融媒体中心短视频制作的研究分析

◎洪 峰

(黑河广播电视台，黑龙江 黑河 164300)

加强对短视频的深入研究不仅需要熟知其特点，还要了解其发展趋势，并能熟练运用新媒体技术手段制作出高质量的短视频，只有这样才能全面地掌握短视频的制作，为短视频制作的未来和发展提供良好的思路，进一步完善融媒体中心的建设和深度融合。

一、短视频的主要特点

(一)时效性强，制作简单

传统的拍摄视频方式是要具备专业的人员、设备以及专门的拍摄场地等，随着信息技术的不断进步和迭代更新，让拍摄短视频只需一步智能手机就能够承担拍摄、编辑制作和发布的任务，技术门槛的降低，也让普通的受众能够参与视频创作及制作，操作十分简单。制作短视频也迎合了当代受众快生活节奏以及时间碎片化的需求，特别是得到大量的年轻受众群体的欢迎与喜爱。制作短视频无需受到地区、年龄、性别等因素的限制，人人都可以上手，参与制作，所有人可以随时随地进行短视频的拍摄并及时地上传至网络发布[1]。

(二)时间短，内容精炼

一般来讲，短时的时长在一分钟左右，最长也不会超过5分钟。大流量短平快的传播内容让受众接受度很高，简洁的视频形式，精炼的内容，加之移动APP的广泛普及，使得受众能够轻松地读懂视频内容，一切都变得十分简单，更容易得到有效、快速的传播。

(三)具有很强的互动性，题材多样化

短视频具有很强的包容性，以及多样化的内容与形式，受众依据自己喜欢的题材或主题来实施拍摄，可以选择即兴拍摄，也可以选择提早准备好的视频。当将这些拍摄好的短视频上传到网络的社交媒体平台，如朋友圈、微博、抖音等上面，让其他人进行分享转发、浏览评论，进而又带动更多的人参与到视频拍摄和制作中来，在互动的氛围中实现短视频更大范围的传播。

二、短视频制作发展的未来趋势

(一)优质化与多样化

现代科学技术的不断进步以及多种需求能力的增强让短视频的发展未来具有很大的空间，特别是在媒体融合的环境之中，短视频的制作更加丰富，内容多元化、制作方式更加多样化，未来短视频的制作团队也将变得越来越专业。另外，传统媒体向短视频领域的发展也会让短视频的创作更加繁荣，有力地促进了短视频的传播并使之得到可持续的发展。

(二)模式延伸，形式延展

当前，在政务、直播、广告、电商、社会等方面，短视频作为一种辅助手段得到了十分广泛的应用，而且这样的应用在将来很长的时间里得以深化。在受到社会普遍关注的热点中使用短视频，让受众进行碎片化式的阅读浏览，能够取得十分显著的传播效果。未来的短视频内容既是生活的记录者，也是心情的记录者，并且能够随时上传并得到迅速的传播，这种方式会受到年轻受众的喜爱。

(三)新技术的应用得到加强

新媒体的发展让新技术得到迅速的应用，并且也促使其在短视频中得到广泛的应用，例如，VR、无人机拍摄、视频增强拍摄等，新技术的应用随着短视频制作的发展会得到更多的应用，能够更好地增强视频呈现效果和传播效果。

三、融媒体中心短视频制作具有的重要意义

(一)顺应时代发展潮流，促进融媒体事业的发展

当前，短视频在网络上得到了十分广泛的普及和应用，成为信息传播的主力军，短视频+直播、短视频+广告、短视频+IP等等，各种方式层出不穷，彰显受众对短视频的青睐和其所具有的美好发展前景，能有效地促进媒体进行深度的融合，使得融媒体中心的建设和发展得到不断完善[2]。

(二)满足受众需求，树立良好的融媒体形象

短视频的出现满足了广大受众群体对于不断增长的精神文化方面的需求，融媒体中心广泛开展短视频业务，能够提升受众的艺术审美情趣，树立新风尚，传播正能量，满足受众更高层次需求的同时，自身也树立了正面的、良好的负责任媒体形象。

(三)多种形式发展，提升融媒体自身的盈利能力

广告和短视频、电商和短视频的相互融合都能够带来可观的经济收益，成为融媒体中心创效的方式之一。融媒体中心可以根据实际情况，将直播活动与短视频有机地融合在一起，开展直播带货等活动，能为融媒体中心及个体带来良好的经济效益，也体现了融媒体中心的整合能力。

四、短视频制作的技术

短视频在制作过程中还需要技术的合理运用和规范。在前期只有拍摄到优质、稳定、清晰的视频素材，在后面的编辑和制作的过程中才能进行艺术的加工，添加创意与特效，制作出优质的短视频。

