媒介融合趋势下的纸媒发展

◎曲咏梅

(四川日报报业集团，四川 成都 610012)

网络改变了人们的生活方式和生活观念，在网络上人们可以购物、听音乐、看新闻、求职、网上支付等，当下人们生活无时无刻不受到网络的影响，汹涌澎湃的信息化风暴席卷着世界的每个角落，信息化正逐渐渗透于人们生活的方方面面，其中也包括媒介。媒介融合趋势下，纸媒的发展方向和未来的发展路径，是广大传统媒体人需要深入思考的重要问题。

一、媒介融合趋势下的纸媒发展

(一)媒介即讯息

媒介是海量的信息化时代下其中的一大部分，也形成了新的文化观念，正如麦克卢汉所说的媒介及讯息，传播媒介真正传递的是媒介本身的特质，而与其传递的具体内容无关。一种新的传播媒介的出现，无论其传递何种内容，媒介本身都会为人类带来某种信息。在当前背景下，以电脑网络、全球通信为核心的全球化、网络化、知识化、虚拟化的新信息文化逐渐形成。电脑、通信、电视、出版等媒介充分融合成为了超媒体或多媒体，互联网也被称为第五媒体，其快速的传播、碎片化的形式，深受人们的欢迎。新兴媒体。因其自由、开放、多链接的特性，也有了广阔的发展空间[1]。在这样的背景下，纸媒如何做好自身的发展定位，是关系到其未来发展方向的重要问题。

(二)媒介融合趋势下纸媒的发展优势

从纸媒的发展优势来看，在公信力和权威性上有着其他媒体望尘莫及的优势，这些优势不仅决定了纸媒会长期存在，也决定了纸媒具有深远持久的发展潜力。虽然新媒体给传统纸媒带来了巨大的生存压力，且让纸媒在发展过程中困难重重，但是纸媒的独特优势也能够使其进一步在媒介竞争日益激烈的背景下焕发生机与活力。具体而言，纸媒的优势如下：第一，权威性优势，由于纸媒的生产过程十分严谨，在新闻采编、发布等各环节有着较为完善的流程，并且纸媒的发展历史悠久，公信力强，权威度高，已经在公众心中形成了普遍共识，虽然纸媒难以匹即新媒体的传播速度，但是纸媒能够有效保障新闻的真实权威。与新媒体相比，纸媒的时效性缺失，然而，这也使其思辨性和深度方面的优势更为突出[2]。纸媒可以在全面掌握多方信息后进行仔细核对，分析论证事件的前因后果，这种深度思考和多方求证的优势，也是纸媒的独特价值。纸媒作为传统的新闻生产机构，有着严格而完善的生产机制，并且从业人员有着完备的新闻理论教育背景，在新闻生产、新闻发布、新闻传播过程中更具专业化。

(三)媒介融合趋势下纸媒的发展困境

与新媒体相比，纸媒的发展困境在于时效性低，互动性差，承载能力弱，这些问题也导致了纸媒的发行量减少。尤其新媒体时代的到来，几乎所有的纸媒都建立了自己的新闻网站或网上传播平台，并投入大量的人力、物力、财力放置于新媒体平台账号的维护与建设上。然而，纸媒仍需要将主要精力放置于纸质媒介中，记者在进行报道采编，编辑在进行内容编辑时，仍然需要按照纸媒为投放对象进行采编。这一特点，也使得纸媒的发展难以围绕新媒体平台的特点进行新闻采编，同时，纸媒的生产过程比较固定，这也在一定程度上造成了新闻的时效性不足[3]。尤其与新媒体相比，即使记者能够第一时间赶往新闻现场并获取信息，但是在后期编辑和内容审核等方面仍需要大量的时间，这也意味着错失了传播的最佳时机。很多时候，纸媒信息发布后，相关新闻已经在网上进行过大量的转发、评论。并且，纸媒无论在传统的传播渠道还是新媒体平台上，大多以文字为主要的呈现方式，在界面上缺乏吸引力。在新闻报道内容上，由于其他新媒体不断挤占传统纸媒的生产空间，纸媒在定位上存在一定的迷失与错位问题。一方面，为了追求时效性，倾向于短平快的新闻事件，在新闻报道时更多的停留于现象层面。但另一方面，传统纸媒本身的专业性、权威性，又要求其对事件深入挖掘，这种矛盾也在媒介融合趋势下进一步凸显。

