报纸编辑环节的新媒体融合尝试思考

◎庞 猛 杜 娟

(沧州日报社，河北 沧州 061000)

随着信息化进程的加快，新媒体也应运而生，智能化的电子产品改变了人们曾经的阅读习惯。为此，报纸行业也在紧跟新形势，在传统行业中探索新媒体的道路，以获得更多的受众。所以在报纸编辑环节，尝试着与新媒体的整合，同时新闻报道的内容和新闻报道的方式也要紧跟形势。总而言之，无论是版面内容还是编辑设计都需要进行深化改革，这样才能实现报纸编辑与新媒体的深度融合，从而增强报纸行业的市场竞争力。

一、新媒体时代报纸编辑面临的机遇

(一)新媒体编辑存在的乱象

一是互联网上的信息混乱。伴随着我国互联网发展，如今每日在网上的信息众多，但有些服务平台比较混乱。对想尽早接到最新动态的读者而言，便产生了选择困难，反倒浪费了宝贵的时间。除此之外，不一样的互联网媒体在一个服务平台上公布的新闻很有可能会各有不同，这也许会使读者更为辨别不出真伪。

二是发布的资讯欠缺真实性。每日都有些人充分利用网络公布虚假资讯，新媒体难以彻底辨别这一消息的真假，因此，新媒体发布的信息欠缺真实性。假如人民群众由于这类虚假资讯而被害，新媒体有着不可逃避的责任，声誉也会得到非常大损害，乃至全部新媒体平台都要陷入信任危机[1]。

(二)报纸编辑的优点

传统式报纸的高信誉度和权威性是与新媒体对比最明显的优点。新媒体的信息核查相对性疏松，产生了很多虚假资讯，可是报纸新闻报道对编写严苛的规定。与浅显的新媒体报道对比，传统报纸具备更多的使用价值。从总体上，报纸编写的关键优点有：

一是信息内容更为权威。报纸作为在我国长期性的主力军新闻媒体，其发展时间较长，因而编辑报道的信息内容早已十分技术专业，比新媒体更权威，更容易获得群众的信赖和国家的使用。报纸上发表的信息的真实度和稳定性高过新媒体，人们可以根据报纸上的信息掌握具体的国家状况与生活信息。此外，报纸有国家特有的信赖，可以把国家现行政策和新內容都发布在报纸上，绝不会交到不靠谱的新媒体，因此，报纸能吸引住绝大多数从政者和创业者的阅读[2]。

二是编辑团队更专业。伴随着互联网上新媒体的发展壮大，所有人能够根据互联网建立新媒体。报纸对编辑组的人员招聘和平日的管理方法及审查十分严苛，不但要审查编辑团队的专业性，还需要审查他们的政治态度和个人修养，因此，相对而言，报纸的编辑团队比新媒体的编辑团队专业的多。这不仅仅体现在资讯编辑能力上，更体现在职业素养和道德层面。

二、新媒体时代报纸编辑面临的挑战

(一)信息比较复杂，解决难度大

伴随着互联网信息和移动智能终端技术的巨大发展进步，每个人变成信息媒介，普遍的资讯来源对报纸编辑产生了严峻的挑战。与此同时，互联网有着一定的虚构性，各种各样谎言常常产生。报纸编辑若不能鉴别真伪信息，并发布虚假资讯，就会使传统媒体的权威性和信誉度将大大地降低。

(二)欠缺工作经验

在新媒体日新月异的时代，传统新闻媒体要充足充分了解市场的未来发展转变，创建自身的手机微信终端设备、顾客等，合理融合线上和线下，搞好信息编辑、宣传策划、出版发行等工作。但是传统式报纸编辑工作中缺乏经验，具体工作上难以避免地发生技术性障碍，使得报纸编辑的压力将大大增加。

(三)新媒体吸引了许多读者

伴随着新媒体的发展，大家可以在智能手机、平板电脑随时根据许多媒体手机软件获得社会的最新动态，忠诚的报纸读者转向新媒体的状况愈来愈多，报纸读者的人群越来越低，吸引住新读者们也越来越艰难。据在我国数据调查报告，普通高中、本科以上学历的人一般都采用电脑来获取信息内容，伴随着信息技术在我国的普及，报纸销售市场更加低迷。之前的报纸读者大多数是受到高水平教育的人，因此，非常容易被信息网络吸引住，从选择报纸而转向选择新媒体[3]。

(四)广告宣传投入量不大

据合理的数据调查报告显示，在我国的报纸广告宣传投入量近些年一直呈下降趋势，而互联网广告的投入量平稳升高，乃至近些年上升幅度日新月异，互联网广告投入量也在持续增长。伴随着报纸广告的投放量降低，广告宣传盈利也降低，无法为报纸水准和报纸编写人员的素养的提高提供物质基础，进而没法进一步吸引住广告宣传，产生了恶循环。

