自媒体时代电视新闻传播及编辑的创新路径

◎马 莉

(乌鲁木齐广播电视台，新疆 乌鲁木齐 830000)

一、自媒体时代的电视新闻

随着时代的发展，互联网开始渗透于人们的生活中，为人类的生活带来更多便利，使人们实现了不出门知晓天下事。但互联网的渗透也为信息传播带来巨大挑战。即:互联网使得信息膨胀现象快速出现，人们只要打开手机，便可获得各种各样的信息。

在这一背景下，自媒体行业应势而生，给予了受众“话筒”。由于自媒体的出来带给了受众新的体验，使其可自由发表自己的见闻、感受，与视频发布者进行互动，所以受到了人们的青睐。凡事都有两面性，自媒体行业虽给受众提供了“话筒”，但其管理不够规范，使得信息不准确、没有时效性等问题频繁出现，对人类的判断造成了误导，极易引起不必要的恐慌。

电视新闻是传统的信息传播的方式，简单来说就是受众通过观看电视节目获取信息，并将信息传播于人群中。自媒体时代的到来，为电视新闻的发展带来巨大挑战，如：看完新闻后便会遗忘，无法保存重要信息；观看内容具有局限性；负面影响较为严重。

二、自媒体时代的电视新闻传播的特征

(一)主体的漂泊性

信息传播方式随着时代发展发生了变化，手机逐渐发挥电脑成为了自媒体时代的主要媒介，传播形式也逐渐变得多元化、多样化。手机小巧、方便，所以人们可以随身携带，随时交流。即便远在他方，也可借助手机“进入”不同场合，一旦放下手机，便可回到身体所在的现场。所以手机这一传播媒介使主体呈现出漂泊状态。在实践中发现，主体的漂泊性分为“公”“私”场景的漂泊、“一”到“多”的存在模式两种。就“公”“私”场景的漂泊而言，简单来说就是在人类身处于公共场合时，可借助社交平台进行私人交流，使公共场合转变为私人场地；在人类身处于私人场地时，便可借助群聊、转发评论、参与讨论等方式将私人场地转变为公共场所。而“一”到“多”的存在模式简单来说就是受众可借助手机“游走”于多个场景之间。比如，人类可借助微博关注新闻事件，身处于多个事件发生的现场；可借助微信与他人进行交谈，而与不同的群落进行聊天时，人们会说出不同的话语，所以仿佛处于不同的交际圈中。也就是说，一旦拿起手机，人们便可漂泊于不同的场景中。

(二)文本内容的解构

自媒体时代的到来给予了受众“话筒”，使得受众可在相关平台中进行创作。在这一背景下，“网络恶搞”逐渐成为了自媒体传播内容之一。“网络恶搞”与其他内容不同，其是指对具有一定影响力的人、事件、事物、作品进行二次创作，通常具有违背常理、啼笑皆非等特点，隶属于网络恶作剧。而网络恶搞作品的传播意味着文本内容得到了解构。这里的解构主要是建立在文本原有含义的基础上，由网民结合网络世界情境、时代文化背景以及自身对文本的理解加工而形成的对文本内容的全新阐释。这种解构在网络媒体上更多地被用以进行恶搞，但其也可以朝着正向、积极的方向发展。例如，新媒体上流行起来的“正能量”“洪荒之力”等网络用语，就是对文本内容的一种正向解构。与之相比，网络恶搞的多数题材则具有空穴来风的特点，即源头平淡无奇，但却引起了受众的好奇，带动了网络舆论，并在沸沸扬扬的讨论声中快速湮灭。也就是说，网络恶搞只是为了狂欢，没有任何目的，也没有指向性。

(三)交际群落的重组

与传统媒体、新媒体不同，自媒体给予了受众较多“特权”。如受众可以采用分组、屏蔽等功能进行文本、信息传播。所以其具备“思想”“私享”共存的特点，实现了交际群落的重组。朋友圈隶属于自媒体时代的产物，其自上线以来便受到了受众的喜爱，且随着时代的发展，人们对微信的要求越来越高，所以服务号、订阅号、视频、翻译等功能融入其中。在此背景下，越来越多的人开始注册微信，成为微信用户，在朋友圈中分享自己的生活。而微信用户在使用期间具有较多权利，如:是否将其加入微信朋友圈。如果选择将其加入朋友圈，那么被加入微信朋友圈的用户便可浏览其发出的文字、图片、视频，反之亦然。又如，随着时代的发展微博推出“好友分组”功能，既满足了人们的社交需求，也实现了交际群落的重组。

