媒体融合发展的模式与路径

◎罗 辉

(株洲市广播电视台，湖南 株洲 412000)

在新时代背景下，传统媒体与新兴媒体融合发展是媒体行业稳定发展的必然手段，新旧媒体融合发展模式与路径的探讨成为了当前的热点课题。现代信息技术的不断发展给传统媒体行业带来了巨大冲击，让信息的获取传播方式有了很大的改变。新时代背景下传媒行业的信息收集、数据处理以及内容制作等各个方面都进行了革新，随着新媒体技术在人们日常生活中的层层渗透，传统电视、广播等媒体企业遭受了很大的冲击。但新兴媒体的成长与发展是建立在传统媒体的基础之上的，传统媒体报道更具权威性、严谨性以及公信力，新媒体不可能完全取代传统媒体。

一、媒体融合发展模式

(一)媒体进行了内容融合

新旧媒体要想吸引用户，必须要在内容上下功夫。在这个方面，传统媒体有着明显的内容制作优势。传统媒体在品牌维护、内容采编等多个方面优于新兴媒体，因此，在进行新旧媒体融合时应将传统媒体的这个优势充分发挥出来。也就是说紧抓内容，利用传统媒体的优势，对内容进行数字化、网络化处理，再通过新媒体便捷的传播渠道与方式，呈现全新的报道。这样的新旧媒体的内容融合简单利用了现代信息技术，实现了传统媒体内容与新媒体内容的数字化处理，利用网络快速传播，实现了信息内容在互联网平台的对接。这样的形式也可以叫做利用新媒体技术对旧媒体内容进行快速传播。

(二)媒体进行了传播渠道的融合

传媒行业产品最为明显的特点就是其属于一次性消耗产品，不管是新兴媒介，或是传统老传媒均具备了这一特征。而与传统媒体中单纯的宣传途径相比较而言，在新媒介中多元化的宣传途径则更有利于提升新媒介产品的传播效率，从而扩大信息受众，并有效减少了资源浪费的现象。媒介融合发展有利于传统媒体的传递途径的拓展，利用最少的成本来达到效果最佳。在新时代背景下，新媒介传递途径越来越多样、技术化，这也意味着新媒介传递途径越来越多元。由于现代网络技术、计算机等新型信息技术的发展，出现了多个社交网络平台，新型媒介的信息传递途径越来越多样，海量的资讯借助网络完成了信息发布，人们足不出户就可以了解最新信息。新媒体充分利用现代化手段拓宽其传播渠道与传播方式，将信息内容即时推送给感兴趣的人们。并且，新媒体的信息内容并不像传统媒体那样只有文字或未曾有过变化的播音，而是通过声光电技术给人们营造身临其境的感觉，让受众对信息内容的印象更加深刻。这样的融合模式是利用新媒体传播渠道对传统媒体渠道进行拓宽，是渐进式的媒体融合。部分地区的经济发展相对落后，技术水平还有待提高，新媒体渠道建设仍需进一步优化，这些地区的传统媒体渠道会更加成熟，其媒体的融合发展进程也将会受到一定的影响。

(三)媒体运行机制的融合

媒体运行机制的融合有助于对受众的拓展，在市场开发方面有着重要作用。媒体在进行融合时，应对受众的新需求进行挖掘，促进传媒行业的稳定发展。从这个角度分析，市场融合指的就是媒体都充分发挥出自身优势，加强对市场的开拓工作，打破传媒媒体在市场的束缚。新媒体在开发市场方面有着较大的优势。新媒体利用现代科技成果开拓多样化的传播渠道，海量的社交软件、新闻软件等拉近了人们与媒体信息之间的距离，每个使用智能手机的人都可以是媒体行业的受众。媒体传播服务还可以进行个性化定制，根据不同受众的不同需求为其推送相关的信息数据，将其发展为固定受众。在这样的融合中，媒体都身处同一个市场，每个人都可以是传媒行业的受众之一。媒体在进行市场开拓时，也具有相同的目标，对市场的开辟也是媒体的共同任务之一，这也是新旧媒体融合的重要动力。并且，新旧媒体融合对于降低市场壁垒有着重要作用。在新旧媒体的有效融合模式下，受众可以利用新旧媒体的多种传播渠道获得信息，世界资讯尽在手中。

二、媒体融合发展的有效路径

(一)充分发挥互联网技术的优势

现阶段，我国国有企业在发展过程中对自身定位逐渐明确，同时对行业间的差距有更为清晰的理解，这为提高国有企业的发展水平，有效推动新媒体与旧媒体的深度融合提供了助力。国有企业开展工作所应用的传统媒体通常是报纸、电视、广播等，对工作内容加以宣传。伴随着科技水平的大幅度提升使得互联网技术广泛应用于家家户户中，作为国有企业也应积极使用移动互联网信息技术，通过互联网或手机等将各项资源加以发布呈现于用户眼前，实现对消息传输渠道的拓展。目前最常用的交通工具是微信，促进新媒体与旧媒体的深度融合可以让以往的报纸媒体与微信等新兴媒体构建密切的联系，通过微信公众号宣传有关国有企业的相关内容，微信上所发表的文章同样可以在报纸中进行发表，拉近报纸与微信之间的距离。借助素材将我国国有企业的发展情况真实的呈现出来，可以采取诸多形式让公众参与到有关国有企业内容的文章阅读中，如微信中发表的文章、朋友圈点赞等。通过这种方式可以在一定程度上将传统的报纸媒介转变为微信等新媒体，进一步推动国有企业的健康稳定发展。