(五)媒体整合受困

现阶段，我国在媒体整合层面的规章制度和监管还具有一些小问题，全部新闻报道领域的媒体整合发生了问题。全国各地全部电视广播、新闻广播、报纸发行、都处在以自我为中心的状态，彼此之间欠缺共享资源和互帮互助。新媒体时期的核心内容是电子信息技术，但报纸关键以文本为主导，欠缺电子信息技术，因而更需要别的媒体的帮助和支持，但是在我国各媒体中间的整合还达不到如此水平。我国在推动媒体整合的发展趋势时，应留意充分利用电子信息技术资源，使媒体整合更为高效。

三、报纸编辑环节的新媒体融合策略

(一)创新编辑意识，紧跟时代发展

传统是发展的前提，创新是进步的不竭动力。所以报纸行业在新的时代潮流里也要清楚地意识到创新的作用。近些年，在报纸行业发展的道路上，读者群体不断缩减，发行量也日益减少。绝大多数读者也在通过平板电脑和智能手机等新媒体载体来获得资讯。对于这种情况，传统报纸出版社要不断反思过去的报纸编辑模式是否能够适应当前媒体发展大趋势。如今，读者群体阅读方式和获取资讯的途径都发生了变化，报纸编辑也要紧跟其后，在编辑时取长补短，通过新思维创新编辑模式。

在传统报纸行业中编辑具有着举足轻重的地位，编辑工作者在平时工作中要适应时代潮流，在新思想和新理念的基础上，改变传统的工作模式，以符合时代潮流的思维方式和工作意识去编辑报纸资讯。所以编辑工作者一是要总结过去工作的得失，二是要汲取新媒体带来的新元素，从而使传统报纸行业在现代化发展的道路上迈出一大步。

工作年限较长的报纸编辑往往会受到以往工作经验和思维的约束，对新媒体带来的新元素难以较快地接受，有时候甚至出现了反抗情绪，这也是传统报纸更新换代慢的主要原因之一。有着悠久历史的报纸是传统媒体的主要代表，但是在这个传统行业发展遇到危机和新媒体日新月异的新时代里，报纸编辑工作者要理性看待当前的问题，合理预判行业发展新走势。

在平时工作时，报纸编辑工作者要树立危机意识，按照实际情况和改革创新策略，加速报纸产业的转型换代。在市场经济的大环境里，品牌效应尤为突出。拥有一个高信誉、高质量的优质品牌，就可以吸引大量的读者人群。传统报纸在新形势下要想与新媒体同台竞争，就要改变传统思维，树立品牌意识，打造属于自己的高质量品牌，由此产生经济利益。要想达到这个目的，报纸编辑人员要平时工作中借鉴现代企业塑造品牌的优秀案例，从中找到适合自己的发展道路[4]。

(二)推动相互合作，净化市场环境

今日，在新媒体兵临城下的危机中，传统报纸行业要积极正视日益严峻的竞争压力。由于市场经济不断发展，传统报纸行业内部出现了恶性竞争的不良现象，例如，规模小的报刊单位由于实力不足，发行量自然不如人意。再如，规模小的报刊仍设立了独立刊号，但是相互之间的内容相同率较高，所以导致了刊号的浪费。为此，要建立和落实报刊退出机制，让报纸行业内小规模的单位有序退出，减少刊号浪费的情况。要想落实好退出机制，就必须采用管办分离的机制，在小规模单位有序退出中，慢慢让行业秩序规范化。

不合理的退出机制是媒体融合实施效果不佳的重要原因。为此，国家要进行更深层次的改革，例如，将报纸科学合理地分类。现阶段，编辑工作者进行了事业单位改革，成为了企业编制，这是符合市场经济发展的规律，也是报纸行业改革的里程碑事件。报纸是一种资讯传播载体，这是其本质特征。同时，报纸也担负着为党和国家宣传的重要使命。因此，报纸行业既需要具备事业性质，又需要采纳企业的管理方式和方法，从而更好地在市场经济中立足。在平时工作中，一是要政府出面，落实报刊退出机制，二是既合理规划报刊数量，又提高报刊质量，要让传统报刊凭借自身的优势积极应对日益激烈的市场竞争[5]。

除此之外，净化报纸行业市场环境也是报纸行业改革的必经之路。在这条道路上，第一，要从影响范围、发行数量、经营收益、品牌价值多个角度思考，确定一个明确的报纸行业退出标准。按照此标准打分，对于综合得分低的单位，则政府出面要求其主动退出市场。第二，报纸单位退出市场后，也要做好原单位内员工的再就业保障工作。原主管单位要采用多元化的就业方式，合理帮助失业员工再就业。