三、自媒体时代的电视新闻传播与编辑分析

(一)传统电视新闻的不足

随着自媒体时代的到来，电视新闻的不足越发明显，具体如下：

1.不能第一时间传播信息

新闻简单来说就是新近听来的事儿，社会新近发生的事儿，所以其特点之一为：新。只有在第一时间捕获信息、传播信息，才可使人们快速了解事件。而电视新闻的传播范围较广、影响力较大，所以为了避免引起不必要的恐慌，相关部门需对捕获到的信息的准确性进行核实，随后进行制作、传播。与自媒体平台相比，电视新闻进行信息传播需花费大量时间，所以关注电视新闻的人越来越少。

2.传播步骤固化

电视新闻由相关部门制作，而相关部门需为信息的准确性提供保障。且长期以来，电视新闻信息传播早已形成相应的传播步骤，即:整理信息——核实信息——制作电视节目——传播信息。同时，新闻传播需于固定时间在固定平台上进行。比如，央视节目需于每日晚上七点准时进行新闻传播。而这导致受众只能在固定时间段获取信息。

3.未使受众参与其中

相关学者、专家通常长时间的实践、探究发现，只有人被赋予某种责任时，才会对某件事情异常关心。就自媒体而言，其赋予了受众话语权，而每个人在平台上需要对自己的言行负责，所以人们会对事件异常关心，并主动进行信息搜集。而电视传播只是将信息灌输给受众，是单向的，所以受众常常听过就忘，无法使社会舆论发挥出其监督作用。

(二)新闻编辑的重要性

新闻编辑是新闻传播的重要组成部分，其好坏可直接对新闻质量、收视率造成影响。新闻编辑简单来说就是在获取信息后对其进行整合、修改，使其重要内容得以突显，确保受众可快速获取信息，并形成自己的看法。也就是说，通过新闻编辑可使信息以科学、有效的方式呈现，可对社会正能量进行传播，对社会起的积极的引导作用。在进行新闻编辑时，新闻编辑工作者需秉持谨慎、认真的原则，对信息进行筛选、甄别、取舍。如此，才可使新闻具有传播意义及作用。

四、自媒体时代电视新闻传播及编辑的创新路径

(一)根据自媒体时代特点进行电视新闻传播及编辑

身处于自媒体时代，电视新闻想要吸引用户的目光，增加受众黏性，就需做到顺势而为，通过创新新闻内容在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在自媒体时代，人人都有了“话筒”，且信息传播的及时性、有效性得到了增强，所以带给了受众新的体验。电视新闻想要在此时代下脱颖而出，就需要根据自媒体时代的特点进行新闻传播、编辑。比如，在进行新闻编辑时，我们需做到紧跟时代发展。即：在新闻真实性得到保障的情况下引入趣味性内容、网络流行语，使新闻更“接地气”。同时，这种方式可一改电视新闻的严肃氛围，使受众获得轻松、愉悦之情，从而主动积极的借助电视新闻获取信息。此外，自媒体时代的到来为新闻传播提供了新的可能，所以我们在进行新闻传播时，也需转变以往的理念，通过多元化手段进行传播。比如，我们可以在微博注册官方账号，在官方账号中进行“新闻播报”，使受众明确电视新闻的内容，以“预告”方式及时进行新闻传播，使受众对新闻产生热情、兴趣，主动在播放时间点进行观看；我们可以在抖音平台注册账号，将当日新闻热点进行上传，使用户产生好奇心，从而主动观看新闻。我们还可以要求新闻主持人在社交平台中注册账号，以网络恶搞的形式拉近与受众的距离，使其喜欢上新闻主持人，并由喜欢一个人转变为喜欢新闻节目。这样一来，便可将新闻传播力度加强，使新闻信息发挥出效用，使其社会影响最大化。如此，便可借助社会舆论进行监督，为国家发展提供保障。

