新媒体背景下电视新闻策划创新探讨

◎郑宇丹

(安徽广播电视台公共频道运营中心，安徽 合肥 230071)

“新闻策划”近年来成为新闻界的一个热词，很多媒体平台都把新闻策划当成了新闻竞争的制胜法宝和关键环节，高度重视，有的甚至成立了专门的新闻策划部门，将策划作为一项常规性的工作内容，以一系列的制度和措施使之常态化和规范化。新闻策划在当下的兴盛绝不是偶然现象，而是新闻竞争的必然产物。

凡事预则立，不预则废。诚然，在新媒体发展日新月异的大背景下，大量的新媒体传播技术和传播平台不断涌现，使得新闻报道的数量呈爆炸式增长态势，传播速度不断加快，传播形式异常丰富，与新媒体新闻相比，传统电视新闻在传播速度和传播渠道上并不占优势。电视新闻若想破局，只能从内容上来下功夫，于是新闻策划的力量得到彰显，只有经过有效的策划，才能有效地整合和调度电视新闻资源，使之得到更加优化的组合配置，使一则(一组)报道富有独特性和独家性，具有辨识度和独特视角，与其他新闻形成差异化竞争，这样才能在海量信息中脱颖而出，迅速抓住受众的眼球。

一、电视新闻策划的内涵

从传播学的角度来看，信息传播的主要目的，就是要把特定的信息内容传递给特定的目标受众，引起他们的关注、理解和记忆，最终对他们的思想和行为产生一定的影响。在信息传播过程中，内容(信息)是核心，直接决定了传播的效果，主要表现为以下两方面：一方面，新闻信息本身的质量，即报道是否真实、准确、生动、全面等，这对传播效果会产生直接的影响；另一方面，新闻信息传播的形式，在作品中运用一定的技巧和方式，能够优化传播效果。

从传播学的理论上来说，电视新闻要通过策划达到更好的传播效果，就需要从两方面入手，一是提升新闻信息本身的质量，通过对新闻资源的优化整合，使之能够优劣互补，扩大原有的功能；二是优化新闻报道的传播形式，能够有特色地呈现出来。因此，我们可以对电视新闻策划做出如下定义：电视新闻从业者依据新闻事实，通过一系列的能动性思考，对新闻业务活动进行设计和谋划，使新闻资源得到更加有效地配置和组合，有效提升电视新闻质量的过程。总体来说，新闻策划基本包含了以下几个方面的内容：首先，新闻策划的主体是新闻传播者；其次，新闻策划必须遵循新闻传播规律和要求；最后，新闻策划的目的就是为了获得更好的传播影响力。综上，电视新闻策划最基本的特质，其实就是电视新闻从业者充分发挥聪明才智，有效地收集、整合和再生信息。

二、新媒体背景下电视新闻策划的重要性

(一)丰富采编内容，提高节目质量

电视新闻节目在采编过程中，有没有加入策划意识，最终效果是大不一样的。一档经过策划的节目，其选题方式、采访角度、立意深度等都会得到有效的优化，选题更有新意，角度更加新颖，信息量更大，立意更深，而缺乏策划的新闻节目往往就如“散兵游勇”，达不到预期的传播效果。在新媒体背景下，新闻竞争越来越激烈，新媒体发布的新闻由于其审核门槛较低，再加上在制作中更容易融入了更多新媒体技术元素。因此，其内容更为丰富，形式更为多样，呈现的视听效果更为多元化。电视新闻要与之一较长短，就需要在策划上下功夫，利用新闻资源的优化组合来丰富采编内容，有效提高节目质量。

(二)有效提升社会效益和经济效益

电视新闻传播效果的衡量标准有两个参数，一是社会效益，二是经济效益，这是新闻从业者在进行新闻策划的出发点和落脚点。如果一则新闻报道在播出后，如同石沉大海，既没有在受众中产生良好的社会效益，也没有在市场中产生良好的经济效益，那么这一则报道无疑是不成功的。而经过精心的新闻策划就可以有效地规避这一类情况的产生，对新闻报道产生的社会效益或经济效益提前进行预判，组织实施即将开展的报道，精心设计报道的各个环节，规避掉其中可能会影响传播效果的元素。

(三)快速提升从业者的业务素养和工作能力

影响电视新闻报道质量的关键是新闻从业者的能力和水平以及他们对待该项工作的态度和投入程度。新闻策划对于策划者本身的要求是极高的，他们不仅要有大局意识，能够立足于频道和节目定位，对新闻事件有提纲挈领式的把握和理解，善于找报道主题和报道角度；要对频道所掌握的新闻资源了如指掌，能够对人力、物力和财力合理调度，科学配置；更要能够熟练掌握新闻采编的每一个细节，能够站在受众的信息需求角度，对新闻的表达和表现形式进行创新性地再创作，从而达到更好的传播效果。一般来说，从事新闻策划的人员应在日常工作中有意识地积累，认真地观察社会，努力地学习各方面的知识，快速提升自身的业务素养和工作能力。

三、新媒体背景下电视新闻策划创新的理解误区

(一)新闻策划不是“策划新闻”和“炮制新闻”