(一)前期拍摄

合理地选择拍摄短视频的设备，设备的使用直接决定了视频内容的质量。性能好、高质量的拍摄能让素材画面质感得到很大的增强，也能为观看者带来良好的愉悦感，短视频的制作者要根据选定的主题，然后按照自身的情况选择合理的拍摄设备，进行短视频的前期拍摄。最好能达到1 080画质，这样的格式属于高清的画质，基本能满足受众的需求，也符合网络传输的要求。现在的智能手机基本像素都能达到1 080P，用于拍摄短视频已足够[3]。在前期的拍摄过程中，为避免画质出现抖动，应使用辅助的三脚架设备，如果是动态画面的拍摄需要手持设备，要尽量避免单手拿着手机拍摄，保持双手把持手机的平稳。另外，在拍摄移动画面时，还可以稳定器和手机云台，这样能得到速率均匀的移动画面，镜头的推拉更加顺畅。还可以使用无人机应用到全景拍摄中，视频的观感会得到很好的优化。

拍摄短视频要构图恰当，从多角度、多画面构图，形成丰富的画面感。在很多短视频里，从始到终呈现的都是单画面、单角度，容易让人产生乏味和疲劳，很难继续观看下去。在拍摄画面时，要掌握至少八种构图方式，如十字构图、黄金分割、三角形构图、对角构图、三分法构图、九宫格构图、竖向构图、横向构图等。画面构图是制作视频的基本功，是拍摄者艺术能力的重要体现。

视频的拍摄要尽量在多个场景中进行，素材的收集要在不同的景别中进行拍摄。即使只对一个人采访或只采访一件事情，也要进行多角度的全景、中景、近景等不断地切换，这样可以避免画面枯燥，画面感十分丰富。需要注意的是，光线的不足容易导致画面出现噪点或画质模糊。在拍摄的过程中要全力避免画面的曝光过度或光线不足，让光线满足拍摄的条件。在户外拍摄，要以光线充足的地方为主，不要在背光或半阳半阴的地方拍摄。如果因充足的阳光会让人的脸部太暗，就要动用补光板进行补光。在室内的拍摄如果光线不足，要用手持光源来补光。短视频的制作很多情况都是随机地对生活的瞬间进行捕捉，否则会稍纵即逝，故而只能根据实际环境的光线条件尽力改善[4]。

(二)后期编辑

在短视频完成素材拍摄后，需要对这些素材进行后期的融合与拼接。开展后期的编辑要在调色配乐、剪辑制作、字幕等方面进行认真的技术处理。当前各个短视频客户终端都配有非线性的编辑功能，是为了能让受众实现即拍即发，提高短视频的时效性。另外，一些视频编辑软件也可以在手机上得到方便的使用，如巧影、VUE、爱剪辑等软件，这些软件简单易学，操作简单，功能齐全，能够展示良好的视频效果。

1.剪辑

视频编辑软件可以让视频的制作者根据自身的爱好与喜好进行选择，要求能够十分熟练地运用软件的编辑功能，掌握剪辑的技巧。编辑画面是要引入各种景别进行自然、合理的拼接。素材的剪切要紧扣视频主题，剪切点要自然流畅，让视频的播放能够做到自然衔接，流程平和。在对短视频进行编辑时，还可以使用常用的特效转场、滤镜效果等，增加艺术表现力、提升看点，更好地烘托视频主题氛围。

2.字幕

在短视频中，字幕能发挥画龙点睛的作用，能对视频作品进行更好的诠释。在视频画面适当的地方增加字幕，能让观看者更好地理解视频传达的信息，增强艺术表现效果。如果是旁白字幕的添加，要避免方言，尽量使用标准的普通话，避免由此导致的误听；为将受众一步步地引入视频，可以增加精当的标题字；通过字幕起到提醒的效果，引起受众的关注；注解字幕适当增加能够引起受众的共鸣。

3.调色

在视频的制作中，调色非常重要，有无调色，不出片之说。在原有的基础上为视频进行调色，不但能让短视频的播放效果得到很大程度的优化，也会让视频独具特色，显得与众不同。为让受众能够更方便地进行调查，很多视频编辑软件都增加了模板功能，只需点击确定就轻松地完成了调色工作。制作视频的专业人员还需要充分运用色彩知识，运用自身的专业水平进行相邻色、饱和度、色相、互补色等调色操作，制作出高水准的视频作品，满足广大受众群体的需求。

4.配乐

配乐就是为视频添加一些音效，起到烘托气氛、深化主题的作用，良好的音效不但包括美妙的音乐，也包括一些自然声音或人为的声音等。音效在短视频中得到巧妙的应用，能起到吸引受众注意力，烘托画面氛围的作用。适当的配乐能给受众带来很强的震撼效果，优美的旋律能引人入胜，能够迅速地将受众的注意力吸引到视频里。所以视频的制作者要将视频的内容与想要表达的情感充分融合起来，选取适宜的音效来配合视频画面[5]。在录制同期声时，要让话筒与声音源靠得更近一些，防止受到其他噪音的影响。在后期对声音进行处理过程中，为使画面节奏和音乐节奏相吻合，应使用卡点编辑的方式，让音效与视频画面得到完美的结合。