(二)增加电视新闻报道的策划创新点

自媒体时代的到来使得信息传播不再是难事，且在手机的广泛应用下，人们可随时随地获取信息。在此背景下，人们逐渐产生了审美疲劳，倘若信息缺少足够刺激，则难以吸引受众。因此，有研究表明，当前网络中的信息热点与人们生活中的事件热点形成一种反向关系，即生活中人们十分常见的事情，在网络中反而成为热点，如明星的日常生活在网络世界中却成为热点。此外，一些普通事件，如果报道的角度不同，也可能引发受众的关注，使人耳目一新，如从某一新闻事件的背景、事件中某一小人物的视角等进行报道，就可以打破常规，吸引受众眼球。所以创新成为了电视新闻报道在信息爆炸的时代中脱颖而出的重要路径。具体而言，我们可以在进行新闻报道时换个说法，以新颖的话语集中受众的注意力，使其关注新闻;我们可以采用多样化的形式进行电视新闻报道。比如，在报道某一事件时，我们可以站在不同的角度进行解读，带领受众站在不同的角度上进行思考。如此，便可使人们就新闻报道引申出来的事件进行深入思考，从而形成群众效应。同时，策划创新可带给受众新的体验、感受，可使电视新闻报道在激烈的市场竞争中脱颖而出，使受众对媒体更加关注。

(三)增加电视新闻传播及编辑的互动性

在观看具有内涵的事物时，人们会产生不同的想法，并想要与他人进行交流、互动。而在传统的电视新闻传播中，我们是对新闻进行灌输的，所以受众的兴趣不高。在自媒体时代，新闻传播的渠道呈现出多样化趋势，且人人都有了“话筒”，可以在相关平台中发表自己的意见及看法。所以想要在自媒体时代具有较强的竞争力，从市场中脱颖而出，我们就需要将电视新闻传播及编辑的互动性增强，使受众在观看新闻的过程中产生参与热情。所以在进行电视新闻编辑时，我们需使新闻内容具有互动性，为受众进行互动奠定良好基础。同时，我们需要将交流、互动平台的建立重视起来，并在新闻播报的过程中提醒受众在相关平台中发表自己的意见、看法，与他人进行交流、沟通。比如，我们可以创建微博账号，并在播放新闻时发一条微博，为受众交流、沟通提供平台。在新闻播报过程中，主持人需根据实际情况给予引导，要求受众在评论区发表自己的意见、看法。如此，便可将新闻传播与受众的距离拉近，为受众发表自己的意见、看法提供保障。而在这种情况下，受众可发现新闻传播的不同之处，从而对新闻进行关注。同时，新闻对群众的影响会越来越大。此外，我们还可以将群众在评论区中代表的意见、看法进行分析、汇总，然后从其中挑出认可度最高的信息，了解受众对某一事件的看法。由于受众的视角、思想呈现出多样化特征，所以我们可以借助评论汇合、分析这一方式开拓自身思路。同时，我们可以借助评论区的意见发现自身不足，并找到针对性方法进行改正。

(四)挖掘新技术，促进电视新闻的传播

创新是国家发展的根本，也是传统电视新闻传播在激烈的市场竞争中脱颖而出的有效手段。因为人们获取信息越来越轻易、越来越方便，所以逐渐对传统的内容丧失了兴趣，产生了审美疲劳。为了解决这一问题，我们需要对新技术进行挖掘，通过新技术吸引受众的眼球，激发受众的好奇心。但是在进行新技术挖掘时，我们需考虑到受众的实际情况，因为新闻播报的目的是对社会上新发生的事儿、国家推出的相关政策进行传播，为人们的生活、学习提供便利。所以吸引受众的目光，增加受众黏性才是最终的目标。只有符合受众需求的新技术才可以为电视新闻传播带来新的可能，才可使新闻真实全面的呈现于受众面前，才可使受众第一时间获取信息。比如，我们可以将微信利用起来，借助微信公众号进行新闻传播，通过及时推送吸引受众的眼球，激发受众的好奇心，并在好奇心的驱使下使其了解未知事物。之所以选择微信这一平台，是因为人们已对微信产生依赖性，不管是支付还是与他人社交，都喜欢应用微信。所以增加电视新闻传播的功能可带确保受众及时获取新闻，并与亲朋好友进行沟通、交流，使受众获得独特的体验、感悟，从而在潜移默化中增加受众黏性。

五、结语

综上所述，自媒体时代的到来为电视新闻传播带来新的可能，但也带来巨大挑战，而想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，电视新闻就需做到“顺势而为”，通过创新传播途径、传播内容、编辑方式“杀”出血路，吸引受众目光、增加受众黏性。比如，我们可以根据自媒体时代的特点进行电视新闻的传播、编辑，时电视新闻的传播力度增强；我们可以增加电视新闻策划的创新点，带给受众新的体验及感受，从而引起群众效应；我们可以增加电视新闻的互动性，使受众参与到新闻传播中来；我们可以对新技术进行挖掘，推动电视新闻的传播。如此，便可增强电视新闻的竞争力，为电视新闻传播提供保障，便可推动电视新闻的可持续发展，使电视新闻产生的社会影响最大化。