(三)走近读者内心，引发情感共鸣

报纸行业的发行对象和影响范围主要是普通的百姓，报纸行业要随时走进读者，与其保持交流沟通产生共鸣。报纸编辑要主动了解读者的真实需要，从读者角度出发，这样的资讯内容才能吸引读者眼球，满足读者的需要。报纸和受众是具有不同层次的，因此，报纸的性质也要分不同的层次，满足不同的受众群体。报纸编辑在一开始，就应明确自己在市场中的定位和自己的受众群体。例如，学历水平低且工资收入微薄的读者，往往喜欢民生和社会热点的资讯内容，同时报纸的价格也要建立在工资收入的基础之上。而当面向文化水平和收入水平较高的读者时，要多选择财经、金融、国际热点等资讯内容，同时报纸的价格定位也可以高于前者的定位。除此之外，报纸编辑工作者还要综合考虑读者的性别、年龄、爱好等诸多因素，根据不同的定位做好内容的选择。

资讯的编辑要想激发读者的兴趣和热情，就要多从社会热点、民生新闻和娱乐头条出发，这样才能为人民群众的日常生活注入新鲜血液。相对来说，政府机关报纸就要以传达党和政府的方针政策和时政热点为使命。在进行编辑时，排版的好坏也是报刊成败的重要因素，排版设计一是要迎合读者的阅读能力和阅读特点，二是要体现出报纸的与众不同。针对许多读者喜欢在早上或在公共汽车上读报的习惯，就应该使用精简的语言，缩小排版的密度，让读者在碎片化的时间里快速获取资讯。而对于喜欢晚上读报的读者，他们拥有更多的自主时间，更希望获取具有深度内容的资讯。这时，就应该增加编辑内容字数，加深资讯内容的深度。读者也是消费者，他们希望在购买报纸的同时获取到满意的服务。所以编辑工作者只有走进群众、走进生活，才能提供更优质信息和为人民群众所喜闻乐见的内容。

(四)体现自身优势，侧重报纸内容

传播速度快、信息具有时效性、获取手段具有便捷性这些都是新媒体的特点和优势。但是看待问题要用辩证的眼光，新媒体的特点和优势也具有两面性。在信息化不断加快的今天，读者在新媒体中会面对很多假标题的困扰，虽然花费了大量的时间，但是却获得了极少的有效信息。新媒体的发展也是建立在传统媒体的基础之上的，只是把原来报纸的内容转移到了新媒体上。因此，其原创度并不高，甚至会被违法犯罪分子所利用，宣传不良信息，对读者特别是青少年读者带来错误的导向。

将传统媒体与新媒体作对比，传统媒体依旧占据很多优势，比如，原创度高、质量水平高、较强的权威性、在政府方针政策推广的力度大等。这都是新媒体所力不能及的特点。所以很多读者对新媒体资讯半信半疑，而对报纸信息却无条件信任。自媒体在内容编辑时，可以采用的手段较多，比如，插入图片、音频和视频文件，这就使其侧重点在排版的美感上，导致其内容深度不够。而传统媒体以文字为主要载体，读者可以从语言上感受内容更深层次的含义。

随着各种媒体融合速度加快的趋势下，我们应该深层次地思索报纸编辑靠什么才能在时代潮流里立于不败之地。有深度、有层次的内容才是报纸的制胜法宝。传统报纸单位应该以内容为出发点和落脚点，对排版设计进行改革创新，同时对新媒体取长补短，才能更好地满足读者的需求。在选材时，要走进群众，了解群众心声，发掘社会焦点和热点新闻，但是要保证资讯的可靠性和实时性。此外，还可以设立专题版面用于与读者互动交流，以此更好地了解读者的心愿，同时又做到了信息的延伸。

(五)立足于本地民生热点

传统报纸行业想要适应市场经济的大环境，还应该立足于本地本市的报道。在报纸中增加本地民生热点新闻的比例，展示本地特色新闻，以此牢牢把握住本地的读者。同时，也可以设置副刊来达到这个目的。每个地区都有着自己特色的风土人情和文化特点，报纸编辑只要针对于此，拉近与读者之间的关系，就能够获得当地人民群众的认同感和关注。在报刊中设置本地专栏，用于展示特色景点、美味小吃、大众娱乐、交通出行等，同时树立服务思维，提升服务质量，传统报纸行业在新媒体发展的环境会找到一条适合自己的发展道路。

四、结语

文中以新媒体特点为立足点，论述了报纸编写程序流程与新媒体融合的对策，以及如何提高读者的黏性、报纸品质。媒介融合已变成如今的社会无法阻挡的发展趋向，但主流媒体受纸质媒介的限定，转变相对艰难。伴随着有关人士的探索和新媒体融合的推进，报纸编辑环节与新媒体特点紧密结合，可以转变报纸的传统的方式，推动传统媒体的改革和发展。