新闻传播中新媒体的应用

◎孙 颖

(青海师范大学新闻学院，青海 西宁 810000)

在当前的时代背景下，新媒体总称为数字化新媒体，它的本质属于一种相对的概念。新媒体新闻传播的方式属于一种新型的传播方式，是在广播和报纸电视等传统媒体之后演变出来的一种新型传播渠道。在整个发展的过程中，对于数字和网络等相关的信息技术有着很大的依赖性，主要依靠数字技术作为发展的基础。在传播的过程中，互动性的传播属于新媒体背景下传播的典型的特点，同时还具有相对较强的交互性、共享性、及时性等等不同重要的特征。

一、新闻传播中新媒体技术呈现的价值

在整个新闻内容传播的过程中，新媒体技术最明显的特征是时效性。新媒体技术的应用，可以把一系列的新闻信息在最短的时间内传递到受众的视野中去。比如，新闻事件在互联网络媒体条件的便利之下，处于相对自由的环境之中，大众可以随时随地的通过移动客户端等不同的方式来获取信息。新闻互动的双向性不断地增强，可以将自己的相关意见和评论传播出去。通过互联网络的优势得到了很好的强化作用，并且不断地推动着新闻传播速度的提升[1]。

除此之外，在新闻传播活动开展的过程中，通过应用新媒体技术还可以提升新闻的影响力，新媒体能够为大众以及新闻信息之间搭建其开放性的平台，打破双方时间和空间的限制，有利于实现新闻传播速度以及影响力的强化，同时也可以不断地促进新闻信息资源的高效整合。不断地对新闻信息资源进行优化拓宽新闻传播的渠道和方式，具有一系列的正面作用。

最后在整个新闻传播能过程中，合理的应用新媒体可以促使大众积极的参与到新闻传播中来。面对当前互联网络媒体的背景下，大众的身份信息得到了淡化，降低了大众的防御心理，促使大众能够积极的参与到新闻事件的发展和评论中去，将自己对于新闻事件的看法表达出来，这样的背景很好地提升了大众对于新闻的参与热情以及参与的力度，不断促进新闻的传播和发展[2]。

二、新闻传播过程中，对于新媒体的应用弊端

(一)新闻的严谨性受到挑战

新闻的本质具有相对较强的严谨性和真实性，并且在整个传播的过程中必须要充分地发挥出舆论导向的积极作用，积极地引领社会主义核心价值观。所以在整个传播的过程中，必须要重视新闻传播的严谨性。但是由于新媒体时代发展的背景下，网络信息的多元化特征相对较强，很多新闻事件热点出现以后，网络上的网民会出现蹭热度的现象，或者是一些居心不良的人发出一些虚假的内容来混淆大众视听。再加上相关部门对于网络监管力度存在一定的不足，这种情况下就会使网络中出现不良和虚假信息的传播，没有办法及时的进行有效的监督和管理，给整个网络新闻环境带来了很多的负面影响。会让新闻的主体人受到不同程度的伤害，不利于社会的和谐和稳定发展。所以在整个新闻传播的过程中，要认识到新媒体传播的优势，同时也应认清整个过程中存在的不足，以此来充分地利用优秀之处，及时的完善不足之处，更好地促进新闻的传播[3]。

(二)新闻内容创新性不足

在整个新闻传播的过程中，通过新媒体进行传输，可以不断地提升传播的速度。但是这种快速性的传播也就造成了很多新闻在内容上并没有进行深入化的分析，只是将新闻发生的前因后果在网络上进行传播。虽然大众可以在短时间内了解到相关内容的信息，但是人们对于新闻内在价值的重视是远远不够的，并且对于传播的新闻内容也缺乏有效的创新。众所周知，新闻传播的目的是能够对于相关事件的发生，给社会生活带来的影响进行总结和分析，所以新闻传播并不能只让内容进行传播，而是应当将新闻传播的背后的价值来进行分析和总结。呈现出更多实际性的内容，引发大众的思考，如果在创新的过程中，该方面做得不到位，很难吸引到更多的受众。面对这样的情况，在整个新闻传播和发展的过程中，必须要不断地提升创新性和总结性，推动内容上的升华[4]。

