大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径

◎杨世友

(黔南广播电视台，贵州 黔南 558000)

在大数据时代信息技术飞速发展，新媒体也应运而生，这让人与人之间的交流更加简单迅速，信息的交互更加方便，也为人们提供了更快速了解新闻热点的平台。大数据时代给新媒体的产生提供了一个很好的机会，让新媒体能够快速融入进人们的生活当中，同时这也是对于传统媒体行业的一个冲击与挑战。新媒体对于传统媒体的冲击是必然的，但这并不是不可以解决的，尽管二者之间存在着很大的差异，但是二者的融合必将是媒体行业最有利的选择与发展方向。新媒体具有很多传统媒体所不具备的优点，比如，传播范围广、速度快、交互性强等，而传统媒体则是具有很强的权威性大众的认可程度也比较高。所以二者都具有不同的优点，这需要我们充分认识并清楚它们的区别以及各自的优势所在，不断地进行研究以及实践，更好地促进二者的融合。

一、大数据时代下媒体的发展特征

(一)媒体与人民生活联系更加密切

大数据时代信息传播的速度更快，使人与人之间的联系更加紧密，新媒体让信息化的优势展露得更加明显，在很大程度上帮助人们扩大了社交圈。即使是足不出户也能让人们了解到很多新鲜事物，人们能够通过新媒体了解到很多时事热点内容。人们之间的交流方式也越来越多，可以选择通过一些社交工具进行交流，这也在一定程度上缩短了人与人之间的社交距离，让我们朋友之间的交流更加方便。同时媒体行业从信息的获取一直到新闻的发出都与人们的生活密切相关，这样也能够帮助受众在最短的时间内阅读到最新的时事热点内容。只有媒体行业和人民生活联系得更为紧密才能够更快促进媒体行业的融合，帮助媒体行业在时代背景下稳步前进。

(二)更深入地进入主流意识形态传播领域

新媒体如今已经成为很多行业发布信息的主要途径，借助社交平台能够最快速地让人们了解到具体内容。也有很多个人或者单位会借助媒体平台进行宣传活动，这不但能够给活动带来一些热度，也能够让更多的人知道，因为新媒体本身就是传播范围很广。对于热度比较高的体育赛事或是新闻电影等，观众能够借助新媒体及时进行互动、发表自身的观点看法，官方人员也能够及时了解到观众的诉求和想法，这有利于事情的发展。新媒体的产生和应用使得人们之间的交流方式更加多元，同时也改变了人们的主流意识形态传播领域。

(三)聚集了很多的优势资源

新媒体在大数据的时代背景下能够聚集很多的媒体资源，而且新媒体资源来源比较广，受众群体的范围也很大，对于传统的媒体来说新媒体更有竞争力，也给媒体工作者提供了很多的工作机会和工作的空间，同时也让媒体行业的发展更有优势。对于受众群体而言，人们了解热点新闻的时间更加灵活，不需要受时间地点的限制，新媒体的发展在很多方面来说都是有利的。新媒体和传统媒体的受众群体存在着很大的差异，这就使二者在报道内容以及报道形式上都存在着差异，促进二者的融合也能够在一定程度上实现双方资源的整合，让媒体运营更灵活、更有竞争力。新媒体通过借助信息技术的帮助在媒体行业的竞争当中优势更明显，随着时代的发展，媒体行业也需要不断地进步和改变。

二、新媒体与传统媒体的融合动力

(一)传统媒体发展逐渐式微

传统媒体与新媒体的发展相比较而言，传统媒体在时代大受到了一定的冲击。首先，受影响较大的就是报纸、书刊等这些纸媒，它们的发行量都在大幅减少。其次，广播等这些也受到了一定程度上的影响，收视率也不断下降。相比之下，传统媒体逐渐失去了竞争力，而新媒体的效率和影响力以及传播速度等就更加被人们信赖，一些品牌商在进行宣传的时候就更青睐于新媒体。毕竟任何人都是希望自己的付出能够给自身的品牌带来最大的效益，相对来说新媒体就占有更大的优势。这也使得传统媒体在时代背景下的发展形势很不乐观，但是传统媒体的权威性是比较高的，这也是传统媒体相对于新媒体的优势所在。所以将传统媒体的优势和新媒体的优势进行整合，将二者的优势进行互补，就能够提升媒体行业的含金量。新媒体与传统媒体的融合既能够在一定程度上改变传统媒体亏损的现状，也能够帮助新媒体提升权威性。