(二)加强媒体节目制作与新闻采编水平

媒体的深入融合发展过程中，其内容始终是媒体发展的关键。随着我国社会的持续发展，普遍提高了媒体受众的知识水平以及欣赏水平。基于这样的背景，读者、观众对于媒体信息质量提出了较高的要求，部分电视媒体经过优质的节目制作得到了大批观众与粉丝。由此可见，在创新内容上，传统的媒体仍存在较为明显的发展空间。针对传媒电视节目的制作人来说，在新闻写作过程中必须根据各种媒介的特点和观众的喜爱程度，比如，报刊媒介的目标读者必须对新闻文字本身的可阅读度更加重视，在采编报刊内容时也必须对新闻文章内容的新奇程度、新闻文字的吸引力等进行适当创新。而且，由于在广播电视传媒中对电视节目画面进行艺术处理也更加重视，而网上宣传的目标受众也普遍年轻化，从而在编写网上宣传的信息内容时应要求文字简洁、精悍，使目标听众能够在第一时间识别出本信息内容究竟是不是他们所需要的。基于传媒融合发展的当今时期，人们对新传媒采编力量提出了较高的需求，在符合新闻质量要求的同时，还需要满足个性化需求，从而积极地对传媒采编团队的实力建设颇为重要。此外，人们还需要对新闻采编队伍中人才年龄结构的调整予以关注，以此来充分满足不同层次、不同年龄阶段受众所提出的需求。

(三)构建创新型媒体运营模式

大多数国家都改变了对传媒的所有权，并紧随网络时代经济高速发展的脚步，积极推进了传媒深度融合发展。但是由于在该融合发展进程中仍处在萌芽阶段，又由于还没有对传统经营制度加以革新，增加了媒介融合发展的困难度。要想有效推动媒介融合发展的顺利进行，就必须对传统经营管理体制进行改革，科学、合理地进行经营信息管理和传递流程改革，使之和人们所需要的信息内容保持统一，只有如此才能保证新兴媒介既不能取代传统媒体，更能够促进媒介的融合发展。因为新型媒介和旧媒体二者之间存在着许多差异，使得二者的融合发展也会遇到很多的障碍，这时就要对媒介的运作方式和管理机制进行变革。对于体制创新应该做到以下几点：第一，根据媒介经营管理方式的不同，形成完善的监督机制和运作模式；第二，根据新媒介和传统媒体本身的优势积极设计新的媒介宣传渠道，同时围绕人们对信息的需求构建信息传播体系；第三，将创新运营模式当作根本，缩短媒体之间的距离，创设可以促进媒体融合的环境氛围。

(四)强化管理人员队伍的建设

基于新媒体浪潮涌现的大环境，将会与旧媒体产生严重的冲突，这将会在一定程度上阻碍我国企业的长久发展。要想从根本上对这种发展现状加以改变，就需要工作人员实施结构性的调整，强化人员队伍的建设，并将新闻采编的各项流程予以明确，在优化各项内容时构建较为统一的媒体融合发展平台，在平台中宣传并教育有关产品的知识内容。针对我国企业的发展现状，出台新闻产品同样需借助健全的流程，防止出现内容重复，进一步保证新旧媒体融合发展可以最大限度地推动我国企业健康稳定发展。在人员管理的实践过程中，需要有效管理相关人员，对于工作人员的使用与识别而言，应做到知人善用，同时还应合理安排媒体的运作过程，定期组织人员培训活动，积极营造良好的微信公众号，最大化发挥新媒体的应用价值。

(五)成立媒体融合发展统筹管理部门

首先，基于媒体的融合发展过程，将会在媒体的运营过程中出现诸多冲突性问题，然而成立媒体融合发展统筹管理部门将能对工作中发生的冲突问题予以合理解决。其次，经过媒体融合发展统筹管理部门本身的协调作用，能够高效且循环利用媒体企业中的内部资源。通过融合发展的统筹管理，在媒体内部对媒体的融合宣传力度予以加强，可以促进企业各部门间的合作、交流，使得媒体团队中的团队精神有所增强。在媒体融合发展的实际过程中，还应该借鉴运作、转型已经成功的媒体经营经验，以便于媒体融合之后的创新发展。需要注意的是，创新商业模式、创新盈利模式、创新品牌管理极为重要，这都是需要通过专门的部门进行统筹管理。

三、结语

总而言之，媒体的融合发展目前已经得到我国社会的广泛认可，但因为国内对于媒体的融合发展经验较为不足，需要经过诸多媒体人才的尝试与创新。对于媒体融合发展过程中显现的诸多问题，应主动面对，将传统媒体当作支撑，充分发挥互联网技术的优势积极打造出新媒体品牌、加强媒体节目制作与新闻采编水平、构建创新型媒体运营模式、强化管理人员队伍的建设以及成立媒体融合发展统筹管理部门等措施极为重要。