新媒体时代下的新闻传播创新模式分析

◎缪卓延

(中山广播电视台，广东 中山 528400)

在新媒体时代的发展下，大众的接受信息的形式也和以往大不相同，仅仅使用一部手机就可以了解全世界，及时掌握国家新闻。不仅在自媒体平台上了解观看文字、图片、音频、视频的等多种载体的新闻内容，而且还打破了在时间、空间以及网络环境上的限制。在大数据互联网技术的支持下，新媒体操作端可以进一步获得和分析广大用户的喜好，这些新媒体的优点将人们深深吸引。传统新闻媒体的内容官方性和形式严肃性奠定了庞大且忠实的群众基础，为了更好地发挥传统新闻媒体的正确舆论导向作用，突出核心领导地位，合理应用新媒体技术及平台，并逐步形成创新发展模式。

一、新媒体时代的现状

自互联网兴起后，自媒体这种新兴行业持续发展，在信息化技术的革新中进一步为传媒行业的发展赋能。现阶段，在网络进行社交成为了大众生活中的普遍状态。新媒体依托于大数据技术可以定向为受众群体持续提供个性化服务。由于新媒体的平台众多，许多有才华的人有了展示自我的舞台和发表意见的渠道，同时也成为了发挥大众监督权的有效途径。

在我国十四五发展规划中，也重点强调了关于正确发挥融媒体舆论导向与监督整治作用的指示。当前，只要打开抖音或者找到微博的要闻榜就可以看到各类新闻，并且还可以根据个人的阅读习惯选择文字或者视频等不同消息获取模式，而且更方便行使公民的言论自由权，也就是说可以在一些热点事件中发表自己的言论，还可以监督国家机关人员的工作。因此，为了使新闻播报的国家大事受到人们的关注，传统新闻播报应新媒体积极融合，拓宽新闻传播路径。

二、新闻传播的新特征

(一)时效性强

传播时效性就是新闻的生命线，在传统的新闻传播中，往往采用电视、广播或者报纸的方式，每天规定一个时间开展新闻联播，节目的时间有限，只能从大事件中选择来说，并且如果是上午发生的事情，该消息就无法得到及时的传播，另外，需要在规定的时间观看，受众群有限。而与新媒体结合后的新闻传播方式多种多样，可以使观众第一时间了解新闻讯息、其中，短视频的方式是最受大家喜爱的，在新闻事件发生后，百度、浏览器、微博、小红书等平台会通过弹出弹幕的方式进行提醒，这都使得新闻传播的时效性大幅提高。

(二)互动性高

在传统的新闻联播传播模式中，受众群体知道了新闻讯息之后，很难结合新闻要点发表自己的观点，在新闻传播时观众是被动的，过程是单向的且不能及时与观众进行互动。就连一些民生新闻都无法及时得到当地观众的反馈。长此以往，不利于传统传播媒体维持与受众的良好状态。在新媒体的时代下，可以结合其优势，加强受众与新闻媒体的互动。群众可以利用相关的技术设备，在各个平台中了解新闻事件，并在下面的评论区中进行留言，发表一些言论和看法，并且还会受到其他表示赞同观众的点赞，通过点赞量的高低可以使得新闻工作者快速捕捉到大众关注的要点。以此提高新闻工作者的工作效率[1]。

(三)风险较大

尽管新媒体技术及平台的快速发展为人们带来了前所未有的服务与体验，但风险也伴随其中。在新闻传播方面亦是如此，新媒体环境满足了广大群众的表达欲，给予了不同思想和观念表达的契机。然而也为垃圾信息、不实新闻以及煽动性言论提供了滋生和蔓延的温床，在人人都可以是“新闻”传播者的环境下，新闻事件不经专业人员加工编辑，而是经过有心人随意修改，如若恶意在其中掺杂虚假消息，并通过网络进行快速传播，就会在短时间内在网络上掀起波澜。当前，新媒体在数字化转型和升级中产生虚假新闻屡见不鲜，且有着传播快、溯源难以及治理难的特点。

(四)传播范围广

在传统的新闻传播中，中央电视台的新闻联播、中文国际是受众获取国家、国际新闻重要渠道，民生、娱乐新闻往往通过地方台获取。而随着新媒体技术和网络技术的高速发展，为每一人都提供了快速发布消息、表达观念和发表见解的平台，在网民数量持续增加的当下，各类新闻在极短的时间内就可以实现广泛传播以及二级传播。

