短视频在新媒体环境下的设计与应用分析

◎窦永浩

(山东省互联网传媒集团股份有限公司，山东 济南 250014)

一、绪论

(一)短视频定义

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。内容融合了技能分享、纪录片、网红IP 型、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。时长一般介于15 秒到5 分钟，15 秒、30 秒、45 秒、1分钟、3 分钟、5 分钟是几种主要时长。

(二)短视频的特点

移动端视频编辑APP 丰富多样，如剪映、快剪辑、VUE Vlog、Vedioleap 等，整体的操作相对简单，并且会与之对应的简易教程，展开编辑操作时存在着易上手的特点。而在进行拍摄时也会很方便，现今智能手机基本具备相对不错的像素，能够完成高清拍摄，这也就意味着在短时间里并能达成由拍摄到编辑再到产出一条短视频的任务。

(三)模式多样式，展现形态丰富

模式多种多样，例如，工厂类，展示产品原产地，带来信任感；种草类，展示产品的效果，促进销售带货；IP 类，强化人设，推广品牌；剧情类，反串角色，广告植入，搞笑剧情；VIOG 类，强化个人人设，编排故事；评测类，专业测评，增加信奈。还有技能分享类、街头采访类、创意剪辑类、记录片类等，形态各异，模式多样，全方位契合受众的需求。

(四)社交属性强，创意性好，参与度高

通过投放在各大短视频平台，微信、微博、哔哩哔哩、小红书等平台，流量大，用户多，社交性强。在各大短视频APP 中，媒体类、社交类软件中，大众的参与较度高，接受程度好，创意性强。

(五)能贴近受众情感体验

短视频可以更好地贴近民众的情感体验，由于短视频的拍摄和编辑呈现出相对简洁的特点，在传播速度方面相对较快。而在传播渠道方面相对多元，整体的传播时间相对较短，可以更好地和受众的情感体验实现贴合。

(六)广告效益佳

短视频可以给受众带来全方位的体验，受众在进行相应的视频广告浏览时，往往会在心理上产生一定的抗拒，借助短视频则是能够呈现出更好的品牌回忆，且可以促使受众的购买意向得以提升，能够把短视频当成载体，借助广告植入等展开带货，由此促使广告效益得到提升。

二、短视频在新媒体环境下的价值

所谓的新媒体，通常是指借助数字技术等，通过计算机网络的渠道从而实现向用户提供相应的服务，和传统的媒体进行对比，该形态有着独到的特点。当前，新媒体得到了极好的发展，使得短视频的价值及功能得到了较好的体现，并在不同的行业里得到了非常好的应用。短视频能够对生活进行有效的记录，且可以实现知识文化的传播，并且可以促使产品得到更好的推广，能够实现引流助力的功能，同时还可以发挥出强化品牌传播的作用，可以借助短视频实现扶贫助农等工作的推行。从短视频的内容价值出发出发展开相应的划分，主要为以下几方面：

(一)价值观的共鸣短

短视频可以迅速清洁的对一些实施热点展开相应的播报，由此实现信息的传传播，可以进行观点的点评，而受众则是借助对时事热点的相关评价转发等，由此使得信息传播的力度得以增加，而在具体的传播经过里则是会出现价值观的共鸣。

(二)社交圈的影响

借助短视频的应用能够使得社交媒体形势出现变化，不同的视频平台可以实现视频的传播、分享等，由此使得受众都可以从这些视频里找到自己所喜欢的内容，且吸收其中的养分，还可以展开引流互动等，并且可以借助社交圈的影响由此促使归属感和认同感得到提升。借助优质情感的短视频的传播，由此使得大家的情感得到分享，最终使得情感得到共鸣，这样可以对受众进行引导，将侧重点放在一些真挚的情感枢纽上，发挥出对应的联结价值。

(三)知识面的获取

优质的短视频往往会呈现出新的观点，借助短视频的传播能够使得一些小众文化等得到相应的传播，特别是在传统文化传播方面更是可以由此实现技能技巧的拓展，并得到不同的知识。

(四)营销性的传播

在公益性营销方面，借助短视频的应用能够对扶贫助农等工作进行相应的助力，此外，在城市形象宣传方面，通过商业性的营销能够使得直播带货等得到较好的发展，可以从短视频里实现营销性的价值，而短视频在新媒体大环境里的价值不单单体现在内容层面，更是在社会功能上也发挥了对应的作用，比如，文化体育功能等。

