年大会的现场直播中，中央广播电视总台“中国之声”在节目直播期间，进行了中国广播网的直播，许多地方电台的相关网站上可以看到关于大会的图文信息。广播新闻媒体同网站的协同联动，很好地弥补了广播电台线性传播、稍纵即逝的劣势，帮助听众实时搜寻到自己能受益或者喜欢的广播节目。在新媒体时代，广播新闻可以借鉴新媒体报道经验，如近几日“人民网评”发表文章指责西安考研，指出：西安考研时，三点发通知，十点就停止受理，为啥这么赶？事实是，翘首以待的万千考生，终于等来了关乎他们命运的通知——今天凌晨三点，陕西省教育考试院发布了关于省内西安市外考生申请借考的公告，就考生关切的话题给出了回应。应该说，回应胜过缄默，而此事的回应有硬伤——凌晨三点发的通知，要求申请在省内西安市外借考的考生务必于10:00前提交调整意愿，逾期不予受理，只有短短几个小时，时间是不是有点赶？该通知能否抵达每名考生，让他们及时作出安排？笔者无意于指责有关部门，但临时发通知这一行为本身说明涉事部门过于仓促，缺乏应急方案，抑或应对方案不够周全，而在此前，无数考生通过各种渠道表达了焦虑、不解、忐忑，乃至愤怒。如果涉事部门稍有敏锐，提前设计，主动表达关切，何至于此？其实，即便考生没有表达焦虑，相关部门也有责任自觉因应时势，早做调整，而不能临时抱佛脚，更不能在压力之下才如梦方醒。网络媒体在给广播媒体创建了传播视觉讯息的核心载体外，对他们受众的互动，扩充了新闻内容的传播范围。

（四）以平民化作为广播新闻改革创新的新航向

广播不同于影视、杂志等媒体，信息传播迅速、覆盖范围较广，有着自己的专属特征，能够利用声音媒介将讯息快速传到方方面面，贴近听众生活，能够迎合不同层次的听众需求。相比于报刊、网络等媒体来说，广播受众中存在文化程度不高的听众，因而，广播有着平民媒体的称号，能够被大部分听众接受，在我国农村和城市仍占据着广阔的市场。广播新闻需将平民化视作前进的导向，让所传播的内容全面展现听众生活，迎合听众要求，让传播形式可以切入普通听众视角，进而拉近与听众的距离，展现现实生活。

（五）不断创新广播新闻表达方式

新闻报道必须展现客观事实，而客观事实不能创新，然而相同的内容，不同的记者对新闻切入点以及播报方向有着不同的考量，在该方面完全能够创新，以收获不错的收听反响。要使新闻内容表达形式的新颖，就一定得用本地化形式，指尽力迎合本地听众的需要，而不是说本地新闻和通过本地视角播报新闻。实现本地化需要重视以下几点：首先，重视本地听众的信息需求，其次，重视本地听众的沟通需要，这两者间，后一条常被新闻从业人员忽视。本地化可以称为地方广播媒体的隐藏优势，是淘汰劲敌的有力武器。本地化是同本地听众近距离接触的一种途径，不单单是内容以及新闻切入点的选择、核心要素的实现，也囊括了报道形式的拓展。为帮助广播新闻受众对报道内容有所共鸣，广播新闻从业者需要有把新闻以故事的形式播报的意识，让新闻报道具备故事性，要有主人公、事件发生的开始、发展、高潮及结尾，形成合理的故事，这是报道实现本地化的需求。

三、认清广播新闻的发展前景

创新的形式持续更新，因而新闻从业人员在工作中必须具备长远的大局观以及敏感的新闻意识，持续思考、不断总结，不断革新工作方法，进而促进广播新闻事业的持续进步，发扬其自身的传播影响力。

