试论传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新

◎杨世友

(黔南广播电视台，贵州 黔南 558000)

现如今，在互联网信息化时代的背景下，网络化已真正走进了人类的生活当中，新媒体的诞生和进步对传统电视新闻媒体来说将产生很大的冲击，对传统电视新闻媒体行业也产生了极大的冲击。从目前实际状况来看，传统的电视新闻媒体在各个方面都要滞后于新兴媒体，如若传统电视新闻媒体再不做出相对应的创新与改革，就必然无法在竞争激烈的市场竞争当中存活下去，所以传统电视新闻媒体就需要做出合理的革新，有必要不断创新，才可以顺应着时代发展的潮流，让其长期健康地发展下去。基于此，传统电视新闻媒体需要对新媒体资源加以合理利用，使新媒体资源与传统电视新闻媒体融合并共同进步，以此推动我国新闻媒体行业的可持续发展。

一、新媒体传播的特点

和传统的媒体对比分析，新媒体在传播过程中有着相当大的优势，它宣传覆盖面广、信息传递的效率高、信息量大且充分，有着极强互动性，但从新媒体的特点作为出发点分析，它主要包括：一是新闻信息量增加，新媒体盛行的信息化社会当中，媒体部门的新闻信息传递的方式也出现了较大的变化，而且会持续更新，人们接受信息的整个过程日益简化，还可参与到新闻信息的传递行列上进行互动。这在很大程度上表明新媒体从某种程度上已然突破了时间与地域限制，很多群众也能直接参与进来。而凭借这些优点，在另一角度上看新媒体包含的量非常多，因为它已经突破了传统新闻版面设计还有时间范围的禁锢，受到广大人民群众关注和喜爱。二是新媒体信息传播的速度极快，且范围广，在它的影响下，新闻信息正在以高效的前景发展，尤其是传递速度快最为明显，传统电视新闻传播会受到时间和地域等因素限制，这些都在新媒体当中获得了改善。比如，新媒体中某个新闻信息可以在发布以后于互联网上迅速传播到世界各地，这就是传统新闻媒体无法比拟的。三是消息的互动性更强，新媒体当中信息的传递手段多元化，新媒体消息也不再是单向传递，人们能够对消息进行评论、分享、转载等，利用这些方法，消息的宣传范围以及影响力进一步增大，每一个公民都能发现并传播新闻，但同时也对新闻的内容质量要求明显提升[1]。

二、传统电视新闻和新媒体融合发展的必要性与意义

(一)融合的必要性

推翻传统的电视新闻媒体运营模式，它在经过长期的发展以后建立可自己的传递渠道和发展战略措施，就算是互联网带来基于的同时也有局限性，但从长远的目光上分析新旧媒体是并存的。媒体融合发展趋势下，要强调对互联网思想的合理运用，信息传递过程中也要充分考虑不同群众的各项特征，这才能让新媒体的时效性以及针对性取得较好的社会融合效应。新媒体和旧媒体的融合实现了优劣互补，结合新型媒体技术的高效性优势，对形态以及内涵相关数字化技术深入探究，这在很大程度上是满足受众群体的，提升了新闻信息的互动性与共享性。与此同时，人们也必须意识到新媒体在传播时突破了传播主体与传播客体之间的界线，各类信息内容质量良莠不齐，部分传播者为搏人眼球而故意提高新闻信息的内容真实化，将一些不良信息自动筛掉，在此基础上为了发挥好新旧电视媒体的优势，二者的融合是必然趋势。

(二)媒体融合的意义

新旧媒体融合的有效意义大致有如下两点：一是有利于媒体的创新改革，从目前的电视新闻媒体发展趋势上分析，传统的电视媒体无论是新闻信息的传播速度还是宣传途径都已经无法跟上时代发展潮流，所以促进传统媒体和新媒体的融合非常重要。另外，新闻信息技术的飞速发展在很大程度上是依据新旧电视新闻媒体之间的融合及发展。二是在网络化普及的背景下新闻信息随着网络信息技术的逐步渗入社会各个产业中，这已经是必然发展路径，信息互联网技术和电视新闻媒体的结合为后者带来有效的发展基础，信息技术的科学运用下，能有效带动传统电视新闻媒体在不同领域之间的发展升级[2]。