三、短视频的创设与思考

这些年，在信息技术大背景下，短视频纷纷涌现，整体呈现出竞争激烈、良莠不齐的特点，而民众的审美亦随着提升，这种情况下怎样展开短视频的设计、借助何种方式进行展现、怎样展开推广已然成为了必须要关注的要点所在。在进行优质短视频制作时，必须要把内容当成侧重点所在，还要考虑用户的感受，同时要展开实操制作，由此能够实现不同角色的有效交流及协调。

(一)短视频内容

在短视频方面，内容为核心所在，怎样的主题将会短视频的推广和传播产生极大的影响。假若一条原创短视频是围绕生活方式展开的，主要侧重于日常生活幸福感的分析，那么在内容制作上便可以从生活里去发掘，进行相应的探索。举例来讲，某公司自成立后通常都将侧重点放在正能量的内容上，其所创作的内容不会把侧重点放在搞笑元素上，同时也不会去蹭别的热点，仅仅是对民众日常生活里的一些正能量进行展现，从不同的视角对生活里的小事情进行展示，发挥出以小见大的功能，最终实现正能量的传播。短视频平台抖音、快手里的内容通常都是对日常生活的记录，由此帮助民众能够实现自我的表达，且可以进行美好生活的记录，在众多的短视频里都有着明确的宗旨，主题鲜明，由此受到了民众的喜欢。

(二)短视频用户至上

新媒体大环境下，应该对短视频的设计予以足够的重视，短视频会给民众带来何样的体验对于传播者而言会有极大的影响，这部分的工作会对受众信息的获取是否顺利有着极大的联系。在短视频设计方面，要将侧重点放在上述所表达的内容及主题上，还要将侧重点放在用户的体验感层面，比如，可以借助个性化的片段观影，还有就是通过手势互动等，由此能够使得特殊人群的交流困难被有效解除。由于市场的持续性变化，加上受众的需求在随时提升，这样一些设计都呈现出了更为优化的特点，比如，微信在2020 增加了相应的视频号，而在视频号则是可以进行相应的支持点赞，且可以展开评论互动，能够转发到朋友圈和自己的好友进行分享，而受众则是在微信上多了一个浏览及发布视频的窗口。

(三)短视频实操制作

在明确了视频的主题且有了基本的故事概要后，接着则是应该都对受众的体验需求展开分析。完成好上述工作后，则是可以展开实操制作在具体的拍摄过程里，侧重点要放在拍摄素材等层面，而这些工作的进行必须要完成好整体的统筹设计。在拍摄前必须要完成好剧本和分镜头的解读工作，在拍摄素材选取方面必须要有精品的图和视频，展开素材剪辑时必须具备对应的剪辑知识，结合短视频的推广等要素能够借助简单的智能手机进行相应的工作，也能够借助专业的设施软件等进行制作。在短视频实操方面，主要为短视频设计和推广工作的落地部分，在策划与推广经过里发挥着极为关键的作用。

四、短视频在新媒体环境下的应用

由于短数由于短视频为新媒体，对应的基础为轻型的体量及技术，在这种情况下，短视频在短短的10年左右便实现了非常好的衍生及壮大，并且在应用领域上得到了相应的拓宽，不管是政治经济文化还是别的一些层面都实现了非常好的应用。从2018年开始，手机流量方面的支出有了明显的降低，这种情况下大数据便能够达成精准的推送，由此使得短视频在新媒体方面得到了极好的应用。

(一)短视频在媒体上的应用

在短视频应用到媒体层面，现存的资料最早能够追溯到2012年。华盛顿邮报为了实现视频业务的调整，对企业下的Post TV 进行改名，成为了Post Video。而为了能够更好地满足市场的需求，视频生产呈现出快速化、轻量化的特点。而以国内的情况来看，比如，《新京报》旗下的我们视频等便得到了极好的推广，在这种情况下，视频生产已然变成了新媒体环境下的常态，借助短视频的应用能够使得新闻报道形式获得相应的拓宽，并且促使新闻表达语言得以丰富，同时能够使得一些突发事件和现场报道等可以实现和新媒体的全方位整合，由此打造出信息传播的新格局。