二、媒介融合趋势下的纸媒发展价值

不同媒介的特点不同，即使是同一内容在不同的平面上也会有不同的表现形式，同一份材料在不同平面上也具有不同深度的挖掘和不同角度的剖析。对于媒介来说，追求实效性的特点，决定了媒介投放顺序，而内容特点决定了媒介的挖掘深度。对于网络媒介来说，传播过程中新闻的时效性强、信息量大，能够及时滚动播放最新新闻，并且能够与用户进行有效的互动沟通、实时交流。而传统纸媒能够在信息内容上进行组织深度挖掘、有效解读，并对阶段性的新闻或重大事件进行回顾梳理，使其在更深刻的层面上进行剖析，并提出自身的独到见解，对其进行深度报道，这种深度报道的形式，能够使事实的呈现更加立体。

(一)大事重做

大事重做型新闻，强调集中时间、集中版面在纸媒发布上，能够形成传播气候和规模，对新闻事件进行重点包装。例如，在三星堆遗址考古挖掘时，2021年3月22日，《四川日报》推出《三星堆珍藏卷》，用16个版面对三星堆的发掘挖掘进行记录，展示三星堆所代表的古蜀文明的兴衰分析，对三星堆以及三星堆的研究对世界的影响进行分析，大篇幅展开的详细报道。

在大事重做的新闻报道中，主要有以下几种方式，第一，将新闻与历史相互渗透，使其相互交融，立足当前，回溯过去，从而对过去的历史进行新的理解，并且这也是对未来的有效展望。通过这种回顾与展望的双重视角，能够帮助观众进一步理清新闻事件的来龙去脉，也能够有效把握事态的发展走向。第二，将全景与贴近相互兼容。由于背景不同，相应的新闻意义也会有所不同，没有贴近就没有受众的关注，而采用全景布局加重点取舍的方式，能够体现媒体的独家创新与兼容，也能够从全局看新闻与受众贴身切身感受新闻相结合，将重大主题转化为离受众最近最熟悉的事件，增强事件的感染力。第三，理性与感性交织，对于新闻来说，本身偏向于理性，其中评论资料、新闻链接、数据表格、专家访谈等内容更是极为理性的，但是在理性的同时也需要强调感性。受众本身是感性理性的结合体，在进行纸媒编辑时，标题、图片能够有效地吸引眼球和触动情感，对此，纸媒发展需要做好理性感性的彼此交织。

(二)专题策划

对于重大事件来说，往往以“事”为主，而对于专题策划来说，更多的是以“题”为中心。同样是新闻，有的偏重客体有的偏重主体，主体更多的是基于时代命题，而媒介则需要从特定的角度来自选题目进行作文。相较于大事重做型来说，专题策划更加灵活，并且能够有效于纸媒的媒体定位相结合，针对性地选择题目，确定纸媒的发展定位、纸媒的发展类型，以及纸媒自身的资源调度情况，量力而行，确定专题策划的规模。例如，舆论监督型、五一黄金周、年度新闻策划等。除了这几种方法以外，在纸媒的新闻报道中，可以将报道与活动相互配合，更好地发挥纸媒的内容优势。从这一角度来看，在无处不在的网络空间中，纸媒也有相应的发展空间。

三、媒介融合趋势下纸媒的发展趋势

(一)坚持内容为王

从近年来纸媒的发展情况来看，无论是发行量，广告投放量还是纸媒的发展种类，都有了明显的下降，传统报业产业萎缩已经成为不争的事实[4]。在媒介融合的发展趋势之下，纸媒的转型升级迫在眉睫，但是从互联网媒体、自媒体的发展情况来看，虽然发展速度快，但更多的是有利于新闻生产的边缘，在一些重大事件的报道中还是依托传统媒体的新闻人员进行生产制作完成的。多数地方性纸媒，其内容更多的是结合本地区的情况进行的全面报道，并且纸媒，尤其是地方纸媒，在新闻生产过程中的趣味性、贴近性，是其他新媒体所无法比拟的。内容为王应该是纸媒发展过程中必须遵循的一大核心理念，在当前信息海量化发展的背景之下，人们的信息获取渠道更加丰富，纸媒作为其中的一种，需要进一步思考如何吸引读者、如何更好地服务读者，这需要彰显纸媒的独特优势，需要广大新闻从业者把握内容为王的理念，在采编环节突出新闻的真实性、生动性、权威性[5]。同时，纸媒作为传统媒体，也要结合当前数字化、网络化的发展趋势，找准新兴媒体的发展支点，跟上时代发展的步伐，发挥网络媒体的优势，更好地扩大自身的服务面。

(二)做好舆论监督

舆论监督也是纸媒的一项重要职能，舆论监督职能能够更好地化解社会矛盾，维护群众的合法权益。对于地市级党报党刊来说，在媒介融合的过程中，必须始终坚持发挥舆论监督作用，提升自身的核心竞争力，除做好重大主题报道以外，发挥舆论监督作用，把握话语权，提升引导力，能够更好地彰显纸媒的独特优势[6]。在新闻生产编辑过程中，要结合群众的急事、难事进行针对性的监督报道，从而使纸媒的舆论监督效果进一步得到落实。纸媒尤其是其中的党报党刊，本身具有权威性和影响力，在当前媒介融合的背景下，纸媒更应该扬长避短，发挥自身的独特优势，坚持深度报道和舆论监督，加强与受众的互动，以互动换主动，更好地增强纸媒自身的影响力和传播力。

