新媒体时代的图书编辑及应用分析

◎毛懿芬

(四川师大电子出版社有限公司，四川 成都 610068)

由于新媒体技术的影响，使得整个传媒类行业都发生了巨大的变化，传统的图书阅读形式已经不能够满足大众的需要，在此背景下图书编辑应对时代的转型变化。在这个过程中，怎样才可以做到符合时代的变局，顺应时代的要求与发展形势，用正确的发展方式成功转型，使图书出版行业能够重新焕发生机，是每个图书编辑都要考虑的内容。

一、新媒体时代下对图书编辑提出的要求

(一)迎合客观市场需求

在数字技术大力发展的作用支持下，其为新媒体技术在各行业中推广和应用创建了有利条件，在拓展获取信息渠道的同时，也有效弥补了传统媒体形态下信息传播能力方面的不足，加快了信息传播速度。因此，人们对信息质量也提出更严格的要求。大量、快速、多元是新媒体时代背景下信息传播鲜明的基本特征，该特征直接影响着现阶段图书出版行业发展前景，在一定程度上也积极推动着图书出版行业的转型升级。图书出版行业若想实现可持续发展，应客观分析市场需求，加强图书编辑对新媒体技术的应用，以此增强自身竞争优势，抢占更多的市场份额，保证自身图书产品始终能够满足大众需求[1]。

(二)顺应时代发展创新

图书编辑是图书出版行业中关键主体，新媒体时代下，保证编辑理念新颖、编辑形式丰富，更加有利于图书编辑功能作用的发挥，以及更好地适应新媒体时代发展趋势。信息技术普及和广泛应用，拓展了人们图书阅读渠道，纸质阅读形式已经无法满足大众个性化阅读需求，图书编辑而言，面临全新且具有困难性的挑战，只有顺应时代发展，创新原有工作机制，才能实现图书编辑水平进一步提高，既能让图书内容变得更加新颖且具前沿性，又能立足大众阅读喜好和偏向，满足不同层次的读者各种需求。充分利用新媒体优势，助力图书编辑创新应用及自身工作转型发展。

(三)丰富出版形式

新颖、生动始终是衡量图书内容质量的关键指标，同时也是实现图书出版行业持续稳定发展的前提条件，新颖且生动的图书内容，不仅能够吸引更多潜在读者群体，又能从根本上保证图书编制质量，且符合大众阅读需求。基于新媒体时代背景，在实际图书编辑过程中，可通过利用新媒体及相关技术手段丰富图书出版形式，转变以此仅有图片加文字信息的编辑内容形式。虽然原有形式能够节省图书编辑时间，缩减图书出版周期，但某种程度上并不符合新媒体时代下大众对新颖性图书产品的要求，难以做到将该图书全面推广。基于新媒体技术优势，丰富图书编辑工作内容，可将纸质图书内容以视频或者音频等形式呈现给读者，打破图书内容获取在时间与空间方面的限制，进一步提高图书服务质量。推动图书编辑创新应用，为图书出版行业向深层次发展提供助力，最大限度地发挥图书编辑功能作用，激发整个行业创新活力，在新媒体时代中谋求新发展[2]。

(四)图书编辑人员素养增强

在新媒体技术广泛应用支持下，图书出版信息资源获取便捷性极大提升，同时也为图书编辑人员提供了多种获取各种素材的渠道，进一步丰富和完善图书编辑内容，提升图书编辑效果。新媒体时代下，对图书编辑人员创新思维、专业能力以及综合素养提出更高的要求，说明图书编辑自身综合能力直接关系着图书出版质量好坏。因此，图书编辑需要不断学习，提升自身能力与综合素养，树立创新意识，明确自身角色定位，实现个人价值。

二、新媒体时代下图书编辑现状

通过对目前图书编辑现状的调研与分析，虽然意识到新媒体时代下推动图书编辑创新应用有其必要性，但仍有诸多因素阻碍着当下图书编辑转型升级，具体表现在以下几个方面：

第一，图书出版形式与市场需求不匹配。了解、学习新知识和技能是目前大部分读者获取信息或者阅读时最为看重的一点，由于在编辑图书过程中，并未综合考虑市场需求，导致图书出版形式单一，且图书内容缺乏新颖性，难以起到吸引大众的作用效果。其中数字图书在相关技术发展应用的支持下，逐渐成为图书行业主流发展形势，目前应用于图书编辑中的相关数字技术仍未全面落实，数字化图书编辑体系尚未建立，进而阻碍了图书编辑功能作用的发挥[3]。