(二)短视频在经济上的应用

借助短视频的应用，能够使得品牌的转化率得到相应的提升，由此促使品牌的宣传可以有效推行，同时使得品牌的互动性大大增加，最终促使品牌推广渠道得到相应的拓宽。借助短视频的应用，能够使得广告呈现的更为适宜，且可以发挥出对应的宣传作用，最终促使销售得到非常好的传播。现今，在一些移动端APP 方面都会进行短视频的广告植入，这种形式不管是空间、精度等都实现了非常好的推动作用，尤其是电商微信与短视频的整合，整体则是发挥出了最大化的功能。在这些年，电商里的短视频有了更好的发展，对应的比重随之提升，而短视频和广告娱乐等领域的有效结合由此使得所关联的经济效益愈发明显。

(三)短视频在文化上的应用

以短视频来看，存在着短、快、精的特征，而整体的受众则是更加偏向年轻化，存在着较强的活力感。这样短视频在带动流行文化方面通常都会迅速地产生传播效果，而在传统文化等方面则是也能够发挥出推广讨论的效应。以黄梅戏为例，其运用的新唱法有着相当大的争议，褒贬不一，然而借助传播则是使得受众开始去深层次的了解黄梅戏，与之关联的专业人士则是出来进行相应的解读，通过一波热播，这样会使得传统文化实现了相应的推广，并且使得更多的受众掌握到了传统文化。同时，很多受众通过短视频从而实现了对小众文化的了解。以网红李子柒来看，在网络爆红之后，政府部门发布消息，聘请其为农民丰收节推广大使，而借助这些宣传不仅可使传统农耕文化得到较好的推广，并且可以在一定程度上助力所在区域的经济发展。

(四)短视频在教育上的应用

在进行短视频制作时，很多内容都包括知识分享，还有就是英雄楷模等正能量的内容。借助短视频在教育方面的应用，能够很好地发挥出对应的教育功能，这样可以使得全民学习。而在教育教学微课层面，借助短视频的应用能够很好地发挥出课下的补充作用。在2020年疫情出现之后，很多教育都是通过网上实现的，借助一些优质的教学资料以短视频的方式进行传播，这对于学生的成长有着较大的助力作用。此外，一些优质的艺术类视频，通过短视频的方式进行传播，这样使得疫情下的民众生活不会过于无聊，在某种程度上，优质的短视频往往是知识的新窗口。

(五)短视频在宣传上的应用

借助对公共事件的有效报道，能够使得受众的社会参与得到相应的提升，由于短视频存在着精简且时效性高的特点，通过短视频的发布能够使得受众更好地掌握时政信息，且可以紧跟社会主流意识形态。以央视来看，其在抖音短视频里有着最大的粉丝量，借助短视频的形式对相应的公共事件展开权威的报道。2018年，人民日报推出《中国一分钟》系列宣传片。以“今天的中国，每一分钟会发生什么”为切入点，展示党的十八大以来的五年，并对我国在经济、社会、文化、科技等方面取得的历史性成就进行了相应的展示，展现中国人民意气风发的精神风貌。而到了2019年，快闪赞歌MV《我和我的祖国》，青山为证，滦水做伴，献礼祖国的七十华诞，在2019年9月24日经《学习强国》发布，这些内容一经发布便受到了全国民众的重视。在接下来的不同版本的《我和我的祖国》MV 响彻五湖四海，如此祖国的大好河山借助短视频MV 方式从而实现了更好的传播，并被受众所欢迎，在这种情况下命中的爱国主义情怀被推向了一个新高度。总的来讲，短视频存在着极广的应用面，能够在不同的领域里实现应用，然而在进行短视频应用时，必须要对内容进行有效的整合，提炼出优质的视频，去除糟粕，最终把一些正能量的视频进行积极的应用，促使其发挥出对应的价值。

五、结语

经过十多年的发展，出现了较多的短视频平台，而创新创意的作品随之持续性的出现。同时，在传播渠道方面实现了持续性的拓宽，赋予的功能价值亦随之扩大。移动化、碎片化、视频化的短视频，在新媒体大环境下逐渐精品化。价值、设计、应用方面都呈现出更多的可能性。受众需要充分利用好短视频的巨大资源库，极大流量引流，用高质量、正确价值的判断吸收其养分，并由此能够促使一些正能量的短视屏得到极好的传播。