融媒体时代地市级党报记者的转型

◎苏云慧

(大理日报社，云南 大理 671000)

随着信息技术的不断发展，媒体受众获取信息的渠道发生巨大改变，新闻传播方式也变得更加多元化、多样化。在这样的背景下，对党报新闻记者提出了新的挑战，党报新闻记者如何成功实现转型与创新突围，成为地市党报记者当前亟待解决的问题。

一、融媒体特点

随着信息科技的不断发展和社会进步，新闻信息传播途径越来越多样化，人们已经突破了空间和时间的双重界限，可以随时随地搜索自己想要的新闻信息，并根据不同需求可以进行信息分类化的选择。

融媒体时代，可以借助各类智能终端和移动互联技术，使得大众及时、准确、高效地获取所需要的新闻信息，有效解决了传统纸媒信息发布渠道单一、发布时间滞后、个性化不足等问题，成为促进信息全面被覆盖的一种快捷信息传播的新途径[1]，也满足了大众多样化的阅读需求。

二、融媒体对传统媒体从业人员提出新要求

在地方党报与融媒体融合的过程中，对于工作者的要求较高，不仅要求工作者具备一定的文字处理能力，同时还要求其具备一定的图片、音频等信息处理的能力。对于单一文本内容为表达载体的传统新闻信息的单一化处理而言，综合媒体信息时代各种新闻信息内容的具体表达更为丰富。

以网络视频新闻传播制作为举例，无论是网络直播还是短视频的制作，都非常需要专业新闻记者对专业技能进行准确把握，对“镜头语言”的熟练应用。这也充分表明了融媒体对于地市级党报记者提出了更多的要求，作为融媒体时代的一名新闻传播工作者，应该具备更多复合型新闻知识和新技能。对地市级党报新闻媒体来说，党报记者作为新闻传播的重要组成部分，是党和政府的喉舌，承担着宣传党的方针政策，引导舆论的重要作用，肩负弘扬主旋律、传播正能量的社会担当。要想适应融媒体技术变革的需要，只有在思想上充分认识传统媒体与新媒体深度融合的必要性和紧迫性，在技术上、思想上以及行为上主动求变，才能让地市级党报在激烈的新闻市场竞争中真正实现健康持续发展。[2]

三、融媒体时代地市党报面临的困境

(一)传统媒体与融媒体的融合程度较低

目前，各地市级全力以赴推进融媒体的建设。在推进过程中，地市党报对于传统媒体以及新媒体的融合并不充分，往往出现融合不彻底、各自为战的效果。在内部管理和运作方面，传统媒体和新媒体两个部门的工作人员各司其职、互不干涉。部门工作人员之间往往缺乏顺畅的沟通与合作。这种整合只是形式上的整合，不是全面的整合，如此一来，地市级党报的转型并不充分彻底。

(二)人才队伍建设机制不完善

传统地市级党报新闻工作人员通常是以新闻采编部门人员为工作主体，进行新闻的采写、编辑和发布。长久不变的工作模式，使得纸媒党报工作人员的新闻思维方式存在着一定的思维惯性，拿到采访任务或者编辑任务时，仍然以传统媒体的思维进行采访和编辑。再加之对新媒体技术掌握不熟练，使得党报记者不能灵活使用各种创新的思维方式开展新闻工作，导致传统媒体无法与新媒体进行内容上的融合。由此看来，地市级新闻媒体机构要对相关工作人员定期进行专业培训，提高媒体人的综合素质，才有助于提高地市级媒体的健康发展。[3]

四、融媒体时代党报新闻记者转型对策

(一)保持定力，坚守新闻规范

近年来，伴随着我国互联网技术的迅速发展以及新媒体传播平台的多元化，新媒体账号呈现出井喷式增长。在进行新闻信息传播时，部分媒体账号和自媒体人为了赚钱博眼球、赚流量，通过网络传播发布不经采访验证甚至是虚假信息内容，通过网络制造各种视频来获取点击率，造成我国社会公众日常生活接收的媒体网络信息大量虚假失实，进而严重影响到了我国网络社会舆论，干扰了新闻市场的正常运行。这些网络新闻乱象进一步暴露，也让社会各界人士深刻地认识和清醒地看到了要严厉抵制互联网低俗、非法或虚假的新闻信息的重要性，不能仅仅依靠加强对网上新闻的监管。