(三)优化版面编辑

传统媒体与新媒体相比，新媒体的信息更加海量，而传统媒体受限于版面限制，内容难以得到有效的拓展延伸，但是在有限的版面内，纸媒可以进一步强化信息选择和整合能力[7]。通过编辑的有效把握、深度整合，实现对海量信息的精选优选，从而为读者带来更加优质的阅读感受。在新的媒介环境之下，纸媒的受众发生了极大的变化，在多媒体丰富灵活的传播形式之下，纸媒如何拓展自身的用户群体增强，需要广大纸媒编辑从形式和内容两大方面着手。在形式方面，要做好做精、做好，找准版面定位，丰富版面内容[8]。对于纸媒来说，文字阅读性好、版面视觉感优是其一大优势，这也与纸媒本身采访、编辑、审稿等的严格程序密切相关，纸媒所具有的专业性、准确性，是其他媒体难以比拟的。优化纸媒版面编辑，能够在一定程度上补齐纸媒在媒介融合中的发展短板。

(四)推进技术进步

媒介融合对于传媒领域来说，是一场重大且深刻的发展变革，不少媒体都结合自身的发展实际进行融合探索，在纸媒发展过程中必须要坚持科学发展观，强调传统媒体与新兴媒体的优势互补。要以技术为支撑，以内容为根本，使传统媒体与新兴媒体实现内容、渠道、平台、管理等各方面的深度融合，发挥传播影响力，提升融合软实力。在媒体深度融合过程中，中央厨房已经成为标配，也是融合发展过程中必要的硬件支撑，对此，要做好技术进步，加强传播手段升级，更好地发展互动式服务与体验式新闻，增强新闻的传播力、影响力。

四、媒介融合趋势下的纸媒发展路径

(一)创新传播平台

媒介融合的发展背景为纸媒的转型升级提供了发展机遇，做好传播平台的融合创新，推动立体化传播格局的建设，能够更好地保障纸媒的进步发展。以华西都市报为例，在融合过程中，华西都市报建设了以包括华西都市报、华西城市读本、华西城市周刊等在内的一系列纸媒，同时加强了华西都市报的两微一端建设，移动媒体阅读建设，打造了华西都市网、运营FM.90.0广播等众多内容，实现了对不同传播媒介的有效整合。通过立体化传播格局的建设，突破了传统纸媒传播模式单一的问题，也丰富了平面纸媒的表现方式，更好地使不同类型的传播媒介得以融合，集聚扩大了传媒集群的整体影响力[9]。

(二)推进产品融合

对于任何新闻媒体来说，内容永远是根本，也是决定其生存发展的关键所在。尤其对于纸媒来说，以报纸为例，报纸可以划分为“报”和“纸”其中的“报”是传播内容，而“纸”是传播媒介。在媒介融合的背景下，推进纸媒的深度发展，就是使其内容更好地适应新技术、新方式，实现生产与传播。用当前先进的互联网技术、电子信息技术，置换传统的纸，并服务于报，这需要始终强调内容为王，获得内容优势。例如，通过报纸上网或者开通微博、微信客户端等方式。但是需要注意的是，在发展过程中，不能仅仅将融合内容停留在内容的平台转移上，需要在整体经营和产业层面上进行更深度的融合。

(三)深化机制改进

在媒介融合发展的背景下，人才也是一大重要因素。推进纸媒的进一步发展完善，需要做好技术升级、平台拓展、内容创新。同时，也需要对内部的管理组织结构、传播体系进行优化完善，例如，可以通过集团内部部门交换、出国访问，以及采编绩效考评修订整合等，提升人才培养实效，激励采编人员更加积极地参与到融合发展中，培育新型的全能型新闻记者、新闻编辑，使其具备更加丰富的新闻筛选和处理能力，熟练使用各类编辑采访技术工具，做出更多、更好的融合新闻，开创传媒事业发展的新篇章。

五、结语

在媒介融合的发展趋势之下，纸媒具有专业性强、权威性强、思辨性强等优势，但同时也面临着时效性差、用户体验差，以及新闻报道定位上迷失、错位问题，这些因素也影响了纸媒的深度发展。对此，在媒介融合趋势下，纸媒需要做好自身的发展定位，坚持内容为王，做好舆论监督，优化版面编辑，推进技术进步，更好地实现融合软实力的提升，从而迎接媒介融合下更广阔的发展空间。