融媒传播背景下汕头城市品牌建设的新路向——基于广东广播电视台汕头记者站的实践探索

黄妙杰 全月蓉 李思彤

在人们的既有印象中，潮汕地区更多因美食而闻名。“潮汕美食”因其特殊的地域性和保有的完整性而具备了鲜明的IP效应。然而，在当下，潮汕地区的发展承载了新使命，呈现出新气象，其城市品牌形象也有待注入新的内涵。广东广播电视台汕头记者站挂牌成立后，在履行新闻宣传职责，为潮汕地区的改革发展营造良好舆论环境的同时，也为地方城市品牌建设付出了诸多努力。

一、城市品牌建设与地方主流媒体作为

品牌是一个名称、专有名词、标记、符号、设计或其组合，用以识别一个销售商（群体）的商品与服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来①。品牌化的对象在大多情况下是企业或企业的产品。随着文旅产业的发展，城市营销、城市传播显现出必要性，“城市”也逐渐成为品牌化的重要对象。越来越多的地方政府，特别是城市文旅管理部门，开始有意识地打造和传播城市品牌。例如，柳州市政府以螺蛳粉“网红化”为契机，通过政策扶持、制定行业标准、申请“柳州螺蛳粉”地理标志、打造螺蛳粉产业园等手段，进一步做大做强“螺蛳粉”品牌，进而带动老工业城市——柳州的城市形象焕新和升级。

如果说品牌是一系列有待传播的信息组合，那么城市品牌则包含了所在城市独特的自然景观、人文历史、基础设施等客观存在的信息要素②。例如，说到潮汕，人们会想到潮汕美食、潮汕文化；说到桂林，人们会想到自然山水、桂林米粉。品牌活动本质上体现一种传播活动③。品牌的打造离不开传播的助推。如同城市品牌的自觉建设者是地方政府一样，城市品牌的自觉传播者往往是地方政府所管辖下的城市主流媒体。相比普通个体对城市形象传播呈现自发性、人际性和无序性特征，主流媒体对城市品牌的打造和传播往往具有自觉性、大众性、系统性特点，因而具有更显著的传播效果。随着城市品牌对城市发展的促进作用日益凸显，主流媒体应围绕城市的品牌建设发挥更大的作用。

二、汕头城市品牌形象构建的新优势

近年来，国内诸多重大活动、赛事及相关新闻热点汇聚汕头，为汕头城市品牌形象的构建提供了新的载体，赋予了新的优势。

（一）汕头籍选手谢思埸在东京奥运会夺冠

在2020年东京奥运会上，汕头籍选手谢思埸成为继名将熊倪之后，第二位在单届奥运会包揽男子单、双人三米板冠军的中国运动员，也是汕头历史上首个跳水项目“双金王”。谢思埸夺冠的背后有着一个催人奋进的励志故事：过去九年，谢思埸曾两次进行脚部的手术，在奥运会前，再添腰伤，险些告别跳水生涯。东京奥运会是他在奥运赛场上的首次亮相。谢思埸每天都要与疼痛“做朋友”，他接受采访时说：“它（伤痛）依然还在，每天都是一样，无论是脚还是腰，都会伴随着，只不过看怎么去接受，怎么去适应。”④经由媒体传播发酵，谢思埸在赛场上的闪光点和他背后的故事广为人知。谢思埸奥运冠军的名人效应，以及汕头人民对汕头“后生仔”谢思埸发自内心的自豪，都对“运动汕头”“跳水之乡”城市品牌形象的构建产生深远影响。

（二）汕头承办第三届亚洲青年运动会

习近平总书记曾对上合组织青岛峰会的成功举办予以高度肯定，倡导推广“办好一次会，搞活一座城”的有益经验。重要活动和会议的举办有助于带动城市知名度，推动城市经济社会发展，提高城市的文化影响力。2019年3月3日，汕头市成功获得2021年第三届亚洲青年运动会（下文简称“亚青会”）的举办权。原定于2021年11月20日至28日举行，由于新冠肺炎疫情原因，亚青会延期至2022年12月20日至28日举行。大型体育赛事天然地具有极高的新闻价值和传播价值。亚青会将吸引全国乃至全世界的目光，为汕头展示城市形象提供高流量、高规格的舞台。除了流量的注入，亚青会也将为汕头城市品牌注入“年轻”“运动”“活力”等新的形象元素，对于汕头城市品牌的形象更新和城市魅力升级具有重要意义。

（三）汕头红色文化资源的挖掘

2020年10月13日下午，习近平总书记来到广东省汕头市小公园开埠区，走进开埠文化博物馆、侨批博物馆，了解汕头开埠历史以及经济特区的发展成就。习近平总书记强调，要重视侨批文化、历史文化街区的保护，让古老城市焕发活力。

