浅析网络新闻源素材的统一性

◎王 嵩

(西藏广播电视台，西藏 拉萨 850000)

在信息时代的今天，新闻的传播不再依赖于电视、广播和报刊等传统的传播渠道，在公交或地铁上用手机打开今日头条、网易新闻、澎湃新闻等APP 或是某个微信公众号你就可以浏览任意的新闻资讯。网络平台能够非常快速地传播信息，是内容分发的不二渠道。不同的新闻信息通过新闻APP、网页传递给我们受众。如果把新闻平台看作是自来水管，虽然我们在不同的地方使用不同的媒介，但平台却可以把新闻这个自来水通过网络轻松地传递到我们的手上。网络新闻素材的来源大都是一致，平台只是负责发布和传输，这就是网络新闻统一性。那么这个“水”来自于哪里？也就是说网络新闻的源素材从哪来的？目前当我们打开搜索引擎输入“新闻素材来源”“网络新闻素材从哪里来”搜到的东西斑驳不堪，似乎没有人在这方面做过专门的小结，很多人着重向大家解释什么是新闻素材，怎么去获得新闻素材，却忽略了新闻素材到底来源于哪里。今天在这里我们试图通过探寻不同网络平台的内容，解释新闻素材源，来分析网络新闻平台的发展和制约，推及未来新闻传播的格局和方向。

一、什么是网络新闻的统一性

(一)来源与思考

信息时代了解信息的途径有很多，能在微信公众号、手机网页和手机APP 上看新闻，也可以用电脑浏览网页端新闻。在日常浏览新闻时我们会发现，一条新闻我们可以在网易新闻客户端上看到，在每日头条和搜狐新闻上也可以看到，并且无论内容和标题都有着极其相似，甚至内容完全一样。现如今平台很多，受众获取信息的渠道也多，不同的媒体会努力做出不一样的角度和观点来吸引受众，甚至针对性地做更为细致的划分，在这种情况下同质的新闻应该是无法吸引受众的。于是笔者带着这些问题逐步去了解和探索，试图通过一些具有代表的例子来分析出现网络新闻的统一性的原因。随着了解的不断加深，渐渐地又引起了笔者对其他方面思考。

(二)网络新闻的统一性

起初笔者查询相关资料，有人在以前也发出过这样的疑问，但是并没有人深究下去并将其整理出来，没有一个术语来形容这种网络新闻的相似性，于是笔者提出了这个名词——“网络新闻的统一性”，简而言之，不一样的新闻平台却有着近乎完全一样的新闻内容，这就是网络新闻的统一性。

我们首先以2022年1月9 号的网页端一则新闻为例来分析：1.百度新闻的标题是——这些抗疫“姿势”给人力量；2.网易新闻：从秦岭脚下到钟鼓楼旁，这些抗疫“姿势”给人力量；3.腾讯新闻：这些抗疫“姿势”给人力量。

我们不过多地去讨论文章标题，但文章内容居然惊人的一致，丝毫不差。三个不同的新闻平台，同一天的一条新闻仅仅标题略有差异，内容上却是惊人一致。如何解释这种情况？追寻来源，我们发现网易新闻采用了新华社的通稿，而腾讯新闻来自于新华社新闻号，搜狐新闻则采用了来自于环球网的消息。众所周知，无论是环球网还是新华网都属于官方媒体，国内重大事件(如领导人会见某国元首、有宣传要求的新闻)原则上其他转载媒体都要采用官方媒体的通稿，这就解释了这则新闻一致性的原因。

我们再来看1月7日的一条消息。搜狐新闻(网页版)：油价调整最新消息，今天1月7日，92、95 号汽油预计上调240 元/吨。而当天网易新闻、百度新闻网页版这条新闻的标题与搜狐新闻几乎一样。我们再来看内容：排版上搜狐新闻和网易新闻都加入了全国各省油价调整内容，而且正文中有国家发改委的通知内容，但百度新闻在文章后加入了微博网友的热议和评论，以及一些有关于油价调整的延伸阅读。再来看新闻内容来源：都来自于国家发改委官方网站。这就是第二种情况，公示、通知类消息采用国家部门公示内容，但是在后续内容上不同媒体加以解读和延伸。

第三种情况同样是2014年12月26日来自于搜狐新闻和百度新闻的图片新闻。这则新闻两个平台都采用了“英媒评出全球13 张全球最愚蠢的自拍照”这个标题，而新闻的图片和注释也完全一样，百度新闻注明新闻来源是网络综合，而搜狐没有说明来源。我们从中就不难看出这是一则国外同行被国内媒体直接拿来用的文章，这就是第三类情况，国内媒体转载国外媒体文章。

