数字化时代的编辑创新理念

◎王 莹

(哈尔滨东北林业大学出版社有限公司，黑龙江 哈尔滨 150040)

随着数字技术和网络传播技术的不断发展，全球已经进入数字化时代，传统的出版行业也受到了深远影响。据有关专家研究，在经济压力和技术革命双重作用下，出版业出现了新业态、新格局、新势头。中国出版业已进入通过深化改革、加强技术创新，实现由传统出版向数字出版跨越的关键时期。那么什么是数字化出版呢?之前，为了区别于传统的纸质传媒，人们只是简单地将电子出版物列为数字化出版领域。随着数字化进程的不断深入，数字出版的概念也越来越清晰。当今，数字化出版是指互联网信息提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择、编辑和数字化制作，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供多人同时在线，浏览阅读、使用或者下载的传播行为。

一般来说，数字化出版分为三种形式:简单出版、多媒体出版和混合出版。简单出版是指以文字和图片形式为主要载体的出版形式，这类出版形式对于后台技术的要求一般不高。多媒体出版主要是指网上作品采用多媒体技术进行互联网出版，比如，一些MV、彩信、视频网站等。混合出版兼而有之，将简单出版、多媒体出版和网络结合在一起的一种特殊的出版形式。在中国，数字阅读已经逐渐成为人们的一种习惯，大部分人的阅读习惯已经发生了变化，从传统的纸质阅读开始向电子阅读转变。据国家新闻出版总署统计，数字出版不论是在总产出还是销售增长方面已经超过图书出版，占据出版行业首位。

数字化发展不断催生了一大批新的阅读媒介，比如，手机书、电子书、平板电脑等，这些新的阅读媒介的出现使得传统的纸质图书不再具有唯一性，同时也导致了作品的可复制性。阅读的个性化和数字化促使出版行业的盈利模式也开始发生转变。与传统出版一次性销售的盈利模式不同，数字化出版使得图书的商业价值大大增加。出版社要想在数字化时代占据一席之地，就必须了解市场经济运行规律，进行转型，并且探索数字化发展的方向，在内容和出版方式方面紧跟时代潮流，进行复合媒体出版。在这一点上，冯小刚导演的电影《非诚勿扰》的表现可以说是非常优秀，在电影上映的同时，同名小说《非诚勿扰》就以图书、手机、互联网和手持阅读器的多种方式展现给读者，可以说是复合媒体出版的成功典范，这直接导致出版社的收益比预估的增加了一倍。其实，不管是对于读者还是出版社而言，数字化出版的优势不言而喻。但是对于传统出版行业而言，实行数字化非常困难，毕竟传统出版的编辑模式仍然是静态的、割裂的，导致许多优秀内容的影响力非常小。数字出版在给现代出版人带来机遇的同时，也给许多出版人带来了新的挑战和压力。尽管在出版行业，仍有不少声音认为，不应该过分强调数字出版或者认为数字出版会对知识创新造成影响。诚然，在数字出版界，盈利最大的是技术提供商而并不是出版商。但是从长远来看，数字取代纸质成为未来主流出版已经是整个行业的趋势，传统出版人必须在坚守书籍质量的基础上才能在未来数字化出版的冲击之下保持不败之地。

创新是华夏文明发展进步的灵魂，是一个国家提高文化软实力和推进社会文化进程的不竭动力。在科学技术飞速发展的今天，中华民族只有不断地创新，才能拥有自己的技术和知识积累，民族的振兴只有依靠自己。拥有自己的知识产权，才能屹立于世界知识经济的行列，体现出民族的生机和活力，编辑工作的创新主要体现在以下两个方面。

第一，编辑的创新思维对出版物质量产生的影响。对出版工作进行改革，使出版物具有一定的社会经济价值，是关系到出版工作全局性的战略问题。编辑工作只有进行创新，才能具有生命力。作为出版工作的主体——编辑，其创新能力直接影响到出版物的质量，对出版工作影响巨大。总体来说，创新能力主要体现在观念、选题、书刊内容、销售、管理、技术等层面。