在新媒体时代，电视新闻面临的竞争越来越激烈，有的新闻从业者片面地追求收视率和眼球经济，为了制造新闻的轰动效应，过度地介入到新闻事件中来，自以为是做了一场“精彩”的新闻策划，其实却已经陷入了“策划新闻”和“炮制新闻”的误区。

新闻策划与“策划新闻”和“炮制新闻”绝不是一个概念，二者有着本质的区别。如果将新闻策划当成是制造新闻从而获得轰动效应和经济效益，这是对新闻本质属性的一种背离。从根本上来说，电视新闻策划是策划的一种，电视的新闻策划是一种科学的、系统的、创造性的新闻活动，其开展的前提和基础是尊重客观事实，所有的新闻策划工作，不管是报道主题的选择、报道节奏的推进，还是传播渠道的安排等等，这一套周密而复杂的系统工程的开展有一个必须要遵循的基本前提——真实性和客观性，不能违背，任何时候新闻策划人员只能做新闻事件的真实记录者。

而“策划新闻”和“炮制新闻”则是另一个层面的意思了，所谓的策划新闻就是指策划者在新闻事实发生之前或发展过程中，介入新闻事件，按照自身的主观意志来安排、导演和炮制新闻。在这种情况下，新闻事件就不是按照自然状态下发生和发展了，而是受到传播者干预，传播内容发生了变化，更有甚者，这种新闻本来并不存在，而是在干预下“无中生有”产生了。经过“策划”和“炮制”的新闻不能称之为新闻，因为其基本属性——真实性和客观性不存在，短时期来看，确实有可能引发大众关注，让收视率暴涨，但是从长远来看，却会对电视媒体权威性和客观性造成极大的影响和损害，无异于饮鸩止渴。

(二)电视新闻策划盲目地求新求变

所谓的电视新闻策划，一定是策划人员充分发挥其主观能动性，运用自身的聪明才智构思出来的一整套独具匠心、富有创意的创造性思维成果，如果其报道思路依然是沿用以前的老传统，简答地重复过往的劳动，就不能称其为策划。创意和变化是电视新闻策划最大的亮点。但是值得注意的是，创意和变化是新闻策划者在充分把握全局，掌握大量信息资源的基础上，经过深入思考，精心分析研究后得出的，最后还要经得起现实的检验。一个成功的电视新闻策划要求策划者从现实出发，对新闻事业的所有新闻要素了如指掌，对电视新闻和新媒体时代新闻的传播规律及特点有深刻的理解和认识，再加上可以实际操作的创意和想法，这样才有可能实现。

但是反观目前有的电视新闻策划者，在新媒体时代犯了心浮气躁的毛病，想要走捷径，在实际策划工作中，没有从实际出发，而是凭借一时的激情，追求一时的轰动效应，盲目地求新求变，没有进行长期计划和短期安排的有效部署，没有对报道过程中的所有细节和方方面面进行充分考虑和超前预测，导致有的策划方案如无本之木，难以落地有效执行；有的即使可以执行，但是却无法持久；有的虽然执行完成了，但是最终与实际追求相去甚远，不管是社会还是市场反响都非常平淡。

要规避这一点，就必须首先对新闻策划的目的性有明确的认识，策划的目的越明确，越接地气，意味着后期报道的无序性和盲目性会越低，在预期的范围内加入创意和想象，而不是天马行空地乱想，只有新闻报道始终沿着事实求实和量力而行的创新思路前进，才更容易出成效。

(三)误认为电视新闻策划是领导的工作

在新媒体时代，电视新闻记者和编辑已经不再如传统媒体时代，只要“耕好自己的一亩三分地”，做好本职的采写和编辑工作就够了。新媒体时代呼唤“复合型”的采编人才，一名合格的新时期电视新闻工作者必须要是一个多面手，能够胜任起一档新闻节目生产的各个环节工作。宏观层面上，他们要熟悉电视的发展规划，编播方针，节目定位和节目包装及宣传推广，微观层面上，他们熟悉全媒体产品生产传播的全流程，而做好策划就是他们必须具备的一项重要能力。

在网络时代，新闻的时效性被高度放大，借助异常发达的网络，这一秒新闻事件刚刚发生，下一秒相关报道可能已经传遍全网，人尽皆知。新闻策划除了强调创意，也要强调时效性，如果电视新闻策划总是慢人一步，炒别人的“冷饭”，是很难有所突破的。因此，新闻策划也属于快速决策，尤其是遇到一些重大的突发性新闻，留给策划者的时间是非常少的，可能需要快速地进行决策部署，否则就会错失良机。在这种情况下，如果电视新闻记者和编辑只是认为新闻策划是领导的事情，与自己没有关系，等着台领导和部门主任牵头来运作，这是一种错误的认识。实际上，电视新闻记者和编辑身处一线，往往对新闻事件的认识更为深入全面，能够提出更加合理易操作的报道计划，有他们加入到策划队伍中，可以集思广益，充分发挥一线采编人员的聪明才智，优势互补，群策群力，有效提升策划的质量和效率。