三、传统电视新闻媒体在新媒体环境下存在的不足之处

(一)新闻时效性不足

在新媒体传递的过程中，人们对于及时性有着很大的需求，一旦新闻事件发生之后，需要以最快的速度将其传递给人民群众，这样才能把信息的价值充分发挥出来。一直以来传统的电视新闻媒体的主要优点在诸多媒体中崭露头角，拥有了广大的群众支持。但是在新电视新闻媒体的出现以后，传统电视新闻媒体的消息传递已经不再像之前那般有效，这也和传统广电媒体的新闻信息传递路径有关系，传统电视新闻媒体在具体信息传播当中，基本上都是在固定时间点和频道实现，但是新闻信息数据搜集会耗费大量的时间、人力、资源和资金等，而且经过审核和传播也都需要时间，在此基础上，新闻电视媒体报道以后它的优势就已经逐渐被淡化。主要是因为新的媒体环境当中无论是传播路径还是方法从渠道上居多在发生新闻信息之后，人们仍然能够采用各种方式了解新闻资讯，而且QQ、微博还有其他的社交软件都已经成为人们互动的工具质疑，在无形间也对新闻信息传递起到了推动作用，通过传输音乐、视频、文本、照片等减少了对传统媒体舆情引导的依赖程度。

(二)传播形式单一且内容传统

对于传统的电视新闻媒体具体发展来说，群众基本被动的收到消息，无从对消息做出过滤，而新媒体彻底改变了这个传播模式，受众们不仅仅是消息的接收者，而且还能够作为消息的发布者，并且还能使用新媒体平台实现信息互动、资源共享等。听众们能够根据自身的兴趣选取适当的内容，传统媒体却以传播信息内容为重，在传递的流程中存在着相当的独断性，信息内容之间根本无法进行高效的交流与互动，信息内容也没有传递的活力与效果，从而使得目标受众人群大量流失。人们若想利用原有的广播电视新闻媒体获取新闻信息的话就必须到固定时间利用设别到专门的电视台观看，并不会像获得所需要的媒体资讯就需要在特定的时段观看电视，而不是像当下新媒体新闻资讯传递那样，人们能够利用互联网随时得到所需要的资讯消息，并且还能够对这种新闻信息提出自身的各种见解，从这就能看出，传统的电视新闻媒体当中员工很难掌握人们在收集到媒体消息以后的反应，更无法准确提供相关的反馈。

四、传统电视新闻媒体与新兴媒体融合的有效策略

(一)发挥传统电视新闻媒体优势

新媒体的出现对于传统媒体而言带来了很大的冲击，也面临着巨大的市场机遇和挑战，要想提高自己的综合实力，电视新闻媒体应发挥自己的媒体资源优势，加强与新兴媒体的有效融合，进行媒体数据资料的收集与分类，以此来为新媒体发展打下良好铺垫。为了进一步促进我国传统电视新闻要实现可持续发展，相关单位必须要积极地参与到有关互联网信息安全的监管当中，发挥好自身的公众威信度，多为当地或者国家发展建设助力，当他们提出某些宝贵的意见。除此之外，开展的各项电视新闻活动记者都要确保真实的信息且具备真实准确性，为社会主义现代化建设贡献自身力所能及的事。在目前的大数据时代中，电视新闻媒体需要维护好自身好的形象，避免说教式新闻，让广大人民群众能够在快乐中获得新闻资讯。

(二)重视互动性的提升

对于传统的电视新闻运营和发展当中，新闻编辑会先接触到新闻信息，然后进行审核并发表，但群众只是被动地接受，基本就是单向传递，很难从中公平且自由言论。正是因为这种新闻传播方式的单一性，所以群众都是接受者，不会参与到信息讨论中。正是由于渠道方面相对模糊，因此，受众难以将自身观点抒发，这很难满足他们的个性需求，电视新闻的传播效果往往差强人意。新媒体时代中传统的新闻受众群体信息需求的影响较大，而传统的电视新闻媒体应提高与广大受众之间沟通的互动性，通过转变为线性传递渠道，构筑传统受众群体与新兴媒体之间传播的载体，可有效推进传统新闻媒体在与群众之间的互动性，共同构建信息交流途径，带动受众群体开展探讨，提出意见，也能借助某些网络平台和受众群体互动。因此，在利用传统的广电媒体播出新闻消息时，可首先利用信息媒体与受众群体进行相应的话语交流，以便于获取和这些新闻受众的观点，这样接下来的新闻节目和信息编辑就能更有针对性，符合部门群众的客观需要。另外，利用广电媒体还可建立信息网络平台，从而广泛获取媒体评论信息，为新闻今后发展提供更可信的依据[3]。

