浅议传统电视媒体与新媒体融合发展的转型策略

◎林 忆

(柳州市广播电视台，广西 柳州 545001)

新媒体就是指基于移动互联网技术以及现代数字信息技术，使用电脑或者移动手机等终端来为用户提供更加丰富新颖的信息内容以及娱乐服务的模式。现如今新媒体的发展速度极快，对人们的生活造成的影响极大，新媒体工具中信息的传输更加方便，也蕴含了大量的信息内容，成为了人们获取信息的重要渠道和方法，这对于传统电视新闻行业的发展造成了极大的冲击和影响。如果要让传统电视新闻顺应时代的发展潮流，就需要结合实际情况和新媒体之间相互合作，谋求一条更加稳定的发展道路，促进传统电视媒体产业的进步。

一、传统电视新闻发展出现的问题

(一)传播方式相对比较落后

传统电视在传播的过程中受到了威胁，在以往电视传媒体系发展过程中，电视传媒节目会依靠自己的覆盖能力，在信息传播的过程中发挥重要的作用，而各种新媒体形态的产生并不断地发展，让传统电视的注意力资源在相应产生变化，也让更丰富的年轻群体成为新媒体的拥护者，他们将注意力放在了新型媒体上，而导致传统媒体的发展受到了限制。这来自于互联网技术以及移动设备终端等新媒体的产生和传播，这些独具特色的传播形式，都让传统电视在传媒体系中所占据的优势地位被破坏，也让传统电视的传媒作用逐渐削弱。另外，是人们对于信息产生的碎片化获取需求，对于传统电视的传播模式造成了极大的影响。人们的个人价值观和网络行为本身表现出了极大的变化，网民的视频消费结构也会呈现出更加多元化的特点。此外，媒介终端的多元化发展，让个体的时间变得碎片化，用户会根据自己的时间安排去利用视频媒体从中获取信息，同时不同用户的内容需求体现出个性化和差异性的特点。在当前的碎片化时代下，传统的电视媒体所具有的一对多的传播形式，就无法适应这个新的市场需求[1]。

(二)传统电视传播体制的落后性

一直以来，传统的电视媒体在发展过程中具有浓厚的体质主义色彩，而当新媒体发展背景下，企业和市场占据着主导，怎样才能够让传统电视媒体在这两种体制的交织融合下实现稳定发展，是需要去解决和思考的关键问题。在和市场化的新媒体机构相比较时会发现，传统的电视媒体所应用的体制结构相对比较局限，这就导致传统的电视媒体中人才难以得到吸引，其竞争的活力也相对比较低，无法为满足人们的多元化需求提供良好的服务。

(三)传统电视媒体运行方面存在的挑战

首先是新媒体的发展需要较高的成本，涉及到新媒体的产业，都是需要投入大量资金的产业，但当前这些新媒体的经营规模化发展模式还有待完善。如果无法解决在新媒体背景下高昂的运营成本问题，那么传统电视的发展脚步就会受到限制。其次是传统电视发展相较于新媒体的融资限制会更为丰富，有一部分传统的电视经营机构仍然采取自给自足的经营模式，他们依赖于自身在经营过程中获得的广告收入，但是当前市场化运营背景下的新媒体公司，在发展的过程中，需要依靠市场基本的运作体系。由于传统电视媒体在发展的过程中，存在的融资政策限制因素比较丰富，导致其发展的脚步不是十分稳定[2]。另外，是传统电视媒体产业结构相对比较单一，很多传统电视媒体在运营过程中的依靠主体还是广播的播出，进而获得一次性的利润，但是还没有形成多元化的收入格局模式，衍生产品的开发产业链条还不完善。同时，各种新媒体广告在发展运行的过程中，实现了精准营销的特点，并且也得到了广告主的认可，这就对传统的电视广告模式造成了更大的影响和冲击。如果仅仅依靠传统电视媒体的单一化经营模式来开展相应的收入，希望达到收益，已经无法保持传统电视媒体发展的活力。此外是传统电视媒体的品牌意识以及品牌形象管理建设的效果都不是十分理想。由于品牌意识是一种主观的意识，品牌形象是一种客观的形象，意识会直接决定形象，同时形象也会影响到意识。但是很多传统电视媒体，并没有将新媒体的品牌进行明确，导致传统电视媒体发展脚步受到了限制[3]。