三、新闻传播模式的创新路径

(一)增加新闻的传播范围

在新媒体的盛行下，一个视频可达到几千万条转发浏览量，几分钟的时间就可以传遍各个国家，效率水平极高。以2022年的北京冬奥会开幕式直播及转播视频在各大媒体平台上的播放和转发为例，不仅是我国广大人民，全世界范围内的观众都通过不同屏幕见证这一盛大时刻。与2008年的北京奥运会有所不同，如今的国力与2008年相比较有了质的飞跃。2008年夏季奥运会展现的是我国走向世界大舞台的决心，传递的是友好和平的信念，2022年冬季奥运会则是我国现代化建设成果的证明。从开幕式的巨型“雪花”通过旋转升降，到比赛场地的5G+4k高清摄像头，再到闭幕式的中国结。无一不在展示中国在发展之后仍然秉承着人类命运共同体的原则，以及以和为贵的态度。在新媒体的作用下，全世界共同观赏在中国北京举办的冬奥会，不少运动员进入奥运村就用镜头记录，从睡觉使用的升降床、到送餐的机器人、再到为迎接远客准备的食物。最受国内外网友欢迎的是本届冬奥会的吉祥物“冰墩墩”，其凭借呆萌的外表，欢脱的形象以及美好的寓意俘获了所有人的心，运动员开始与吉祥物及周边产品进行合影发布，随后各个国家的观众开始大量购买，一度导致冰墩墩断货的现象。这次的冬奥会无疑是成功的，通过新媒体在各国进行传播，同时也为中国进行了宣传[2]。

(二)保证新闻的核心舆论价值

以电视广播新闻电视台为代表的媒体机构是传统主流媒体的代表，是为人民发声，发挥重要舆论导向价值的重要阵地，在融合新媒体传播模式过程中，应进一步巩固和提升新闻的核心舆论价值，创新内容与形式，通过“内外兼修”实现新时期融媒体时代的现代化信息化转型，才能提高服务社会大众的综合水平。考虑到当前新媒体环境下自媒体、企业媒体与主流媒体之间的激烈竞争，电视广播新闻媒体行业在模式转型的过程中应重点避免内容的同质化和泛娱乐化。尤其是避免一些新闻单位为了点击率、上热门的“标题党”行为，严禁报道并传播哗众取宠以及与事实不符的失真新闻内容，从自身做起，坚定信念，打造新闻媒体行业的清朗环境，还观众、听众及读者等广大受众事实真相。

在保证核心新闻舆论价值，创新传播模式的过程中，首先，应提高新闻报道的价值和新闻信息的深度，在还原事实真相的报道叙述中更要为受众提供独立思考的空间，提高受众对新闻信息的判断和甄别能力，避免对不实信息所影响迷惑，避免受众成为转发和传播不实新闻的“中间商”。从事主流新闻媒体工作的相关编辑、记者以及导播等人员，更要不断提高自身的专业新闻素养，有发现新闻的洞察之眼，在坚持发布对受众有积极影响的新闻内容的同时，更要坚持新闻的思想性，发挥引导社会主义核心价值观念的舆论作用，引导广大社会受众自觉抵制和举报虚假新闻及其制造者，发挥群众的监督作用，共同构建内容真实、健康、多元的新闻内容生态环境，为新闻的良好传播拓宽渠道。

其次，在创新传播模式过程中，还应从新闻形式的革新入手。新媒体背景下的新闻传播在“互联网+”技术和移动通讯技术的助力中，不仅发布频率更快，而且内容更长。然而，当前的广大受众已习惯了碎片化的阅读模式，冗长的新闻报道难以满足受众对“信息性价比”的追求。因此，新闻报道一方面要提供高度精简化的版本，另一方面还应在精简版新闻设置“阅读全文”的完整版新闻页面跳转链接。除了要满足受众阅读习惯，主流新闻媒体还应采用大数据分析技术，精准分析受众的选择偏好，结合受众阅读的时段，做好对新闻事件的进一步分类，为受众提供个性化阅读服务。

最后，相关新闻制作组不仅要保证高质量的新闻形式与内容，更要注重新闻的立体式展现模式。改变以往采编分步开展的模式，通过引入采编一体化模式保证文图新闻的及时发布，并借助全景图、VR/AR技术以及H5小程序等功能，丰富新闻的传播形式，提高新闻的传播质量。