传统媒体特别是地市级党报记者，作为党和人民的重要耳朵、眼睛和喉舌，应该对网络新闻的所谓“后真相时代”有更多的认识，要认真学习中国特色社会主义经济理论，充分学习先进的理论知识，牢固树立国家发展的先进理念，始终在思想上、政治上和行动上与以习近平总书记为核心的党中央保持高度一致。同时，严格遵守党的纪律，遵循新闻传播规律，恪守新闻工作者职业道德。在新闻报道上讲高度、选角度、重精度、求深度，多深入基层，就群众关心、社会关注的问题采写深度报道。

(二)保持思考，探寻新闻本质

在我国信息技术快速发展的背景下，人民群众的阅读方式发生了巨大的变化，碎片化的阅读方式成为目前的主要阅读方式。人们的阅读形式由线性阅读转变为非线性阅读，然而，新闻报道的具体内容、深度、周到性和科学性仍然是新闻报道中不可或缺的部分。在各种新闻报道中，深度新闻报道不仅可以不断拓展各种新闻报道的形象广度和内容深度，还可以不断深化其中的价值观和内涵，随着新闻信息的深入获取分析变得越来越容易，人们比以往更多地需要通过权威的各种深度新闻报道方式来深入了解一件事实本身及整个事件的本质。

(三)党报记者应成为舆论引领者

在传统媒体变革时代，党报新闻记者的首要任务就是客观、真实、准确地将重大新闻、突发事件具体报道出来。而在“众声喧哗”的融媒体时代，党报新闻记者不仅要成为一名客观公正的党报新闻记者，应当成为新闻舆论的引领者。要精准把握新闻舆论导向，讲好经典故事，牢牢高举时代旗帜、聚时代民心、育时代新人、兴传统文化的历史使命和新任务，不断提高新闻信息传播主动力、引导示范力、影响力、公信力，做好新闻舆论引领。同时，在将新闻信息传达给党报受众的同时，应该积极通过对党报新闻中的事实细节进行独到透彻的深度梳理分析，提出一些更具实际性的见解，来正确梳理引领党报读者，真正地让党和政府的“美好声音”传递到寻常百姓家。

(四)整合利用大数据信息资料

通过利用融媒体技术，新闻运营和信息管理人员可以在媒体后台对新闻受众的数据资料主动进行数据分析和信息收集，可以根据这些资料主动分析新闻受众的喜好，为新闻受众主动提供自己感兴趣的新闻内容。媒体工作人员可以根据网站后台的大数据分析进行自我分析、反思并不断改正，吸引广大受众，为受众提供良好的媒体服务。网络对人们的日常生活方式有很大的影响，通过使用网络可以更好地体验企业服务。人们在浏览网络时，已经把所有信息都存留在这个网络上，网络根据每个用户的信息情况进行数据分析，及时地掌握网络用户的喜好，与网络用户进行信息交流或者互动，媒体服务可以做到更好地为网络用户本身提供信息服务，满足用户不同的使用体验需求。

(五)建立网络互动平台

纸媒与新媒体不同，它作为一种纸质化的信息传播方式，对于信息的内涵十分关注。而新媒体手段在信息传播方面，有着无可比拟的优势，在面对激烈竞争的同时，需要不断与融媒体技术进行融合。党报记者可以广泛利用融媒体的方式进行文化传播，传播社会大众喜闻乐见的文化内容。地市党报记者想要持续进行快速发展，就要充分突出自身的优势，吸引各个年龄阶段的受众，拓展党报的信息互动交流平台，加强和扩大受众之间的信息交流与沟通，使地市级党报更好地健康发展，扩大地市级党报网络纸媒的社会影响力。

(六)创建高质量的融媒体发展队伍

地市级党报的快速发展必然需要一批融合型的专业人才队伍，地市级新闻党报综合媒体存在着党报从业人员人才队伍更替的尴尬现象，缺少专业人才，阻碍了地市级党报媒体的融合发展。另一方面，受到地域政策和政府资金的多种因素共同影响，地市级新闻媒体也会受到一定的资金限制。所以要充分利用新闻媒体信息传播的自身优势，利用新传播技术和新传播手段积极进行现代新闻媒体传播，将现代媒体传播人才和现代信息技术传播互动融合，创造新的媒体产品服务形式，促进新闻媒体的健康发展。要继续加强对从业人员的新闻业务培训和专业能力提升，增加媒体从业人员的新闻工作业务能力，提高媒体从业人员的新闻媒体专业素养，促进融合型专业人才队伍建设快速发展。企业领导可以通过合理设置绩效奖惩考核机制，激励全体员工认真做好工作、尽职尽责，对企业媒体管理人员的本职工作和组织完成各项质量指标进行严格考核，增加媒体管理人员的工作信心和持续的工作动力。