四、新媒体背景下电视新闻策划创新策略

(一)以频道和栏目定位为基础

新闻策划本身是一种创造性地新闻传播活动，需要策划人员充分发挥主观能动性和创造力。但是需要明确的，主观能动性和创造力不意味着天马行空，而是必须要在一个基本的参考框架内来实施，这个基本的参考框架就是频道和栏目的定位。简单来说，就是分析频道和栏目的定位，找到其目标受众群体，站在受众群的角度来分析他们的信息需求和兴趣爱好，思考他们需要什么样的新闻，用什么样的方式，在什么时候来传播这条新闻，只有精准地掌握目标受众的信息需求，才能为他们量身定制策划他们所需要的信息。以笔者所在的安徽广播电视台公共频道为例，该频道的定位以本土新闻和新闻时评为主打节目，有多档全省知名的民生新闻类节目，如《夜线60分》《新闻第一线》等，这些节目从开播至今，一直关注民生，聚焦安徽省省内新闻，以百姓视角来报道新闻，收视率一直居全省同类型新闻节目的前列。这几档民生新闻类节目，一直非常重视新闻策划，不仅会在重要的时间节点(如两会召开，国庆、元旦等重要节假日等)，对这种可预见的新闻事件实施重点策划，而且会在重大的突发性新闻事件发生后，快速启动策划工作，在最短时间内，实现新闻资源的最优配置，制定最佳的报道方案，以期实现传播效果的最大化。

(二)充分尊重受众的信息需求

新闻报道的传播是围绕观众进行的，传播的起点和终点都应该落在观众的信息需求上。因此，电视新闻报道的策划也必须全程围绕受众的信息需求来，不管是报道主题、报道内容还是报道形式，都必须结合受众的兴趣爱好和实际需要来，并且在策划进程中，也要重视受众的反馈，随时随地地进行动态化调整，使之可以与观众贴合得更加紧密。无论何时，一个好的新闻报道策划方案，其选题一定是受众高度关注的，而且是与老百姓的切身利益息息相关的，其内容一定是接地气的，能够与百姓的生活产生直接的联系，其形式一定是深入浅出，百姓喜闻乐见的，能够给受众耳目一新的收视体验，其传播渠道一定是多元的，能够通过多种传播平台，让受众可以快速便捷地接收信息。

(三)规范策划流程，进行制度化规范操作

电视新闻策划的目的是为了确保新闻真实性的前期下，最大程度地实现新闻资源的优化配置，让新闻作品的呈现形式更为丰富多样，从而更好地吸引电视新闻观众，实现更好地传播效果。现如今新闻策划在电视新闻报道中的应用频次越来越频繁，这也意味着，在策划已经日趋常态化的今天，也应该制定一个规范性的流程，形成制度化的操作规范，严格按照流程来操作。虽然不同的新闻事件其策划方案各不相同，但是基本的策划流程是相似的，完全可以固定下来。

安徽广播电视台公共频道目前就制定了较为完善的全媒体选题策划报道机制，明确规定了针对一些重大新闻事件或突发性新闻事件的策划报道流程。根据流程，在进行策划报道之前，都要组织相关人员召开策划会，本着“一次采集、集中加工、多平台发布”的目的，由部门负责人如频道总监牵头，总策划、值班主任、新媒体编辑、记者等，大家一起讨论策划的方案、组织形式和实施计划等，期间大家会重点分析报道的目标受众群需求，频道和栏目定位，锁定报道的重难点，有意识地在其中融入创新的元素，确保方案既富有创意新意，又能够便于操作。

(四)加强新闻节目编排上的策划创新

新闻策划除了是指单条报道的策划，还包括整组节目的策划，如何让多条新闻节目以更好的方式排列组合，让一些节目在单位时间里张弛有度，既有画面感、冲击力强的新闻报道，也有深度剖析新闻的调查性报道；既有关注民声反映民情的新闻报道，也有重拳出击解决新闻事件的舆论监督报道，便于带着观众快速浏览新闻事件的短消息，也有解析新闻前因后果的长新闻，这些都属于新闻节目编排的范畴。

在新媒体时代，在碎片化和散点化的阅读环境下，受众对于新闻的耐受程度正在不断降低，他们对于新闻保持高度关注的时间并不长，必须要持续不断地受到刺激，才能维持稳定的收视状态。因此，这就给电视新闻节目的编排提出了更高的要求，如何从时间安排，节目搭配上进行创新，对传统集中播报的新闻进行不同类型的划分，穿插在不同的时间段播出，有效地吸引受众以及节目中广告投放频次、时长，都是新闻策划需要重点考虑部署的范畴。

五、结语

随着互联网和信息技术的快速发展，异军突起的新媒体让传播语境发生了巨大的变化，面对激烈的市场竞争，电视新闻要赢得更多受众关注，依然在传播中占据领军羊的位置，就必须树立创新思维和创新意识，高度重视新闻策划工作，实现传播内容和传播技巧的最优化处理，不断提升传播效果，打造最吸引受众“眼球”的作品，让电视媒体在激烈的媒体市场竞争中立于不败之地。