三、新闻传播在新媒体环境下发生的变化

(一)传播内容从信息向产品方向发展

面对当前新媒体的大环境背景下，受众已经不能够紧紧地满足获取信息和相关的新闻资讯。更为重要的是能够对于近期发生的新闻事件来获得更好的阅读体验，进行深入的思考，以此来更好地对社会的发展进行更多的了解。所以针对当前受众需求的改变，新闻媒体不再是信息的传播者，也不再是单纯的发布新闻，而更多的是内容产品的生产者。在生产新闻内容的时候，既要注重产品的实用性，同时还要注重公共性的特点。新闻的生产已经不再是静态化和完成时的工作，而是朝着更加动态化和终身似的方向进行改变，能够将新闻产品通过互联网络来发布到各个不同的终端，能够从不同的角度去评估受众的体验效果。比如，西宁市广播电视台，通过抖音、快手建立官方账号，通过掌上西宁积极地传播西宁的大小新闻故事。能够完美地结合受众的需求以及当前新闻的特点，通过短视频的形式来加强新闻内容的生产和宣传，结合近期发生的重大事件以及一系列的热点新闻，用通俗的语言来积极地传递主流的声音[5]。

(二)传播渠道从单一向多元发展

当前，随着新媒体时代的深入发展，各类传播平台也在不断地涌现出来，所以传统媒体已经改变了单一传播的渠道，通过手机平台、互联网络平台来建立移动客户端的方式，充分的借助第三方平台来不断地拓宽传播的渠道。传播渠道已经从单一化走向了多元化的方向发展，通过微博微信、抖音、快手等不同的渠道进行传播。平台化的渠道在传统媒体中不断地进行创新，成为了信息的传播者和接受者之间共同的渠道。利用不同的渠道进行大力的传播，能够不断地提升新闻传播的价值，增加受众的评论和互动，以此来拓展更多的受众。通过新媒体的方式来促进新闻内容，不仅仅是简单的文字播报或者是单向的传播而是包含新闻、节目、短视频、直播等不同的渠道和不同的方式完美的结合起来，促进新闻传播渠道的多元化发展[6]。

(三)传播效果从静态向可视化发展

在传统新闻内容传播的过程中，通常是由广播电视报纸来进行传播，但是当前在新媒体时代发展的背景下，信息技术的处理可视化程度相对较强，能够将一系列的新闻数据转化成图像或者是视频的方式，呈现到大众的视野面前。面对5G 时代的到来，通信降费提速已经成为普遍的现实，同时也为新闻传播的可视化提供了发展的基础，尤其是面对当前短视频的迅速发展，已经成为了新闻传播的重要形式。所以传播效果从静态向可视化方向发展是新媒体背景下新闻传播的一大亮点和特色，在未来传播中具有相对较高的传播价值。

(四)传播对象由被动到主动发展

在整个新闻传播的过程中，传播的对象为受众，受众意味着接受。在传播中具有被动的意味，而面对当前新媒体环境的迅速发展，一系列信息技术不断的革新为新闻界带来了翻天覆地的大变化，所以受众当前有了更多的话语权。受众在新闻阅读的过程中，既可以选择特定类型的信息，同时还可以积极地进行实时的互动和反馈，对于新闻的内容以及质量要求不断地提升，积极地参与到整个新闻的生产和传播中来。所以当前单一的媒介形式已经远远不能够满足受众的一系列个性化需求，积极地促使广播电视等传统的媒体，主动地与新媒体进行融合和发展，不断地实现传播模式和传播内容的创新[7]。

四、新媒体背景下新闻传播的应用创新策略

(一)强化媒体职责，坚持正确舆论导向

面对当前新媒体时代发展的背景，媒体融合已经成为了趋势。在传播过程中去中心化的趋势越来越明显。传播方式也在有着十分深刻的改变，在新闻传播能力评估的过程中，对于用户的吸附能力已经成为了重要的评估指标。所以面对当前这种发展的形势，必须要不断创新新闻传播的方式。但是不管新闻传播中，无论如何利用新媒体，都必须要坚持党对于新闻舆论工作的领导，积极地传播正能量，坚持正确的舆论导向，确保新闻内容的真实性和科学性，担任起主流媒体应当担负的责任与担当。

当前，我国网民的规模和数量正在不断地扩大，所以对于传统的广播电视台的发展来说，这是一项十分严峻的挑战。在新媒体环境下，各种社会思潮和价值观不断地呈现出多元化的态势。同时面对复杂的国际舆论环境，新闻工作者必须要加强政治的敏感性，不断地树立责任的意识，紧跟时代发展的步伐占领舆论阵地。积极地引导广大用户树立正确的观念，不断地发挥出主流媒体的职责，在传播新闻的过程中，积极的坚持正确的舆论导向。