(七)促进媒体队伍内部的交流，促进转型

新媒体的快速转型发展需要的不仅是掌握新媒体技术的专业人才，还需要在新媒体从业队伍内部能够进行深入的技术交流。在这其中，党报工作的模式需要转型，而技术只是一种手段，党报的转型发展真正需要的是一批全媒体化的复合型专业人才。党报记者不仅需要掌握各种传统媒体专业技术，如广播电视、报纸、图片、视频和手稿，还需要在社交网站和客户端上展示自己的技能。同时，传统媒体也需要实践和学习一些在线报道技术，熟悉一些在线报道术语，确保传统媒体与新媒体的紧密合作与交流，提高网络新闻报道信息的及时发布量和质量。

(八)加强学习，提高综合能力

随着各种类型媒体的深度融合，地市级党报也开始走上文化融合与媒体融合发展的新道路。如今，党报记者要特别注意学习其他报纸的编辑出版技巧，养成阅读其他公社报纸的良好习惯，不断从其他有个性的报刊版面设计中汲取丰富营养、丰富自己的专业知识、开展业务；主动与外界沟通，参与报社其他工作人员对接、岗位人员交流学习等各种活动，提高报社编辑能力。在社会多元化发展中，新闻记者需要大胆探索、创新报纸的新闻版面，保证广大读者在网上阅读新闻时能够被吸引，进一步快速传递新闻信息。最大限度地发挥报刊文字与报纸图片相互搭配的综合作用，向群众广泛传播报纸新闻，在不断提高报纸新闻信息传播水平的同时，还要增加相关报纸新闻的质量。

(九)增强记者政治意识

报纸是国家重要的宣传阵地，党报更是党委政府的喉舌。但是随着社会上新媒体技术的发展，融媒体背景下人们获得信息的渠道增加，在新媒体技术的影响下，传统媒体渐渐失去了社会的关注，新媒体平台发布大量官方信息，被民众认为是及时和准确的，传统媒体也纷纷开设自身的新媒体账号，成立适合融媒体时代的发声渠道。记者在新闻平台上和群众交流互动，及时回复群众信息内容，而且报纸读者在新媒体辅助下，也能够针对稿件内容发布观点，记者对互联网上的评论梳理分析，细节处发现新闻线索，革新新闻处理思路，提升新闻判断能力，把握群众新闻喜好，吸引群众对新闻内容的关注，记者不断创新工作方式，站在不同视角分析新闻内容，编写富有新意的新闻稿件。融媒体背景下，党报记者需提升自身政治意识。网络上信息数量繁杂，党报记者需有效识别其中正确的信息，提升自身对新闻的判断力，以坚定清晰的政治立场，处理网络上错综复杂的信息，坚决杜绝在新闻报道中出现政治问题。地市级党报在培养记者专业能力的同时，也要号召记者坚持学习党政重要文件和相关政论文章，提升自身政治素养，保证编写内容符合社会主义核心价值观，对社会舆论正确引导。

(十)用新颖的视角观点判断信息价值

现如今，社会的各种网络信息传播媒体因其传播方式发展变化速度非常快，而且它们传播出的信息内容丰富多样，这就为媒体群众提供了更加多元化的信息选择渠道，使得他们越来越重视自己关注的媒体内容。从新闻媒体市场信息化的角度来讲，判断我国新闻媒体信息主观价值的一个标准，主要是新闻受众的主观价值关注度，简单来说，受众对新闻信息的主观关注度变得越高，其主观价值也就越高，这是由新闻受众在我国媒体信息市场中的主体地位所决定的，专业新闻也应当严格遵循这一点的基本规律。在新媒体的时代下，地方党报人员应当不断开阔自身的新闻视野，分析受众可能看了哪些电视新闻相关信息，对哪些新闻信息更感兴趣、更关注，获悉电视受众的各种主观阅读需求，然后以此点作为判断标准，判断和准确筛选电视新闻相关信息，不追求标新立异，但是要求编辑能够真正让电视受众将自己电视新闻相关信息与其他新闻信息进行区分区别开来，获得电视受众的广泛注意。

五、结语

在融媒体背景下，地市级党报记者只有积极面对融媒体带来的挑战，对自身存在的不足之处进行分析，及时转变思想，才能在融媒体时代下促进地市级党报的健康发展。