(四)传统电视新闻发展受到用户的影响

现如今在社会的不断发展过程中，用户的思想价值观念以及网络行为特征也变得更加多元化，用户对于视频进行消费时的结构体系也更加多元化，有很多传统电视发展新媒体时对于详细的用户需求缺乏关注。比如，电视媒体在针对网络视频进行处理的过程中，可能还停留在基本的视频分享以及直播业务方面，但是缺乏明确的差异性经营理念，但是这种差异性实际上需要在点播技术、直播技术的相互融合、社区互动业务的情感诉求、内容时效性建立的不同等方面。此外，随着传统电视以及新媒体之间的融合，能够让人们获取信息的方法更加多元化和便捷化，同时电视的娱乐以及信息的获取功能必然会相对应存在限制，但是电视购物以及家庭电视支付等新型的功能则会进一步地普及，让人民群众对于传统电视媒体产生更高的关注，改变了传统的电视媒体传播方式，也让用户产生更高的服务意识[4]。

二、新媒体的优势

首先，新媒体环境下的点播方式会更加自由化。新媒体更加关注于免费点播的方式，并且希望能够和用户之间建立交互式的互动和交流的模式，但传统的电视媒体在发展的过程中，科学化技术水平还有待提高，信息的交换效果也不是十分理想，而使用新媒体工具能够更顺利地实现各部分信息的整合。同时新媒体的相关用户也可以自主发送信息，并且从网络中去接受信息，这种信息的传输方式就不会受到用户时间或者是地点的影响，因此，让信息的交换更加便捷[5]。

其次，信息接收会更加自由。和传统的电视媒体信息接收严格的特征相比较，会发现新媒体对于信息的接收方面并没有产生明显的限制，用户就可以根据自己对于信息不同的需求或者是爱好去选择自己想要接收的信息，这个特点就能够更顺利地吸引用户的注意力，让媒体的传播效果得到大幅度的增强和提高，使有关问题得到更加及时、妥善的处理和解决，保障新媒体背景下各方面问题的解决效[6]。

三、传统电视与新媒体融合发展的转型策略分析

(一)加速传统电视媒体内容的转型发展

要促进传统电视媒体的进一步发展，就需要重视传统媒体中的内容设置，让其视听效果、网络媒体特色以及电视所具有的独特性相互结合，共同打造形成一个立体化的新平台。在这个过程中，首先是要将电视资源以及新媒体资源之间进行充分的融合，使各自的资源优势得到完美的发挥。由于传统的电视内容中具有极为明显的分散性效果，而新媒体资源又能够进行整合，通过新媒体资源和传统电视内容之间的整合，能够让新媒体本身所具有的品牌效应，促进传统电视的进一步发展。因此，在传统电视媒体内容设置的过程中，应当体现出差异性的特点，由于现代社会的发展，体现出了多元化的趋势，如果一直使用传统的粗放性管理模式，使用一些比较大概、笼统的产品内容制作方法，就难以满足人们对于现代社会发展过程中内容更加精致化的客观要求。通过新媒体资源以及传统电视文化相互融合，能够让传统电视的观众群体变得更加稳定，通过对消费者的需求进行的分析，能够为消费者提供相对应的文化服务效果。另外，还需要让电视以及观众之间进行双向的沟通交流和互动，由于传统的电视对于信息进行资讯式的传播，仅仅能够满足人们的单项发展需求，现如今网络技术以及科学技术水平不断提高过程中，信息技术不断开发，要及时了解和掌控观众的特殊想法，就是要将这些想法进行智能化的反馈，并且结合实际情况去对其加以改善和创新，让传统电视传播出的内容和人们的日常生活更加匹配，符合人们的需求[7]。