第四种情况新闻由平台签约、入驻的内容创作者提供原创内容。目前大部分短视频平台基本都以此模式运行，平台通过营销吸引用户流，以流量折算现金的方式吸引内容创作者入驻，从而完成对用户和内容的开源。“流量既是金钱”，通过源源不断的内容提供吸引用户，而节节攀升的点击量又给平台带来了广告收入，反哺内容创作者。

二、网络新闻素材来源

(一)传统媒体素材来源

我们以笔者曾工作过的河南西部一家市级电视台——三门峡广播电视台新闻频道为例，看看地方电视台的新闻节目流程是怎样的。该单位《三门峡新闻联播》内容主要分为以下几个方面：第一种就是国家重大政策和会议内容，这种新闻我们在前面说过，要采用官方媒体的通稿，在这里就不再赘述了。第二种某市级领导的日常工作活动，这种新闻一般由当地日报和宣传部主笔，电视台新闻部重新编辑上播，这种新闻在这个新闻节目中占了相当大的比例。第三种民生新闻由记者主动去发现和采访。第四种由群众、网友提供线索，记者只做整理不进行采写。第五种“软新闻”为某赞助商做一条带有宣传性质的新闻。

(二)网络新闻素材来源

综上所述，我们在看电视的时候通过对新闻内容的判断，就可以知道这条新闻的大致来源。相比之下网络新闻素材的来历并没有电视新闻这种明显直观的感觉。在这里我们来尝试梳理一下，网络新闻素材第一种情况有刚才提到的新闻通稿。第二种原创类平台人员或合作媒体创作的内容，比如，百度新闻的百度百家，网易新闻的网易一周图片精选。抖音、快手邀请视频创作者入驻其实与百度百家本质上属于同一行为。第三种转载国外媒体发布的内容，典型的以马航MH370 失踪为例，很多国内媒体不可能也没有第一手、第一现场消息，就直接从网上转载了国外媒体发布的信息。第四种传统媒体首发报道播出，网络新闻平台迅速传播。比如，2014年12月25日这一天央视新闻报道的山东鲁能制药将生产抗生素药物的废水直接排入河流，南京部分居民里自来水检测出抗生素。经过央视报道，各网络媒体再次以文字图片、央视节目视频等发布。

三、网络新闻的优势和弊端

(一)网络新闻的优势

优势一：速度和时效性。以三门峡电视台新闻频道节目《三门峡新闻联播》节目为例，这个新闻节目的流程如下。首先记者采访、写稿→播音员配音→新闻编辑制作合成→播音员录制口播→新闻编辑串联整体、评论部审核节目内容→晚上七点三十分播出。这个流程是相当多地方电视台的一个缩影，虽然具体细节可能不尽相同但整体不会相差太多，新闻实时发生而节目却往往需要时间来采、编、审、播。我们都知道新闻时效性很重要，早播出就有更多的受众能知道这些消息。而网络上的新闻经过微博、抖音、微信公众号的即使报道，网络能够快速辐射大批受众。传统媒体方面只有央视新闻频道的直播节目新闻直播间及各广播电台直播节目能够在第一时间插播最新消息。但能够做到直播的电视新闻节目毕竟是少数。从这方面来说，网络新闻的播发速度大大领先传统媒体。

优势二：覆盖面广，渠道宽，受众广。根据人民网发布的《中国移动互联网发展报告(2021)》中的数据：截至2020年12月，2020年我国4G 用户总数达到12.89 亿户，手机网民规模已达9.86 亿。而同期国家统计局发布的数据显示：2020年有线电视实际用户2.10 亿户，按照每户三口之家来计算，大约覆盖6.3 亿人群。按覆盖面积计算，互联网用户总数(既4G 用户人数)已是有线电视家庭人数的两倍。

优势三：定位更为自由丰富，更有针对性。针对性的新闻内容给予受众更多的选择，百度百家整合了一批网络评论家和写手，其文章主要针对当前国内外热点发布自己见解。而新浪新闻和腾讯新闻着重推荐的本地新闻。网易新闻提出了自己发展方向——做有态度的新闻，而新浪新闻的体育频道更受大家欢迎。抖音、快手等短视频平台提供的内容更是五花八门、多姿多彩。

优势四：更为宽松的审核和播出环境。不同于广播电视和报纸报刊较为严格的审查制度，网络新闻往往由网络管理员来审核内容，只要内容没有违反网络规定都可以进行传播。一些带有负面色彩的新闻，大部分网站、APP 可以很好地规避这一点。

优势五：更为低廉的成本。网站、APP 的构建和维护不同于传统的广播电视台、报纸报刊，一个电视台需要演播室，办公大楼等办公设施以及一批的人员来运转。就单一媒体账号而言网络不管是前期的投入还是后期的运营远没有传统媒体成本这么大。尤其是对自媒体工作室而言，一个公众号、一个抖音号，两三人即可完成运营，数十人的团队就可以保证内容不断更新。