第二，图书编辑内容同质化严重。图书一直承担着丰富人们精神世界、满足精神文化诉求的重要职责，内容质量、新颖性以及外包装设计等均是吸引大众阅读的前提。从目前市场上所出版的图书销售情况来看，由于图书编辑内容同质化严重，大众难以精准辨别精品图书和低质图书二者的区别，导致纸质图书市场营销效果不佳。因此，新媒体时代下，推动着图书编辑创新发展，对图书编辑人员来说，是一项艰巨的挑战。

三、新媒体时代图书编辑创新应用策略

(一)转变图书编辑理念，增强图书产品多样性

在传统的图书编辑的工作中，一部分编辑往往只需要编辑自己相应的书目品类，在一个领域中深耕就能够完成相应的工作要求。还有一部分编辑会保留自己对于传统出版行业的热爱，认为当下的图书出版方式是背离了传统出版的荣光，认为传统的出版才是图书出版本来的样子。但是，在现有的环境中要转变传统思想，才能够有效地开展接下来的工作。传统观念的束缚已经导致一部分的图书出版没能跟上时代发展的步伐，落后于其他的出版形式。所以图书编辑要把握住时代的命脉，了解背后的必要性，主动地接受传统图书转型的现实，放下自有的固执，直面当下的热潮。若是图书编辑自身都不能够做到主动顺应时代的发展，那么整个后续工作都不会具有实际的意义，因为带着偏见所编辑出版的书籍也会具有一定的局限性，由此一来就更加不利于图书编辑的工作发展。所以图书编辑要把握住时代的特征，创新图书编辑理念，将图书的编辑工作进行优化与创新，从而提升整个图书出版的质量及经济效益，使得图书编辑的工作更加有意义，服务质量也能够得到进一步的提升[4]。

新媒体时代，图书编辑不仅要转变自身的思维模式，还要对整个行业进行相应的把控与分析，在工作中将传统出版与新媒体结合，有效地建立起数字化的图书编辑的工作体系，发挥新媒体技术和数字化的技术该有的水平。另外，还要保障图书产品多样性的提升。在传统图书编辑的过程中，往往在内容与编辑的工作中都会缺少相应符合市场大众的元素，图书编辑应该依据工作的特点，利用相关的先进技术改变创新无力的这一情况，将平面的工作转换成为立体的工作状态，从而保证图书的多样化与丰富性。

(二)加强读者阅读体验，发挥图书编辑的功能作用

在传统的编辑工作中，图书编辑的能力体现主要依赖于图书本身的内容，在读者的体验中也是由图书的内容作为主导，有好的阅读内容就会有良好的阅读体验。而由于新媒体的到来，大众的阅读体验有了新的转变，开始更加注重于图书的阅读内容以外的东西。传统的纸媒转化成为了新的阅读方式，也就是数字化阅读，这种去纸质化的阅读方式从微观而言，改变了文字的传播媒介，使大众获得图书的方式发生了变化。从宏观的角度而言使得整个出版行业都有了翻天覆地的变化，大众不再依赖于通过传统的纸媒来获得信息，而是会选择更加便捷更有效率的阅读方式，大众的阅读也从集中化的方向，转化为碎片化的阅读。在这样的条件之下，图书编辑的工作也有了一定的变化。对于大众而言，这种碎片化的阅读方式也会对信息量的承载要求产生变化，大众的阅读的体验在很大程度上是由于图书的版面所决定的。所以想要提升大众的阅读体验，就要从图书的排版着手进行。一方面图书编辑在进行实际的在工作中，要从实用性的角度出发，保证图书的版式设计具有一定的功能性与合理性，从而满足不同读者对于各类信息的不同要求。另一方面，对于版式进行设计的过程中，要有符合大众审美的出发点，做到二者统一才可以收获到市场的认可，得到大众的喜爱。在实际的编辑过程中也要有相应的对应方式，例如，基于图书板块差异性特点，结合图书编辑具体要求，在图书排版中合理设计各个知识对应位置，其目的是保证各知识点排版设计具有连贯性，以达到进一步提升大众阅读体验的排版设计效果，引导读者尽快捕捉到图书中的重点信息。同时，切忌将图书内容排版设计得过于密集，避免读者在阅读过程中因快速翻阅产生视觉疲劳而降低阅读兴趣，整齐且干净的排版设计，更加有利于激发大众对图书的阅读兴趣，充分凸显图书编辑功能作用。不要有过多的装饰元素，以免喧宾夺主，最好是能够使用双色装饰的文字内容来保障阅读的过程中的连续性[5]。