(三)加强新闻事件的互动

在新闻传播的过程中，传统的新闻传播模式大多以电视为途径，受众群体有限，并且缺乏群众的互动，导致政府相关人员对于事件的了解度并不清晰，无法提高群众关注大事的热情。但是在新闻传播方式与网络结合之后，新闻传播可以利用各大平台、群发信息、互动连线等方式。并且每条发布的新闻下面都可以进行留言讨论，以此提高民众对于事件的回馈性，发表自己的观点和建议，还可以使得群众之间进行沟通交流，交换自己的想法。针对自己解决不了的事情，还可以进行私信投稿，收集大家的想法，集思广益可以更有效地解决问题。为了提高新闻的互动性，传播者还必须有强大的心理准备，同时接受好的言论以及批评的言论，将民众的评论与私信留言进行整合，逐一进行阅读，接受一些真实有效的建议。

在融媒体时代下传播模式改革创新，还应进一步融合新媒体优势，加快构建高质量的融媒体新闻信息平台，以多措并举的方式提升新闻的互动性与关注度。例如，可以引入UGC模式，加强对新闻及媒体资源的整合，为受众提供更多转发、评论及下载的平台，更好地发挥主流媒体大基数观众群体的互动开展优势，提高用户黏性，并吸引更多用户。不仅如此，传统的广播电视新闻频道还应积极适应新媒体网络平台，例如，视频门户网站、短视频平台以及双微公众平台，通过哔哩哔哩、快手、抖音等传媒文化视频APP，开通专门的新闻账号频道，创新媒体互动模式，加快建立专业溶媒平台，形成传统媒体与新媒体和谐发展的内容矩阵，通过模式创新实现成功赋能。

四、其他创新建议

(一)将信息价值最大化

将新闻播报与新媒体相结合，可以利用新媒体的传播范围广泛的优势，将信息价值最大化。新闻传播最重要的就是将新闻的内容带给更多的人，并使更多的人了解后发表自己的观点，给予事件看法，进而相互之间进行讨论。在传统的新闻播报中，往往通过新闻联播的方式，只有在播放时间空闲的民众才能去了解，还有极少的人有购买报纸或者听广播习惯，也会因此对新闻事件有所了解，但是在这样的条件下，就减少了新闻的受众人群，新闻传播的价值就会大打折扣。而与新媒体结合之后的新闻传播，就可以将新闻投放到各个平台之上，所有平台的使用者就是新闻的受众群，而且不用限制时间和空间，在一天之中，只要有两分钟空闲时间，就可以随时随地了解新闻事件，并且可以发表言论，最大程度地扩大了新闻传播的受众范围，使民众切实地了解国家的事情，更大范围普及国家新的政策以及新的决定，减少因为不了解情况而被误导的几率。

(二)加快构建高水平新闻媒体团队

当前，在信息技术的支持下，新媒体新闻传播模式的广泛传播和渗透，为广播电视等主流媒体的发展转型提供了物质基础，为了更好地促进主流新闻媒体行业的可持续发展，必须要将观念腾笼换鸟的同时，提升新闻媒体团队的专业水平，才能保证新闻媒体内容与服务与时俱进，才能保证信息化融媒体模式的有效构建。

在加快打造高水平新闻媒体制作团队的过程中，首先，广播电视新闻编导组应结合传统主流媒体和新媒体的传播特点和优势，树立科学的融媒体时代创新发展理念，并加快构建数字化媒体传播平台，以央视的新媒体新闻模式创新路径为典型，学习其将数字化信息技术、大数据技术以及云平台运用到新闻传播模式创新上的经验，结合自身的实际情况调整传统的新闻媒体传播战略布局，加强各个制作部门的交流与合作，突出自身的媒体资源优势，提升新闻价值。

其次，还要重点完善和优化媒体工作模式和新闻制作流程，通过构建更科学的岗位责任制度，健全考核选拔机制，以此来更好地吸引和激发新闻工作者的主观能动意识，调动团体的积极性。

最后，还要针对新媒体新闻创新模式，加大人才引进和培养力度，通过完善岗位培训机制，重点提升传统新闻采编人员运用信息化技术以及创新能力，并引入更科学的激励机制，给予新闻媒体团队的全体工作人员更多自我提升的空间和机会，提高新闻团队的“造血”能力，以高水平新闻媒体团队为动力，推动新闻媒体行业的模式创新与内容创新，促进可持续发展。

五、结语

综上所述，新媒体时代的到来，在为新闻传播行业提供更多发展机遇与新方向的同时，也为传统新闻媒体行业带来了更多挑战。为了更好地在新媒体背景下，提高新闻传播内容与形式的质量，提升各个环节的效率水平，新时期的新闻媒体工作者，应积极探索相关工作的创新发展模式。在积极推进我国新闻传播事业高质量发展转型的过程中，还要加快提高自身的专业素养和业务水平，树立正确的职业发展观念。不忘初心，坚定信念，不断提高新发展形势下为人民服务的本领。