优势六：大数据算法与短视频。大数据的推荐让受众自主选择“桌上的菜，是吃还是端下去”，也让大部分用户目不暇接，产生了极强的用户黏性。

(二)网络新闻的弊端

弊端一：传统媒体重点突出，网络新闻(尤其是网页端新闻)内容繁多、杂乱不堪。很多时候你不想了解的新闻甚至比你想了解的还要多得多。就像餐馆做生意，不少网络平台的新闻是拿出所有菜品摆出来让你挑，广播电视等传统媒体是重点为你推荐几道菜。因此，传统媒体的受众接受的信息更为集中。

弊端二：传统媒体公信力更高，内容可信度高。自由度过高导致网络新闻质量参差不齐，真假难辨。一些网络新闻真实度不可考证，但是仅仅因为博人眼球能提高点击量，居然就让其在新闻平台上传播。就像百度新闻军事板块刊发过的这则新闻：“2014年8月18日，印度报业托拉斯等主流媒体报道称，解放军入侵印度”。在当时真实性不可靠的情况下百度新闻居然将其列为热点新闻，但是同期国内所有官方主流媒体都没有发布相关信息，而后就在2014年底这条新闻被列为当年十大军事假新闻，一个这么大的平台居然发生这种事情，让一些受众不禁对整个平台的新闻内容产生疑虑。

弊端三：非官媒账号，立场出现偏差可能被销号。这里我们以自媒体微信公众号“咪蒙”来举例。2019年因在《寒门状元之死》一文中炮制不实内容，引发负面影响，导致每篇文章阅读量都是10 万+，极具商业价值的1 400 万粉丝微信公众号“咪蒙”被永久注销、关停，相关账号也被全网封禁。做感情生活题材的自媒体尚且如此踩坑，新闻自媒体账号更应该时刻谨记报道的立场和政治站位。

弊端四：用户的主动抗拒。由于抖音等平台大数据精准推送，使得不少用户对平台内容“欲罢不能”，甚至是沉迷其中，往往不知不觉中就能刷上一个小时的视频。部分用户长久使用后会产生强烈抗拒心理，从而删除APP。

四、未来新闻格局发展方向展望

回顾百年来传媒工具发展的历史，在报纸一家独大的时候，广播出现了且在20世纪90年代广播处于传媒的顶峰。随后不到10年科技的发展很快让电视从广播手里接过了强势媒体这个殊荣，又是十多年电视新闻基本已被网络新闻平台赶超。我们在上面总结过传统新闻素材来源和网络新闻素材来源的渠道，我们不难发现两者是有所交融的，并不是说网络新闻走着传统新闻的路子让传统新闻无路可走。科技的发展深深地影响着我们生活，但是决定生活方式的还是我们自己本身，所以才有了不同的受众人群和节目。当前趋势下，网络新闻平台有着传统媒体难以企及的优势，因此，在现如今生活中牢牢掌控了网络渠道(尤其是以手机为代表的移动互联网用户)。笔者个人的见解是受不同年龄用户习惯的影响，在未来一段时间传统新闻行业市场份额将被网络新闻平台不断压缩，但仍有自己一份天地，无论报纸还是广播、电视新闻会保持较低的市场占有率，依然有小部分受众。

五、结语

视频是媒体传播的最高形态，4G 技术普及后，流量不再是制约视频传播的瓶颈，网络新闻的传播方式已由图文向视频转变，这也造就了抖音、快手等平台在手机移动端无与伦比的影响力。如今虽然有越来越多的广播电视台开发手机客户端，但收效甚微。因为这些客户端往往集成度有限，内容有限，也不具备精准的大数据算法无法让用户产生黏性，从而也无法变现。而新闻资讯、新闻音视频节目受制于文章所述，是少数传统媒体在更换了平台和分发渠道后依然能做好的内容。出于时政需要各地广播电视台《新闻联播》节目是必不可少的，各地的民生新闻如果能做好也依然有不低的收视率和关注度。在制播分离发展的今天，不排除某一天广播电视台仅会保留新闻节目，其他时段节目以购买方式来填充。传统媒体目前仍是大部分新闻内容的生产方，也拥有大量专业的采编播人才，需要做的是以新理念成立专门的新媒体或融媒体运营中心，针对当前大热的网络平台做好账号入驻、内容分发和运营。无论如何网络只是渠道，微信公众号、快手、抖音、今日头条都只是渠道的一部分。在未来新闻也许还有新的分发模式，如果能掌握较低成本的新闻制作及优秀的内容，那么在任何渠道下都可以立于不败之地。