(二)主流意识形态传播已经发生改变

随着信息技术的发展越来越强大，每个国家都在飞速发展，就目前国际形势来看，很多国家都已经通过利用新媒体来传播自己国家的主流意识形态，但是我国仍处在依赖传统媒体的阶段。通过传统媒体进行交互依然是我们的主要媒介，这一点很多国家都已经做出了改变，我国也必须要跟紧时代的发展步伐。在西方就已经有一些国家的总统及政治首脑通过推特等进行意见的发表或是同其他国家的领导人进行一些互动交流。由此我们不难看出新媒体已经成为了西方国家的主流意识传播方式，所以我们促进传统媒体与新媒体的融合也是为了能够和国际接轨，国家的发展是不能够落后的。其实我国也在逐渐通过新媒体进行发布一些内容，公安部门对于重大新闻很多也是通过微博官方等形式进行公布，让大众快速了解事情的真相，重要信息的发布也有利于大众及时了解热点内容。所以从这方面来看主流意识形态的改变也为传统媒体和新媒体的融合提供了动力，让二者的融合更快实现。

三、传统媒体与新媒体融合的路径探究

(一)传统媒体与新媒体优劣互补

网络的发展让传统媒体重新认识到自身的不足以及发展的局限性，传统媒体一直是保持着传统思想，随着大数据时代的进步与发展，传统媒体若不做出改变，那么被新媒体所取代是迟早的事。所以传统媒体应该充分认识到自身的劣势，借鉴和吸收新媒体的优势。新媒体也不是极度完美的，也存在着一些问题，新媒体是相对传统媒体具有很大的优势，但是不得不说的是新媒体在权威方面的信任度是比不上传统媒体的。新媒体作为新兴产物，需要得到人们的认可，提升大众的认可度。新媒体的发展离不开传统媒体的支持，传统媒体的进步也需要依赖新媒体的影响力，而二者进行互补才是能够促进二者融合的有效路径。

例如，将二者的资源进行整合，优化双方的资源配置，使二者能够在最大限度上实现优势互补。传统媒体的主要优点是权威性强、真实性高，而新媒体的主要优势是影响范围大、传播速度快等，双方的优势侧重点是不一样的，所以新媒体相对于传统媒体来说，它的内容更丰富也更复杂，传统媒体发布出来的内容更真实可靠，新媒体也正是因为信息来源发达，在网络上传播的信息就不一定真实了。所以新媒体更需要借鉴传统媒体的精准性，双方都能够在原有基础上做出改变，保留自身优势的同时吸收对方的优点，弥补自己的不足，这样传统媒体与新媒体进行融合也就能够实现二者的强强联合，让新闻事业的发展更加快速。同时这也能够落实党中央的整合发展传统媒体与新媒体的方针政策，促进媒体行业在不断完善自身的同时加快双方的融合。

(二)利用媒体的互动性

媒体在进行内容及消息传播的时候要充分考虑到大众的想法，媒体要充分利用自身的影响力来吸引大众的注意点，在这个过程中注意和粉丝的互动，能够帮助媒体不断优化自身。媒体的互动性是媒体比较有竞争力的一点，在传统媒体和新媒体的发展中处处都存在竞争，但是在大数据时代的背景下传统媒体的发展过程相对更加困难。传统媒体的互动性较差，互动起来也比较困难。这就充分显现出了新媒体的互动性优势。所以在这些时候要发挥出新媒体的优势并加以重视，以此来推动媒体行业的发展。新媒体的优势是时代发展的需求，也是传统媒体需要不断进行改变的地方，双方的融合是必然的趋势，需要二者都能够不断地完善自身来满足时代发展的需要。

例如，现在比较受欢迎的选秀节目，这类节目的出现就比较受当今年轻人的喜欢和追捧，也符合当今时代的娱乐需求，而且在播出的过程中也充分发挥出了网络和电视媒体的优势，而这也使得节目的效果传播范围更大，能够被不同阶层的观众了解到，扩大了节目的受众面，对节目起到了很好的宣传效果，也在一定程度上提高了节目的影响力。新媒体的产生给受众提供了更多的互动机会，让受众在观看的同时也能够及时进行交流，受众能够畅所欲言，发表自己的看法，这也帮助媒体人或是节目制作人及时了解观众对于节目效果的期待程度，促使后续节目能够更加有看点。新媒体给受众增加了选择的机会，受众可以根据自身的喜好来选择。同时，媒体和受众的有效互动也促进了传统媒体行业的发展，有利于资源的利用率大幅度提升。