(三)保证图书题材新颖，增强市场竞争力

想要保证图书题材的新颖程度，强化市场的竞争力，要从大众的消费习惯入手，将新媒体与之相结合形成有效的传播。现阶段，我国的图书出版行业正在收缩的状态当中，对于企业的长远发展以及稳定程度都会带来较大的威胁。新媒体的技术是信息传播的重要的组成部分之一，正在对于大众的思维发生着潜移默化的改变。而在实际的图书出版当中有些编辑仍然故步自封，还在坚持自身的编辑理念，认为自己只编辑心中的好书，而对于其他的书目大可不必过分认真，这是不对的、是要摒弃的、是得不到长远发展的。现如今大众的阅读从纸媒已经过渡到了电子阅读，获取信息的手段不再局限于电视、广播、报纸、期刊，而是将目光放在更加便捷的移动终端当中，大众是信息的接受者也是信息的发布者。在这样的背景下，大众的阅读兴趣与阅读的手段都在发生着变化。从信息的传播上来看，大众的阅读兴趣与阅读的价值也在发生着变化，大众能够依据自身的要求进行相应地进行阅读的选择，出现了一定的随机性及主动性。所以这也就要求相关的图书编辑要有出版信息的前瞻性、敏感性并富有洞察力，将这些内容作为图书创新的方向，从而提升图书的质量。这是新媒体时代当中的重要环节，在进行选题策划的过程中，要有多维度的考量，要结合以往的经验，与现有的情况相结合，由其他的编辑作为意见的发起者与理论的支撑者，由此产生出与时代发展相符合的高质量的优质图书内容，从而能够在真正意义上提升出版社的市场经济效益。

(四)提升版权维护重视程度，做好图书推广工作

想要提升版权的维护重视程度，做好图书推广的工作，就要首先了解版权对于图书出版的意义。出版物的行业重心与命脉，就在于版权。版权是出版社、公司、企业的必争之地，所以加强对于版权的把控能力是十分重要的工作内容，编辑在具体的工作当中不仅要考虑到图书内容方面，对于版权的归属也是重要的工作内容。版权的内容从早期的传统媒体时代，到如今的新媒体时代都是编辑工作的重点。在新媒体时代，要对版权进行数字化的改革，尤其是当今互联网的海量信息的使用中，编辑要联合社内法务部门坚持“先授权，再使用”的工作方式，在编辑的过程中，要选择使用的内容，文字、图片、音频等资源，还要了解相关的法律法规是否具有出版的效力，防止出现法律上的纠纷，影响工作的进度，造成使用上的影响。从现在的情况而言，大众对于版权的保护意识越发的强烈，相关的法律法规正在有序的推进过程中。但是，由于我国在版权法的规定与改革的时间短、起步晚，还有大量的法律漏洞，又因为版权的纠纷中会有大量的相关专业问题，对于版权法的形成造成了一定的困难，而且由于版权属于概念性的理念，在具体的实施中会有一定的难以界定性，会有很大的模糊程度与相似性。所以图书编辑的工作者需要时刻的关注相关的法律法规的变化情况以及相关内容的更新。

四、结语

综上所述，新媒体的到来使得传统的图书行业有了新的发展方向，这是机遇也是挑战。由于技术的革新与发展，大众的阅读方式与消费习惯已经发生了巨大的变化，所以图书编辑要做到顺势而为，努力将出版与新媒体结合，使之富有更加饱满的市场活力，完成在新时期下的顺利转型，这样才会使得图书出版行业利于不败之地。