出版物要反映科学研究的先进性，预见科学的未来发展趋势，及时报道国内外某一专业出现的科技动态，编辑人员要树立目标，建立竞争理念，组织有创新性的高质量稿件。这就要求编辑要加强学习，掌握科学技术研究的现状、热点、最新进展以及发展趋势，获取最新信息，形成新颖的思维，在众多稿件中选择出最具有创新性的高质量稿件。

第二，创新性是出版物富有生命力的标志。一项科学研究的可贵之处就在于它的创新性，一个没有创新的科学研究是没有价值的科学研究，因此，创新性是衡量一个出版物价值的根本标准。

以科技类图书为例，编辑应从稿件内容的新颖性、时效性和学术性三个维度来审查稿件是否具有创新性。一方面，作者要时刻关注国内外相关专业的前沿知识，了解相关专业的最新研究成果和研究热点问题，使稿件具有创新性，即提出新的观点、总结出新的结论、探究出新的方式方法，同时保证研究的时效性。另一方面，应在出版物上标注基金资助项目或者课题名称。一般来说，获得基金资助的项目或课题大都是首创或部分首创的科研项目，其出版物必然具有创新性。通过图书的出版和发行，可以给同一领域的专家带来新的研究思路，碰撞出新的学术火花，这便是出版物的意义所在。

那么，对于编辑而言，如何在传统图书出版向数字化复合媒体出版的浪潮之中转型呢?具体来讲，传统编辑必须坚持以下几种理念。

一、重视选题论证

数字化时代同时也是信息化时代，各种信息总量呈指数级增长。尽管网络信息方便易得，但是其海量化以及碎片化的缺点不容忽视。这就要求编辑必须在经过个体的反思和筛选之后，才能有效地处理各种网络信息。因此，在数字化出版时代，对于编辑的要求反而是提高了，尤其是在海量的信息之中选题策划的能力必须提高，这是编辑工作的核心任务，也是整个作品出版成功的关键所在。在选题策划之前，编辑必须深入市场，进行大量的前期工作，对受众人群进行调查研究，了解掌握受众消费者的阅读兴趣、阅读心理和图书消费心理、消费习惯，并以此为依据，进行选题策划。

在市场调研方面，传统的编辑总是通过逛书市的方式了解消费人群的心理，也有在人员密集地区进行问卷调查的方式。在数字化时代，这些方式都不应该摒弃，对于编辑而言，第一手的资料总是非常珍贵的。但是由于网络信息的多元化和海量化，仅仅靠传统方式进行市场调研是不科学的，编辑应该学习并掌握更多的反映消费人群心理的新方式方法，如网络调研等。其实，如果网络调研运用的效果好，同样可以取得与实践调研同样的信息。比如，有着相同爱好、经历或专业相近业务相关的一些人组成的虚拟社区——百度贴吧，对于编辑而言，这个市场就可以充分挖掘。再如，北京地区一些幼儿论坛，家长聚集在论坛里面主要讨论的是幼儿园的问题，编辑通过这样的论坛可以得到大量的第一手信息，在了解读者的需求之后，对于产品进行定位，甚至可以通过虚拟社区这个平台对图书进行宣传，让更多的受众消费者了解书籍。据有关部门统计，中国的网民规模已经突破9亿。对于编辑来说，更好地利用网络，了解并关注网络中反映出的社会热点问题，已经成为编辑选题策划最不可或缺的方式之一。

二、在阅读终端介质选择上不断创新

数字化时代不仅仅要求编辑要在选题策划方面下工夫，还要知道如何选择恰当的内容进行数字化开发。数字化、信息化的方便使得人们获取知识非常轻松。因此，在选题方面，一些对于时效要求比较高的选题已经不属于图书出版行业。另外，由于网络本身天然的优势，一些编辑依据点击率将网络上的热点问题直接照搬书中，最终造成浪费。数字化出版要求对于出版内容进行全方位、立体式的开发，需要在市场调研的情况下，对于选题进行多方面的论证，在不同的媒体出版不同的内容。不仅仅如此，在数字化时代，编辑也可以着眼于以往的优秀选题，将过去比较优秀的选题进行再加工之后选择适合其发行的载体进行重新出版。