(三)提升新闻内容质量

在新时代背景下，由于信息中存在着海量化的特征，同时人们对电视新闻内容品质的需求也更高，因此，如何从纷繁的新媒体中选取价值较大的资讯就越来越关键。在电视新闻编排过程中，要体现以内容为先的基本原则，与媒体融合的过程中，彰显对媒体的公信力，充分发挥大数据信息技术的优越性，强调对各种新采编技术的灵活运用，给受众带来更丰富多元的资讯信息，并以此保证新闻的完整性、全面性。新闻报道篇幅上，把握人民的习惯，一般性的新闻报道都不要过长篇，而且，充分运用新媒体网络、公众号等方式及时地向广大受众们传递新闻资讯，以增进与广大受众们间的互动交往，并虚心采纳听众的宝贵意见合理化提议，缩小与听众相互之间的差距。

(四)重视人才培养

其对于中国传统电视新闻媒体和新媒体融合与发展过程中的意义是不言而喻的，对新媒体产业的发展与壮大也起了关键作用。传统的电视新闻媒体应提高对人才培养重视的力度，加强新闻报道采访、剪辑、创作等，顺应时代的发展潮流，满足个性化要求，为中国电视新闻媒体的可持续发展提供有利条件。招聘专业的新媒体融合人员，给中国电视新闻事业和新传媒的融合创新发展带来源源不断的活力与动能。另外，还要加强自身力量培养，与高等院校、人才培训机构等进行更深入的沟通和协作，加强新闻理论基础与实际操作能力，积极培育新媒体融合的信息技术、管理人员、编辑等复合型人才，并注重与广电媒体人员间的沟通交流，共同提高传统新闻媒体和新媒体融合与发展的管理水平。针对新兴媒体所提出的挑战，传统电视媒体必须要坚守以信息内容为王，不要单纯地哗众取宠，通过报道那些花边新闻报道引导广大受众，要真正提高广大受众对新媒体信息的信任度和满足感。建立科学的人才评估、晋升等激励机制，加强对电视新闻人员的考核力度等，为学生的全面发展提供有利条件。构建奖罚分明的工作体制，营造良性的工作环境，建立科学合理的报酬体系，有效调动全国广电媒体人员的工作积极性与主观能动性，真正促进中国传统电视新闻媒体和新兴媒体的全面融合和发展。如内部奖励机制等，不但能够提高技术人员对本职工作的责任心，同时还可以确定员工的奋斗目标与事业发展方向，也是最大程度完成中国传统媒体变革的主要渠道和方向。当然，要提高激励系统的追逐有效性，新媒体行业还必须制定更完善的考核制度，尤其必须对传统单一的量化考核方法加以完善，考核的指标必须坚持以个人绩效、职位责任心和工作态度等几个方面为主要核心。

(五)将新闻节目网络化

网络已经渗入了人类日常生活的许多方面，对生活、工作、交往等产生了重大影响。因此，电视必须要充分发挥网络的优越性，重视节目的网络化发展趋势。从现实状况出发，电视互联网上并没有办法把二者简单串联，这就对节目制作技术与展示方法提出了更高的要求，在这种过程中，还要体现节目内容的多样性。例如，央视的不少栏目都能够直接在互联网上检索和观看，这就给很多受众们带来了很多方便。在电视互联网的发展过程中，用户除了在权限允许下，可以按照自己口味自由挑选新闻资讯外，还可使用智能的移动设备随时浏览新闻资讯，受众们也能够利用碎片化的时段，这就极大提升了电视的便利性[4]。

五、结语

综上所述，在新兴媒体背景下，中国传统的广播电视与新闻媒体在赖以长期生存和发展过程中存在着许多新的问题，电视新闻工作人员要充分认识到自己的优点和缺点，充分发挥新兴媒体的优点，逐步摆脱自己工作的局限，革新工作内容与表现形式，力求掌握竞争优势下的新方式、新手法，在激烈的媒体竞争中适应自如逐步完成自己的转变与提升，给受众带来丰富多彩的资讯信息，满足广大受众对资讯服务的基本需要，以促进中国新闻行业的长远发展。