2021年是中国共产党成立100周年，党中央决定在全党开展党史学习教育。在土地革命战争时期，为支持中央苏区的创建，汕头承担了中央红色交通线中转站的任务。红色交通线的建立和运转是中共党史的重要组成部分，也是汕头市珍贵的红色资源。近年来，汕头市委、市政府积极响应党中央党史学习教育号召，充分发挥红色交通站这一红色资源优势，积极打造汕头红色旅游新名片，致力让红色基因代代相传。因此，红色文化的注入也成为汕头城市品牌形象塑造的又一方向。

三、汕头城市品牌形象的融媒传播实践

广东广播电视台汕头记者站地处粤港澳大湾区与海峡西岸经济区两大国家战略发展区域的交汇点，旨在发挥省级媒体的区域引领作用，为潮汕地区的改革发展营造良好的舆论环境，向全国传播潮汕声音、潮汕故事。广东台汕头记者站自成立以来，抓住不断出现的重要机遇，充分利用融媒传播手段，致力在“美食潮汕”之外为汕头城市品牌形象注入新的内涵。

（一）借力谢思埸名人效应打造“跳水之乡”城市品牌

在谢思埸参加东京奥运会期间，广东广播电视台汕头记者站除了开展广播、电视等传统媒体平台的新闻报道外，还联动新华社、央视频、触电新闻、微信、今日头条、百度、咪咕视频、腾讯微视、抖音、快手、新浪新闻、微博等平台，组成融媒传播矩阵，对谢思埸在奥运赛场上的表现和其家人的观赛情况进行图文、视频和直播等形式的呈现。借助谢思埸夺得东京奥运会跳水冠军之势，全力打造汕头“运动之城”“跳水之乡”的城市IP。

2021年7月28日，谢思埸出战东京奥运会男子双人三米跳板决赛并拿下金牌。广东广播电视台汕头记者站联合央视频等18家媒体，对此次比赛汕头观赛现场进行直播报道，直播观看量达111万；同日，与央视新闻、央视体育并机直播《夜话@东京丨失去的要拿回来所有努力都值得》专题，直播观看量达6.5万。2021年8月3日，广东广播电视台汕头记者站再次对谢思埸单人跳水3米跳板决赛进行直播报道，触电平台直播观看量突破10万。

在谢思埸老家第二现场，从第一场直播呈现谢思埸家人观赛，到第二场直播增添潮州分会场，融入了牛肉丸的元素，喊话谢思埸回家吃牛肉丸，内容越来越生动。牛肉丸作为汕头美食的一个代名词，让城市宣传更加具象化，“汕头”标志更为鲜明，让“跳水”与“汕头”的联系愈发紧密，从而也令“跳水之乡”的品牌形象传播事半功倍。

另外，在谢思埸夺冠后的很长一段时间里，各媒体平台中关于“谢思埸”“汕头跳水之乡”等的关注和讨论依旧保持着较高热度。2021年11月10日，“广东省家教家风实践基地”授牌仪式暨“颂党恩·传家风”红色家风宣讲活动在汕头市档案馆侨批分馆举行，该活动还邀请了谢思埸的家人参加。谢思埸的母亲在接受记者采访时讲述了家庭对谢思埸跳水职业生涯的支持，以及对谢思埸独立、坚强品格的培育。相关报道在广东新闻频道、汕头综合频道、触电新闻、粤听App及其他19家移动端新媒体平台上共分发49篇次。该活动还同步在触电新闻、粤听App、新华云、央视频等平台上直播，观看人数超过29.6万人次。

随着各类媒体的持续传播发酵，汕头“跳水之乡”的城市品牌形象逐步树立起来，汕头当地人也自发形成传播汕头“跳水之乡”城市品牌的责任感与使命感。

（二）借力亚青会IP打造“活力汕头”品牌

第三届亚青会以“潮·起汕头，韵·动亚洲”为宣传口号。汕头是潮汕文化的发源地之一，也是全国最早设立的经济特区之一。“潮·起汕头”充分展现了新时代亚洲青年青春活力、朝气蓬勃的精神面貌，体现了亚青会赛事引领亚洲青年筑梦潮头、尽显风流的美好情怀。“韵·动亚洲”突出“运动”主题元素，是亚青会“健康与美”的时代韵律的动感演绎。可见，举办亚青会与推广城市形象是天然捆绑的，宣传亚青会也就意味着宣传了汕头的城市形象。自2019年明确第三届亚青会落户汕头以来，对亚青会的宣传成为广东广播电视台汕头记者站的工作重点。

2021年春节期间，广东广播电视台汕头记者站联合亚青会汕头市执委会、中国移动公司成功策划了“为亚青加油为特区速度点赞——亚青会主场馆建设慢直播”活动，在牛年大年初一零点启动直播，24小时不间断记录亚青会主场馆争分夺秒抓紧建设的情况。一直持续到2021年7月，“云监工”观看量累计突破1800万。在2021年元宵节当天，广东广播电视台汕头记者站又与汕头广播电视台合作策划举办了“欢聚亚青侨聚汕头”元宵主题活动。央视频、今日头条等26家媒体平台向45个亚青会参赛国家同步直播了该活动，全网总观看量达380万。