科学技术的持续迅猛发展、社会各方沟通的频次增加，广播新闻媒体面对新的发展机遇，充满活力和朝气。广播媒体的进步是时代所要求的，但在发展的道路上面临一些阻碍，因而要求媒体工作者同受众一同消灭困难。

（一）充分应用网上广播等新平台

最近一段时间，网络广播的普及展现了传媒发展新方向，有着互动性、民生性以及草根性的特点。网络新闻同以往媒体新闻相比，宣教色彩不再浓厚，更强调平民化的角度及语言，能包容、自由地发现亮点，正面迎接难点。广播媒体需要把自己具备的信息资源同互联网络传播的特色进行融合，在互联网上创建网址，组织有新视角的编辑、记者对新闻讯息展开整合、编排，去除糟粕，从受众角度出发，提供有意义的讯息。

广播记者在新闻的感知方面必须以更高的层面、更广的视野，培养自身的职业素养以及职业理想，用心感受所在的城市，关注身边的群众。

（二）充分发掘、利用新媒体信息传播优势

面对新形势，大量广播新闻节目尝试开辟新的信息传播方向及形式，如淄博广播电视台新闻综合广播新版节目就拉长了一整天的新闻直播时间，带着听众了解一整天的新闻事件，各档直播节目实时播报新闻事件，帮助听众掌握更多新闻以及幕后故事，该现象给我们一个启示，即在新闻竞争中，“争耳朵”尽管不及“争眼球”效果更快更具备吸引性，然而简单的“耳朵媒体”可以发掘无尽的想象空间，广播新闻可以不受时间束缚，一整天的现场播报、记者连线，挣脱空间、画面、设备的束缚，任意时间都可以进行第一时间、事件现场的报道。

广播新闻节目应整合音频要素，利用声音的多元化表达形式，重视内容情节，用语言为载体，用音乐来烘托，使播报的新闻故事轻松、形象。

（三）量身定做广播节目

新媒体的报道内容需要结合新媒体特征进行编排，同时按一定比例制作特别节目，广播电台可利用垄断性资源提升自身综合竞争力，从而达到平台平移，要结合新媒体的平台特色，完善服务内容，增加亮点，同时在新媒体平台创建不同的栏目频道，通过新颖的播出形式直击目标受众，走出同类广播频道在以往播报形式中收听率不高的现状，通过专业性广播频道，高效传播信息，用多种盈利途径替换单一的盈利形式。

（四）以移动之长镇定更多人群

随着社会的发展，我国进入汽车时代，这就决定了广播可以充分发挥其移动之长吸引更多潜在受众。中国的汽车销量已跃居世界第一，每销售一台汽车便多了一台收音机，听众每天都在增长，如很多一线、二线城市每天平均至少保持500台汽车的增幅，这就相当于每天增加500台以上的收音机，司机通过广播获取新闻讯息，相较于别的传媒更加快捷、自然，且毫无障碍。

目前，广播的受众基础持续在扩大，流动人口、中老年受众群体正逐渐壮大，也许是经济方面的因素，也许是年龄方面的因素，他们通常接触新媒体不多，该收听现状巩固了广播媒体的受众，为吸引移动人群创造了巨大的机会，进一步吸引了广播新听众群体，广播媒体和从业者需要充分研究移动人群对新闻资讯的需要，外加引导，同时迎合其需求，从而发掘、巩固这一群体。另外，还要将注意力适度集中到广播的传统听众上，因为这类听众是弱势群体，他们的生活境况是广播民生新闻的重要内容，广播媒体要充分反映党和政府对他们的关心、社会对他们的关爱。因此，广播新闻越接近实际，该群体便越能成为最忠实的受众。

四、结语

对于传统广播新闻媒体来说，不仅要注意将新闻内容迁移到新的广播传播形式上，还要注意构建新媒体产业，将不同产业的契合点聚焦到广播新闻这一载体上，注意产业之间新的延伸和拓展，只有这样，才能在内容和技术上有所创新，使广播新闻焕发活力。