(二)创新传播形式，推动平台化发展

平台化主要指的是在整个新闻传播的过程中，顺应新媒体发展的规律，采用符合新媒体传播规律的组织方式以及一系列的技术手段，对于媒体的体系进行重新构造，不断地实现产品和服务的多元化。通过建立平台的方式，能够让用户的需求得到一站式的满足，不断地增强媒体的黏性。比如，西宁广播电视台在创新和发展的过程中，积极地打造西宁网络电视台，紧跟时代的发展步伐。通过研发掌上西宁APP、设置官方微博、 抖音账号、爱西宁社区等等。在网络电视台创新和发展中，将新闻短视频节目、各类文章不断的结合起来形成完整的体系。大力加强平台的创新和发展，促使新闻传播可以更加符合时代发展的要求[8]。

1.充分的利用新媒体技术，不断创新具备特色的新闻产品，贴近受众的实际生活，以此来完成精准的传播

传统的新闻联播只能固定在规定的时间内进行观看，而当前新闻传播可以通过直播的方式来进行，随时随地的内容获取。在整个创新和发展的过程中，西宁网络电视台结合不同的模块、结合先进的技术和手段进行创新。通过VR 全景技术对于新闻事件发生的地点来进行现场的场景体验。利用这种“沉浸式”传播的方式，有利于增加现场感，为受众带来更加直接和更加有效的内容体验。

2.重视短视频内容的传播

据调查数据显示，截至目前，在我国在短视频方面的用户数量已经达到八亿人次，该用户群体十分庞大。所以新闻媒体在创新和发展的过程中，应当积极地抢占短视频的市场先机，例如，西宁广播电视台的创新和发展的过程中，通过抖音、快手等各类短视频平台建立电视台的官方抖音账号掌上西宁，合理的研究受众的短视频收看习惯，运用短视频制作的方式来传播一系列受众喜闻乐见的新闻产品和新闻内容。在整个过程中，收获了大量的粉丝，视频的观看记录和浏览记录也在屡创新新高，在整个传播和发展的过程中起到了很好的作用。

3.集成多种传播形式，形成电视聚合平台

西宁广播电视台在新媒体时代发展的背景下，对于新闻传播的形式进行了很大的创新，通过打造西宁网络电视台平台的方式对直播、视频、文章等不同渠道的特点进行了完美的结合，可以为受众生产不同形式的新闻产品，一定程度上提升了新闻的传播力。

(三)树立服务意识，创新传播内容

面对当前新媒体环境背景，各类媒体之间的竞争不断地加剧，所以必须要不断地提升传播能力，积极的开发新用户。新闻媒体要想不断地实现传播效果的最大化，就必须要不断树立服务的意识，将用户的需求作为传播的内容来积极的进行创新，把发展用户、凝聚用户、服务用户等一系列的最新理念完美的结合起来，能够为用户来提供更好的新闻服务。

1.提高内容的公信力和权威性

不管新闻传播在新媒体中如何地进行形态的变化，但是新闻的关键内容始终都处于最为重要的地位。所以新闻的内容会直接影响着新闻的传播。由于受众在当前的背景下会接收到繁多的信息，其中很多信息无法辨别真伪，所以受众需要专业和深度的新闻解读渠道，而广播电视台工作人员的专业性和解读能力相对较强，所以在整个过程中应当充分的发挥出自身的专业能力，分析受众关心的热点和焦点问题进行深入的解读，不断提升新闻内容的质量。

2.提高内容的贴近性和针对性

在整个新闻传播的过程中，应当深入到人民群众的生活中去，寻找最为鲜活的素材，通过接地气的语言和表达方式来进行传播，能够讲好人民群众身边的故事。所以在整个新闻传播的过程中，应当积极地利用大数据、云计算等一系列的信息技术，不断地搜集后台受众的浏览记录以及阅读习惯等等数据，为不同的受众划分好标签，以此来精准的推送受众关心感兴趣的新闻内容，不断地提升个性化的服务能力。

总而言之，在当前时代发展的背景下，由于新媒体的时效性、互动性、开放性等一系列相对较强的优势，为传统媒体的发展带来了强烈的冲击，同时也为传统媒体的创新转型发展提供了一系列的机会。在媒体融合传播的时代背景下，电视节目和广播节目、新媒体等平台积极地采取有效的措施，共同的配合发力，以此来加大生产和播出本土地方的新闻内容，不断地结合时代发展的背景，积极的开阔思路，树立新媒体平台化的思维，对传播的内容、传播方式、传播手段积极的进行创新，以此来为受众提供更多个性化的新闻服务，发掘更多优质的新闻，不断地扩大传播的效果，有效地促进新闻媒体的稳定长远健康发展。