(三)正确引导舆论的发展方向

伴随着社会的发展，信息技术的普及越来越迅速，我们要适应这种大环境下的生活，媒体在社会的发展过程当中发挥着很大的作用。在大数据时代背景下，媒体行业的发展面临着很大的挑战，传统媒体和新媒体融合后就成为了一个新的舆论工具，所以媒体行业一定要能够控制好舆论的趋势，发挥好各自的作用。为了能够让传统媒体在时代的背景下更好地发展就必须要实现与新媒体的双方融合，二者都利用自身的优势共同为全媒体时代的发展贡献一份力量，对于舆论的发展要正确进行引导和控制。同时，双方的融合也能够提升大众的积极性，让大众能够更积极主动地参与进来，这也能够更好地对于舆论的传播进行正确的引导，多为大众传播一些正能量的内容，促进社会的和谐文明发展。

例如，在新闻舆论风向不正的情况下，全媒体要发挥出它的作用，保证权威性，同时引导大众的舆论风向，让大众能够感受到社会的正能量。同时媒体也应该灵活进行转变来适应时代的进步与发展，发挥新媒体的时效性和互动性，这样能够使媒体的宣传和传播效果更好。在这个过程当中也需要保证传统媒体的权威性，因为这正是新媒体最缺少的一个部分，所以在对双方进行融合的过程当中这是最不能忽略的部分，正是因为传统媒体的权威性够强，才能够被大众所信服，在舆论的风向中才能站稳脚跟，不会被其他舆论所影响。传统媒体保证了自身优势的同时发挥新媒体的互动性来提升新闻的传播效果，能够让传播的效果更强、范围更广，通过这样的方式来引导舆论的发展方向，同时也能够让传统媒体和新媒体更好地进行融合，为社会传播更多的正能量。

(四)提升媒体的影响力和公信力

传统媒体和新媒体融合的过程当中也有很多需要注意的地方，网络不是法外之地，作为媒体一定要坚守一定的原则，不能在流量的攻势下丧失底线，媒体要始终保持自身的影响力与公信力。媒体要确保传播的内容的真实性与可靠度，媒体本身就是具有一定公认度的群体，如果传播虚假新闻就会误导大众，从而造成一些不实言论的传播，不利于传统媒体与新媒体的进一步融合。所以在促进双方融合的过程中，必须要不断地提升媒体的影响力和公认度，让媒体的传播能力变得更加强大。

例如，媒体要发表优质内容，重视公共权益。对于传统媒体来说，不能为了争取热度和流量盲目追求热点内容而忽略了自身的权威性，权威性对于传统媒体来说是最重要的。为了一时的热度传播一些无关的新闻内容这就大大降低了传统媒体的权威性和公信力，本来传统媒体的发展就比较困难，这样一来反而会丧失更多的公信力。对于新媒体来说，不管是通过什么样的方式进行宣传，都应该确保新闻内容的严肃性和权威性，要不断提升自身的影响力。制作更加优质的新闻，让大众能够受到正能量的社会影响，也让大众能够感受到媒体行业的专业素养。同时也要保证同大众的互动性，让大众能够积极进行互动，在这个过程中媒体也要保证充分的技术支持，在互联网时代，让大众能够在网络中更全面地了解新闻时事。

四、结语

为了能够帮助媒体事业快速发展就需要加快传统媒体与新媒体融合的速度，二者要充分发挥自身的优势，在融合的过程中不断完善，同时也能够优势互补，这样也能够促进我国的媒体事业发展越来越好。同时，新旧媒体的融合也是时代发展的必然趋势，这也是大数据时代背景下的发展趋势。媒体人要居安思危，不断完善自身的媒体职业素养，同时帮助我国的媒体也在新时代当中更好地完成二者的融合。在融合的过程中，大数据的技术是主要的一个途径，这也能够为媒体行业的发展带来更多的经济效益，新媒体就是大数据的产物，各式各样的信息传播速度非常迅速，二者进行融合也是媒体行业的一个机遇。