(二)传统电视媒体要在传播方面加速发展

传统的电视媒体发展过程中，对于信息进行传播是发展的基本方向和目标，但在当前信息化技术水平的提高背景下，信息的传播已经变得更加复杂，需要关注的内容不仅仅是信息传播的内容是否对口，同时也需要关注信息传播所具有的广泛性以及信息传播的具体速度。相关研究发现，传统的电视媒体和新媒体在传播过程中的融合发展，可以优先考虑具体的发展融合方式，一方面是要结合实际去建立形成全方位的信息网络覆盖体系，实现无缝对接的要求。在信息的传播过程中遇到的各种障碍，都会导致传统的电视和新媒体的融合受到影响，如果要将这些问题进行及时清除，就需要使用信息网络全覆盖的方法，让信息的覆盖面更加完整，覆盖的范围更加广泛，从而能够减少信息传播中的问题，达到高质量传播的目标。另一方面，要结合实际情况去打造形成满足用户的互动沟通交流需求的基础平台，传统电视要实现发展，就需要和用户之间建立紧密的关联性，要了解用户对于传统电视媒体创造出的产品产生的体验比，将此作为改善产品的重要基础，建立更加完整、先进的产品结构。比如，人们在使用手机和看电视的时间方面会存在很大的差异性，因此，在传统电视媒体的创作过程中，一些关键内容的传播时间就要尽量控制在大众更容易使用的时期，让传达出的内容和用户的需求更加匹配，之后去拓展用户的途径，就可以让传统电视和网络运营商以及移动设备生产商相互合作，使让信息的传播更加稳定和快速[8]。

(三)传统电视媒体要提高核心竞争力

在激烈的市场竞争环境下，对企业提出了更严格的要求，传统电视发展也需要在这种环境下进行，如果传统电视媒体要在激烈的市场竞争中占据有利的地位，就需要提高自身的核心竞争实力。通过传统电视媒体以及新媒体的融合发展，能够让电视媒体处于整个媒体竞争市场中，因此，要提高传统电视媒体的核心竞争力，为其创造更新的竞争策略和方式。比如，首先可以打造一种具有优势的品牌集群，通过集群效益来让传统电视媒体的规模效益得到最大化的发挥，让传统电视媒体和新媒体产业的优势相互结合，使整体的品牌集群效果更加良好，拓展传统媒体电视的业务范围。其次，可以采取正确、有效、先进的营销方式，这样能够帮助电视媒体在激烈的市场竞争中占据更有利的地位，让产品的竞争力得到提升，并且能够扩大产品的知名度。这种广告营销的方式，就可以将产品未来的发展方向、产品的特点以及产品的优势加以结合，让产品广告本身所具有的个性化特点得到突出[9]。

(四)传统电视媒体运行管理的融合发展

在传统电视媒体以及新媒体的融合发展道路中，需要关注管理模式的变革，主要是包括内部的管理模式建立以及外部模式的转型。具体来说，内部管理模式的建立就是让现代化的传媒技术管理模式得以建立，改革传统电视的管理体系，使整体管理效果得到进一步的升级和变化。通过提高传统电视媒体内部管理工作人员的职业技术水平，加强复合型人才的培养，能够为新媒体电视的发展提供更加良好先进的技术。而外部的转型则主要是通过对用户需求进行的调查分析，研究开展用户的体验调查，了解用户的实际需求，还能够促进传统电视媒体的进步，打造出和用户需求更加匹配的先进模式，让传统电视以及新媒体之间的融合发展道路更加明确，发展的方式更加清晰[10]。

(五)拓展传统电视媒体的传播渠道

在新媒体背景下，传统电视媒体也要借助这种新媒体的力量和优势，拓宽自己的传播渠道，丰富自身的传播信息内容，需要投入更多的资金和技术，让电视媒体的优势得到最大化的发挥，形成独具特色的传播体系。比如，湖南卫视以及芒果TV 之间的联合，最初来自于湖南卫视对于新媒体优势的认识，在很长一段时间内，观众通过网络视频来观看视频内容，因此，湖南卫视在芒果TV 的建设过程中，投入了更多的关注和更大的力度，让湖南卫视的传播渠道得到了进一步的拓展和丰富，这种新颖的信息传播方式，让湖南卫视在整体电视传媒产业中占据了稳定的地位，创设了更加符合受众需求和喜爱的电视平台，促进了自身的发展和进步[11]。

四、结语

总而言之，当前传统电视媒体的发展已经遇到了困难，为了更加顺利地解决相关问题，帮助传统电视媒体实现长远稳定的发展，需要结合实际情况和新媒体之间的共同配合，实现传统电视媒体的转型和升级。这就需要传统电视媒体寻求和新媒体之间的良好合作，拓展自身的信息传播渠道，创新信息传播的方式，充分了解受众的需求去建立和受众的需求更加匹配的传播结构体系，从而促进传统电视媒体的进步。