三、图书编印要求更高

据统计，在接触过数字化阅读的消费者中，九成以上的读者表示不会再购买此书的纸质版，可见数字阅读对于传统出版的影响非常巨大。数字化时代，信息技术日新月异，人们对于图书的编印水平的要求也越来越高，甚至有人大胆预测，未来图书的功效可能仅仅剩下欣赏与珍藏。但是就目前而言，要想在竞争激烈的市场中占据一定地位，我们就必须在其他方面下工夫，比如，图书的装帧设计。它可以最直接反映在读者的面前，甚至决定着图书能否吸引读者。图书的装帧设计形式与艺术风格既要与书籍内容和形式相一致，又要传递给读者美的感受，激发读者的阅读兴趣和购买欲望，能与读者产生共鸣。

四、营销方式的多元化

传统图书的特点决定了其营销方式的单一性。数字出版需要编辑巧妙地应用多元化的营销方式，迅速面向市场。目前，在数字化出版之中，已经有网站营销，博客、微博营销，视频营销三种比较主要的营销方式。网站营销方式已经在出版界尝试多年，最直接的就是腾讯于2006年在企鹅博客上要求自己旗下的编辑利用博客与受众就选题进行沟通，对书籍进行宣传。博客、微博营销是近年来兴起的营销方式之一。编辑能够利用微博与读者相互交流意见，了解读者对于书籍的要求，不仅有利于自己品牌的推广，还有利于出版工作的推进。可以说，编辑只有把内容要真正融入数字平台，才能达到很好的营销效果。视频营销则是一种比较特殊的营销方式。文化艺术出版社出版的《走吧，张小砚》和中国人民大学出版社出版的《看不见的大猩猩》走红之后，广受好评。尤其是《看不见的大猩猩》，据数据监控显示，该视频在播出之后，浏览量很快突破百万人次，直接导致书籍的销售突破10 万大关。视频营销是数字化时代新兴的一种营销方式，其营销效果与宣传片制作的质量有直接关系，精良的宣传片不仅仅是书籍本身内容的再现，还应该勾起读者阅读书籍的兴趣以及购买欲望。《走吧，张小砚》《看不见的大猩猩》的宣传片在主体方面就紧紧抓住了读者消费心理，并以各自不同的方式在网络视频中占据一席，最终提高了图书销量。

五、创新意识

编辑工作是一个充满了创新性理念的脑力劳动过程，编辑过程本身就是一个创新的过程，在选题策划、组织稿件、资料加工、审读稿件以及内容的组织、知识关联、功能设置、导航系统、产品检测及装帧设计等环节中都蕴含着编辑的创新意识。如何在数字出版工作中面对新形势、新机遇、新挑战，发挥编辑的创新精神，在工作中开拓思路、创新思维，关注和寻求新思路和新情况，利用新理念解决新问题，是编辑工作急需解决的根本问题之一。

出版人是高知识阶层，从事的是精神产品的生产。出版人通过这种特殊的创造性劳动，为社会的文化建设做出自己的一点贡献。出版人的荣誉全都来自出版人具有的创新意识。早在20世纪，就有人曾着重提出：出版人工作是社会职业中一种“高级的创造性劳动”。这个说法指出了“创新性”是出版人职业活动的最本质特征。

出版人工作作为一种制作、承载和发扬人类文明载体的活动，一种由经过专门训练、具有专业素养和职业技能的人所从事的工作，有着不同于其他工作的特点，有自己特定的规律。如果说著作者是总结人类认识世界和改变世界，那么，出版人的任务就是对这些成果进行鉴定，取其精华，去其糟粕，选择、改造、优化、提高，然后传播给社会。出版工作有其自身的规律，出版人要在选题策划、组织稿件、审稿加工、整体设计等过程中总结出其规律性，并以此指导出版工作。加强提高自身的理论修养，使编辑出版工作成为自觉的创造性劳动，编辑出版的成果成为一种创造性的成果。

总之，今天的出版业正处在由世界新技术革命引起的科学技术大发展时代。未来出版行业，编辑工作者必须在认清自己角色的前提之下，不断与时俱进，开拓创新，争取能够多出书，出好书，为传统出版业数字化转型提供更多解决问题的经典案例。