五、短视频制作普遍存在的问题

(一)原创内容少

在制作短视频的过程中，一些融媒体中心选择内容单调、经验不足，原创内容较少，需要蹭热点，对当前那些火爆的短视频的生产内容进行模仿，这样不仅不能形成自身独有的风格，还失去了原创的动力。由于短视频从形式到内容没有很好的创造性，基本都是抄袭而来，故而很难得到受众的认可和喜爱。

(二)创作方式陈旧

目前，还有一些融媒体中心受传统媒体创作思维影响较重，采取传统的制作方式与手段，制作出来的短视频很难满足受众真正的需求，不接地气，也就是说没有找到创作出通俗易懂、让受众喜闻乐见的突破口，也无法达到理想的宣传效果。

(三)定位不准确

在短视频的制作过程中，既要在视频里加入迎合受众的娱乐性内容，又想体现出现主流媒体的严肃和严谨，但受技术能力和水平所限，制作出来的短视频总是难以达到想要的效果，在媒体宣传和娱乐化方面不能进行有效的取舍，难以形成独具特色的风格。

六、短视频制作发展的路径

(一)准确进行内容定位，引导舆论导向

在短视频的制作中，其内容要与社会主义核心价值观相符合，体现融媒体中心的责任与担当，积极传递正能量，为广大受众群体打造一个良好的、和谐的、洁净的网络空间。在内容的选择上要体现出主流化，话题更加突出内容，聚焦时效性强、关注度高、突发性事件等内容，为广大受众群体提供及时、快捷的优秀音画视频。杜绝那些假消息、歪曲事实、色情暴力等信息，弘扬社会的真善美，打造良好的社会和谐氛围。

(二)力争首发，增强短视频的时效性

在新媒体时代，发布以政务信息与新闻内容为主的短视频，能够在短时间内得到迅速的传播，新闻的更新很快，新闻仅仅过了几小时就成了旧闻，因此，追求时效性，提升短视频首发时间显得十分重要。要想让大量的短视频得到迅速的传播和覆盖，融媒体中心需要重视短视频的时效性，在第一时间到达新闻现场，收集相关素材和资料，及时制作出短视频新闻。

(三)加强互动，增强用户黏性

短视频能受到更多的关注和热捧，主要原因就是迎合了受众碎片化阅读的方式和用户互动表达的需求。融媒体中心在制作短视频时，第一，要在策划文案方面与受众贴得更近，反映他们的生活和关注的重点，并以标题吸引他们，与他们展开有效的互动，如转评短视频、互动有奖活动、开设短视频弹幕等。也让受众参与到短视频的制作中来，如参与录制、征集线索等，让受受众的参与度增加，用户黏性自然也会提高。第二，在短视频的制作过程中，要充分考虑感情基础，要基于现实社会中场景，呈现的画面要生动、鲜活，选择音效时要不落俗套，给人一种耳目一新之感，要触动受众用户的情感神经，引起广泛的共鸣，进而进行积极的转发，参与二次传播。

(四)提升制作技术水平，传递高质量的短视频作品

当前，很多融媒体中心短视频制作都已经使用大量的现代技术手段。融媒体中心为使短视频的播放量、点击率以及关注度得到大幅提高，要充分利用当前最先进的制作技术和手段，与时俱进，以独具特色的切入点与视角呈现出精彩的短视频，整体提高短视频作品的质量，如虚拟技术、增强现实技术、AI技术以及无人机视角拍摄等。

(五)深入挖掘内容，打造原创短视频

当前，信息的传播是以内容为王，这是做好媒体工作关键。融媒体中心在制作短视频时，要因地制宜，提早谋划，以自身的原创素材为基础，用心用力打造属于自己的短视频作品。视频内容要深入基层民众中间，关注他们的生活和工作，深入挖掘那些虽小却蕴含感人至深的素材内容，真真切切地反映民众的心声和关注的热点，用短视频讲述他们的故事，传递正能量，让那些真实、温暖的、鲜活的故事以视频方式在网络得到广泛的流传[6]。在这个过程中要加强融媒体中心版权意识的保护，尊重自身和他人的劳动成果，获得更好的经济收益。

(六)积极加强线上线下渠道融合

当前，媒体融合已经进入深度融合阶段，各种媒体相互之间的融合与渗透让短视频的制作和发展已经进入了交互式线上线下的传播阶段。融媒体中心需要充分认识到发展短视频制作的重要意义，同时积极拓展融合渠道，以提升自身的盈利水平。随着电商、直播平台以及短视频的全面融合，使短视频的盈利水平大幅提升，加之对于短视频的认识受众明显有了很大的提高，开展线上线下的短视频活动能有效地带动产业的发展，助力经济发展和社会价值的实现。

七、结语

综上所述，要采取准确的内容定位，引导舆论导向；力争首发，加强短视频的时效性；加强互动，增加用户黏性；提升制作技术水平，传递高质量的短视频作品；深入挖掘内容，打造原创短视频；积极拓展线上线下渠道融合等路径，在媒体融合时代，短视频是媒体未来发展的主要方向，只有牢牢把握媒体传播特点和受众的真正需求，应用先进的技术，才能制作出精良的短视频作品，提升融媒体中心的传播力和影响力。