2021年全国两会召开期间，广东广播电视台汕头记者站与亚青会汕头执委会联合策划，将第三届亚青会宣传纳入汕头的两会报道，并组织了亚青会吉祥物“金凤娃”上京等活动。“金凤娃”是一个头戴金凤花冠的娃娃形象，而金凤花是汕头的市花，另外，其穿戴还融入了潮汕民居“厝角头”、船头鞋等元素。可爱而有活力的形象以及独具韵味的地方文化标识，使“金凤娃”成为第三届亚青会最好的代言人。来自汕头的全国人大代表把“金凤娃”带到了北京。在全国两会召开期间，利用各种机会向全国各地的人大代表介绍亚青会，展示广东风采、汕头魅力、华侨文化。全国各地的代表委员也乐于接受邀请与“金凤娃”合影，拍摄“祝福亚青”的短视频，为汕头加油，预祝亚青会成功举办。其中不乏董明珠、马化腾等知名代表委员、业界风云人物。可以说，“金凤娃”的亮相，为汕头赚足了眼球，同时也为汕头的两会报道增加了新闻价值。“金凤娃”上京等一系列活动还得到了《南方日报》、网易新闻、《汕头日报》、汕头橄榄台、东方财富网、深圳新闻网、海外网、大华网等27家媒体的关注和转载，覆盖人群超过1000万人。

（三）依托红色文旅资源打造“红色汕头”品牌

自广东各地、各领域积极开展党史学习教育活动以来，汕头红色交通站成为党史学习教育的重要资源和载体，其功能和价值受到当地党委政府的关注。汕头红色交通站旧址华富电料公司位于汕头小公园老市区，红色元素的加入让原本小有名气的汕头公园文化街区增添了别样的意义。随着媒体的宣传推广，知名度提升，汕头红色交通站如今已成为汕头乃至广东省内各地各单位开展党史学习教育的重要园地，也成为外地游客来到汕头必去的红色经典旅游“打卡地”。

为进一步促进汕头红色交通站相关历史的可视化呈现和传播，广东潮剧院充分发掘相关史实素材，创作了潮剧现代戏《秘密交通站》，既拓展了潮剧现代戏的表现题材，也在建党百年之际为汕头打造了一张红色文化名片。《秘密交通站》也成为党史学习教育的又一生动载体。为此，广东广播电视台汕头记者站不遗余力地对这堂生动的“潮剧党课”进行深入报道。诸如《看潮剧学党史提升全警国家安全意识》《奋斗百年路启航新征程广东：汲取红色力量办好民生实事》等，给受众带来更新鲜、生动的有关党史学习和潮剧创新的资讯。

2021年6月中旬，在“七一”建党100周年即将来临之际，广东省潮人海外联谊会妇委会、中国国际美博会与汕头、潮州和汕尾妇联联合主办“致敬潮汕地区党龄50周年以上优秀女党员”活动，旨在加强与老党员的感情交流，弘扬党的光荣传统和优良作风，同时向高龄优秀女党员带去来自社会各界的关怀和温暖。广东广播电视台汕头记者站对该活动进行了全程跟踪报道，相关图文、视频在触电新闻、广东新闻频道、南方卫视等媒体平台上播出。

2021年10月，在习近平总书记考察汕头一周年的重要节点来临之际，广东广播电视台触电新闻与汕头公共外交协会共同打造《文化会客厅》系列融媒访谈节目，设置“红色”“侨批”“潮剧”等十个主题，邀请汕头文化名人、体育名人走进访谈室，用他们富有感染力的讲述，让汕头极具特色的侨乡文化、红色文化走向世界。

在“红色旅游”日益兴起的当下，红色文化资源的开发成为大势所趋，而文化开发与文化传播往往密不可分——开发是传播的前提，传播是开发的落点。广东广播电视台汕头记者站长期以来对“红色汕头”“党建汕头”的持续报道，对“红色汕头”城市文旅品牌的打造具有重要推进意义。

四、结语

城市品牌形象的建立必须因地制宜，抓住重点，突出差异化，才能在有关城市的注意力竞争中脱颖而出。广东广播电视台汕头记者站把握品牌发展规律，因应文旅发展大势，充分利用当地文化资源、活动资源，主动出击，积极策划，通过立体化、多角度、贯通性的新闻报道，逐步构建起内涵厚重、形象鲜明、与时俱进的汕头城市品牌形象。

注释：

①蒋睿萍,党洁.西安城市形象整合营销传播策略分析[J].现代营销(学苑版),2021(07):49-51.

②[美]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M].卢泰宏,吴水龙 译.北京:中国人民大学出版社,2018:4.

③《广告学概论》编写组.广告学概论[M].北京:高等教育出版社,2020:91.

④杜洋.谢思埸达成3米板大满贯：感谢自己在最艰难的时刻不放弃[EB/OL].中国新闻网,2021-08-03.https://www.chinanews.com.cn/ty/2021/08-03/9535317.shtml.